蘋果在中國市場上越來越難混了，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) Strategy Analytics 給出的報告顯示，2018 年第四季度，蘋果的 iPhone 在中國的出貨量為 1090 萬臺，低于上一年同期 1400 萬臺的出貨量，而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至 10.1%，低于上年同期的 11.5%。
事實上，隨著國產(chǎn)手機品牌的崛起，許多外來品牌在中國市場越來越不吃香了，三星手機就是前車之鑒。三星手機在全球智能手機市場排行老大，曾幾何時也是中國市場上巨頭品牌，然而如今的三星，在中國還剩 1% 的市場份額。
蘋果在中國去年 iPhone 的總出貨量，即整體出貨量是 3420 萬臺，而 2017 年 iPhone 全年出貨量為 3670 萬臺，落后于國內(nèi)手機制造商華為、OPPO 和 vivo，在中國的市場份額再次屈居第四。
Strategy Analytics 總監(jiān) Linda Sui 分析，過去 12 個季度中有 8 個季度，蘋果 iPhone 在中國的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone 越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國市場的危險邊緣。
聯(lián)系到前不久蘋果 CEO 庫克寫給投資者的公開信，信中，庫克總結(jié)了下調(diào)業(yè)績預(yù)期的諸多因素，包括國際貿(mào)易局勢不斷動蕩、金融市場不穩(wěn)定、整個智能手機行業(yè)下滑等。
不過他始終認(rèn)為，蘋果下滑的最終因素是還是中國市場的 " 疲軟 "。不過值得一提的是，美國市場上更貴的 iPhone XS 系列也賣的不好，較廉價的 iPhone XR 反而成為最暢銷的 iPhone。
庫克表示，" 雖然我們預(yù)測到新興市場面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒想到經(jīng)濟增速放緩的力度。實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過 100% 的同比收入下滑都發(fā)生在大中華區(qū)。低于預(yù)期的 iPhone 收入，特別是大中華區(qū)，導(dǎo)致了我們?nèi)驙I收下降。"
還有一個因素因，也是庫克認(rèn)為 iPhone 銷量萎靡的主要原因，庫克認(rèn)為蘋果在過去很長一段時間給用戶提供了半價更換電池的服務(wù)，這讓用戶推遲了換機的時間。
現(xiàn)在提振 iPhone 銷量成為蘋果當(dāng)下最為緊急的事情。對于接下來 iPhone 在中國市場的走勢，市場調(diào)查機構(gòu) Rosenblatt Securities 給出的一份客戶報告顯示，降價和中國新年幫助將提振蘋果 iPhone XR 在中國的銷售。
前不久，蘋果官方渠道和電商平臺等各個渠道都推出了非常激進的優(yōu)惠政策來提振 iPhone，iPhone 8、iPhone XR 等機型最高優(yōu)惠達到了 1500 元。
這在以往任何時候，都不可能發(fā)生在蘋果 iPhone 手機身上，而現(xiàn)在卻真真實實得發(fā)生了。
值得一提的是，蘋果新的營銷策略又來了。在中國市場即將進入春節(jié)之際，蘋果又專門為中國用戶推出了新春福利，即日起到 2 月 7 日，iPhone 專享的花唄分期 24 期免息 ( 僅在大陸地區(qū) 42 家 Apple Store 零售店 ) 。
其中，iPhone XS: RMB 362 元 / 月起，總價 8699 元 ;iPhone XR: RMB 271 元 / 月起，總價 6499 元 ; 大家只要擁有足夠的花唄額度，就可以前往附近的蘋果專賣店用花唄購買新機。
另外，產(chǎn)業(yè)鏈還給出消息稱，蘋果可能會為 iPhone XS、XS Max 推出新的配色，并借助中國農(nóng)歷新年這個宣傳周期，來吸引國內(nèi)用戶前來買單，刺激大家購買欲望。
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，iPhone XS、iPhone XS Max 要推出的新配色是紅色版，推出時間預(yù)計是春節(jié)后，之所以放在這個時間段，蘋果是希望通過新配色，來拉升今年第二季度整體銷量，因為每年新 iPhone 發(fā)布前的一個季度，都是 iPhone 銷量最低迷的時刻。
總之，蘋果為了提振 iPhone 銷量，前所未有的優(yōu)惠活動正在席卷中國市場，而這些表現(xiàn)恰恰反映出蘋果在中國市場上正處于岌岌可危的危險局面。
【來源：驅(qū)動之家】
