蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越難混了，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 給出的報(bào)告顯示，2018 年第四季度，蘋果的 iPhone 在中國(guó)的出貨量為 1090 萬(wàn)臺(tái)，低于上一年同期 1400 萬(wàn)臺(tái)的出貨量，而蘋果中國(guó)的市場(chǎng)份額在第四季度也縮減至 10.1%，低于上年同期的 11.5%。

事實(shí)上，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，許多外來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越不吃香了，三星手機(jī)就是前車之鑒。三星手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排行老大，曾幾何時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)上巨頭品牌，然而如今的三星，在中國(guó)還剩 1% 的市場(chǎng)份額。

蘋果在中國(guó)去年 iPhone 的總出貨量，即整體出貨量是 3420 萬(wàn)臺(tái)，而 2017 年 iPhone 全年出貨量為 3670 萬(wàn)臺(tái)，落后于國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商華為、OPPO 和 vivo，在中國(guó)的市場(chǎng)份額再次屈居第四。

Strategy Analytics 總監(jiān) Linda Sui 分析，過(guò)去 12 個(gè)季度中有 8 個(gè)季度，蘋果 iPhone 在中國(guó)的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國(guó)處境艱難。iPhone 越來(lái)越高的售價(jià)，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)邊緣。

聯(lián)系到前不久蘋果 CEO 庫(kù)克寫給投資者的公開(kāi)信，信中，庫(kù)克總結(jié)了下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的諸多因素，包括國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)不斷動(dòng)蕩、金融市場(chǎng)不穩(wěn)定、整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)下滑等。

不過(guò)他始終認(rèn)為，蘋果下滑的最終因素是還是中國(guó)市場(chǎng)的 " 疲軟 "。不過(guò)值得一提的是，美國(guó)市場(chǎng)上更貴的 iPhone XS 系列也賣的不好，較廉價(jià)的 iPhone XR 反而成為最暢銷的 iPhone。

庫(kù)克表示，" 雖然我們預(yù)測(cè)到新興市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒(méi)想到經(jīng)濟(jì)增速放緩的力度。實(shí)際上，蘋果的大部分收入缺口，超過(guò) 100% 的同比收入下滑都發(fā)生在大中華區(qū)。低于預(yù)期的 iPhone 收入，特別是大中華區(qū)，導(dǎo)致了我們?nèi)驙I(yíng)收下降。"

還有一個(gè)因素因，也是庫(kù)克認(rèn)為 iPhone 銷量萎靡的主要原因，庫(kù)克認(rèn)為蘋果在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間給用戶提供了半價(jià)更換電池的服務(wù)，這讓用戶推遲了換機(jī)的時(shí)間。

現(xiàn)在提振 iPhone 銷量成為蘋果當(dāng)下最為緊急的事情。對(duì)于接下來(lái) iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的走勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Rosenblatt Securities 給出的一份客戶報(bào)告顯示，降價(jià)和中國(guó)新年幫助將提振蘋果 iPhone XR 在中國(guó)的銷售。

前不久，蘋果官方渠道和電商平臺(tái)等各個(gè)渠道都推出了非常激進(jìn)的優(yōu)惠政策來(lái)提振 iPhone，iPhone 8、iPhone XR 等機(jī)型最高優(yōu)惠達(dá)到了 1500 元。

這在以往任何時(shí)候，都不可能發(fā)生在蘋果 iPhone 手機(jī)身上，而現(xiàn)在卻真真實(shí)實(shí)得發(fā)生了。

值得一提的是，蘋果新的營(yíng)銷策略又來(lái)了。在中國(guó)市場(chǎng)即將進(jìn)入春節(jié)之際，蘋果又專門為中國(guó)用戶推出了新春福利，即日起到 2 月 7 日，iPhone 專享的花唄分期 24 期免息 ( 僅在大陸地區(qū) 42 家 Apple Store 零售店 ) 。

其中，iPhone XS: RMB 362 元 / 月起，總價(jià) 8699 元 ;iPhone XR: RMB 271 元 / 月起，總價(jià) 6499 元 ; 大家只要擁有足夠的花唄額度，就可以前往附近的蘋果專賣店用花唄購(gòu)買新機(jī)。

另外，產(chǎn)業(yè)鏈還給出消息稱，蘋果可能會(huì)為 iPhone XS、XS Max 推出新的配色，并借助中國(guó)農(nóng)歷新年這個(gè)宣傳周期，來(lái)吸引國(guó)內(nèi)用戶前來(lái)買單，刺激大家購(gòu)買欲望。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，iPhone XS、iPhone XS Max 要推出的新配色是紅色版，推出時(shí)間預(yù)計(jì)是春節(jié)后，之所以放在這個(gè)時(shí)間段，蘋果是希望通過(guò)新配色，來(lái)拉升今年第二季度整體銷量，因?yàn)槊磕晷?iPhone 發(fā)布前的一個(gè)季度，都是 iPhone 銷量最低迷的時(shí)刻。

總之，蘋果為了提振 iPhone 銷量，前所未有的優(yōu)惠活動(dòng)正在席卷中國(guó)市場(chǎng)，而這些表現(xiàn)恰恰反映出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上正處于岌岌可危的危險(xiǎn)局面。

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