AR/VR行業(yè)的一些人認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將在一款神奇的設(shè)備上匯聚成空間計(jì)算的奇點(diǎn)，但移動(dòng)AR、智能眼鏡和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可能在中期（至少在商業(yè)上）出現(xiàn)分化。
預(yù)計(jì)到2023年，AR（移動(dòng)AR，智能眼鏡）的安裝基數(shù)將超過25億美元，營收將達(dá)到700億至750億美元（注：安裝基數(shù)與活躍用戶不同）。VR（移動(dòng)，獨(dú)立，主機(jī)，PC）在同一時(shí)間內(nèi)的安裝量將超過3000萬，收入將達(dá)到100億到150億美元。這種差異是由已安裝的基礎(chǔ)、形式因素、價(jià)格、用例、業(yè)務(wù)模型和單元經(jīng)濟(jì)學(xué)驅(qū)動(dòng)的——那么為什么它們?nèi)绱瞬煌兀?/p>
資料來源：digital - capital AR/VR分析平臺(tái)及AR/虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)報(bào)告（注：免費(fèi)圖表不包括用戶版本的數(shù)字、坐標(biāo)軸和數(shù)據(jù)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)直接來自公司和可靠的輔助來源。報(bào)告中討論了方法。）
移動(dòng)AR是大眾消費(fèi)市場
移動(dòng)AR看起來像是AR/VR的中期大眾市場，在去年年底擁有超過8.5億的安裝基礎(chǔ)，到2023年，數(shù)字資本預(yù)計(jì)超過25億（ARKit， ARCore， Facebook Spark AR， Snapchat Lens Studio， web AR等）。在無所不在的智能手機(jī)上作為一個(gè)自由軟件平臺(tái)有著天然的優(yōu)勢。（注意：移動(dòng)AR安裝基礎(chǔ)是兼容/配置的設(shè)備，而不是活躍用戶—一個(gè)較低的數(shù)字。）
移動(dòng)AR面臨的挑戰(zhàn)是關(guān)鍵用例，以用戶關(guān)心的方式轉(zhuǎn)換用戶體驗(yàn)，而這是其他任何方式都無法做到的。《Pokémon Go》、消息過濾器和谷歌地圖只是一個(gè)開始，但還需要額外的關(guān)鍵用例。
電子商務(wù)銷售和廣告支出可能成為主要的長期移動(dòng)AR商業(yè)模式，就像它們?cè)诟鼜V泛的移動(dòng)領(lǐng)域所做的那樣。電子商務(wù)/零售領(lǐng)域的移動(dòng)AR/電腦視覺已經(jīng)為Houzz（銷售額增長11倍）、玉蘭油Skin Advisor（500萬客戶，翻倍轉(zhuǎn)換，籃子尺寸增加30%，是10年來玉蘭油鞭子推出的最大產(chǎn)品）和沃爾瑪（Walmart）提供了服務(wù)。對(duì)于adspend來說，今年的F8主題演講展示了Facebook的adspend資助的消息平臺(tái)是如何利用Spark AR的——類似Snap，騰訊。
移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購買和高級(jí)應(yīng)用的收入可能仍然是長期的主要驅(qū)動(dòng)因素。 雖然今天像PokémonGo這樣的游戲占主導(dǎo)地位，Digi-Capital預(yù)測20多個(gè)其他應(yīng)用程序類別中的非游戲應(yīng)用程序到2023年將占移動(dòng)AR應(yīng)用程序商店收入的一半以上，企業(yè)移動(dòng)AR軟件/服務(wù)也可能是長期組合的一部分。
智能眼鏡是一款中期的硬件/企業(yè)產(chǎn)品
智能眼鏡在很大程度上是面向企業(yè)的，其短期安裝基地從數(shù)萬個(gè)（如Vuzix、谷歌Glass enterprise Edition）到數(shù)十萬個(gè)（微軟HoloLens 2與美國陸軍簽訂了10萬套合同）。digital - capital預(yù)計(jì)，在微軟（Microsoft）、谷歌和一系列初創(chuàng)企業(yè)的推動(dòng)下，到2023年，企業(yè)智能眼鏡的用戶將達(dá)到數(shù)百萬。Magic Leap目前專注于創(chuàng)造者/開發(fā)者和企業(yè)，其消費(fèi)游戲具有中期前景。
Digi Capital 3年前首次預(yù)測蘋果將在2020年底推出通過智能手機(jī)連接點(diǎn)智能眼鏡，但只有Tim Cook和他的內(nèi)部圈子真正知道這種情況是否會(huì)發(fā)生，何時(shí)會(huì)發(fā)生，以及可能發(fā)生的情況。如果他們作為高端智能手機(jī)外圍設(shè)備推出，并不是每個(gè)人都愿意支付或攜帶兩臺(tái)設(shè)備，就像蘋果手表一樣）。到2023年，蘋果仍有可能向早期消費(fèi)者出售數(shù)千萬臺(tái)設(shè)備，這也可能推動(dòng)你自己的設(shè)備企業(yè)需求。作為大眾消費(fèi)型智能手機(jī)的替代品，獨(dú)立智能眼鏡看起來更為過時(shí)。
像App store、電子商務(wù)銷售和adspend這樣的大眾消費(fèi)收入流需要數(shù)億至數(shù)十億的用戶才能擴(kuò)大規(guī)模，而目前看來，智能眼鏡市場還不具備這樣的規(guī)模。因此，智能眼鏡的主要收入來源可能仍將是硬件銷售和企業(yè)軟件/服務(wù)。
面向早期用戶和企業(yè)的VR
2018年，VR的移動(dòng)和主機(jī)/PC端虛擬現(xiàn)實(shí)安裝量不足2000萬部，銷量僅為數(shù)百萬部，而且流失率相對(duì)較高。Facebook推出的高端獨(dú)立VR Oculus Quest今年的銷量有望達(dá)到100萬臺(tái)，主要面向早期用戶（Quest的售價(jià)比競爭對(duì)手任天堂Switch游戲機(jī)高出100至200美元，朋友們需要兩套或更多的頭顯才能在VR中一起玩，不像Switch在非VR模式下那樣）。市場的拐點(diǎn)可能需要第二代高端獨(dú)立虛擬現(xiàn)實(shí)在2020/2021年左右出現(xiàn)，其性能更好、內(nèi)容更好、價(jià)格更低。
VR的大部分收入來自硬件銷售和游戲/娛樂，而企業(yè)軟件/服務(wù)在其中所占比例越來越大。雖然VR仍在探索其他用例，但三年后，這可能仍將是VR的商業(yè)道路。
整合平臺(tái)
長期來看，我們有望打造一個(gè)宏大的、統(tǒng)一的AR/VR平臺(tái)，但目前我們有三個(gè)完全不同的平臺(tái)（同樣是商業(yè)上的）。但在早期市場，分歧是件好事，因?yàn)樗鼮橄乱淮?a href="http://www.xhtx.net" target="_blank">科技巨頭的出現(xiàn)留出了時(shí)間。Tim Merel是硅谷AR/VR顧問公司Digi-Capital的董事總經(jīng)理，他將在5月29日的AWE 2019年主題演講中展示更多細(xì)節(jié)，以及AWE/Digi-Capital的AR/VR全球行業(yè)調(diào)查的亮點(diǎn)。
原文出自：https：//venturebeat.com/2019/05/12/ar-vrs-80-billion-plus-market-could-split-before-it-consolidates/
來源：venturebeat
