2019年才過去三分之一，平臺已經(jīng)推出了三檔大型選秀綜藝——優(yōu)酷的《以團之名》、愛奇藝的《青春有你》剛成團不久，騰訊的《創(chuàng)造營2019》這個月也登場了。

雖然僅播出兩期，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止4月17日，《創(chuàng)造營2019》全網(wǎng)熱度的歷史最高值為9993，超過去年大火的《創(chuàng)造101》創(chuàng)下的歷史最高熱度值7840。

去年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔偶像選秀節(jié)目都實現(xiàn)了巨大成功。前者率先問世，為國內(nèi)偶像選秀綜藝“打樣”，同時因“屯水投票”的玩法為贊助商帶來了驚人銷量，讓人們看到了偶像經(jīng)濟的商業(yè)潛力。后者則憑借節(jié)目制作的幾輪話題和成團后的偶像運營，打造了目前國內(nèi)相對成熟的偶像團體火箭少女。

以國內(nèi)綜藝市場“一家做火，家家做”的跟風(fēng)慣例，偶像綜藝自然會成為頭部平臺的統(tǒng)一選擇。但不得不說的是，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊無縫連接推出偶像選秀綜藝的節(jié)奏，難免讓觀眾有些審美疲勞。

《青春有你》《以團之名》《創(chuàng)造營2019》盡管熱度不輸2018年，但路人也能感覺到，節(jié)目的話題熱度明顯不如去年。唯一令人印象深刻的，可能要數(shù)最近被網(wǎng)友群嘲的《創(chuàng)造營2019》選手的業(yè)余舞蹈水平。

（網(wǎng)友評價《創(chuàng)造營2019》選手舞蹈表演）

必須說騰訊視頻最近一兩年年來在綜藝制作的表現(xiàn)上不俗，不僅在《風(fēng)味人間》《奇遇人生》等注重人文情懷的綜藝節(jié)目上贏得了口碑，在《明日之子》《創(chuàng)造101》等與市場同品類重合度較高的節(jié)目上也收獲了好評。

綜合目前市面上已經(jīng)推出的幾檔偶像選秀綜藝來看，去年《創(chuàng)造101》成就的選手最多。除了成團選手之外，王菊、李子璇等選手也活躍在觀眾視野中。

充滿了套路和重復(fù)，不少成團再出道和在許多節(jié)目中打醬油路過的熟臉選手，疑似金星老師親傳的舞蹈動作……《創(chuàng)造營2019》能再現(xiàn)《創(chuàng)造101》的火爆嗎？

偶像選秀綜藝怎么出圈？話題營銷不做不行

盡管《創(chuàng)造營2019》的節(jié)目僅播出兩期，熱度數(shù)據(jù)比起去年的《創(chuàng)造101》有過之而無不及。目前#創(chuàng)造營2019#話題在微博上的閱讀量為45.8億，討論量為2772.5萬。

或許現(xiàn)在來判斷《創(chuàng)造營2019》是否能超過《創(chuàng)造101》還為時尚早，畢竟《創(chuàng)造101》也是到播出到中后期才出現(xiàn)楊超越、王菊等關(guān)注度極高的選手。

兩期下來，《創(chuàng)造營2019》留給觀眾最深刻的印象可能要數(shù)疑似金星老師親傳的舞蹈動作。微博上，選手們魔性舞蹈的視頻片段被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

（《創(chuàng)造營2019》選手周震南舞蹈片段）

節(jié)目組也試圖設(shè)置一些話題點，雖然在同類節(jié)目中并不新鮮，但似乎不能缺席。

這些話題包括：

高齡訓(xùn)練生追夢是否還來得及？有成團經(jīng)驗的藝人能否從頭再來？訓(xùn)練時間短的訓(xùn)練生能否后來居上？

這幾類訓(xùn)練生的代表包括包括今年34歲的前至上勵合成員馬雪陽，主演過《扶搖》《擇天記》并曾以HIT-5成員出道的高瀚宇，和因參與《明日之子》被觀眾認(rèn)識的周震南。

（前至上勵合成員馬雪陽參加《創(chuàng)造營2019》）

這或許也體現(xiàn)了騰訊在做偶像選秀綜藝上的思路：話題營銷不能斷。當(dāng)節(jié)目尚在早期、出挑選手欠奉時，節(jié)目組始終在尋找可營銷的話題來刷“存在感”。這也是為什么這檔節(jié)目盡管尚未呈現(xiàn)足夠內(nèi)容，但熱度并不低。

拋開憑借業(yè)務(wù)能力定高下的選秀元素、偶像選秀綜藝同時必須具備綜藝的元素，《創(chuàng)造101》的超高關(guān)注度離不開節(jié)目持續(xù)的話題營銷。

從播出前期的3shine組合參賽，到后半程及時跟上的“躺贏錦鯉”楊超越、“逆風(fēng)翻盤”王菊等，連續(xù)的話題點保持了節(jié)目持續(xù)的關(guān)注度，也為這檔節(jié)目的出圈打下了基礎(chǔ)。

回顧“愛優(yōu)騰”三家的偶像選秀綜藝，在“偶像元年”節(jié)目走紅或許是新手福利，但到了今年，不找好話題營銷的角度，很難有關(guān)注度。

以優(yōu)酷《以團之名》為例，盡管節(jié)目一連推出了兩支男團，但關(guān)注度和討論度都遠(yuǎn)不如競品。

幾乎是同期在播的兩檔“選男團”節(jié)目，《青春有你》在微博的話題閱讀量為198.2億，討論量為1.4億。而《以團之名》的話題閱讀量僅為47.2億，討論量為2360.7萬。

數(shù)據(jù)相差懸殊，很大一部分原因在于《以團之名》缺少進入輿論圈的話題。

（圖為《青春有你》《以團之名》的微博話題閱讀量及討論量）

《以團之名》僅在早期因為選手“車禍現(xiàn)場”的視頻帶來一定曝光度。而對節(jié)目中蔡徐坤前隊友田書臣、《變形記》少年楊桐、張丹峰兒子張鎬濂等自帶營銷點的選手，相關(guān)的話題營銷淺嘗輒止未能持續(xù)，節(jié)目的關(guān)注度顯得有些后勁不足。

在今年偶像選秀綜藝扎堆、節(jié)目模式和環(huán)節(jié)設(shè)置高度重復(fù)的前提下，偶像選秀節(jié)目想要成功出圈，更需要在話題營銷上下功夫。

選秀不靠實力靠營銷，市場還要多少“楊超越”？

“是這個市場浮躁了，他們（訓(xùn)練生）知道來這個節(jié)目只要四個月的時間就可以讓大家都認(rèn)識他們。”

在《青春有你》中，張藝興談到現(xiàn)在訓(xùn)練生訓(xùn)練時長的巨大差異：既有訓(xùn)練兩年、四年出道的，也有訓(xùn)練一個月兩個月，時間短的甚至訓(xùn)練五天出道的都有。

對此張藝興也表示了擔(dān)憂：“那又能走多遠(yuǎn)呢？”

這也是偶像選秀綜藝目前存在的最大矛盾點。以強調(diào)努力和實力至上的節(jié)目，要如何看待實力以外的因素？

可以看到，今年三檔偶像選秀的節(jié)目定位各有不同：《創(chuàng)造營2019》是青年團訓(xùn)節(jié)目，《青春有你》是偶像競演養(yǎng)成真人秀，而《以團之名》定位為藝術(shù)研修教育類節(jié)目。

不難發(fā)現(xiàn)，在“偶像”受到官方“關(guān)照”后，各家都希望節(jié)目至少在形式上更多體現(xiàn)“努力”、“實力”、“自我提升”等正能量的內(nèi)容。

（今年三檔偶像選秀綜藝的自述節(jié)目定位）

但仔細(xì)想想，從去年兩大選秀中走出來最受關(guān)注的選手都并非是“實力”最強。

蔡徐坤在歷經(jīng)幾輪選秀洗禮之后終于躋身“流量鮮肉”行列，但絕不是以實力著稱。“鵝廠親閨女”楊超越就更為典型，業(yè)務(wù)能力去年更是引發(fā)全民大討論，然而至今仍然是火箭少女資源和發(fā)展前景最好的。

（火箭少女演唱會楊超越中心位）

歸根到底，偶像選秀本質(zhì)還是綜藝。無論是加了”老藝術(shù)家在線點評“的《青春有你》，還是強調(diào)整團淘汰結(jié)果最后出道兩個團的《以團之名》，又或是”不知選手是不是真睡了倉庫大通鋪”的《創(chuàng)造營2019》，都沒有辦法脫離節(jié)目的綜藝屬性。

（《創(chuàng)造營2019》對選手進行軍營式管理，但被青島消防一條微博“拆穿”）

節(jié)目上短短兩三個月的訓(xùn)練，自然不能和以年為計的高強度成熟訓(xùn)練相提并論。更重要的是，實力和舞臺感染力固然能夠在節(jié)目中打動人，但有的時候，綜藝感、節(jié)目表現(xiàn)力甚至個人話題度更能影響觀眾對于選手的判斷，甚至能影響最終結(jié)果。

（有微博網(wǎng)友評論楊超越）

楊超越正是話題營銷的得益者，播出期間的“廢物美人”人設(shè)營銷到后期“錦鯉”人設(shè)的營銷讓她成功出圈。出道后的楊超越不再適用于評判偶像歌手實力至上的規(guī)則，綜藝表現(xiàn)、廣告代言也能幫助她順利轉(zhuǎn)型為成熟藝人。

這樣的市場規(guī)則，讓胡彥斌在《創(chuàng)造營2019》里對選手發(fā)出了質(zhì)問：“選男團是為了鍍金嗎？”

或許殘忍，但至少目前答案是肯定的。選手們都想通過節(jié)目作為藝人出道，卻少有人真正考慮作為偶像團體一員發(fā)展。盡管市場缺乏真正的偶像團體，而偶像藝人卻供大于求。

【來源：數(shù)娛夢工廠                作者：劉萱】