歡迎來到體育娛樂的新世界！
《老友記》里，莫妮卡對瑞秋說：歡迎來到現(xiàn)實世界，它糟糕透了，但你會愛上它。
過完2018，記錄了整整一年體育綜藝發(fā)展的圈妹想說，歡迎來到“體育娛樂的新世界”！
這絕不是空穴來風(fēng)或夸大其詞，事實上，體育作為天生正能量素材，自然是一個足夠發(fā)掘的富礦，而雖然之前幾年里也有不少人開始試水體育綜藝，在娛樂節(jié)目中穿插體育元素，但當時體育并沒有擺在中間起主導(dǎo)作用，節(jié)目大多數(shù)都是“娛樂體育化”。
可喜的是，2018年有《這就是灌籃》、《超新星全運會》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《鐵甲雄心》、《熱血街舞團》、《吐槽大會之體育專場》等等一系列體育綜藝，讓綜藝回歸了競技體育本質(zhì)，變成了“體育娛樂化”，通過綜藝也讓不少運動項目被傳播、被熟知，
把2018年定義為“體育娛樂元年”，絕不為過。
盡管作為元年仍然有些生澀，可是必須正視“體育娛樂化”背后蘊含著驚人流量和巨大生命力。
當然，有驚喜也有憂慮。在總結(jié)與盤點之外，我們也希望有像《摔跤吧!爸爸》那樣振奮人心的體育電影，獲得口碑與票房雙豐收；也希望繼續(xù)有寓意體育精神圖騰的體育綜藝不斷涌現(xiàn)，只有文化真正浸潤了我們的生活，體育才能夠真正在人們之間，一代一代地傳承下去。
回望過去與展望未來，2018年的體育娛樂正在一個十字路口。
爆款出圈，體綜的更多新可能
2018年，娛樂圈“大地震”，再加上諸如“限薪令”、“限童令”、“限娛令”等諸多政策監(jiān)管，給制作人帶來不少挑戰(zhàn)。視頻行業(yè)爭奪用戶已經(jīng)到了白熱化爭奪中，出一部有新意的爆款節(jié)目能帶來巨大收益。
視頻平臺是一個天生用戶聚集地，在野蠻生長之后，用戶增長也遭遇瓶頸期。而以男性為主的體育用戶，可能是他們下一個新的增長點。
體育是最好的劇本。自帶天然故事效果、正能量素材，再加上和國家大力扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不少平臺早已經(jīng)對體育垂涎已久。
圈妹在《這就是灌籃》播出之際，就總結(jié)過中國過去十年的體育綜藝趨勢：每逢世界級體育賽事大年，體育綜藝就開始利用眼球效應(yīng)取得相應(yīng)效果，而在日常，體育綜藝難以出圈。
然而，2018年，這一切貌似發(fā)生了一些變化。緊接著世界杯之后，一檔以籃球為主的體育綜藝《這就是灌籃》的出現(xiàn)，竟然破了優(yōu)酷綜藝的付費記錄，在體育圈內(nèi)，不少大拿都在看這檔節(jié)目，還對節(jié)目里選手寄于厚望，認為這是中國籃球界的明日希望。
而騰訊視頻的《超新星全運會》，一個偶像明星對小眾體育影響力可能超過1000個銷售的能力。觀看節(jié)目時，現(xiàn)場男生的歡呼聲令圈妹仿佛來到了大型演唱會現(xiàn)場，可見，體育用戶也并非那么“冷若冰霜”。
圈妹在復(fù)盤2018年體育綜藝時發(fā)現(xiàn)，不少體育綜藝節(jié)目豆瓣評分都在8分以上，取得如此令人欣慰的成績，也與平臺重視程度有關(guān)。比如，據(jù)了解優(yōu)酷 “這就是”系列是內(nèi)部定位S級項目，代表平臺方的超級網(wǎng)綜，制作經(jīng)費、投入力度、宣傳支持，都是“豪華配置”。
另一組播放量也是同樣可喜——
《這就是灌籃》總播放量為13億；《這就是街舞》播放總量16億；《這就是鐵甲》播放總量為18億；《超新星全運會》播放量每期均在3000萬播放量；《吐槽大會》兩季里3個體育專場播放量共計4.5億。
取得不錯佳績之后，不少平臺在之后的確有對體育繼續(xù)加大投入的力度，體育與娛樂結(jié)合，能制造更多爆款可能性，也比之前大得多。
體娛結(jié)合，一場流量轉(zhuǎn)化游戲？
最近，“六學(xué)”帶火了“文體兩開花”，而國內(nèi)的體育與娛樂，可是流量不相匹配的存在，沒到開花的地步。
君不見，在體育消費大國美國，這廂有奧斯卡，那廂有超級碗與之抗衡，后者的影響力絲毫不輸前者，體育與娛樂，各自有各自的消費用戶。
回頭圍觀國內(nèi)，體育文化缺乏養(yǎng)分，娛樂文化大行其道，不少平臺都會借助流量明星帶人氣，這種互換流量的方法可能會適合當下中國體育環(huán)境。體育借助明星效應(yīng)，擴大影響力；明星借助體育，獲得更健康、積極向上的人設(shè)，從而吸引更多粉絲。
騰訊體育自辦賽事《超級企鵝紅藍大戰(zhàn)》舉辦三屆，吳亦凡、 吳尊、蘇醒、王鶴棣等娛樂明星搭臺助陣，讓騰訊體育開拓出一條體娛特色之路；2018中國網(wǎng)球公開賽邀請孟美岐做公益大使，也是破了中網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)記錄；2018超級流量小生范丞丞也擔任新浪體育3X3黃金聯(lián)賽推廣大使……
諸如此類的操作，賽事平臺也收獲了一場粉絲與流量之喜。
娛樂圈飽受詬病的“娘炮”明星，在體育比賽中大秀球技，展示自己運動技能，這些附加值能力在平常的電影、綜藝或者是電視劇中，鮮少能讓他們發(fā)揮。從某種程度上來說，參加體育運動項目，還有利于明星打造更陽光、更Man的形象人設(shè)，這對于明星來說，也更能吸更多粉絲，這是一樁只賺不賠的生意。
體育與娛樂的結(jié)合，更像是一場“流量游戲”。也有不少平臺從中開始獲益，更多流量明星開始加入體育賽事之中，為體育賣力宣傳。
只是有一個問題還值得我們進一步考究，那就是“用戶留存率”。娛樂能帶來一時的拉新，可是能帶來一世的留存嗎？那些明星的粉絲，會繼續(xù)看體育比賽，轉(zhuǎn)化成體育付費用戶嗎？
圈妹在受邀參加2018騰訊體育舉辦的《超級企鵝紅藍大戰(zhàn)》中，就采訪了一些娛樂粉絲，在被問及以后是否會對體育產(chǎn)生更多興趣的時候，她們只是謙虛一笑，表示：“只會看愛豆打球。”
對于此方面的擔憂，騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣曾這樣告訴生態(tài)圈：“綜藝是消費人的好奇，體育是消費人的精神。用綜藝的方式做體育，最終擴大的還是體育本身的影響力，這需要時間的培育。”
其實，圈妹很支持體育娛樂這種手段，吸引更多外圍粉絲觀眾。你看一部《這就是灌籃》綜藝，帶火了多少籃球青年，平常不看NBA、CBA的粉絲，也開始粉了楊皓喆、張寧、楊政等選手。連圈哥去CUBA現(xiàn)場，都看到很多迷妹對這些選手的瞻仰。
“不管黑貓白貓，捉到用戶就是好貓。”這句話在體育娛樂化的世界里同樣適用。
只是，用這種手段把用戶圈進來之后，能否將他們最終留下來，還需要更多作品涌現(xiàn)，還需要用體育精神感染更多受眾。
展望未來，娛樂傳遞體育精神圖騰
28年前的《灌籃高手》雖然是一部熱血作品，對有些人來說，卻是一部籃球精神圖騰，上杉升到《這就是灌籃》現(xiàn)場演唱《灌籃高手》動畫版片尾曲《直到世界的盡頭》后，彈幕里滿是對青春的追憶。
上杉升演唱《直到世界的盡頭》彈幕
用娛樂作品，展示體育拼搏精神，這是對體育擴大人群受眾最好地激勵。
雖然體育影視作品在2018年并沒有體育綜藝出彩，不過有更多大導(dǎo)演涉足體育題材，體育電影的低迷氣氛可能被改變。
陳可辛導(dǎo)演的《李娜》正在拍攝之中，新人女主秘密訓(xùn)練了2年的網(wǎng)球技術(shù)；周青元《起跑》也在緊鑼密鼓籌備之中；更有像《乒乓》、《舍我棋誰》這類青春體育電視劇相繼開拍……
既有大導(dǎo)演加持、又有青春流量小生參演，對于2019年的體育影視，有更多尊重體育、用心創(chuàng)作的作品出現(xiàn)，我們也可以期待燃爆一波。
電影《李娜》海報
體育綜藝方面，圈妹根據(jù)各大平臺的公開片單整理了下表，有些綜藝并沒有詳細介紹，也有可能根據(jù)明年平臺內(nèi)部調(diào)整，有些綜藝不能如約而至，下表也僅供參考。
各平臺在延續(xù)2018年爆款基礎(chǔ)上，都開始沿用續(xù)集方式。騰訊視頻更是拓展了更多體育類型綜藝，例如與籃球有關(guān)的綜藝節(jié)目《籃板青春》、描述電競?cè)苏嫒诵愕摹督K級高手》、極限運動競技節(jié)目《極限青春》等等。
其實，對于“電競+綜藝”這種爆款聯(lián)動的新體育綜藝形式，我們還是要抱有期待，萬一試水成功，這也將是一個不可估量巨大市場。
與美國強大體育消費基礎(chǔ)比不了，但是遙望日韓，他們影視綜藝作品中，處處體現(xiàn)著對體育的尊重和體育精神的展現(xiàn)。圈妹經(jīng)?？错n國綜藝，韓國不少綜藝都有對韓國運動員、運動項目的普及，有意無意之間向觀眾傳輸體育精神。
《Running man》、《無限挑戰(zhàn)》、《我們結(jié)婚了》、《我們社區(qū)的藝體能》等等，制作方經(jīng)常邀請韓國體育屆知名度選手參加節(jié)目錄制，并在節(jié)目中增加能夠突出他們運動才能，同時還讓娛樂明星加入比拼，與運動員進行互動，增加了大眾對體育的認知度。
《超新星全運會》脫胎于韓國MBC的《偶像運動會》，這檔節(jié)目自2010年開始播出，當紅愛豆都上過節(jié)目比拼運動技能，這檔節(jié)目也擁有讓眾多粉絲擁躉。我們看到，娛樂盛行的韓國，對體育精神宣揚也不遺余力。
《這就是灌籃》節(jié)目制作人王云鵬在接受生態(tài)圈專訪的時候說道創(chuàng)作者對體育綜藝態(tài)度，有一些建議：“體育的下限是競技，體育的上限是娛樂，體育本身就是快樂的，也是娛樂的。所以首先要尊重體育題材本身專業(yè)性，其次是要構(gòu)思一個有牽引力的敘事模型，不斷進行模式論證，再不斷探索于優(yōu)化。”
去年，體育綜藝的爆款讓業(yè)內(nèi)人士看到一些曙光。對于未來，還是希望能有多多振奮人心的體育類型題材出現(xiàn)，體育精神更能通過娛樂方式傳播到中華大地，培育更多熱愛體育的下一代。
2018年體育娛樂化已經(jīng)翻篇，回望過去，在出圈與流量方面，可謂濃墨重彩，無論從制作水準還是效果聲量，不乏驚喜之處。
對于2019年的體育娛樂市場而言，我們當然要有期待，期待大導(dǎo)演的體育電影能殺出重圍、體育影視能尊重競技體育、體育綜藝延續(xù)爆款，倘若還能有一些意外收獲，那也是再好不過了。
體育娛樂化是生態(tài)圈常談的話題，我們也一直羨慕“隔壁”娛樂圈驚人的流量，在體育文化不那么濃厚的國內(nèi)環(huán)境來說，體育娛樂化是彎道超越的一種方式。
只是，對于所有體育娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)作者而言，需要在競技與娛樂之間找到度，尊重體育，尊重體育精神，才能收獲更好的體育娛樂的大未來。
在度過體育娛樂元年之后，2019年，體育娛樂又是一番怎樣的光景呢？讓我們共同期待。
【來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 作者：黃夢婷】
