粉色的長(zhǎng)發(fā)，白色的禮服，頭上佩戴著兩片機(jī)械頭飾，這就是中國(guó)第一位虛擬UP主——小希的個(gè)人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿視頻。一年半后的今天，小希的B站賬號(hào)‘虛擬次元計(jì)劃’已累計(jì)擁有30萬(wàn)粉絲，總播放量超過(guò)1200萬(wàn)。小希的走紅讓更多的人了解到虛擬UP主的存在，BiliBili也在此時(shí)開(kāi)始推廣‘VUP主’的概念?？此普粽羧丈系奶摂M主播行業(yè)似乎在中國(guó)馬上就要“火”了。但在筆者看來(lái)，這樣的結(jié)論還為時(shí)尚早。
虛擬主播在中國(guó)的現(xiàn)狀如何？
興起于2016年底的日本VTuber文化在這幾年可謂是發(fā)展迅猛。據(jù)日本網(wǎng)站User Local統(tǒng)計(jì)，截止于2018年12月，VTuber的數(shù)量已超過(guò)6000余名，相比于9月增長(zhǎng)了接近1000人。而在人氣方面，VTuber的開(kāi)山鼻祖絆愛(ài)（キズナアイ）擁有著絕對(duì)人氣，Youtube訂閱數(shù)達(dá)241萬(wàn)（游戲頻道121萬(wàn)）。另外幾位VTuber的人氣也不算低，輝夜月的訂閱數(shù)量達(dá)89萬(wàn)人，ミライアカリ則達(dá)到73萬(wàn)人。
在視頻內(nèi)容方面，絆愛(ài)已經(jīng)做到了日更。每部視頻的播放量大約為10萬(wàn)上下，最高的一則視頻播放量則達(dá)到了423萬(wàn)。輝夜月的視頻雖然做不到日更，但每部影片也有著30~40萬(wàn)左右的播放量。
反觀中國(guó)這邊，除了人氣頗高的小希，多位中國(guó)虛擬UP主粉絲量及播放量都十分的低。中日雙語(yǔ)的虛擬宮宮擁有10萬(wàn)左右粉絲，樂(lè)喵Channel則為3.2萬(wàn)。其他的一些小型虛擬UP主僅有1~2w、甚至只有幾千左右。而在播放量上更是略顯慘淡。小希頻道中播放量最高的一則視頻達(dá)75萬(wàn)，日常更新的視頻播放量為5~6萬(wàn)。而一些粉絲量低的虛擬UP主一則視頻僅有2000左右的播放。
單從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前兩國(guó)在虛擬主播的數(shù)量及內(nèi)容播放量上相差甚遠(yuǎn)，而在人氣上，中國(guó)的虛擬主播也遠(yuǎn)不及日本的高。
這里有一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，在去年11月B站曾小規(guī)模的舉辦過(guò)一次名為‘VUP，與你的初次相遇活動(dòng)’的活動(dòng)。在活動(dòng)中，用戶可以積極的與自己喜歡的虛擬主播進(jìn)行互動(dòng)。但就在活動(dòng)結(jié)束之時(shí)，下方的評(píng)論區(qū)也僅收到了394條評(píng)論。這其中當(dāng)然還包括撕逼評(píng)論和重復(fù)評(píng)論。
而在日本這邊，很多VTuber早就從主播轉(zhuǎn)換為其他角色。1月15日，日本經(jīng)濟(jì)新聞xTECH宣布將采用專屬VTuber‘黒須もあ（β）’作為新人記者，以視頻的方式為觀眾提供最新的科技報(bào)道。除此之外，VTuber開(kāi)辦演唱會(huì)的事例也不在少數(shù)。
可以說(shuō)，在中國(guó)的虛擬主播領(lǐng)域，小希的例子可能只是個(gè)例。但在筆者看來(lái)，中國(guó)的虛擬主播市場(chǎng)環(huán)境還處于萌芽階段，和日本相比也是差了不小的距離。
那么問(wèn)題出現(xiàn)在哪里呢？
當(dāng)然，日本作為VTuber文化的發(fā)祥地，市場(chǎng)已經(jīng)被打開(kāi)，行業(yè)也已經(jīng)處于高速發(fā)展期，我們目前所需要做的可能只是模仿和追趕。但與此同時(shí)，中國(guó)的虛擬主播行業(yè)也暴露出了一些問(wèn)題。
在查找中國(guó)Vup的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)在B站的分類之中，并沒(méi)有針對(duì)Vup們?cè)O(shè)立頻道。多數(shù)的Vup都將自己的視頻投稿在‘動(dòng)畫(huà)’綜合區(qū)，甚至是‘MMD·3D’區(qū)。如果是一名用戶想要搜索Vup信息的話只能通過(guò)定向搜索?；蛟S你可以說(shuō)是整個(gè)Vup的影響力還不足夠B站為其開(kāi)設(shè)專區(qū)。也可以說(shuō)是B站目前并不太重視Vup的發(fā)展。
而在日本，很多網(wǎng)站都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了VTuber專區(qū)，甚至開(kāi)設(shè)了多家垂直類網(wǎng)站。在VR媒體Mogura VR的主頁(yè)上，VTuber專區(qū)每天都會(huì)更新多條新聞。而在專區(qū)右側(cè)，還特別設(shè)立了VTuber的直播表，方便觀眾進(jìn)行收看。
筆者認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)缺少聚合虛擬主播信息的平臺(tái)，這讓一些關(guān)注虛擬主播的用戶變得十分分散。
除此之外，還有另外一個(gè)很重要的問(wèn)題，專業(yè)性。
在眾多中國(guó)虛擬主播的視頻中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)其人物建模動(dòng)作僵硬，配音雜音頗多，并且所制作的內(nèi)容質(zhì)量較低。
其實(shí)在日本，許多VTuber的背后都是經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的聲優(yōu)以及整個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們?cè)诼曇舻谋憩F(xiàn)能力上要遠(yuǎn)高于中國(guó)的虛擬主播。比如虛擬主播ポン子的背后就是專業(yè)天氣播音員山岸愛(ài)梨。再比如說(shuō)，音羽ララ的運(yùn)營(yíng)公司UNISONLIVE目前正在招募兩位VTuber，錄用成功之后將會(huì)獲得專業(yè)的聲樂(lè)訓(xùn)練。
著名的VTuber放送事故
這些針對(duì)性訓(xùn)練在最終會(huì)表現(xiàn)在具體的視頻內(nèi)容之中，整個(gè)內(nèi)容經(jīng)過(guò)精心策劃將會(huì)更具有吸引力。而目前的中國(guó)虛擬主播內(nèi)容則缺少這樣的專業(yè)性。
虛擬主播在中國(guó)會(huì)火嗎？
那么就有一個(gè)問(wèn)題，虛擬主播行業(yè)真的會(huì)在中國(guó)火嗎？筆者認(rèn)為，起碼短期之內(nèi)并不會(huì)，這其中有三個(gè)原因。
首先，雖然B站的平臺(tái)相當(dāng)大，用戶數(shù)量也非常大，但虛擬主播的崛起可能需要一個(gè)契機(jī)。
在2016年12月，也就是絆愛(ài)正式出道的第一個(gè)月之中，絆愛(ài)上傳了22則視頻，當(dāng)時(shí)只有1000名用戶訂閱。但在2017年1月，發(fā)生了一件事情讓絆愛(ài)的人氣獲得了突飛猛進(jìn)的上漲。
2017年1月13日絆愛(ài)上傳了一部名為‘A.I.Channel流?炭酸ジュース風(fēng)呂??！’的視頻。因?yàn)橐曨l中出現(xiàn)了“全裸”的字樣而被Youtube封禁了賬號(hào)。此時(shí)，絆愛(ài)將視頻發(fā)布平臺(tái)移至NicoNico動(dòng)畫(huà)，在NicoNico平臺(tái)上絆愛(ài)得到了很高的人氣，這則視頻甚至獲得了娛樂(lè)類內(nèi)容播放量第一的成績(jī)。在1月26日解禁之后的兩個(gè)星期內(nèi)絆愛(ài)就獲得了3萬(wàn)多人的訂閱，并將這種漲粉的勢(shì)頭一直持續(xù)了下去。
這件突發(fā)事故對(duì)于絆愛(ài)的發(fā)展有著很關(guān)鍵的作用。但在筆者看來(lái)，絆愛(ài)的處理方式十分到位。在被封禁之后迅速、及時(shí)的將內(nèi)容轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)進(jìn)行嘗試，而沒(méi)有選擇停更內(nèi)容。絆愛(ài)正是抓住了這次機(jī)會(huì)，短時(shí)間內(nèi)快速的提升了自己的知名度。
如果中國(guó)的虛擬主播能夠大范圍的在二次元市場(chǎng)獲得認(rèn)知度，或許需要這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。更需要把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。
第二點(diǎn)，中國(guó)的虛擬主播行業(yè)目前還未建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法形成規(guī)范性的組織，整個(gè)市場(chǎng)較為零散。
2018年11月28日，包括動(dòng)畫(huà)、聲優(yōu)、網(wǎng)紅、經(jīng)紀(jì)、科技的近15個(gè)業(yè)界廠商宣布成立臺(tái)灣第一個(gè)VTuber聯(lián)盟，并和東南科技大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)建了第一個(gè)‘臺(tái)灣虛擬網(wǎng)紅培育基地’，要透過(guò)角色建立、動(dòng)畫(huà)等課程，培養(yǎng)VTuber主播和IP創(chuàng)立人才。
同時(shí)，在2018年12月，日本DWANGO等13家廠商表示將于2019年2月設(shè)立VRM聯(lián)盟，意在統(tǒng)一3D虛擬偶像的文件格式標(biāo)準(zhǔn)，并將這個(gè)格式標(biāo)準(zhǔn)推向全球。
可以看到，在臺(tái)灣、日本，虛擬偶像的已逐漸變得更加規(guī)范化。反觀中國(guó)，目前只有B站對(duì)虛擬偶像有所活動(dòng)。且在中國(guó)很難找到虛擬偶像的垂直類網(wǎng)站及教學(xué)類信息，聚集在B站的Vup們并沒(méi)有處于一個(gè)很有針對(duì)性的成長(zhǎng)模式，從人設(shè)設(shè)定、建模、再到直播的技術(shù)層面，所有的一切都需要Vup們自主學(xué)習(xí)。整個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)境還需要繼續(xù)培養(yǎng)。
第三點(diǎn)，目前的虛擬主播需要領(lǐng)軍人物，但小希卻不是。
在日本的VTuber領(lǐng)域中，有著絆愛(ài)這樣的絕對(duì)領(lǐng)軍人物。這位行業(yè)“老大”為接下來(lái)的虛擬主播內(nèi)容給予了許多啟發(fā)，特別是在其演出形式上。更重要的是，絆愛(ài)的設(shè)定和形象深入人心，甚至可以讓VTuber這個(gè)概念自然而然的深入到用戶的心中。
而在中國(guó)這方面，小希的形象感目前還較為薄弱，即使在粉絲數(shù)和播放數(shù)遠(yuǎn)超其他虛擬主播的情況下，也沒(méi)有能夠讓自己展現(xiàn)在更多的平臺(tái)之上。可以說(shuō)，目前中國(guó)還缺乏像絆愛(ài)一樣的一位領(lǐng)軍人物，來(lái)引發(fā)VUP的熱潮。
用心做好內(nèi)容
在幾名中國(guó)虛擬UP主的簡(jiǎn)介中，可以看到這樣一句話：合作請(qǐng)聯(lián)系XXX。在整個(gè)行業(yè)還處在發(fā)展早期的時(shí)候，過(guò)早的讓虛擬偶像成為變現(xiàn)的商業(yè)道具，這樣做是否有一些浮躁？
作為一名二次元用戶，我們最想看到的是吸引我們的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，在這個(gè)階段，一個(gè)虛擬偶像IP的建立需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)作為先天條件。眾所周知，整個(gè)行業(yè)的前景很大，但目前更需要的或許是踏下心來(lái)做一些事情。如何讓自己的內(nèi)容能夠吸引中國(guó)的用戶而不是一味的模仿日本；如何讓自己的角色變得更加有吸引力，設(shè)定更加突出；很多問(wèn)題，需要我們冷靜下來(lái)想一想。
來(lái)源：新浪VR
