由騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然類紀(jì)錄片《王朝》已經(jīng)播出了三周。這檔由BBC團(tuán)隊(duì)攝制、邁克爾·岡頓擔(dān)任制片的紀(jì)錄片，對(duì)很多紀(jì)實(shí)愛好者來說無疑非常有吸引力。

上線三集，《王朝》共獲得了超過1.2億次播放量，超過85%用戶給出五星評(píng)價(jià)，評(píng)分9.7分，成為今年又一紀(jì)錄片佳作。

從引進(jìn)《地球脈動(dòng)2》《藍(lán)色星球2》到聯(lián)合出品《王朝》，騰訊視頻與BBC的三次攜手，可以說都得到了令人滿意的觀眾反饋。

今年的騰訊視頻，除了與BBC的深度合作外，還與陳曉卿合作了美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，與趙琦合作了紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》。這些紀(jì)實(shí)作品播放量和口碑的雙豐收，也為騰訊視頻明年繼續(xù)加碼紀(jì)錄片帶來了信心。

發(fā)力紀(jì)錄片的不只有騰訊視頻。幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷、芒果tv和B站也都將紀(jì)錄片作為了重要的內(nèi)容構(gòu)成，特別是B站，其出品的《人生一串》《歷史那些事》等都成為今年的“網(wǎng)紅”。

反觀電視臺(tái)在今年出品的紀(jì)錄片，盡管也有《舌尖上的中國(guó)3》《天山腳下》等頗受關(guān)注的作品，但真正要說到“爆款”，如今已經(jīng)主要靠視頻平臺(tái)輸出了。

網(wǎng)生紀(jì)錄片快速發(fā)展，四大平臺(tái)各自布局 

在即將過去的2018年里，很多紀(jì)錄片作品頗受關(guān)注。

有呆萌有趣的《如果國(guó)寶會(huì)說話》，有用燒烤比照人生的《人生一串》，有“舌尖”之后再掀美食熱的《風(fēng)味人間》，甚至還出現(xiàn)了借鑒紀(jì)錄片拍攝手法的真人秀《奇遇人生》。

不難發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)注度高影響力大的紀(jì)錄片，大多是“網(wǎng)紅”作品，不僅包括通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高傳播程度的紀(jì)錄片，更多由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制或聯(lián)合出品的網(wǎng)生紀(jì)錄片開始走入觀眾的視野。

從傳統(tǒng)電視平臺(tái)或機(jī)構(gòu)自制自播，到電視臺(tái)制作、臺(tái)網(wǎng)共同播出，再到網(wǎng)制網(wǎng)播，中國(guó)紀(jì)錄片制播模式日益豐富和多元化。

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》就指出紀(jì)錄片市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)交互作用也更加明顯，網(wǎng)生紀(jì)錄片尤其是紀(jì)實(shí)短視頻熱潮的出現(xiàn)，成為媒體融合時(shí)代泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)新景觀。

這一方面體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)繼續(xù)買入更多紀(jì)錄片的獨(dú)家播映權(quán)。而另一方面則如騰訊出品《王朝》一樣，各大視頻平臺(tái)也參與紀(jì)錄片的出品。其中也不乏與BBC或Discovery等國(guó)際知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作，逐漸完成由購買播放平臺(tái)向制作出品平臺(tái)的過渡。

由播放平臺(tái)變?yōu)橹谱鞒銎菲脚_(tái)的各視頻網(wǎng)站，可以有更多的自主性，也需要對(duì)市場(chǎng)做出判斷。

正如阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵所說，“網(wǎng)生紀(jì)錄片的合作方式從1.0時(shí)代的買買買變化至3.0時(shí)代的共生，這更需要一起投資、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和收益。”

在紀(jì)錄片與新媒體交互態(tài)勢(shì)更進(jìn)一步的情況下，當(dāng)前幾大分鼎而立的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)生紀(jì)錄片的制播上又會(huì)有怎樣的布局？

數(shù)娛夢(mèng)工廠統(tǒng)計(jì)，2018年各大視頻平臺(tái)自制及參與出品紀(jì)錄片的情況如下：

可以看出，視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv和B站都已經(jīng)開始了自制紀(jì)錄片。但相比較而言，騰訊和B站的在自制紀(jì)錄片上投入更大。如果結(jié)合近兩年這幾大視頻平臺(tái)在網(wǎng)生紀(jì)錄片制播上的代表性成績(jī)，不難看出其在此方面所進(jìn)行的嘗試。

騰訊視頻：聯(lián)手陳曉卿、BBC，紀(jì)錄片投入持續(xù)加碼

騰訊視頻在近兩年在紀(jì)錄片內(nèi)容上的表現(xiàn)十分搶眼。

今年，騰訊視頻除了與BBC合作攝制自然類的《王朝》之外，還出品了《風(fēng)味人間》等人文題材紀(jì)錄片。

在騰訊視頻上線的第一天，《風(fēng)味人間》就獲得了1.6億次的驚人播放量，目前豆瓣評(píng)分9.3分，無疑是高熱度、高口碑的作品了。

但《風(fēng)味人間》于騰訊卻不僅僅是一部可以帶來高流量的作品，在這背后體現(xiàn)的是騰訊在紀(jì)錄片領(lǐng)域的排兵換將。

今年6月，在騰訊視頻、企鵝影視聯(lián)合主辦《風(fēng)味人間》發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演陳曉卿正式宣布加盟騰訊視頻擔(dān)任副總編輯，負(fù)責(zé)騰訊視頻旗下所有紀(jì)錄片工作室的整體把控。

執(zhí)導(dǎo)過《舌尖上的中國(guó)》的陳曉卿在2017年告別央視，之后組建了新公司稻來傳媒。其實(shí)，這家新公司背后也有騰訊的參與——稻來傳媒公司的董事長(zhǎng)也是騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟。

目前陳曉卿團(tuán)隊(duì)親自打造的“風(fēng)味”IP三部曲中的《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》也已經(jīng)上線，另外計(jì)劃中的《風(fēng)味原產(chǎn)地》也將會(huì)在之后上線。顯然， 圍繞著這位《舌尖》的關(guān)鍵人物，騰訊有意要做出紀(jì)錄片的系列化布局。

此外，《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》（中國(guó)版）也是稻來傳媒與NHK原版制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，制片人與總導(dǎo)演也都是也曾供職央視的李潔和張學(xué)嬌。

無論是與BBC還是與NHK合作，都是騰訊視頻大力推動(dòng)紀(jì)錄片內(nèi)容拓展的表現(xiàn)。

今年10月，騰訊視頻就推出了紀(jì)錄片深度合作計(jì)劃——“胖滾計(jì)劃（Project Penguin）”。在戛納的秋季影視交易會(huì)上，騰訊視頻還與BBC共同宣布了基于“胖滾計(jì)劃”的“博思星人（BBC Earth Tribe）”計(jì)劃，達(dá)成內(nèi)容、制作和線上線下互動(dòng)等合作。

而在前不久的V視界大會(huì)上，騰訊視頻更是提出了明年“泛紀(jì)錄片”的思路：面對(duì)年輕人制作紀(jì)錄片、激發(fā)年輕人觀看紀(jì)錄片的興趣。按照計(jì)劃，明年陳曉卿團(tuán)隊(duì)的《風(fēng)味人間2》、與BBC合作的《行星》等等都將成為騰訊紀(jì)錄片內(nèi)容的重頭戲。

優(yōu)酷：反向輸出央視

雖然在自制紀(jì)錄片數(shù)量和熱度上不如騰訊視頻，今年優(yōu)酷參與的紀(jì)錄片質(zhì)量呈現(xiàn)卻也不錯(cuò)，特別是與知了青年聯(lián)合出品的幾檔作品。

2016年開播的《了不起的匠人》每一季的播放量都有數(shù)千萬。今年播出的第三季播放量更是達(dá)到了1.1億，豆瓣評(píng)分7.5分。

特別是今年，《了不起的匠人》精編版登陸中央電視臺(tái)CCTV10科教頻道，成為網(wǎng)生紀(jì)錄片向國(guó)家電視臺(tái)反向輸出內(nèi)容的先例。

同樣是與知了聯(lián)合出品的《三日為期》，也是今年優(yōu)酷網(wǎng)生紀(jì)錄片佳作。作品以觀察者的視角記錄固定場(chǎng)所里的流動(dòng)人群，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.8分。

另外值得一提的是去年由優(yōu)酷紀(jì)實(shí)出品、范儉執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄電影《搖搖晃晃的人間》。

這部電影自上影節(jié)展映后口碑便一路飄紅，目前在豆瓣的評(píng)分為8.0分，并在第29屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)(IDFA)獲得大獎(jiǎng)。這也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)生紀(jì)錄片首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

芒果TV和愛奇藝：一個(gè)靠主旋律，一個(gè)靠外購

芒果TV今年聯(lián)合出品了三部自制紀(jì)錄片，都是主旋律紀(jì)錄片。

《我的青春在絲路》，由芒果TV出品，共青團(tuán)中央宣傳部和湖南廣播電視臺(tái)新聞中心聯(lián)合攝制。一共五集，每集都講述一個(gè)在“一帶一路”沿線國(guó)家追尋青春夢(mèng)想的年輕人的故事。

10月上線的《不負(fù)青春不負(fù)村》，由芒果TV、湖南經(jīng)視頻道聯(lián)合出品，由求是網(wǎng)特別指導(dǎo)，聚焦于投身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的六位青年大學(xué)生。

如果說以上兩部作品是人文題材的主旋律紀(jì)錄片，那《在那遙遠(yuǎn)的地方》則可以說是自然風(fēng)光題材與主旋律相結(jié)合。

《在那遙遠(yuǎn)的地方》由芒果TV聯(lián)合湖南經(jīng)視出品，將“絲綢之路”與“改革開放40周年”相結(jié)合，通過對(duì)西安、蘭州、張掖、祁連等城市的記錄，讓觀眾全面真實(shí)了解古絲綢之路在改革開放四十年來的變化。

相比而言，愛奇藝在自制網(wǎng)生紀(jì)錄片領(lǐng)域似乎尚未發(fā)力。在愛奇藝熱度榜排名前10的紀(jì)錄片中，并沒有愛奇藝自制的作品。

愛奇藝目前的紀(jì)錄片更側(cè)重于購買獨(dú)播權(quán)，包括《貝爾的生存學(xué)校第二季》《狂野之河》《生門》《人間世》《最后的棒棒》等都在愛奇藝獨(dú)播。

紀(jì)實(shí)內(nèi)容破次元壁，B站為何領(lǐng)跑紀(jì)錄片？

不過，最早在紀(jì)錄片領(lǐng)域做出水花的，其實(shí)是B站。

在以往觀眾的認(rèn)知中，紀(jì)錄片普遍側(cè)重于嚴(yán)肅性和文化性，似乎并不會(huì)與代表二次元文化的B站產(chǎn)生交集，也可能不會(huì)與“網(wǎng)紅”、“自來水”等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象聯(lián)系在一起。

但隨著一檔檔紀(jì)錄片作品走紅，B站居然闖出了一條與幾大視頻平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路。

最近，由中國(guó)五洲傳播中心與美國(guó)國(guó)家地理頻道聯(lián)合拍攝的系列紀(jì)錄片《鳥瞰中國(guó)》第二季在B站獨(dú)播，首播時(shí)播放量已達(dá)當(dāng)時(shí)時(shí)間段的第一名B站評(píng)分9.7分，吸引了大量B站用戶觀看，并留下彈幕評(píng)論。

如果說這檔獲得了B站用戶喜愛的紀(jì)錄片，還有前作高質(zhì)量和強(qiáng)口碑的加持，那在當(dāng)年成為了B站紀(jì)錄片爆款的《我在故宮修文物》，則多少讓人意外了。

2016年初，《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄片頻道首播。據(jù)酷云EYE統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)節(jié)目的直播關(guān)注度只有0.1629%，市占率只有0.6228%。

但作品在B站上線后卻意外走紅，作品的點(diǎn)擊量和收藏量日益增長(zhǎng)，很多用戶還自發(fā)地推薦，使其不僅以最高全站日排行第9登上了推薦榜，甚至源自作品中的 “男神王師傅”“煥彩生輝”等成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，開始在B站用戶群之間口耳相傳。之后B站還投資了同名的紀(jì)錄電影，并進(jìn)入了院線放映。

今年元旦，央視紀(jì)錄頻道發(fā)布的百集紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說話》在B站同步播出，開播以來在B站上掀起了一股國(guó)寶熱。因節(jié)目較短的時(shí)長(zhǎng)，被用戶趣稱為“泡面”紀(jì)錄片，人頭壺、陶鷹鼎和鸮尊等成為文物網(wǎng)紅，靈活多變的文案也成為了B站金句。

《如果國(guó)寶會(huì)說話》中讓文物“開口”說話的二次化表達(dá)、每集五分鐘的播出形式，體現(xiàn)了節(jié)目在制作時(shí)就已經(jīng)關(guān)注到B站用戶的收視喜好，也有意在適應(yīng)新媒體傳播的需求。

B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的野心，已經(jīng)不局限于對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片進(jìn)行平臺(tái)播映推廣或購買版權(quán)，而是希望直接參與到出品環(huán)節(jié)。

B站在今年9月宣布與Discovery探索頻道達(dá)成了深度合作，很快上線了Discovery專區(qū)，包括了145部紀(jì)錄片，200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容。更重要的是，雙方之后還將有內(nèi)容共制方面的計(jì)劃。

事實(shí)上，在去年底的中國(guó)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)上，B站就曾公布過面向紀(jì)錄片內(nèi)容的“尋找計(jì)劃”，稱將為用戶“尋找”到更多優(yōu)秀紀(jì)錄片內(nèi)容，同時(shí)為創(chuàng)作者進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。

其實(shí)，在“尋找計(jì)劃”之前，B站也參與出品了《尋找手藝》。這部不是大制作、沒有大場(chǎng)面的紀(jì)錄片真正被更多人所知曉，正是因?yàn)槠湓贐站的上線，得到了后者用戶和平臺(tái)的積極推廣。

正如導(dǎo)演張景所說，《尋找手藝》曾被很多電視臺(tái)拒播，之所以能夠被大家看到，B站有百分之九十九的功勞。

作為紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”成果，B站最近兩年先后參與出品《極地》《人生一串》，并與BBC聯(lián)合出品《神奇的月球》。播出之后，這幾檔紀(jì)錄片都在B站取得了極高的播放量和關(guān)注度，特別是被稱為“中國(guó)版深夜食堂”的《人生一串》。

目前《人生一串》在B站收獲了4426.1萬次播放，豆瓣評(píng)分也有9.0分，可以說是又一檔高流量高口碑作品了。

對(duì)于這部大火的紀(jì)錄片，B站董事長(zhǎng)表示，作品其實(shí)就是紀(jì)錄了現(xiàn)在青年人都參與過的一種社交活動(dòng)，代表的是年輕人的青春。

可見，參與這部作品的制作，也是B站用獨(dú)家內(nèi)容吸引年輕用戶的一種嘗試。

相比之下，接檔了《人生一串》的《歷史那些事》卻極具“非主流”化的特征，被稱為“實(shí)驗(yàn)性”紀(jì)錄片。

與大多數(shù)紀(jì)錄片不同，《歷史那些事》具有非常詼諧的網(wǎng)感，不僅加入了漫畫、網(wǎng)絡(luò)熱詞、段子等細(xì)節(jié)，這部紀(jì)錄片更多地體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄作品的“解構(gòu)”，既像真人秀，又像情景劇、歷史穿越劇，還有紀(jì)錄片的影子。

綜藝節(jié)目紀(jì)錄片化，騰訊視頻占得先機(jī)

與傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作方式不同，在網(wǎng)生化的創(chuàng)作環(huán)境下，紀(jì)錄片與其他影視形式相“結(jié)合”或“拼接”的創(chuàng)作方式越來越常見。

不僅有《歷史那些事》對(duì)紀(jì)錄片形式的實(shí)驗(yàn)性探索，也有很多將“紀(jì)實(shí)”概念植入的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)。

而這種紀(jì)錄片化綜藝節(jié)目的創(chuàng)作上，表現(xiàn)最突出的是騰訊視頻。

由騰訊視頻出品的《奇遇人生》可以說是意外收獲了相當(dāng)多的好評(píng)。這檔主打“紀(jì)錄片+真人秀”概念的綜藝節(jié)目，在一定程度上更新了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)，播出至今節(jié)目豆瓣評(píng)分依然高達(dá)9.1分。

節(jié)目出自趙琦以及歐大明等人之手，與陳曉卿一樣，趙琦團(tuán)隊(duì)也都有著非常豐富紀(jì)錄片制作經(jīng)驗(yàn)。與擅長(zhǎng)紀(jì)錄片拍攝的團(tuán)隊(duì)合作來打造綜藝真人秀，騰訊視頻對(duì)紀(jì)實(shí)領(lǐng)域的注重可見一斑。

另外，脫胎于優(yōu)酷《侶行》的紀(jì)實(shí)真人秀《我們的侶行》，現(xiàn)也在騰訊視頻的旗下。

隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片的快速成長(zhǎng)，中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)或?qū)⒂瓉順O大的變化和機(jī)遇。

電視時(shí)代的紀(jì)錄片被視為是冷門與小眾的，無論收視人群數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)，或是頻道覆蓋面、消費(fèi)市對(duì)接等方面都體現(xiàn)出較大的局限性。但在紀(jì)錄片網(wǎng)制網(wǎng)播的時(shí)代，網(wǎng)生紀(jì)錄片卻頻頻成為青年觀眾追捧的“爆款”和“網(wǎng)紅”。

在受眾群體和觀賞習(xí)慣都在快速變化的情況下，能否通過成本更低的紀(jì)錄片抓住年輕用戶，對(duì)視頻平臺(tái)是一種考驗(yàn)。除了明顯大力投入的騰訊、B站外，其他平臺(tái)會(huì)否加大對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注，將是接下來觀察各家平臺(tái)內(nèi)容的一個(gè)重要角度。

【來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠             作者 ：張?zhí)煲?/span>】