文/ 砍柴網 新媒體磚家
近日，權威第三方數據平臺IT桔子發(fā)布的“千里馬俱樂部”榜單顯示，在線少兒英語品牌DaDa以99.45億人民幣的估值位列行業(yè)第二位。
DaDa位列IT桔子“千里馬企業(yè)俱樂部”榜單
作為一家行業(yè)頭部企業(yè)，DaDa憑借什么成為被各大投資機構看好的“千里馬”？
需求精準且龐大的行業(yè)市場
隨著中國新一代家長對少兒教育從注重應試變?yōu)閷λ刭|教育的追捧這一觀念的革新，家長們對于孩子英語聽力、口語的塑造需求達到了前所未有的熱度。由于教育資源的分布不均及互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，相較于傳統(tǒng)線下應試英語教育，在線英語教育獲得了越來越多的家長青睞。據艾瑞咨詢發(fā)布的數據顯示，到2019年，在線少兒英語的市場規(guī)模將達到50億元，用戶保持30%以上的增速，達到793.9萬人。在此情況下，在線真人英語外教市場迎來了前所未有的機遇，不少培訓機構如雨后春筍般生長。
另一方面，帶寬擴容、5G和智能終端等技術的發(fā)展，為在線直播打下了堅實的基礎；智能語音識別技術的進步，則為在線英語口語測評提供了技術基石；大數據的挖掘和處理技術上的不斷創(chuàng)新，也讓對用戶行為的精準分析成為可能?？梢哉f，一系列技術成果使得在線英語教育市場逐漸走向成熟。
但矛盾的是，國內的英語老師大多是應試教育下“啞巴式”英語的實踐者，雖在語法、閱讀等方面有較強的功底，口語好的卻是鳳毛麟角。與此同時，從學習效果上看，要想形成流利、地道的英語，需要長時間、有規(guī)律地浸泡在英語環(huán)境當中，以及老師持續(xù)的培養(yǎng)。根據《K12在線英語教育用戶調研報告》顯示，發(fā)音標準、表達流利是家長最希望孩子通過在線英語教育學習方式達成的效果。此外，當下的在線英語教學市場老師大多更替頻繁，老師的來源也各不相同，也造成了發(fā)音上存在不小的差異，并對孩子造成困擾。而且，市面上的很多外教并不是專業(yè)的語言教師，教學經驗缺乏，所以如果孩子遇到不喜歡的老師，他們對語言學習也會產生一定的抵觸心理。
正是深刻認識到這一語言學習規(guī)律與教學現狀，DaDa從成立之初，就確定了專屬外教一對一這樣的授課模式，通過長期的陪伴，讓孩子與外教之間形成親密教學關系，從而最大化的提升學習效果。
據DaDa發(fā)布的運營數據顯示，旗下的用戶日活躍率單月環(huán)比增長50%，用戶留存率高達70%。此外，據官方披露，DaDa現階段由轉介紹帶來的新生試聽轉化率為50%?？梢哉f，這樣的成績不僅高于行業(yè)平均水平，也顯示出DaDa品牌極具用戶粘性，對一些線下培訓機構來說也是望塵莫及。
從師資到技術：基于教育閉環(huán)的精細運作
取得成績與資本市場看好的背后，DaDa還有哪些獨到優(yōu)勢？
老師是教學效果的首要保證。在師資方面，DaDa對旗下外教有著嚴格的選拔標準。為保證外教英語口語的純正，DaDa堅持只聘用母語為英語國家的歐美外教，并要求外教持有TEFL、TESOL等國際英語教學資格證書。與之同步，DaDa會對外教老師進行全方位的資格審查、面試發(fā)音等多層面的考核，使外教的培訓上崗錄用率保持在3%。正式錄用后，DaDa還會對外教進行抽查、監(jiān)督及考核，以持續(xù)確保教學質量。
其次，在傳統(tǒng)的課堂中，老師的授課效果一般很難被精確測量或形成數據化信息，導致教學質量無法被量化，老師的教學水平也得不到有效的提升建議。然而，在人工智能時代，提升課堂的效率、將模糊的反饋做成量化的產品則是可以實現的關鍵課題。對此，DaDa在2018年推出了“DaDa Smart”系統(tǒng)，利用先進的人工智能技術來提升教學體驗。
據砍柴網了解，DaDa Smart系統(tǒng)可利用AI技術，分析教師和學生上課時的肢體、表情、對話時間、對話比例等數據，來評測每節(jié)課的教學質量，分析教學效果。與此同時，DaDa通過自主研發(fā)的車位算法，對孩子的學習水平和學習特點進行測評，并根據結果為每一個孩子匹配最合適的老師開展一對一專屬教學。
在課程設計上，DaDa構建了一整套的學、練、評、測教學閉環(huán)。具體來說，就是外教會在上課之前對學員的基礎水平做深度測評。除隨堂測試外，還會定期考核，針對反饋在后期進行優(yōu)化調整。據悉，作為培生旗下PTE少兒英語考試國內唯一的官方指定在線考點，DaDa所有學員均取得了遠超線下培訓機構的優(yōu)異成績。
廣泛跨界合作：打通教育生態(tài)系統(tǒng)產業(yè)鏈
在當下技術快速變革的時代，教育公司要脫穎而出，為用戶提供良好的體驗，也必須做到實時關注外界的教育動態(tài)，不斷與同行交流，如此才能取長補短，保持對市場的敏銳感。
隨著資本和技術的不斷涌入，越來越多的高科技手段也應用到了在線教育行業(yè)中。在去年，DaDa宣布獲得了阿里云的技術支持，與阿里云共同研發(fā)新一代高清直播課堂，使孩子真正體驗“浸入式”課堂的優(yōu)勢。此外，DaDa還與好未來達成戰(zhàn)略合作，雙方圍繞AI、大數據等技術展開協(xié)同開發(fā)及應用。
除與國內相關機構建立合作關系外，DaDa也與眾多國際知名教育出版機構達成內容及教研體系合作。2018年3月，全美著名教育出版機構麥格勞-希爾為DaDa定制開發(fā)的新版“Wonders”教材內容正式上線。在跨界合作、打造一站式教育生態(tài)這方面，DaDa已先后同培生、牛津大學出版社等國際著名機構達成長期戰(zhàn)略合作，相繼引進了《Primary Long man express》《牛津閱讀樹》等權威原版英文教材。以此為基礎，通過引進整個教學體系及其包含的教學理念和方法，DaDa的專屬一對一教學模式獲得了極大的效能釋放。
正是不斷與外部教育機構強強聯(lián)合，使得DaDa能夠不斷匯聚優(yōu)秀的教學資源，包括歐美外教師資、優(yōu)質原版教材、權威考評體系等。正是這些因素，讓DaDa一直在行業(yè)口碑：據了解，DaDa保持著每月8節(jié)的高消課率，完課率、續(xù)費率等指標均遠高于同行。
可以預見，以目前DaDa的行業(yè)獨角獸體量，未來其定會長期保持“千里馬”的成長速度。
