已經(jīng)躍居內(nèi)地影史票房榜第三名的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（以下簡稱“《復(fù)聯(lián)4》”），還在不斷刷新著新的進(jìn)口片歷史紀(jì)錄。截至毒眸發(fā)稿前，該片在內(nèi)地的累計(jì)票房已達(dá)到38.86億元，距離成為內(nèi)地歷史上首部票房40億元+的進(jìn)口大片，只有一步之遙。
《復(fù)聯(lián)4》票房將破40億元
漫威十年布局、檔期內(nèi)唯一強(qiáng)勢大片、五一四天小長假……諸多因素加成下，《復(fù)聯(lián)4》早在上映前夕就被業(yè)內(nèi)普遍看好。但即便如此，即將40億元的成績還是出乎了很多人的意料，該成績比上映前幾乎所有平臺的預(yù)測都高出了10億元左右。
畢竟在此之前，國內(nèi)票房30億元以上的電影，幾乎都滿足了充分下沉（三四線地區(qū)活躍度較高）和調(diào)動非主流觀影觀眾（如中老年觀眾）兩大要素，而《復(fù)聯(lián)4》“進(jìn)口片”與“粉絲向”兩大標(biāo)簽對這些人群來說并不算友好。
事實(shí)上，毒眸統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《復(fù)聯(lián)4》也的確沒有成功調(diào)動起太多非目標(biāo)受眾的觀影熱情。拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《復(fù)聯(lián)4》總觀影人次其實(shí)只有7500萬，和此前進(jìn)口片票房紀(jì)錄的保持者《速度與激情8》（票房26.7億元）7300萬的觀影人次相差無多，在觀影人次上并沒有出現(xiàn)突破性增長，較與其票房相近的《紅海行動》則少了足足1800萬的觀影人次。
既然觀影人次并無優(yōu)勢，那是誰撐起了這40億元的票房？
《戰(zhàn)狼2》史無前例的56.8億元票房，很大程度上要?dú)w功于調(diào)動起了非主流觀影人次的觀影熱情。其實(shí)例數(shù)國內(nèi)30億+的影片，在非主流觀影人群間的熱度和觀影人次上往往會有一個較大的突破。票房排名前二的《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》均調(diào)動了1億+的觀影人次，而30億級的《紅海行動》《我不是藥神》等觀影人次則都在9000萬左右。
相較于更接地氣、更容易和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的國產(chǎn)片，進(jìn)口大片受到文化背景、觀影門檻等影響，一般很難實(shí)現(xiàn)圈層的突破，而對于超級英雄電影這類粉絲向的影片，難度則更大。正因如此，近年來多數(shù)漫威宇宙電影的觀影人次都在2000萬這一量級、票房則在7億元上下，即便是此前人氣最高的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡稱“《復(fù)聯(lián)3》”），也只調(diào)動了6300萬人次、收獲了23.9億元票房，和國產(chǎn)爆款影片相去甚遠(yuǎn)。
幾部30億+電影票房與人次對比
而在人次沒有大突破的情況下，《復(fù)聯(lián)4》之所以能將進(jìn)口片票房紀(jì)錄拔高近50%，核心因素還是在于影片的票價有了大幅增長。
早在《復(fù)聯(lián)4》上映之前，“《復(fù)聯(lián)4》天價票”就成為了社會熱門話題，很多一二線城市都出現(xiàn)了七八百甚至上千元的零點(diǎn)場電影票，一些三四線地區(qū)的零點(diǎn)場也賣到了三四百元。在影廳服務(wù)費(fèi)受到限制后，有更多的票價被計(jì)入到了分賬統(tǒng)計(jì)中、進(jìn)一步抬升了總票房（點(diǎn)此閱讀：“復(fù)聯(lián)4”又陷退票門，影院的服務(wù)費(fèi)怎么就成了糊涂賬？）。
這也造就了《復(fù)聯(lián)4》成為2012年有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來的“史上最高票價”：拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《復(fù)聯(lián)4》全國平均票價為51.28元，遠(yuǎn)超2017-2019年間，34.42元、35.32元和39.84元的全國平均票價；盡管熱度下滑后影片票價也在降低，但五一檔時《復(fù)聯(lián)4》的平均票價仍在42元上下，為檔期內(nèi)最高。
相較之下，《速度與激情8》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》的平均票價分別只有36.65元、35.62元和44.53元，雖然僅僅相隔兩年時間，但是每張《復(fù)聯(lián)4》的電影票比《速度與激情8》多貢獻(xiàn)了近40%的票房，《復(fù)聯(lián)4》總票房更高便也順理成章。
《復(fù)聯(lián)4》平均票價居高不下，和IMAX、中國巨幕、杜比等特殊影廳排片占比較高也有著密切聯(lián)系。由于《復(fù)聯(lián)4》是當(dāng)下唯一一部視效大片，同時具有較高的熱度，因此各影院紛紛將更好的影廳傾斜給了《復(fù)聯(lián)4》，而包括IMAX中國在內(nèi)，許多特殊影廳的設(shè)備方也在積極開展各類觀影活動、為《復(fù)聯(lián)4》進(jìn)行推廣。
《復(fù)聯(lián)4》IMAX海報(bào)
拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，五一假期4天內(nèi)，全國共有12827場IMAX排片，全部排給了《復(fù)聯(lián)4》；中國巨幕共有5905場排片，5864場排給了《復(fù)聯(lián)4》，排片占比99.3%；杜比影廳共有1171場排片，1168場給了《復(fù)聯(lián)4》，排片占比接近于100%；4D影廳共有排片18025場，16366場給了《復(fù)聯(lián)4》，排片占比達(dá)到90.7%。這些高價影廳的傾斜，自然會使得影片票價有所抬升。
此外，因?yàn)椤稄?fù)聯(lián)4》是采用IMAX攝影機(jī)進(jìn)行拍攝的影片，故IMAX銀幕能觀看到更多的畫面內(nèi)容，這對于粉絲來說自然是一個不能錯過的亮點(diǎn)。因此早在首映階段，IMAX銀幕就取得了3100萬元的零點(diǎn)場票房（占總票房的17%），這一成績是《復(fù)聯(lián)3》的3倍，刷新了內(nèi)地影市IMAX銀幕零點(diǎn)場票房紀(jì)錄。
截至目前，選擇在IMAX上觀看《復(fù)聯(lián)4》的觀眾達(dá)到了420萬、總票房達(dá)4.8億，使之超越《流浪地球》（3.01億元）成為內(nèi)地IMAX銀幕總票房最高的電影。在此帶動下，各類特殊影廳累計(jì)貢獻(xiàn)了《復(fù)聯(lián)4》近25%的票房，而《紅海行動》等視效大片特殊影廳的票房占比則常常在15%以下。
IMAX、中國巨幕票房和人次對比
在沒有充分調(diào)動起非主流觀影人群的情況下，和漫威宇宙系列的其他作品一樣，《復(fù)聯(lián)4》的主要觀影人群集中在了一二線城市的年輕人上。
燈塔專業(yè)版提供的用戶畫像顯示，《復(fù)聯(lián)4》的受眾中，30歲以下觀眾的占比達(dá)到了75.2%，40歲以上觀眾的占比則只有7.7%。在所有票房30億元以上的電影中，《復(fù)聯(lián)4》40歲以上中老年觀眾的占比是最低的，其他影片該比重都在10%以上，《流浪地球》《紅海行動》甚至超過了16%。
而《復(fù)聯(lián)4》一二線城市觀眾占比達(dá)到60%、三四線城市觀眾占比為40%，同樣是30億+電影里，最受一二線城市觀眾青睞的電影。拋開幾部春節(jié)檔影片，《戰(zhàn)狼2》來自三四線城市的觀眾幾乎占到了一半，而原本被視作是“小眾電影”的《我不是藥神》也有42%的觀眾來自于三四線地區(qū)。
幾部30億+電影觀眾畫像
雖然沒能調(diào)動更多的非主流觀影人群，但在核心圈層當(dāng)中，《復(fù)聯(lián)4》的重復(fù)消費(fèi)比例卻要明顯高于其他很多影片。
燈塔的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，《復(fù)聯(lián)4》二刷、三刷和多刷占比分別達(dá)到了7.33%、0.83%和0.20%，其中二刷占比是五一檔內(nèi)其他影片（《何以為家》《下一任：前任》等）的2-3倍。不僅如此，這些數(shù)字較前作《復(fù)聯(lián)3》也有明顯提升，換算下來光是多刷人次就超過了600萬、比《復(fù)聯(lián)3》高出了近200萬，累計(jì)為《復(fù)聯(lián)4》貢獻(xiàn)了3億票房。
“這部片子二刷、三刷的觀眾比例要比以前的影片高得多。”有不同影城管理者也向毒眸證實(shí)，過去的一周多時間里，有大量粉絲在極短的時間里選擇了二刷、三刷《復(fù)聯(lián)4》，有的觀眾甚至在影片上映當(dāng)天就連續(xù)觀看了三四次。
對此，有某資深業(yè)內(nèi)人士向毒眸表示，《復(fù)聯(lián)3》中除了蜘蛛俠和洛基外，其他幾個熱門角色都沒有比較合適的情感落點(diǎn)，但在《復(fù)聯(lián)4》中美國隊(duì)長的老去、鋼鐵俠和黑寡婦的犧牲等，能夠激發(fā)不同粉絲的情緒，進(jìn)而擴(kuò)大影片的聲量并刺激其選擇二次觀影。“對很對粉絲來說，見證漫威系列一個階段的終結(jié)這件事本身，也是一件值得反復(fù)回味的事。”
盡管《復(fù)聯(lián)4》沒有像《戰(zhàn)狼2》一樣調(diào)動起足夠多的非主流觀影人群，但7500萬的觀影人次，較《復(fù)聯(lián)3》的6300萬還是有了較大幅度的提升。拋開粉絲多刷所帶來的數(shù)百萬觀影人次，《復(fù)聯(lián)4》的觀影人群增量，實(shí)際上是來自于電影市場主流受眾中的“漫威路人”們。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至目前“淘票票X優(yōu)酷”上《復(fù)聯(lián)4》的“想看”總?cè)藬?shù)已經(jīng)突破了570萬（映前430萬），遠(yuǎn)超《復(fù)聯(lián)3》的128萬（映前88萬）。其中“想看”人數(shù)增長的幾個重要節(jié)點(diǎn)，都伴隨著漫威發(fā)布相關(guān)物料、相關(guān)話題登上微博熱搜等營銷事件。再加上搶票等對熱度的助推，過去一兩周里《復(fù)聯(lián)4》早已超越電影的范疇，成為了一個社會熱點(diǎn)話題，進(jìn)而激發(fā)了更多非粉絲用戶的觀影熱情。
燈塔數(shù)據(jù)上的想看趨勢
“見證這樣一個長達(dá)十年的系列完結(jié)，能夠讓參與了這一系列的觀眾感受到一定的儀式感；觀影之后在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的感受、與之前作品的情感記憶，則能賦予受眾一定的優(yōu)越感。”有數(shù)據(jù)分析人士告訴毒眸，《復(fù)聯(lián)4》能給一些非粉絲用戶也提供可宣泄的情緒點(diǎn)，因此許多對漫威沒有執(zhí)念的路人也有可能被吸引。
“況且比起《復(fù)聯(lián)3》的‘沒有結(jié)尾’，《復(fù)聯(lián)4》給到了一個更完整的結(jié)局和情緒宣泄點(diǎn)，實(shí)際的觀影門檻其實(shí)要更低，也更符合傳統(tǒng)電影觀眾的期待。”
一位此前幾乎沒看過漫威系列的電影愛好者告訴毒眸，這次驅(qū)使她選擇觀影的原因正是“好奇”和“情懷”。“一方面預(yù)售階段打破各種紀(jì)錄、引發(fā)各種爭議，都讓我覺得很好奇，想看看這是怎樣一部片子。另一方面情懷不止存在于粉絲間，雖然我不怎么看漫威，但是身邊的人都看，我也會被這些人影響，有種和大家一起經(jīng)歷青春的感覺。而當(dāng)我看《復(fù)聯(lián)4》時，盡管有些劇情不是太理解，可幾個情緒點(diǎn)我還是看哭了。”
主觀的情感因素之外，客觀環(huán)境也起到了很大的助推作用。
過去幾年的三四月份，都是進(jìn)口大片的重要舞臺，《頭號玩家》《生化危機(jī)：終章》等都在這一時期取得過不錯的票房。然而今年自春節(jié)檔以后，影市一直處在一個“真空期”，即便是《驚奇隊(duì)長》，其票房表現(xiàn)也不夠理想，《小飛象》《雷霆沙贊》等紛紛遭遇了口碑和票房的雙撲街。再加上國產(chǎn)片也處于疲態(tài)，幾乎沒有口碑、票房都比較理想的大片出現(xiàn)，因此春節(jié)后相當(dāng)長一段時間里電影市場幾乎陷入了“無片可看”的境地。
有影院管理者告訴毒眸，過往遇到類似的情況時，一旦出現(xiàn)某部話題性影片，則很容易引發(fā)觀眾的觀影熱情。例如去年國慶之后，很長一段時間都沒有賣相比較好的電影出現(xiàn)，使得不少有觀影習(xí)慣的觀眾可能連續(xù)數(shù)周都沒有進(jìn)過影院。而當(dāng)《無名之輩》這樣一部質(zhì)量較好的影片出現(xiàn)后，“饑渴”的觀眾立刻出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性觀影”行為，一些原本非該片目標(biāo)受眾的觀眾也被吸引到了影院中。
而同檔期競爭影片的缺失，也讓《復(fù)聯(lián)4》成為過去一段時間里觀眾為數(shù)不多的選擇。
拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，上映至今《復(fù)聯(lián)4》的平均排片占比達(dá)到了71%，排座占比和晚上六點(diǎn)后的黃金場場次占比更是分別達(dá)到了78%和77%，即影院方面將更好的場次和更大的影廳都傾斜給了這部電影。
相較之下，黑馬電影、五一檔票房亞軍《何以為家》上映初期排片只有9%，黃金場次占比更是只有8%，初期許多場次都排在了上午等人氣較低的時間，直到票房逆襲后才慢慢獲得了更多的場次；而國產(chǎn)片《雪暴》的日均排片占比更是不足3%，黃金場次占比則不到2%。這樣的碾壓式排片，使得不少在午飯后或是晚飯后臨時有觀影想法的觀眾，最終“不得不”選擇《復(fù)聯(lián)4》。
正因如此，即使《復(fù)聯(lián)4》在過去一周多里掀起了觀影熱潮，但還是有影院經(jīng)理向毒眸表示，這是一種市場“不夠理智”的表現(xiàn)。
而“不夠理智”所帶來的危機(jī)，在五一期間其實(shí)已經(jīng)有所凸顯：小長假期間，在平均票價（43.6元）同比增幅達(dá)到26.2%的情況下，檔期日平均票房（3.78億元）僅上漲了13%；日均觀影人次只有865.87萬，較去年同期減少了104萬；從小長假第二天起，單日票房就開始出現(xiàn)下滑，日均跌幅在25%以上，這是2016年以來五一小長假里首次出現(xiàn)每天票房都負(fù)增長的情況。
2019年五一檔票房每天都在負(fù)增長
“五一四天日均人次比去年三天日均人次少了好多，其實(shí)是個挺危險(xiǎn)的信號。”有分析人士告訴毒眸，之所以出現(xiàn)如此大的跌幅，歸根結(jié)底還是因?yàn)椤稄?fù)聯(lián)4》是一部粉絲向的電影，在粉絲已經(jīng)“消耗殆盡”后，有限的路人數(shù)量并不足以支撐長尾效應(yīng)的出現(xiàn)。
因此雖然《復(fù)聯(lián)4》賺得盆滿缽滿，但卻沒有真正意義上激活市場、帶動大盤，五一期間影院的收入增幅并不像賬面上表現(xiàn)得那么樂觀。而隨著《復(fù)聯(lián)4》熱潮的散去，未來一個多月時間里僅有《大偵探皮卡丘》《哥斯拉2》等幾部口碑未知的進(jìn)口片上映，剛剛經(jīng)歷過一場狂歡的產(chǎn)業(yè)下游，很可能會立刻陷入新的挑戰(zhàn)中。
【來源：毒眸 作者：江宇琦】
