知名數(shù)碼評(píng)測(cè)博主王自如、知名美妝博主李佳琦都被惡搞了。
前者因?yàn)楦】涠蛱虻娜荊alaxy Fold開箱視頻被B站網(wǎng)友組織起了一場(chǎng)“王自如開箱模仿大賽”。
后者則是因?yàn)樵谔詫毢投兑羯细】涠缘膸ж浲其N也被一名小學(xué)生以推銷尺子、橡皮的模仿推上了微博熱搜。
其實(shí)“惡搞”這個(gè)詞還不準(zhǔn)確。
甚至這類“模仿式諷刺”在大陸互聯(lián)網(wǎng)世界幾乎沒有合適的詞來概括全部意涵。
我覺得臺(tái)灣互聯(lián)網(wǎng)世界流行的一個(gè)詞——KUSO（讀音：哭叟）——把官方發(fā)布信息進(jìn)行模仿、造句的惡搞現(xiàn)象，是形容這種“模仿式諷刺”的最佳詞匯。
可以說，KUSO是解構(gòu)權(quán)威的語言形式。
瘋狂KUSO
KUSO在日文作“可惡”的意思，也是“糞”的發(fā)音。也是英語“shit”的意思。起先是教游戲玩家如何把“爛Game認(rèn)真玩”的意思。通常也拿來當(dāng)成罵人的口頭禪。
但對(duì)臺(tái)灣的網(wǎng)路時(shí)代而言，KUSO（或稱為庫索）則漸漸演化成“惡搞”之意。后來KUSO也漸漸有了無聊的意思。
KUSO在臺(tái)灣早期只限于網(wǎng)路，后來則利用網(wǎng)絡(luò)的特性，影響范圍愈來愈大。最后，KUSO成了把官方發(fā)布信息進(jìn)行模仿、造句的惡搞現(xiàn)象。
如果我們?nèi)タ催^去一周會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)兩岸華語世界有三場(chǎng)KUSO大賽——分別針對(duì)王自如、李佳琦以及韓國(guó)瑜。
1、王自如開箱模仿大賽
三星把自家的首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold送到數(shù)碼評(píng)測(cè)大V手里體驗(yàn)、做測(cè)評(píng)。這款手機(jī)原本就因?yàn)楸?a href="http://www.xhtx.net" target="_blank">媒體曝出黑屏、閃屏、屏幕鼓包等問題爭(zhēng)議很大。
但到了王自如手里，問題絲毫沒談，反而呈現(xiàn)出了跪舔姿態(tài)——wow、awesome、excellent這些詞不知道重復(fù)了多少遍。
王浮夸的開箱，在介紹這款手機(jī)時(shí)夾雜的各種花里胡哨的英文以及流口水的聲音引得公眾反感。以至于B站網(wǎng)友掀起了一場(chǎng)“王自如開箱模仿大賽”。
大家紛紛拿iPhone4s、紅米6A這些落后設(shè)備進(jìn)行瘋狂“贊美”——wow、awesome這些王自如標(biāo)志性“跪舔詞匯”運(yùn)用得淋漓盡致。
到后來數(shù)碼設(shè)備還不夠，有UP甚至開始拿炒米粉、康師傅、洗發(fā)水、方便面等和數(shù)碼設(shè)備毫無關(guān)系的生活用品進(jìn)行“舔狗式開箱”、“比騷式開箱”。
彈幕里瘋狂刷著“你開箱好像王自如”、“awesome警告”、“口技式評(píng)測(cè)”、“跪舔式評(píng)測(cè)”這些梗。
2、小學(xué)生模仿李佳琦推銷
李佳琦是一個(gè)男生，他是一位網(wǎng)紅帶貨達(dá)人。這個(gè)男生他推薦的口紅化妝品，經(jīng)常分分鐘賣到斷貨。然而他也因?yàn)槟缘脑煨?、浮夸的臺(tái)詞飽受爭(zhēng)議。
和王自如標(biāo)志性的“跪舔詞匯”——wow、awesome、excellent一樣， 李佳琦也有自己贊美美妝產(chǎn)品的專屬詞匯：everybody、oh my god、我的媽呀、國(guó)貨之光、你們的魔鬼又來了。
這幾天有位小學(xué)生在微博上發(fā)布了一個(gè)名為“如果李佳琦去賣文具”的視頻，教大家一分鐘學(xué)會(huì)做網(wǎng)紅。
這位小朋友似乎學(xué)到了精髓，面部表情和李佳琦一樣浮夸而豐富。
在橡皮、尺子、字典的推銷過程中，小朋友把李佳琦的那些詞匯運(yùn)用得淋漓盡致，甚至還創(chuàng)造性的拿“鴨屎綠”、“失血白”、“爛番茄色”來形容尺子、橡皮、字典這幾個(gè)產(chǎn)品的“色號(hào)”。
3、韓國(guó)瑜“五點(diǎn)聲明”造句大賽
恰逢這幾天，臺(tái)灣省也開始了一場(chǎng)瘋狂的“模仿式諷刺”。國(guó)民黨政客韓國(guó)瑜因?yàn)椴粷M意黨內(nèi)接受郭臺(tái)銘參加2020年地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人初選，結(jié)果發(fā)表了“五點(diǎn)聲明”。
韓稱自己“現(xiàn)階段無法參加現(xiàn)有制度的初選”，并炮轟國(guó)民黨那些政治權(quán)貴“長(zhǎng)久以來熱衷密室協(xié)商，離人民越來越遠(yuǎn)”。
韓的“五點(diǎn)聲明”被網(wǎng)友瘋狂KUSO造句反諷，有些商家甚至都故意學(xué)“韓式話語”進(jìn)行營(yíng)銷。
北投熱海溫泉大酒店為例直接打出了“對(duì)于公司叫我2020年開始泡湯代言照，此時(shí)此刻，我無法參加泡湯代言的準(zhǔn)備”，“長(zhǎng)久以來小編熱衷于密室美食，已經(jīng)離肌肉猛男越來越遙遠(yuǎn)了”。
戳穿謊言
事實(shí)上，這樣的KUSO在過往互聯(lián)網(wǎng)世界也常?？梢钥匆姟１热缯f，舌尖上的中國(guó)被瘋狂KUSO“舌尖體”，六小齡童被瘋狂KUSO“中美兩開花”。
從“舌尖體”到“中美兩開花”，再到“王自如開箱大賽”、“小學(xué)生模仿李佳琦”以及“韓國(guó)瑜五點(diǎn)聲明”這些現(xiàn)象的成因都如出一轍：
主體的語言實(shí)在是太過封閉，形成了某種虛假的重復(fù)，KUSO的意義在于戳穿媒介主體的偽裝。
公眾選擇用模仿的方式去戳穿謊言，直白的告訴主體——不用再裝，你的套路我已經(jīng)知道了。用德國(guó)媒介理論學(xué)家格羅伊斯的話來說：
不斷重復(fù)的東西就如同一塊不透明的盾牌遮蔽了亞媒介空間，由此也產(chǎn)生了不真誠(chéng)的效果……觀察者不可避免地去實(shí)施一些進(jìn)攻性的、挑釁式的揭發(fā)策略，以便能夠完成強(qiáng)有力的、由外在強(qiáng)力而至的對(duì)他著的解釋，從而能夠挑釁他著，使他放下面具，露出他的真面目來。
我們可以再逐一去分析王自如、李佳琦、韓國(guó)瑜的KUSO現(xiàn)象背后，公眾到底在諷刺什么。
我們先從王自如說起。
王自如創(chuàng)辦的評(píng)測(cè)媒體Zealer在2016年全面商業(yè)化之后，節(jié)目?jī)?nèi)容便愈發(fā)遭受不公正、不客觀的質(zhì)疑——和早年王自如的真誠(chéng)相比，現(xiàn)在的Zealer更像是個(gè)廣告平臺(tái)。
坦率說，媒體都要吃飯，媒體現(xiàn)在都有營(yíng)收壓力，商業(yè)化本來不是什么錯(cuò)事。事實(shí)上，王自如的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那巖開辦的另一檔評(píng)測(cè)節(jié)目《科技美學(xué)》視頻內(nèi)容明碼標(biāo)價(jià)的情況觀眾也都知道，但那巖的粉絲都表示了理解。
為何王自如偏偏不會(huì)被理解？這次三星Galaxy Fold開箱視頻之后甚至直接口碑崩盤？原因在于王自如“舔”得太兇了。
三星Galaxy Fold這次爭(zhēng)議太大了，被媒體曝光的那些問題王自如一概不談。洋涇浜的英語詞匯來來回回就那幾個(gè)，明明10分鐘可以解決的開箱足足花了40分鐘——觀眾實(shí)在是看不下去。
觀眾明明想看一個(gè)相對(duì)客觀公正，最起碼也要“假裝客觀公正”的評(píng)測(cè)節(jié)目，結(jié)果看到的卻是赤裸裸的“舔”，“舔”到口水聲都嘖嘖而出。
公眾本身就對(duì)三星Note7以來的爆炸事件不滿，這次出現(xiàn)危機(jī)本來是冷嘲熱諷的又一次機(jī)會(huì)。結(jié)果王自如逆著觀眾情緒做評(píng)測(cè)視頻，顯然掉進(jìn)了民意的火藥桶。
王自如等于是激起了公憤。UP主們KUSO王自如等于是清楚明白的說：不要再這樣裝下去，你收錢舔三星的套路我們都知道了。
李佳琦的情況和王自如其實(shí)也差不多。
大家都清楚李佳琦的套路。他那些詞匯全部都是疊床架屋的廣告用語，不管有多華麗、有多可愛，目的都是赤裸裸的——給你兜售口紅、給你兜售面膜。
法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞和早就在在《消費(fèi)社會(huì)》中講解“廣告符號(hào)”在商品銷售中的作用：
這種模擬美學(xué)是與社會(huì)賦予媚俗的功能深刻相關(guān)的；這一功能便是，表達(dá)階級(jí)的社會(huì)預(yù)期和愿望以及對(duì)具有高等階級(jí)形式、風(fēng)尚和符號(hào)的某種文化的虛幻參與；這是一種導(dǎo)致了物品亞文化的文化適應(yīng)美學(xué)。
“全球每天賣出16000000萬支”、“手感非常順滑”、“真正的國(guó)貨之光”、“同等價(jià)位里最適合小學(xué)生”、“新華書店，每天限定20本（字典）”。
那位小學(xué)生用的這些詞匯幾乎是把李佳琦平時(shí)用來帶貨的策略被解構(gòu)到一清二楚——華麗的形容詞、價(jià)格對(duì)比、饑餓營(yíng)銷，全都被這位小學(xué)生戳穿了。
如果是別人來KUSO或許還不一定會(huì)上微博熱搜，但是這位小學(xué)生來KUSO，事情就變得很有趣了。
公眾把這位小學(xué)生送上熱搜等于是在表達(dá)自己潛在的不滿：
連小學(xué)生都知道你的帶貨套路了，還有啥可裝的。
所幸的是，李佳琦官方自黑，干脆在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)視頻，以“大碗寬面”式的方式一笑而過。
韓國(guó)瑜的情況就更有趣了——他的言語之中充滿了“臺(tái)灣式政客”的虛偽。
作為最有可能登頂2020的政客，他始終不表明參選2020的態(tài)度，而是希望黨內(nèi)能夠幫助他清理掉其他候選人，直接讓他“黃袍加身”。
明明“想要”2020，卻表現(xiàn)出扭扭捏捏的態(tài)度，極度愛惜自己的羽毛。這種的行為已經(jīng)導(dǎo)致了很多人的不滿。
這一次郭臺(tái)銘宣布參選之后，韓氣急敗壞的“五點(diǎn)聲明”更是把這種“內(nèi)斗內(nèi)行外斗外行”的虛偽體現(xiàn)的淋漓盡致，激發(fā)了輿論不滿。
“五點(diǎn)聲明”因此成了一個(gè)引爆點(diǎn)：公眾對(duì)于他這種虛假做作的姿態(tài)受夠了。
人們?cè)贔acebook、Twitter上對(duì)韓因此展開瘋狂KUSO，諷刺他“嘴上說不要，身體很誠(chéng)實(shí)”。
王自如、李佳琦、韓國(guó)瑜看似激情而正經(jīng)的話語，在KUSO的解構(gòu)下變得荒誕不經(jīng)，權(quán)威坍塌。
解構(gòu)權(quán)威
作者“漂移周”在在澎湃新聞上曾發(fā)表一篇一篇名為《話語與重復(fù)：波普藝術(shù)的最終形態(tài)——“六學(xué)”》的文章，這篇文章中這樣一段話拿來形容這種現(xiàn)象十分確切：
以“我”為主語的話語與之抗衡。這種鮮活的話語打破了陳規(guī)，也打破了主流話語的安排，因此成為了對(duì)主流話語所壓抑著的個(gè)體性真理的解蔽。
KUSO的目的也是要打破“主流話語所壓抑著的個(gè)體性真理的解蔽”。
王自如、李佳琦、韓國(guó)瑜事實(shí)上都是權(quán)威的表現(xiàn)形式。
王自如作為國(guó)內(nèi)數(shù)碼評(píng)測(cè)圈的KOL，他的Zealer幾乎是國(guó)內(nèi)評(píng)測(cè)圈幾乎最權(quán)威的媒體。李佳琦作為抖音和淘寶上的帶貨網(wǎng)紅，同樣也是消費(fèi)的權(quán)威。韓梗不用說了，他作為臺(tái)灣省目前最紅的政客，更是充滿了權(quán)威。
這些權(quán)威都有著重復(fù)的話語內(nèi)容、話語形式。
王自如在贊美產(chǎn)品時(shí)，喜歡用“洋涇浜”的英語來突出自身對(duì)于產(chǎn)品的理解。從語言學(xué)的角度來說，洋涇浜潛藏著身份優(yōu)越感的昭示。這種詞語構(gòu)筑了“王式評(píng)測(cè)語言”的一部分。
這種語言的存在目的，一方面用于說服觀眾，另一方面用于說服廠商——我才是最權(quán)威的、最專業(yè)的、最懂科技生活方式的人。
李佳琦在贊美產(chǎn)品時(shí)，喜歡夾入用流行的色號(hào)，價(jià)格的對(duì)比，甚至還喜歡給自己的嘴巴上抹上流行的口后。
這種對(duì)美妝產(chǎn)品的語言描繪等于是告訴觀眾，我才是對(duì)美妝最為理解的時(shí)尚人，你們聽我的準(zhǔn)沒錯(cuò)。當(dāng)然，這和王自如一樣，同樣有說服觀眾和說服廠商的目的。
韓國(guó)瑜最喜歡說的話是，“我目前堅(jiān)持不考慮2020”，這種話這2個(gè)月在在媒體面前反反復(fù)復(fù)說了幾十遍。但是追問“以后呢”、“征召呢”，他往往是擺擺手笑而不答。
這種始終不把話說死的姿態(tài)，反而不斷撩撥民意，讓韓粉的氣焰越來越高，甚至出現(xiàn)了“拱韓熱潮”。“非韓不選” 的民粹現(xiàn)象成了裹挾輿論最大火藥桶。
馬爾庫塞在《單向度的人》中如此形容既定用語的意義：
既定的話語領(lǐng)域徹頭徹尾地打上了社會(huì)成員所服從的統(tǒng)治、組織和操縱的特定方式的標(biāo)記。
從這個(gè)角度來看，王自如、李佳琦、韓國(guó)瑜，這一套話語之中充滿了操縱的意涵。
馬爾庫塞因此說，批判的分析必須從它極力理解的對(duì)象中擺脫出來，哲學(xué)用語必須不同于日常用語以便解釋后者的全部意義。
KUSO意義就在，打破他們的話語系統(tǒng)，形成自己的邏輯，以此擺脫操縱和控制。
KUSO也因此成了社交媒體上的狂歡。
【來源：深幾度 作者：吳俊宇】
