《超越吧！英雄》

“小馬（斗魚主播馬彥毅）真的好可愛??！我才發(fā)現(xiàn)這個(gè)圈子里有一群這么可愛的人，他們有夢(mèng)想，相信‘菜’是原罪，用實(shí)力說話。”

此前導(dǎo)演過《極限挑戰(zhàn)》的任靜，在操盤電競(jìng)真人秀《超越吧！英雄》后被電競(jìng)主播的實(shí)力圈粉。

而電競(jìng)選秀《終極高手》同樣為總導(dǎo)演李蓓打開了新世界：第一次接觸電競(jìng)的李蓓如今《王者榮耀》段位已經(jīng)達(dá)到鉆石，她還一直對(duì)小娛強(qiáng)調(diào)，電競(jìng)的殘酷和職業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過她的想象，“家長(zhǎng)們堵不如疏”。

電競(jìng)綜藝不僅把導(dǎo)演們變“迷妹”，也成為網(wǎng)綜的新題材，連接了贊助商和年輕群體，一出江湖便達(dá)成盈利。

毫無疑問，這些出品方和贊助商都是電競(jìng)領(lǐng)域的大拿公司，要知道2018年電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模超800億元，這一數(shù)據(jù)到2019年底還有望突破千億。而從用戶的角度考慮，其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.5億人，被稱為“泛娛樂最后的流量紅利”。

在這樣的背景下，電競(jìng)綜藝的使命變成了“讓玩家共鳴”、“讓電競(jìng)出圈”。

為了降低電競(jìng)門外漢的觀賞門檻，導(dǎo)演和制片人使出渾身解數(shù)：熊貓直播出品的《電競(jìng)不凡》優(yōu)化規(guī)則讓素人也能打贏職業(yè)；《超越吧！英雄》啟用更熟悉鏡頭的主播，突出人物真人秀；《終極高手》將游戲語音與畫面同步，放大畫面細(xì)節(jié)。

看到騰訊互娛、熊貓、斗魚入局之后，一些影視公司也開始籌備電競(jìng)綜藝，“這個(gè)熱點(diǎn)必須得蹭”，一股腦扎入這股新浪潮中。

綜藝新疆土

2017年初，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》市場(chǎng)部找到《極限挑戰(zhàn)》第一、二季的總導(dǎo)演任靜，提出要做一檔電競(jìng)題材的真人秀。在此之前，任靜什么游戲都沒打過，也并不了解電子競(jìng)技。

“我連畫面都看不懂，我不知道他們打成一團(tuán)在干什么。后來誰贏了我都不知道，我說誰贏了，為什么這么開心？”

任靜和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)開始瘋狂補(bǔ)課，看一切關(guān)于《英雄聯(lián)盟》的紀(jì)錄片和書籍，采訪大量電競(jìng)?cè)ψ永锏娜?，到處看比賽。在近兩年的籌備后，她擔(dān)任制作人的電競(jìng)真人秀《超越吧！英雄》在騰訊視頻上線。

在很多不了解電競(jìng)的人心目中，電子競(jìng)技只是網(wǎng)絡(luò)游戲的體面叫法而已。只有深入了解后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)二者之間的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)游戲是休閑娛樂，電子競(jìng)技是有時(shí)間、回合限制的體育項(xiàng)目；網(wǎng)絡(luò)游戲可以通過充值來獲得優(yōu)勢(shì)，電子競(jìng)技則在意公平，是考驗(yàn)思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力以及團(tuán)隊(duì)精神的體育項(xiàng)目。

“入門”后的任靜想通過《超越吧！英雄》告訴人們：“有一堆特別可愛的年輕人，他們有夢(mèng)想、相信‘菜’是原罪、用實(shí)力說話。而且這個(gè)圈層已經(jīng)有非常完備的一套體系，有賽事、俱樂部、主播等等。”

為了展現(xiàn)完整的電競(jìng)生態(tài)，同時(shí)摸索觀眾對(duì)電競(jìng)節(jié)目的形態(tài)偏好，《超越吧！英雄》選擇了一批由《英雄聯(lián)盟》解說、主播和高水平素人組成的選手，由陳赫、張彬彬、羅云熙擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，在一季節(jié)目中嘗試了棚內(nèi)選拔分隊(duì)、戶外比賽、職業(yè)俱樂部受訓(xùn)體驗(yàn)、直播體驗(yàn)等多種主題內(nèi)容。

與《超越吧！英雄》不同，將在1月18號(hào)上線騰訊視頻的《終極高手》是一檔完全以《王者榮耀》賽事為主的職業(yè)電競(jìng)養(yǎng)成節(jié)目，被網(wǎng)友戲稱為“電競(jìng)101”。張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊擔(dān)任經(jīng)理人分別組建俱樂部，在100位王者30星以上的游戲玩家選出獲勝者，直通KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。

無論是用主播和素人來體驗(yàn)電競(jìng)生態(tài)的《超越吧！英雄》，還是職業(yè)電競(jìng)養(yǎng)成的《終極高手》，都以電競(jìng)游戲?qū)篂橹骶€。同類綜藝節(jié)目還有2018年底熊貓直播推出的《電競(jìng)不凡》，每期由明星和退役電競(jìng)選手、主播以及素人玩家組成“不凡聯(lián)盟”挑戰(zhàn)隊(duì)，向在役戰(zhàn)隊(duì)發(fā)起游戲挑戰(zhàn)，為非職業(yè)玩家圓電競(jìng)夢(mèng)的同時(shí)，也展現(xiàn)了電競(jìng)選手的職業(yè)化。

相反地，近年也有一些有些打“擦邊球”的“電競(jìng)綜藝”，例如套用《王者榮耀》場(chǎng)景規(guī)則、明星真人實(shí)景對(duì)抗的《王者出擊》，被網(wǎng)友形容成是“《王者榮耀》背景下的《跑男》”或“coser版的《王者榮耀》”；還有主打游戲解說、主播爆料的《別動(dòng)我手機(jī)》，幾乎算是只為嘉賓粉絲服務(wù)的訪談節(jié)目。

嚴(yán)格意義上來講，這兩檔節(jié)目都更像是游戲綜藝、電競(jìng)周邊內(nèi)容。

真正觸及到電競(jìng)精神的綜藝節(jié)目，還要數(shù)2018年底至今的這三檔：《超越吧！英雄》、《終極高手》和《電競(jìng)不凡》。

坎坷開荒路

“節(jié)目要破圈，就不能夠只打比賽，必須要加入一些真人秀的手段。”《超越吧！英雄》制作人任靜告訴娛樂資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)。

事實(shí)上，從籌備到上線的兩年時(shí)間里，任靜一直在電競(jìng)核心受眾和泛娛樂受眾中間權(quán)衡、矛盾。

一邊是，《超越吧！英雄》加入了落單選手重返賽場(chǎng)挑戰(zhàn)這樣刺激的賽制設(shè)計(jì)，同時(shí)有意識(shí)地呈現(xiàn)寡言高手、好強(qiáng)女玩家等典型形象；另一邊，任靜也會(huì)被身邊的電競(jìng)迷說服，將第一期正片中一位很有亮點(diǎn)、但技術(shù)不行的61歲阿姨玩家于秀花的戲份大幅刪減。

雖然電子競(jìng)技也屬于體育運(yùn)動(dòng)，但電競(jìng)綜藝的觀看門檻確實(shí)比一般的體育綜藝要高得多。眾多角色及其對(duì)應(yīng)的技能、龐大的游戲地圖，呈現(xiàn)在一張不大的電子屏幕上，沒玩過同款游戲的觀眾很難看懂賽況。

由于節(jié)目沒有講解完整游戲規(guī)則的篇幅，沒玩過《英雄聯(lián)盟》的觀眾可能會(huì)看得一頭霧水。 陪男朋友一起追這檔綜藝的女生小竹告訴娛樂資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)，“我根本就不知道他們?cè)诟墒裁?。不過看真人秀部分的時(shí)候，感覺他們還挺搞笑的。”

任靜希望盡量平衡圈內(nèi)外的觀眾，因此選擇了電競(jìng)行業(yè)中相對(duì)外向、更有語言表現(xiàn)力的主播和解說參加節(jié)目。

不過，即便是習(xí)慣了直播鏡頭、擁有百萬粉絲的主播們，面對(duì)平臺(tái)綜藝依然會(huì)怯場(chǎng)。任靜告訴娛樂資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)，一些主播選手會(huì)帶著小紙條上臺(tái)，上面寫著自己要說的話，特別擔(dān)心講錯(cuò)什么。

《終極高手》同樣努力在降低觀看門檻?？倢?dǎo)演李蓓透露，最初曾想過做直播節(jié)目，但考慮到直播肯定不如選手水準(zhǔn)更高的職業(yè)聯(lián)賽直播好看，所以還是選擇了錄播，發(fā)揮綜藝剪輯手法的優(yōu)勢(shì)。

在《終極高手》的比賽中，戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)部的語音內(nèi)容會(huì)剪進(jìn)來，與游戲畫面同步呈現(xiàn)，展現(xiàn)選手的實(shí)時(shí)狀態(tài)、塑造立體化的人物，而不是單一呈現(xiàn)比賽本身。

另外，為了解決非玩家看不懂游戲?qū)崨r的問題，《終極高手》會(huì)在視覺呈現(xiàn)上放大一些比賽中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。受限于《王者榮耀》本身的動(dòng)畫效果，這種做法在一定程度上會(huì)犧牲畫質(zhì)的清晰度，不過李蓓認(rèn)為這是必要的取舍。

喬大拿是一位電視編導(dǎo)出身的影視創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)是《DotA》游戲的資深玩家。在他看來，盡管現(xiàn)在的幾檔電競(jìng)綜藝都想努力打通電競(jìng)核心受眾和圈外觀眾的壁壘，但關(guān)鍵問題是創(chuàng)作者做了太多功課，開始站在電競(jìng)?cè)说慕嵌热プ龉?jié)目，就失去了和觀眾同步的那種好奇與驚訝。

“《超越吧！英雄》的問題就在于里面所有人都懂（電競(jìng)），沒有不懂的。”喬大拿認(rèn)為騰訊的另一檔節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》是值得電競(jìng)綜藝借鑒的：“有不懂的人，也有大神。觀眾跟著那些不懂的人去了解一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，看到他們成績(jī)?nèi)绾?、付出多少，再看那些真正厲害的人，你?huì)覺得原來是這么不容易。”

這和《電競(jìng)不凡》的做法有些相似，由明星、退役選手和解說組隊(duì)，與頂尖的在役職業(yè)選手對(duì)抗，這種對(duì)比確實(shí)能夠體現(xiàn)職業(yè)電競(jìng)的高門檻。

《電競(jìng)不凡》也做了一些規(guī)則的優(yōu)化，比如第一期的LOL挑戰(zhàn)隊(duì)獲勝條件是面對(duì)S8冠軍iG戰(zhàn)隊(duì)的進(jìn)攻，在13分鐘內(nèi)守住基地即可，并且給了跳水冠軍田亮在游戲河道中不可被攻擊的設(shè)定，這也是在有意識(shí)地為小白觀眾降低門檻、增加娛樂性。

但由于每期都會(huì)更換游戲項(xiàng)目，在熱門游戲與非熱門游戲的節(jié)目之間觀看量差距不??；熊貓直播獨(dú)家直播的播放形式也可能會(huì)將一部分圈外觀眾拒之門外。因此，《電競(jìng)不凡》并未在最近的幾檔同題節(jié)目脫穎而出。

作為電競(jìng)題材的綜藝先行者，這幾檔節(jié)目的遺憾可能是一種必然。任靜表示《超越吧！英雄》第一季還是在“摸著石頭過河”，先做一個(gè)向外界普及電競(jìng)的嘗試；李蓓則沒有對(duì)《終極高手》破圈寄予過高的期待，而是想先鎖住玩過或者至少了解《王者榮耀》的觀眾。

用喬大拿的話來說，“第一個(gè)吃螃蟹的人是吃不到幾只螃蟹的。一定要有幾檔失敗的綜藝、幾檔成功的綜藝、幾檔中不溜的綜藝，混在一塊互相競(jìng)爭(zhēng)、借鑒，才能形成這個(gè)生態(tài)。”

偽命題還是真風(fēng)口？

網(wǎng)綜需要新題材，電競(jìng)行業(yè)要出圈，贊助商想連接年輕用戶，這三檔電競(jìng)綜藝的出現(xiàn)讓幾方各取所需，大有成為綜藝新趨勢(shì)的跡象。

《超越吧英雄》上線至今，微博話題閱讀量破4億，前兩期觀看量合計(jì)突破1億。在騰訊視頻的彈幕和豆瓣短評(píng)中經(jīng)常能看到羅云熙的粉絲與LOL玩家分別討論”羅云熙的小炮打得真好“，以及“洞主（英雄聯(lián)盟主播）的淘汰是否公平”。對(duì)于出圈的效果，這檔綜藝的總監(jiān)制（同時(shí)也是騰訊《英雄聯(lián)盟》負(fù)責(zé)人）金亦波表示滿意。

《電競(jìng)不凡》首期直播人氣突破1022萬，其熊貓直播間訂閱量達(dá)到了24萬，與該平臺(tái)頭部主播相當(dāng)?！督K極高手》還未上線，目前微博話題閱讀量就逼近2000萬。魏大勛的粉絲們最近更是放棄了追劇，忙著在安利《終極高手》和《電競(jìng)不凡》這兩檔電競(jìng)綜藝。

與電競(jìng)賽事和俱樂部的變現(xiàn)難不同，憑借贊助方對(duì)播放量和電競(jìng)用戶商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，這三檔電競(jìng)綜藝都能打回成本。

據(jù)娛樂資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)了解，這三檔電競(jìng)綜藝的招商金額雖然達(dá)不到億元級(jí)別，但都做到了不虧錢，其中還有一檔已經(jīng)盈利。

品牌商也借助電競(jìng)綜藝連接了年輕群體。

伊利谷粒多此前贊助過英雄聯(lián)盟全球總決賽，算是電競(jìng)領(lǐng)域的老面孔。一汽奧迪則通過冠名《電競(jìng)不凡》首次試水電競(jìng)，在節(jié)目中植入了新款車型的年輕形象，在寶馬、奔馳紛紛贊助電競(jìng)賽事之后，奧迪也不忘與年輕的電競(jìng)用戶建立聯(lián)系。

任靜認(rèn)為電競(jìng)用戶中有大把的“直男”。自然堂潤(rùn)膚露通過《超越吧英雄》的植入，也在電競(jìng)玩家中積累了印象。小竹認(rèn)為，在這些沒有研究護(hù)膚品習(xí)慣的“直男”們心中樹立第一印象，對(duì)護(hù)膚品牌的意義不小。

除此之外，《超越吧英雄》和《終極高手》在一定程度上也對(duì)《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款熱門游戲起到了推廣作用，參與其中的斗魚熊貓主播亦然。

贊助商、直播平臺(tái)、游戲賽事授權(quán)方都在電競(jìng)綜藝中有所收獲。

對(duì)于視頻平臺(tái)來說，2018年共有多達(dá)385檔網(wǎng)綜節(jié)目，相比2017年的197檔翻了一倍。灌籃、街舞、鐵甲等題材去年首次搬上綜藝，說明垂直領(lǐng)域圈層綜藝已經(jīng)是近年網(wǎng)綜的潮流。

相比之下，電競(jìng)不僅是待發(fā)掘的新題材，其背后2.5億的龐大用戶中，有1/4在24歲以下，還有40%屬于中高消費(fèi)人群。

李蓓也肯定了電競(jìng)成為趨勢(shì)的觀點(diǎn)。

從S7（英雄聯(lián)盟全球總決賽）在中國舉辦，2018中國電競(jìng)亞運(yùn)兩金一銀到今年TI9（Dota2國際邀請(qǐng)賽）首次來到中國，電競(jìng)不僅熱度持續(xù)走高，大眾的接納程度也有所提升。這讓電競(jìng)綜藝新趨勢(shì)順理成章。

《電競(jìng)不凡》制片人馬雪飛認(rèn)為娛樂明星也需要電競(jìng)綜藝，“陳赫、林更新、鹿晗...打游戲的明星太多了，但粉絲們看不到明星打游戲時(shí)的情緒和細(xì)節(jié)，電競(jìng)綜藝剛好成為橋接的舞臺(tái)。”

于是，我們看到了《王者出擊》這檔超S級(jí)綜藝失敗之后，幾檔電競(jìng)綜藝輪番面世。據(jù)喬大拿透露，目前有多家影視公司都在籌備電競(jìng)綜藝，想要扎進(jìn)這個(gè)新浪潮里。

電競(jìng)的魅力毋庸置疑。李蓓為了制作《終極高手》才開始玩《王者榮耀》，并在一個(gè)月內(nèi)就用程咬金打上了鉆石段位。任靜則不遺余力地給身邊朋友安利電競(jìng)主播和選手這一“新大陸”。

導(dǎo)演們的熱情，讓電競(jìng)綜藝大有帶領(lǐng)電競(jìng)行業(yè)融入主流視野之勢(shì)。

但一位影視行業(yè)從業(yè)者表達(dá)了相反的觀點(diǎn)，他認(rèn)為電競(jìng)綜藝是偽命題。

“如果要看競(jìng)技性，為什么不直接看比賽？如果看的是真人秀，那電競(jìng)相比親子、婚戀等話題，背后的社會(huì)同理心太弱。”

除了定位不明，他還表示，“目前的電競(jìng)綜藝只有游戲直播平臺(tái)和騰訊游戲在推動(dòng)，這本身還是電競(jìng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的營銷行為。”

回歸內(nèi)容看待，電競(jìng)綜藝的核心問題還是內(nèi)容形式。馬雪飛對(duì)娛樂資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)表示，“如果是做賽事綜藝，需要娛樂粉絲看得懂，電競(jìng)用戶也不違和，但這兩方都是要求很高的觀眾。”

除了內(nèi)容形式，政策對(duì)電競(jìng)題材的寬松度有多少，大家也都在試探。“但畢竟是亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，電競(jìng)相比純游戲在社會(huì)層面的壓力還是小一些的。”

觀眾想看什么樣的電競(jìng)綜藝，甚至說有多少觀眾需要看電競(jìng)綜藝？在一個(gè)爆款到來前，這些問題還沒有正確答案。

【來源：娛樂資本論           作者：馬驍、思涵】