隨著 2 月份過(guò)半，蘋果春季發(fā)布會(huì)的傳聞也開始慢慢出現(xiàn)。令人意外的是，受到國(guó)外媒體強(qiáng)烈關(guān)注的并非蘋果的硬件產(chǎn)品，而是即將推出的新聞產(chǎn)品 Apple News。不僅僅是因?yàn)樘O果擴(kuò)展了他們的服務(wù)范圍，更因?yàn)楦哌_(dá) 50% 的收入抽成。

抽成爭(zhēng)議頻出 怎么當(dāng)好平臺(tái)方是一門學(xué)問(wèn)（圖片來(lái)自于 www.tech.qq.com）

根據(jù)傳言，蘋果這次推出新聞?dòng)嗛喎?wù)將整合外部媒體新聞，并預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候上線。然而，當(dāng)蘋果向一些新聞機(jī)構(gòu)宣傳時(shí)提到，他們將保留新聞?dòng)嗛喎?wù)約一半的訂閱收入作為傭金。蘋果目前已經(jīng)與《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等媒體進(jìn)行了接觸，但顯然 50% 的抽成是這些知名媒體所不能接受的。

抽成問(wèn)題并非第一次困擾蘋果了。2017 年 4 月份的時(shí)候，蘋果與微信就因?yàn)榇蛸p抽成 30% 的問(wèn)題發(fā)生了激烈爭(zhēng)端，這也是第一次把蘋果與中國(guó)廠商之間的矛盾擺在了桌面上。盡管最后蘋果與微信之間妥善的解決了這一問(wèn)題，但此刻蘋果與開發(fā)者之間的間隙在此刻就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。

不僅僅是蘋果，Valve 也在抽成問(wèn)題上栽了大跟頭。Steam 之前的抽成政策為游戲銷售額的 30%，大多數(shù)廠商對(duì)于這樣的數(shù)字一直怨聲載道。隨著 EA 育碧這樣的大廠商開始搭建自己的平臺(tái)，Steam 開始感受到了壓力。

抽成爭(zhēng)議頻出 怎么當(dāng)好平臺(tái)方是一門學(xué)問(wèn)（圖片來(lái)自于 www.engadget.com）

直到去年 Epic Games 推出了自家平臺(tái)之后，許多廠商看到了逃離的希望。育碧公司旗下網(wǎng)聯(lián)射擊游戲《全境封鎖 2》在上個(gè)月的時(shí)候就宣布了逃離 steam 平臺(tái)，而去年的 TGA 頒獎(jiǎng)典禮上，也出現(xiàn)了一票新游戲率先登陸 Epic Games Store 平臺(tái)。

Epic Games Store 的抽成政策遠(yuǎn)比 Steam 寬松，平臺(tái)方僅抽取銷售額的 12% 作為收入。同時(shí)，由于 Epic Games 旗下的虛幻引擎一直是中小游戲廠商主力使用的游戲制作工具，因此 Epic Games Store 非常容易吸引廠商加入。

事實(shí)上，如果 Steam 迅速跟進(jìn)這些寬松政策，很有可能借著競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。遺憾的是，Valve 去年 12 月推出的全新抽成方式，平臺(tái)的抽成與游戲的銷量掛鉤。一款游戲在 Steam 的收益超過(guò) 1000 萬(wàn)美元的時(shí)候，V 社將會(huì)只抽取 25%。如果收入突破 5000 萬(wàn)美元，抽成比例將會(huì)進(jìn)一步下調(diào)到 20%。這種抽成計(jì)劃，顯然是進(jìn)一步的壓縮了小廠商和獨(dú)立開發(fā)者的生存空間。

從上面的種種事件不難看出，無(wú)論是蘋果還是 Valve，作為一個(gè)服務(wù)平臺(tái)方在抽成政策上都出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。如果想要獲得高收益，那么平臺(tái)方勢(shì)必要內(nèi)容提供者看到切實(shí)的利益。過(guò)分壓榨內(nèi)容提供者的收益，無(wú)異于殺雞取卵。

抽成爭(zhēng)議頻出 怎么當(dāng)好平臺(tái)方是一門學(xué)問(wèn)（圖片來(lái)自于 www.google.com）

蘋果的新聞聚合平臺(tái)還沒(méi)有正式官宣，但運(yùn)營(yíng)上的策略問(wèn)題無(wú)疑是他們需要考慮的。自家的 App Store 和 Valve 無(wú)疑是蘋果的前車之鑒。對(duì)于盼望轉(zhuǎn)型為服務(wù)廠商的蘋果來(lái)說(shuō)，這條路真的并不好走。

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