騰訊跟今日頭條之間的競爭關(guān)系徹底明朗化。最具代表性事件就是，微信 7.0 更新的發(fā)布?，F(xiàn)在微信也正式加入短視頻功能，接下來為了要跟今日頭條的抖音正面硬剛。

張一鳴和馬化騰之間的對決（圖片來自http://www.sohu.com/a/230873463_490805）

騰訊搬出了大殺器—— " 微信 "

為了跟今日頭條競爭，騰訊除了投資快手之外，還復(fù)活了微視，同時還推出了四款短視頻 APP。

" 有視頻 "：騰訊在 2018 年 8 月 31 日正式上線了這一產(chǎn)品，主打 "1 分鐘—— 5 分鐘 " 電視屏，內(nèi)容展示上以橫屏，內(nèi)容主要是 PGC。

" 下飯視頻 "：這個也是騰訊推出的橫版小視頻，它主要是對標西瓜。該產(chǎn)品是一款主推 PGC 和 PUGC 內(nèi)容的橫屏短視頻，以音樂、影視、游戲為主。

以及 " 速看視頻 "：主打影視劇的用戶。和 " 時光小視頻 "，她很類似 iPhone 手機相冊的 " 回憶 " 功能。

通過以上幾款產(chǎn)品，騰訊采取的是一種 " 賽馬競爭模式 " 從騰訊的布局看，就是避開抖音和頭條系的鋒芒，在全新的領(lǐng)域挖掘出新機會。繼而對抖音等頭條系視頻產(chǎn)品形成合圍。

無奈，抖音太火，去年的此時日活用戶還不滿一千萬，到今年 10 月份時，單在國內(nèi)的日活用戶就已突破 2 億大關(guān)，月活用戶達到 4 億。不僅如此，抖音以及今日頭條還有意進入到社交領(lǐng)域。

現(xiàn)在今日頭條當前所做的短視頻如抖音等都具有社交屬性，但是他們始終沒有轉(zhuǎn)化成社交，更多是成了一種社區(qū)。因此今日頭條才放出了自己的社交產(chǎn)品 " 飛聊 "。這樣才能夠使用戶形成長尾的留存。

同時，抖音現(xiàn)在還在朝著 " 社交媒體平臺 " 在轉(zhuǎn)變，這很像是當年的微博。當前抖音平臺上有活躍用戶，以及各種網(wǎng)紅、媒體、自媒體、創(chuàng)作者、企業(yè)品牌，政務(wù)號等等，同時也有一套完善的變現(xiàn)機制支持。可以說，抖音的發(fā)展已經(jīng)到了騰訊所不能 " 掌控 " 的地步。

因此，騰訊不得不搬出重型武器 " 微信 "。這次改版中微信新增了 " 即刻視頻 "，用戶可以在底部 " 我 " 菜單欄內(nèi)右上方看到一個照相機的圖標，點擊該圖標后即可錄制 " 時刻視頻，錄制好的視頻不會發(fā)送到朋友圈，只會展示在自己的個人主頁上，需進入個人主頁后下拉或在朋友圈雙擊頭像才能觀看，視頻僅保留一天。

（圖片來自：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620514564524903319&wfr=spider&for=pc）

微信短視頻戰(zhàn)略，當前僅僅是防守

為什么說是防守？因為從微信的短視頻 " 即刻視頻 " 所處的位置，以及視頻分發(fā)來看。微信短視頻跟抖音比并不是以一個套路，微信還是基于通信錄的熟人社交?，F(xiàn)在微信加上短視頻功能就是要讓用戶留在微信生態(tài)之內(nèi)，通過不斷疊加功能讓用戶在微信生態(tài)中消耗更多時間。

目的也就很簡單了，阻止 " 抖音 "，" 西瓜視頻 " 和 " 今日頭條 " 等產(chǎn)品帶走大量微信用戶。

同樣為了做到新奇特，微信的 " 即刻視頻 " 則借鑒了國外的 " 閱后即焚 "，因為短視頻僅保留一天，而且不能展示在朋友圈中。這基本上保證了用戶的私密性，在加上是熟人社交的性質(zhì)，則更能增強用戶粘性。這跟抖音智能推薦以及 " 饑渴 " 性質(zhì)內(nèi)容推送機制來講，有一定的優(yōu)勢。

最后一點就是，微信上架短視頻，或許更多是騰訊對外表明對 " 今日頭條系 " 的競爭態(tài)度。因為騰訊要打敗抖音，絕對靠的不是另造一個 " 抖音 "。它要探索的是一條能夠?qū)⑽⑿胚@一巨大流量分發(fā)出去的渠道。

即通過微信生態(tài)自己孵化一個短視頻產(chǎn)品，他也許是個 " 小程序 "，也許是一個 " 看一看視頻流 "。當時機成熟時再將其從微信中單獨分離出處，再配合騰訊強大的音樂以及其他版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢 ......... 最后獨霸一方。

而眼下，騰訊在這趟路上還要試探多久，誰也說不清楚。

【來源：中關(guān)村在線】