疑似受吳秀波近日風(fēng)波影響，由吳秀波、白百何和肖央主演的電影《情圣2》，在緊急提檔1月24日后，再度緊急撤檔。各大院線收到通知：停止該片預(yù)售。聯(lián)合發(fā)行方華夏電影，隨后發(fā)布通知稱“應(yīng)片方要求，因技術(shù)問(wèn)題推遲上映檔期。具體上映時(shí)間另行通知”。此前該片兩次定檔合計(jì)約400萬(wàn)的預(yù)售票房成績(jī)，不敵《小豬佩奇》和《熊出沒(méi)》，并不為大家看好。

《情圣2》一波三折的定檔之路，讓大家把目光投向了該片的投資方——新麗傳媒。而除這部電影外，在目前已知由吳秀波參演待播的10余部存貨中，與Angelababy主演的都市倫理情感劇《渴望生活》的出品方，也為新麗傳媒。

2018年8月，新麗傳媒曾為應(yīng)對(duì)高估值的質(zhì)疑，就2018-2020年三年的盈利情況，與閱文集團(tuán)簽下對(duì)賭協(xié)議。曾經(jīng)出品過(guò)《我的前半生》、《白鹿原》、《余罪》和《夏洛特?zé)馈返雀呖诒髌返男蔓悅髅?，近幾年屢屢受挫：IPO（首次公開(kāi)募股）失敗三次、資金鏈緊張、《如懿傳》失利。這次《情圣2》的撤檔，對(duì)其來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

近年來(lái)，明星們的“人設(shè)崩塌”層出不窮，道德風(fēng)險(xiǎn)防不勝防，心碎的不僅是付出了真情實(shí)感的追星粉絲，更是付出了真心白銀的投資方。而能否規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)，是投資方一直以來(lái)必須面對(duì)的考驗(yàn)。

行業(yè)“地雷”：明星丑聞，資本買單

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星出現(xiàn)道德污點(diǎn)、人設(shè)崩塌甚至吸毒、性侵等犯法行為，已經(jīng)成為影視行業(yè)不能預(yù)測(cè)的地雷。

在吳秀波丑聞之前，2018年3月，高云翔在澳洲被曝性侵丑聞，引起國(guó)內(nèi)一片嘩然。他參演的《巴清傳》（曾用名《贏天下》）、《哪吒與楊戩》、《阿那亞戀情》、《驚天岳雷》等多部劇集，均受到波及，按廣電目前相關(guān)規(guī)定，難以正常播出。唐德影視參投其中多部作品，包括“鴻篇巨制”《巴清傳》70%的投資，當(dāng)屬最大苦主，曾因此事一天內(nèi)市值縮水8.5億元。期間，該劇被曝臨時(shí)起用李晨補(bǔ)拍男主戲份，后因女主范冰冰的“陰陽(yáng)合同”一案再次擱淺。

此前《巴清傳》的版權(quán)預(yù)售已令唐德收回成本，其中，江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，各以2.325億元的費(fèi)用，獲得首輪播映權(quán)；優(yōu)酷以4.9億元的高價(jià)買下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。但在該劇的順利播出無(wú)望的情況下，唐德影視需向各大平臺(tái)支付違約金并賠償相關(guān)損失。目前，唐德影視本月向法院提出申請(qǐng)，要求對(duì)高云翔及其公司名下的6382.4萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)實(shí)行保全措施，并已得到查封或凍結(jié)該部分財(cái)產(chǎn)的裁定。

更早之前，紅極一時(shí)的流量小生柯震東因吸毒被行拘，轟動(dòng)全國(guó)，直接影響即將上映《小時(shí)代4：靈魂盡頭》和《捉妖記》。其中，前者在上映時(shí)，刪減柯震東所有正面清晰鏡頭只余一個(gè)背影，后者由制作人江志強(qiáng)在2.8億制作成本的基礎(chǔ)上，追加7000萬(wàn)，重新選角、拍攝、制作后上映。

演員王學(xué)兵因爆出吸毒，連累陳建斌自編自導(dǎo)的電影《一個(gè)勺子》，慘遭暴力剪輯，劇情連貫性無(wú)法保證。歌手李代沫則以一己之力，導(dǎo)致綜藝《中國(guó)好聲音》的股東浙富控股，在5個(gè)交易日內(nèi)，市值縮水高達(dá)41億元。

除了作品的播出受影響，污點(diǎn)藝人在丑聞被曝光前接演的作品，有幸播出后的口碑和熱度也備受考驗(yàn)。2017年，由昔日“80后票房女王” 白百何擔(dān)任女主的《外科風(fēng)云》，本是預(yù)定熱門，卻受緋聞連累，收視直線下滑。期間正在拍攝的《南方有喬木》，則在一年后的開(kāi)播宣傳上極力避開(kāi)白百何，仍無(wú)法避免觀眾的看衰。

品牌與明星代言的相愛(ài)相殺

除了參演影視作品，明星代言產(chǎn)品是商業(yè)價(jià)值的令一有力體現(xiàn)。如果明星本人的氣質(zhì)與品牌的企業(yè)精神相契合，雙方常常能達(dá)到雙贏的結(jié)果。但這種基于企業(yè)品牌與代言人的形象相互捆綁的深度合作，常常風(fēng)險(xiǎn)很大。明星的道德污點(diǎn)，可經(jīng)由媒體的傳播和娛樂(lè)事件的發(fā)酵，在極短的時(shí)間內(nèi)，打擊企業(yè)形象和口碑。

現(xiàn)在深陷丑聞中的吳秀波，曾經(jīng)憑借“暖男大叔”的公眾形象，獲得的汽車、紅酒、腕表及醫(yī)藥等30多個(gè)品牌，此刻都因人設(shè)崩塌受到不同程度的影響。

明星代言為企業(yè)惹出的麻煩，常常防不勝防?？抡饢|出事后，名下代言的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機(jī)、肯德基、炫邁口香糖、雪佛蘭及妮維雅等19個(gè)品牌廠商，因此事造成高達(dá)數(shù)十億元的資金損失，其中炫邁更因“吃了炫邁，根本停不下來(lái)”的廣告詞，被網(wǎng)友進(jìn)行惡搞，在二次傳播中對(duì)品牌形象造成巨大的損害。

黃海波的嫖娼丑聞，使服裝廠的相關(guān)產(chǎn)品發(fā)生滯銷，南極人品牌方和服裝經(jīng)銷商，因此就賠償問(wèn)題對(duì)簿公堂；周立波的“涉毒”風(fēng)波，令其即將出版的自傳《讓全世界都知道我很低調(diào)》不了了之，鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒的投資由此落空；陳羽凡的吸毒案件，則令羽泉20周年演唱會(huì)獨(dú)家冠名商的小米有品有苦難言，除了高額的冠名費(fèi)用，價(jià)值999元的千套限量紀(jì)念公仔盡數(shù)滯銷。

面對(duì)不可預(yù)知的代言人丑聞，品牌們的危機(jī)公關(guān)也愈加高效。曾經(jīng)因現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》而大火的歌手PG One緋聞爆出后，其代言的雅詩(shī)蘭黛、OPPO、寶潔及麥當(dāng)勞等品牌將相關(guān)商品緊急下架，品牌官方微博上相關(guān)視頻、歌曲等也被迅速刪除；甚至對(duì)于被不幸誤傷的節(jié)目導(dǎo)師吳亦凡，華為公司也未雨綢繆地提出解除其與榮耀手機(jī)的代言合約；

曾被福布斯評(píng)為“以個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)員品牌的中國(guó)羽毛球隊(duì)第一人”的林丹，在廣州車展開(kāi)幕的前一天被曝出軌，東風(fēng)日產(chǎn)在12小時(shí)內(nèi)，盡數(shù)撤下各種物料、slogan和節(jié)目環(huán)節(jié)；薛之謙在李雨桐爆料后，肯德基、奧利奧及膜法世家等品牌，相繼下架和刪除薛之謙有關(guān)的信息；

楊冪因“詐捐事件”被《中國(guó)青年報(bào)》點(diǎn)名批評(píng)后，也在第一時(shí)間受到其仍在代言期或已到期的雅詩(shī)蘭黛、Gucci等奢侈品品牌的抵制。

明星道德風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)能否重新制定“契約規(guī)則”？

明星的負(fù)面丑聞一經(jīng)爆出，往往影響著其背后一系列代言、演唱會(huì)及劇集，令眾多品牌方、主辦方，乃至參投的娛樂(lè)資本受損。如何有效的規(guī)避藝人道德風(fēng)險(xiǎn)，就成了相關(guān)公司和品牌在商業(yè)合作中必須思考的難題。

在產(chǎn)品代言方面，《廣告法》等法律做出了相關(guān)明確規(guī)定，保障品牌的權(quán)益：如代言人因個(gè)人的丑聞和公眾形象坍塌，影響廣告商的利益的話，嚴(yán)重情況下，廣告商有權(quán)要求代言人退回已經(jīng)支付的代言費(fèi)，并追訴經(jīng)濟(jì)賠償。而且品牌方與藝人簽約時(shí)，也會(huì)在合同里就負(fù)面影響，設(shè)置相應(yīng)附加條款，協(xié)議相應(yīng)的賠償。

在具體的實(shí)施上，相比于阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外企業(yè)，相對(duì)成熟地利用法律條款約束明星行為，國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)，在與明星的力量博弈中往往處于弱勢(shì)。特別對(duì)于某些當(dāng)紅的一線明星，許多企業(yè)出于大牌明星出事可能性不高的僥幸心理，為簽下明星不惜主動(dòng)刪去附加的違約金條款，造成風(fēng)險(xiǎn)漏洞。但隨著風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的提高，如今不少企業(yè)選擇縮減與藝人簽約的合同年限，降低風(fēng)險(xiǎn)。

與廣告行業(yè)相對(duì)成熟的體系相比，影視作品的制作方面，投資方對(duì)于明星道德風(fēng)險(xiǎn)的防控，尚缺乏行之有效的規(guī)章條文。

一些影視制作公司，也會(huì)效仿企業(yè)選擇明星代言人，在選角時(shí)，對(duì)明星進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，結(jié)合其聲譽(yù)測(cè)評(píng)、作品表現(xiàn)和商業(yè)表現(xiàn)等進(jìn)行綜合評(píng)估。但明星本人的行為，終歸存在不可控風(fēng)險(xiǎn)。任何調(diào)研機(jī)構(gòu)，無(wú)法動(dòng)態(tài)全面地窺探明星的私生活，而且代言后的明星行為，仍舊無(wú)法預(yù)測(cè)。

業(yè)界也有不少聲音，提議將相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)付諸于合同，寫入“作品未播完之前不得發(fā)生有違道德的惡劣負(fù)面事件”道德自律條款，保障作品因明星個(gè)人原因無(wú)法播出后，退回全額片酬且賠償相應(yīng)損失。但可行性在實(shí)施上，仍面臨如前文所述的困難，且界定負(fù)面事件的惡劣程度和賠償額度，業(yè)內(nèi)也并無(wú)規(guī)范。

不少人創(chuàng)造性提出了共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的“保險(xiǎn)思維”，如將明星變成投資方或出品人，共攤利益與風(fēng)險(xiǎn)，或者直接與保險(xiǎn)公司合作，策劃所謂的“明星意外險(xiǎn)”。國(guó)外現(xiàn)行的好萊塢的電影完片保險(xiǎn)制度，大多側(cè)重投資管理，涉及明星作風(fēng)丑聞的案例較少。

此前《速度與激情7》因主演保羅·沃克的意外離世資金不足難以完成拍攝，所幸保險(xiǎn)公司所賠付的保額，負(fù)擔(dān)了電影后續(xù)拍攝及補(bǔ)充的絕大部分費(fèi)用，影片得以順利如期上映。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境下，令保險(xiǎn)公司為明星的道德準(zhǔn)則擔(dān)保，不但雙方意愿有待協(xié)調(diào)，在法律層面上也值得商榷。

明星的道德風(fēng)險(xiǎn)的具體防控，難度不小。而且現(xiàn)階段，堵不如疏，或許形成健康正向的風(fēng)氣引導(dǎo)，才是亟待解決。

【來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸               作者：七夜簌】