事情發(fā)生之前，或許很難想象，周星馳的《新喜劇之王》在春節(jié)檔票房口碑遇冷之后，會(huì)再次成為電影圈內(nèi)的話(huà)題焦點(diǎn)——

院線(xiàn)上映32天后，該片在優(yōu)愛(ài)騰上線(xiàn)，用戶(hù)支付12元的費(fèi)用（VIP會(huì)員半價(jià)）便可觀看全片。7天后，影片在騰訊視頻APP及網(wǎng)頁(yè)版上的總播放量就已經(jīng)超過(guò)了1.9億（騰訊視頻APP1.4億，網(wǎng)站5298萬(wàn)；優(yōu)酷、愛(ài)奇藝不顯示具體播放量）。盡管不知道播放量中實(shí)際購(gòu)買(mǎi)數(shù)量與試看數(shù)量分別為多少，但是按照6元/次的最低單價(jià)計(jì)算，影片只是在騰訊視頻上票房可能就過(guò)了億。要知道，該片在院線(xiàn)的票房也僅為6.24億。

《新喜劇之王》在騰訊視頻APP已達(dá)1.4億次播放

看似簡(jiǎn)單的現(xiàn)象，背后實(shí)則是用戶(hù)差異化、流媒體窗口期縮短、行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移、渠道壁壘消失等共同作用的結(jié)果，而這一變化背后，某些電影產(chǎn)業(yè)里的邊界似乎也正在被打破。

看到《新喜劇之王》在流媒體大熱的消息，我的第一反應(yīng)是春節(jié)期間那些唱衰周星馳的人可以閉嘴了，并非周星馳沒(méi)有市場(chǎng)，而是他的觀眾選擇觀看星爺?shù)姆绞礁淖兞?，觀眾整體的消費(fèi)習(xí)慣正在從院線(xiàn)市場(chǎng)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。面對(duì)周星馳，觀眾或許沒(méi)有了去線(xiàn)下電影院看電影的動(dòng)力，但一旦便捷的流媒體能看，他們依然會(huì)毫不猶豫點(diǎn)開(kāi)，哪怕這次觀看需要付出少量的金錢(qián)成本。

而從流媒體用戶(hù)和今年觀影人次的變化不難看出，這樣一種變化并不僅僅只是發(fā)生在星爺身上的個(gè)例——截至2018年Q4，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員總數(shù)達(dá)到了8740萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員占比達(dá)到98.5％，2018年全年凈增訂閱會(huì)員3660萬(wàn)，同比增長(zhǎng)72％；騰訊視頻截至去年Q3的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)8200萬(wàn),同比增長(zhǎng)79%。而截至3月10日，2019年的院線(xiàn)觀影人次為162億，與2017年的174億相比，整體下降了6.9%。

觀眾為什么不去電影院了？除了春節(jié)檔票價(jià)高、盜版猖獗、影片吸引力較低等客觀因素影響外，流媒體也是重要的原因。在毒眸前幾日的一次觀眾調(diào)研中，有40%的用戶(hù)表示觀影頻次正在下降，在這部分用戶(hù)中，又有40%的用戶(hù)將原因歸結(jié)與等待流媒體上線(xiàn)影片。

電影院面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多

觀眾越來(lái)越青睞于在流媒體上觀看影片，同樣受到視頻平臺(tái)性?xún)r(jià)比較高、手機(jī)觀影體驗(yàn)越來(lái)越好等多重因素的影響，但其中一個(gè)不可忽視的行業(yè)變化則在于，流媒體上線(xiàn)院線(xiàn)電影的窗口期正在越來(lái)越短。除了《新喜劇之王》，成龍主演的春節(jié)檔電影《神探蒲松齡》同樣也在上映后一個(gè)月左右就登陸了流媒體。

對(duì)于片方、流媒體和院線(xiàn)而言，窗口期的存在是彼此互相制衡、合作的某種邊界。在好萊塢，電影的窗口期一般為三個(gè)月到半年，即電影登陸院線(xiàn)至少要90天后，片方才可開(kāi)通視頻點(diǎn)播、DVD等服務(wù)。此舉的目的，正是為了防止觀眾出現(xiàn)“很快就能在流媒體看”的心態(tài)，而選擇遠(yuǎn)離電影院。

但如今，窗口期的時(shí)間長(zhǎng)度正在被重新定義。隨著奈飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）、Hulu等流媒體公司的強(qiáng)勢(shì)介入，好萊塢的窗口期逐漸縮短，越來(lái)越多電影傾向于更早在流媒體上上線(xiàn)以獲得更多網(wǎng)絡(luò)分賬。而在真實(shí)享受到流媒體帶來(lái)的收入后，縮短窗口期也成了片方的訴求，近年來(lái)包括好萊塢六大制片商在內(nèi)的片方，都在與院線(xiàn)公司協(xié)商此事，華納甚至提出希望將窗口期縮短至30—45天的建議——而放在十年前，制片商絕對(duì)沒(méi)有這樣的膽量。

海外窗口期邊界不斷試探的同時(shí)，國(guó)內(nèi)流媒體也在快速崛起， 電影作為流媒體平臺(tái)拉新用戶(hù)的主要內(nèi)容品類(lèi)，已成為平臺(tái)紛紛搶奪的頭部資源。以最快的速度拿到院線(xiàn)熱門(mén)電影的新媒體版權(quán)，是當(dāng)下平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)之一。

而行業(yè)大環(huán)境的變化，也在將很多電影“推向”流媒體。隨著國(guó)內(nèi)大檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多電影面對(duì)大片的競(jìng)爭(zhēng)很難喘息，就連《新喜劇之王》都在春節(jié)檔票房撲街，很多影片在票房上很難收回成本。于是，新媒體版權(quán)收入便成為了影片重要的收入版塊，在院線(xiàn)的排片失去優(yōu)勢(shì)后，他們也會(huì)主動(dòng)選擇盡快在流媒體上線(xiàn)。事實(shí)上，目前能夠守住30天以上窗口期的影片已經(jīng)越來(lái)越少了，基本上都是好萊塢大片及頭部國(guó)產(chǎn)片，很多中小成本國(guó)產(chǎn)片，窗口期甚至只有一兩周。

此前，《引爆者》和《S4俠降魔記》在院線(xiàn)僅收獲了5000萬(wàn)、600萬(wàn)票房，按照院線(xiàn)分賬比例測(cè)算，片方能分得的票房分別僅有不到2000萬(wàn)、200萬(wàn)左右的收入，但登陸平臺(tái)后，有公開(kāi)資料顯示，二者分賬票房分別達(dá)到了約2000萬(wàn)和1400萬(wàn)。這還只是體量小熱度低的影片，像《新喜劇之王》這樣熱度高的片子，片方在售賣(mài)版權(quán)階段完全有機(jī)會(huì)要到更高的保底費(fèi)用及分成比例。

《新喜劇之王》

此外，隨著優(yōu)愛(ài)騰出品電影的步伐加快，許多電影都會(huì)在融資碼盤(pán)的后期選擇搭配流媒體資源，這也給窗口期的提前提供了機(jī)會(huì)——例如此次《新喜劇之王》同期上線(xiàn)流媒體平臺(tái)的《神探蒲松齡》，其第一出品方正是愛(ài)奇藝影業(yè)。

流媒體上線(xiàn)速度越來(lái)越快，也在向觀眾釋放一種信號(hào)：一些體量小、對(duì)視聽(tīng)效果沒(méi)有特殊要求的電影，或許不一定需要在電影院觀看，有時(shí)只需等上幾周，就可以用更低的價(jià)格（甚至免費(fèi)）在視頻網(wǎng)站看到?，F(xiàn)如今，打開(kāi)優(yōu)愛(ài)騰的電影頁(yè)面，熱播榜上靠前的電影中就包括了《“大”人物》《一吻定情》等剛從院線(xiàn)里下映不久，且主打劇情而非視效的影片。

騰訊視頻首頁(yè)包括不少剛從院線(xiàn)里下映不久的影片

在這種趨勢(shì)之下，院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)渠道的壁壘也在逐漸消失?，F(xiàn)如今，許多電影在上映前就已將新媒體播放權(quán)售出，一旦院線(xiàn)表現(xiàn)不佳，片方便會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)；而在不久的將來(lái)，或許一些電影并非一定要在影院上線(xiàn)，選擇流媒體，也不失為一個(gè)更優(yōu)的選擇——畢竟影片跳過(guò)院線(xiàn)環(huán)節(jié)，能夠節(jié)省一部分發(fā)行成本，還能使影片避免在于大片的競(jìng)爭(zhēng)中被徹底埋沒(méi)。

當(dāng)然，變化不只是單向的，就在越來(lái)越多院線(xiàn)電影開(kāi)始走向互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，處在電影鄙視鏈底端、此前連鄙視鏈都未擠進(jìn)去的網(wǎng)大，隨著質(zhì)量和熱度的提升，未來(lái)或許也有機(jī)會(huì)打破壁壘、反向輸出，走進(jìn)影院也并非不可能。要知道，就在不久之前，由奈飛出品的“網(wǎng)絡(luò)電影”《羅馬》就才在奧斯卡上大放異彩，捧得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

現(xiàn)階段中國(guó)的流媒體平臺(tái)，從體量到電影生產(chǎn)能力都還無(wú)法與奈飛相比，平臺(tái)與院線(xiàn)、電影之間的關(guān)系也還比較融洽。這樣的狀態(tài)一方面是以海外流媒體激進(jìn)的做法為戒，一方面國(guó)內(nèi)平臺(tái)目前投入的重心還在劇集綜藝上、電影業(yè)務(wù)占比并不高。

如果平臺(tái)未來(lái)將更多資源傾向電影，那如今網(wǎng)臺(tái)關(guān)系的逆轉(zhuǎn)會(huì)出現(xiàn)在院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)之間嗎？答案或許并不絕對(duì)，但如果這一天真的來(lái)了，改變的就不僅僅是一部影片的收益，更是整個(gè)電影行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移和游戲規(guī)則的轉(zhuǎn)變。

（江宇琦對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

【來(lái)源：毒眸               作者：吳燕雨】