本周，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克 ( Tim Cook ) 在給投資者的公開信中證實，2018 年款新 iPhone 的銷量沒有達到公司的預(yù)期。庫克稱，在很多市場，iPhone 的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強勁。對于，開始有大量分析描繪蘋果即將隕落的畫面，有的甚至認(rèn)為蘋果可能會成為當(dāng)年的諾基亞。

盡管庫克在提到了 iPhone 銷量不如預(yù)期的多個原因，例如 " 運營商補貼的減少廣泛影響 iPhone 更新?lián)Q代 "，" 部分消費者享受 iPhone 電池更換價格大幅下調(diào)的好處 "，" 美元強勢造成價格上漲 "，還有 " 中國和大中華區(qū)面臨經(jīng)濟挑戰(zhàn)，智能手機市場萎縮顯著 " 等等原因，但外界普遍認(rèn)為，實際上 iPhone 定價過高才是導(dǎo)致用戶不愿更新?lián)Q代的主要原因。

無論如何，蘋果罕見下調(diào)業(yè)績展望的舉動，已經(jīng)在華爾街引起了轟動，多家投資公司和分析機構(gòu)都在權(quán)衡這可能會對蘋果的未來產(chǎn)生什么影響，畢竟庫克也進一步談到了 iPhone 在新興市場正面臨挑戰(zhàn)，明確 iPhone 進一步滲透更多市場的可能性存在不確定性。

其中，行業(yè)地位顯赫的高盛 ( Goldman Sachs ) 發(fā)表評論稱，蘋果雖然承認(rèn) iPhone 銷量正在下滑，但這只是 iPhone 銷量未來很長時間內(nèi)進一步下滑的開始。高盛還特別表示，在 2019 年某一個時間點，蘋果可能還會對 2019 財年全年的業(yè)績展望中的收入預(yù)期進一步修訂。

高盛分析師羅德•霍爾 ( Rod Hall ) 聲稱，現(xiàn)在蘋果看起來很像當(dāng)年的諾基亞。

他指出，當(dāng)年芬蘭手機巨頭諾基亞在推出 Nokia E62 和 N900 等 " 基于 Symbian 的旗艦 "，以及在自己的業(yè)務(wù)達到飽和多年的情況下，變得非常 " 依賴 " 于用戶更新?lián)Q代的數(shù)字換取銷量。然而，諾基亞用戶還是推遲了升級新一代手機，而且隨著經(jīng)濟放緩時間變得越來越長，因此諾基亞問題便隨之而來，公司利潤受到嚴(yán)重影響，使得諾基亞后續(xù)難以在移動設(shè)備市場繼續(xù)保持舉足輕重的地位。

羅德•霍爾表示，"2007 年底，諾基亞手機被替換率迅速上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出任何線性預(yù)測所暗示的水平。其實如今除中國市場之外，我們并沒有看到在 2019 年之前消費者更新?lián)Q代放緩的有力證據(jù)，但我們需要向投資者發(fā)出信號，我們認(rèn)為，隨著蘋果 iPhone 的市場滲透率接近最高水平，蘋果產(chǎn)品的替換率對宏觀環(huán)境更為敏感。"

高盛預(yù)計蘋果的股價可能還會進一步下跌?；魻柗Q，公司已經(jīng)將預(yù)計蘋果的股價 12 個月預(yù)期從最初預(yù)測的 182 美元下調(diào)至 140 美元，而 2019 年全年營收預(yù)期也下調(diào) 6% 至 2530 億美元，

" 我們認(rèn)為，根據(jù) 2019 年初中國需求的軌跡，蘋果 2019 財年全年的數(shù)字可能進一步下降。因為自去年 9 月底以來，我們一直在關(guān)注并警告中國的需求問題，而蘋果下調(diào)業(yè)界展望正好也證實了我們的觀點。我們預(yù)計到 3 月份的財季（2019 年 1 月 -3 月）蘋果的情況仍不會好轉(zhuǎn)，并對中國市場保持謹(jǐn)慎態(tài)度。"

在庫克發(fā)布公開信之前，蘋果顯然意識到了某些特定市場的消費者對 iPhone 的興趣減退，因為蘋果已經(jīng)采取了一些舉措來防止 iPhone 銷量進一步下降，包括調(diào)整主要供應(yīng)商的訂單計劃。有報道稱，蘋果將新機聲稱訂單削減了 50%，尤其是 iPhone XR 機型，其銷量今年受到的影響最為嚴(yán)重。

為了進一步推動 iPhone XR 的銷售，蘋果還在多個市場的官網(wǎng)上開始力推 " 折低換購 " 服務(wù)，聲稱把手上的手機升級換購成一個新的 iPhone XR 僅 RMB 4399 起。

話說回來，高盛擔(dān)心蘋果成為下一個諾基亞顯然仍忽視了大量其他因素。首先，諾基亞當(dāng)年是被蘋果和谷歌聯(lián)手趕出的移動市場，因為基于觸控的 iOS 和 Android 已經(jīng)明顯比 Symbian 要先進得多，其中還有微軟作為幫兇。再者，蘋果仍有服務(wù)作為搖錢樹，庫克指出 12 月這個財季服務(wù)收入仍創(chuàng)歷史新高，即便是 iPhone 銷量下跌顯著的中國市場仍然獲得了超過兩位數(shù)的增長。

第三個原因則是，蘋果不只有 iPhone 硬件業(yè)務(wù)，庫克稱大中華區(qū)除 iPhone 之外的類別 ( 服務(wù)、Mac、iPad、穿戴式產(chǎn)品 / 家庭 / 配件 ) 總體上同比增長了近 19%。而還有一個更不可忽視的原因在于，蘋果是一家持有大量現(xiàn)金的公司。庫克指出，" 我們的盈利能力和現(xiàn)金流都十分強勁，預(yù)計本季度結(jié)束時，我們的凈現(xiàn)金將達到約 1300 億美元。"

無論如何，雖然蘋果當(dāng)前確實已經(jīng)面臨 iPhone 更新?lián)Q代不如預(yù)期的問題，但未來的一切仍是未知數(shù)，現(xiàn)在定論蘋果會成為下一個諾基亞還言之尚早了，你覺得呢？

【來源：威鋒網(wǎng)】