近日，國際數(shù)據(jù)公司 IDC 公布了最新的手機(jī)季度跟蹤報告：2018 年第四季度中國智能手機(jī)市場出貨量約 1.03 億，同比降幅 9.7%。排名前五的廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米。

雖然總銷量上中國手機(jī)市場已初現(xiàn)頹勢，但排名前三的華為、OPPO 和 vivo 依然保持了正向增長。華為 2018 年第四季度出貨量達(dá)到 3000 萬臺（包括華為 + 榮耀），占據(jù)市場份額 29%，同比增長 23.3%，排名第一。OPPO 和 vivo 通過深耕主流價位段產(chǎn)品與線上市場的開拓保持穩(wěn)定，位列第二、第三名。但從數(shù)據(jù)里能挖到的絕不止這些，還有一些從數(shù)據(jù)中不容易看到的事情，更值得關(guān)注。

2018 年 Q4 季度中國前五智能手機(jī)廠商數(shù)據(jù)（圖片數(shù)據(jù)來自 IDC）

華為（含榮耀）逆勢上揚，增幅明顯

華為通過自身長期以來的技術(shù)積淀和創(chuàng)新已經(jīng)逐漸形成了自身獨有的技術(shù)壁壘，再加之 Q3、Q4 季度諸如 Mate20，Magic2 等重磅機(jī)型接連發(fā)布的影響，在 2018 年市場份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也在意料之中。

余承東和他手中的 Mate20 RS 保時捷設(shè)計

在 2019 年初，我們又能看到華為的兩款新機(jī)——于 MWC 上發(fā)布的折疊 5G 手機(jī)和將在巴黎發(fā)布的華為 P30。如果華為的技術(shù)領(lǐng)先仍能繼續(xù)保持下去，那么 19 年的華為無疑將會走的更遠(yuǎn)。

OPPO 穩(wěn)中有升，品牌提升明顯

對于 OPPO 而言，今年是它品牌形象加速提升的一年：從 Find X 的驚艷亮相再到 R17 Pro 的發(fā)布——雙軌潛望結(jié)構(gòu)、Super VOOC 快充、ToF 攝像頭等讓 OPPO 的科技力呈井噴式增加。另一方面，R17 Pro 新年版發(fā)布時與眾不同的發(fā)布會設(shè)計，與諸多知名藝術(shù)家、設(shè)計師的合作都進(jìn)一步提高了 OPPO 的品牌形象，也讓 OPPO 成功超過 vivo 躋身第二名。

Find X 和 R17 Pro 是 OPPO 今年推出的兩款重點機(jī)型

比起銷量，OPPO 今年更大的收獲可能是品牌形象的提升。Find X 和 R17 Pro 兩款產(chǎn)品讓我們見到了 OPPO 在技術(shù)上的積淀以及創(chuàng)新能力。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的調(diào)查顯示，2018 年 OPPO 的手機(jī)平均售價為 275 美元，比去年增幅了 15% 左右，位居所有品牌的第二名，僅次于蘋果。在平均售價提升的情況下依然能夠保持銷量正向增長，無疑是品牌形象提升成功的體現(xiàn)。

過去的一年里，我們能看到 OPPO 所做的改變，從重回高端市場的 Find 系列重啟到專攻線上性價比路線的 K 系列，還有一直以來的拳頭產(chǎn)品 R 系列的迭代升級。OPPO 憑借著對自己的變革和更新成功抵住了手機(jī)市場的頹勢，依然保持了不錯的增長。

產(chǎn)品運營和用戶維護(hù)一直以來都是 OPPO 的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而 18 年它則讓我們看到了以往所忽視 OPPO 力量：包括上游技術(shù)積淀和創(chuàng)新能力。19 年將會是 5G 生根發(fā)芽的一年，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI 技術(shù)也紛至沓來，沒有足夠的技術(shù)基礎(chǔ)的廠商無疑將會更加被動。或許今年，我們才更能發(fā)現(xiàn) OPPO 這座冰山底下所隱藏能量。

蘋果小降，小米大跌 產(chǎn)品決定一切

值得一提的還有名單中的第四五名，蘋果以及小米。

我們知道，蘋果在第四季度已經(jīng)開始用降價換取銷量。但從出貨量上來看，目前蘋果降價并沒有帶來實質(zhì)性的銷量反彈，如果 19 年 Q1 季度的 iPhone 銷量依然沒有起色的話，那么蘋果降價的策略恐怕就可以斷定是失敗了。

據(jù)小米稱紅米 Note7 出貨量已破 100 萬，當(dāng)然最終的成績單還要等 19 年 Q1 結(jié)束

小米從去年的第四名跌到了第五名，同時它也是榜單上同比下降最多的。從 17 年的接近 1400 萬臺到 18 年的 1030 萬臺，小米 Q4 季度出貨量同比下降了 34.9%，市場份額也從 13.9% 降到了只有 10.3%。這和它今年產(chǎn)品力不足，尤其是下半年新品表現(xiàn)不佳無疑有直接的關(guān)系；另一方面，匆忙拆分的紅米在 Q4 季度對于銷量也沒有什么太大的幫助，且看 19 年趨勢如何。

雖然今年可能有 5G 初至的紅利所在，但目前消費者的換機(jī)欲望并沒有特別強(qiáng)烈。從宏觀上來看，今年的手機(jī)市場可能仍然不是特別樂觀。但如果細(xì)分到各個品牌，手機(jī)市場的洗牌仍在繼續(xù)，新格局的形態(tài)卻已初露端倪：

1、消費者并不是 " 傻白甜 "，如果沒有持續(xù)性的創(chuàng)新產(chǎn)品，早晚會被用戶拋棄，即便是蘋果。

2、簡單粗暴的 " 生死看淡，不服就干 " 并不能攬住更多用戶，拼硬件、對配置的時代已經(jīng)過去。

3、保持增長的廠商有四個共同點：持續(xù)創(chuàng)新力 + 核心技術(shù) + 清晰的品牌定位 + 成熟的線上與線下渠道，這也將會是未來手機(jī)品牌占領(lǐng)市場的關(guān)鍵所在。

【來源：中關(guān)村在線】