毋庸置疑，現(xiàn)在蘋果在全球范圍內(nèi)碰到了很多問題，而正是如此已嚴(yán)重影響公司的市值，特別是在掌門人庫克發(fā)布公開信對(duì)截至 2018 年 12 月 29 日的蘋果 2019 財(cái)年第一季度的業(yè)績展望重新修訂之后，股價(jià)更是持續(xù)下跌。截至發(fā)稿，蘋果已經(jīng)滑落到了美國公司市值第四的位置。

關(guān)注蘋果股票的人應(yīng)該知道，此前蘋果成為第一家市值突破 1 萬億美元的公司之后，在過去幾個(gè)月時(shí)間里就開始面臨股票大幅下滑，時(shí)至今日境況仍未改變，尤其是由于 iPhone 銷售放緩，以及法律問題最終導(dǎo)致德國和中國對(duì) iPhone 銷售下達(dá)禁令的背景下。

上周五，蘋果股價(jià)小福上漲了 3.9%，使其市值漲至 7009 億美元，但在美國公司的市值排行榜上仍位居第四。谷歌的母公司 Alphabet 以 7480 億美元的市值規(guī)模位居第三，而微軟和亞馬遜則分別以 4.65% 和 5.01% 的漲幅穩(wěn)居居第一和第二。其中，微軟的市值為 7824 億美元，而亞馬遜的市值則接近 7706 億美元。

本周早些時(shí)候蘋果 CEO 庫克發(fā)表了一封公開信，并在信中提到了 iPhone 銷量不如預(yù)期的多個(gè)原因，例如 " 運(yùn)營商補(bǔ)貼的減少廣泛影響 iPhone 更新?lián)Q代 "，" 部分消費(fèi)者享受 iPhone 電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處 "，" 美元強(qiáng)勢造成價(jià)格上漲 " 等等。不過，庫克在公開信中多次提到了 " 中國 " 和 " 大中華區(qū) "。

庫克認(rèn)為，中國市場 iPhone 下滑有多方面因素。首先，" 中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐在 2018 年下半年開始放緩。zheng fu 發(fā)布的 9 月份季度 GDP 增長率處于 25 年來的第二低位。" 再者，" 中美貿(mào)易爭端的加劇，進(jìn)一步影響了中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。不確定性的增加不僅會(huì)影響金融市場，勢必也會(huì)波及到消費(fèi)者身上。" 第三，" 市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場萎縮尤其顯著。"

很顯然，庫克更多是從宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)方面來談?wù)搯栴}，畢竟公開信面向的投資者。不過，庫克依然樂觀。他表示，" 盡管即將過去的這個(gè)季度充滿挑戰(zhàn)，我們對(duì)自己業(yè)務(wù)的基本優(yōu)勢一如既往地充滿信心。我們帶著長遠(yuǎn)的目標(biāo)運(yùn)營管理蘋果，蘋果也一直在逆境中重新審視我們的方法，并充分利用我們企業(yè)文化的靈活性、適應(yīng)性和創(chuàng)造性，不斷改進(jìn)和完善。"

庫克還提到了一些可以采取并推進(jìn)來改善業(yè)績的其他舉措，例如。其中一項(xiàng)舉措是簡化店內(nèi)手機(jī)折抵換購流程，支持分期付款購買方式，以及提供將數(shù)據(jù)從當(dāng)前手機(jī)轉(zhuǎn)移到新手機(jī)等幫助。庫克認(rèn)為，" 這不僅有益于環(huán)境，也有益于用戶，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^現(xiàn)有手機(jī)獲得購買新手機(jī)的補(bǔ)貼；對(duì)開發(fā)者來說也是件好事，因?yàn)檫@可以擴(kuò)大我們的現(xiàn)有用戶群。"

當(dāng)然了，上述只是蘋果做出調(diào)整和改變所采取的一系列應(yīng)對(duì)措施之一。在庫克發(fā)布公開信之后，大量分析師預(yù)計(jì)，蘋果未來幾個(gè)季度的營收仍將出現(xiàn)更大的幅度的下滑，尤其是在西方假日購物季結(jié)束之后。

【來源：威鋒網(wǎng)】