事實(shí)證明，拿獎(jiǎng)拿到手軟，并不意味著“票房安全”。
在中國公映前，《羅馬》已經(jīng)榮獲120項(xiàng)大獎(jiǎng)及提名， 斬獲第91屆奧斯卡最佳導(dǎo)演、最佳攝影、最佳外語片，第75屆威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)，第76屆金球獎(jiǎng)電影類最佳導(dǎo)演和最佳外語片。頂著現(xiàn)象級(jí)光環(huán)，再加上《地心引力》導(dǎo)演阿方索·卡隆自編自導(dǎo)、Netflix制造、“僅在中國大規(guī)模公映”等吸睛標(biāo)簽，《羅馬》自三月初發(fā)布“確定引進(jìn)”消息以來備受影迷期待。
而上映后，《羅馬》的票房表現(xiàn)卻只能用冷清、慘淡形容。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，上線超過半個(gè)月的《羅馬》累計(jì)票房不足五百萬，排片占比更從上映首日的1.6%跌至忽略不計(jì)。
《羅馬》面臨的票房窘境讓人不解，畢竟進(jìn)口文藝片剛走出一波爆發(fā)行情，同屬“奧系”的《綠皮書》首周末票房便破億，累計(jì)票房達(dá)4.78億；黎巴嫩電影《何以為家》在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》碾壓下拿下3.51億。
在筆者看來，《羅馬》票房上的“失利”，早在其制定發(fā)行策略時(shí)就已經(jīng)注定——作為一部通過藝聯(lián)專線發(fā)行的電影，《羅馬》面對(duì)的是不足四千塊銀幕的市場空間，票房產(chǎn)出自然不能與六萬塊銀幕規(guī)模的全線發(fā)行相比，此前創(chuàng)下藝聯(lián)票房紀(jì)錄的《波西米亞狂想曲》，實(shí)際票房也未過億。
以《羅馬》為樣本，值得討論的是，在內(nèi)地影市現(xiàn)有環(huán)境下，“專線發(fā)行”在助力藝術(shù)片、尤其是進(jìn)口藝術(shù)片出圈上是否奏效？亦或者將它們帶入了更小眾的市場，淪為“圈地自嗨”？
藝術(shù)片生存空間狹窄，“藝聯(lián)”應(yīng)運(yùn)而生
在討論《羅馬》失利原因之前，我們不妨先梳理下藝聯(lián)的前世今生。
眾所周知，相較于商業(yè)電影，內(nèi)地影市氛圍對(duì)文藝片并不算友好，一方面由于文藝片票房號(hào)召力不強(qiáng)，難以獲得公映機(jī)會(huì)，一方面由于影片導(dǎo)演個(gè)人意識(shí)、審美和價(jià)值取向過于濃厚，即便上映，也因?yàn)榇蟛糠钟^眾接受度低而慘淡收?qǐng)觥?/strong>
導(dǎo)演李?，B曾回憶2015年《家在水草豐茂的地方》上映時(shí)的境況：幾乎沒有公司愿意發(fā)行這部電影，出品方之一的方勵(lì)決定自己干，起初計(jì)劃在全國選擇200家影院針對(duì)性地上映，但因條件限制只能全線鋪開，結(jié)果上映首日排片為0.5%，次日只剩百分之零點(diǎn)零幾，電影最終票房不到百萬（81.5萬），連宣發(fā)費(fèi)都覆蓋不了。
事實(shí)上，《家在水草豐茂的地方》豆瓣評(píng)分7.9，更曾被提名東京國際電影節(jié)主競賽單元最佳影片——優(yōu)質(zhì)影片尚且如此，文藝片生存空間之狹窄可見一斑。
2016年10月，為改善藝術(shù)電影市場環(huán)境，同時(shí)也參考了國外以藝術(shù)影院“分線放映”滿足不同觀影群體內(nèi)容需求的模式，中國電影資料館牽頭，聯(lián)手華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達(dá)電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時(shí)代科技有限公司成立中國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，該聯(lián)盟在第13屆長春電影節(jié)上正式啟動(dòng)。
美國藝術(shù)片體系由獨(dú)立運(yùn)營的藝術(shù)影院撐起，如連鎖經(jīng)營的Landmark和Sundance等規(guī)模院線。中國則由商業(yè)院線構(gòu)成藝聯(lián)主力，藝聯(lián)規(guī)定加盟影廳需保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，同時(shí)每周至少保證10個(gè)黃金場排片，作為回報(bào)，影院將能享有影片三個(gè)月“長線放映”的政策。
成立之初，萬達(dá)電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍(lán)海影院等院線方拿出分布在全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影。資料顯示，截至2019年4月，藝聯(lián)加盟影院數(shù)量不斷增加，已經(jīng)覆蓋了248個(gè)城市3222家影院，加盟銀幕達(dá)到3795塊。不難看出，經(jīng)過三年的市場培育和發(fā)展，藝聯(lián)已經(jīng)初具規(guī)模。
藝聯(lián)開“專線發(fā)行”先河，擇片“品相”逐漸清晰
藝聯(lián)的成立毋庸置疑為文藝片市場注入一針強(qiáng)心劑。中國電影資料館館長孫向輝曾公布一組數(shù)據(jù)，文藝類動(dòng)畫電影《犬之島》在國內(nèi)全線上映時(shí)，有98.7%的全國藝聯(lián)加盟影院參與排片，影院數(shù)量占全部排片影院的16.0%，產(chǎn)出票房卻占到了總票房的50.1%；
奧斯卡最佳影片《水形物語》全線上映時(shí)，有98.2%的全國藝聯(lián)加盟影院參與排片，影院數(shù)量占比15.3%，產(chǎn)出票房占影片總票房的41.4%。
也就是說，在影片全線發(fā)行的前提下，藝聯(lián)加盟影院對(duì)藝術(shù)片的票房貢獻(xiàn)更為突出，渠道細(xì)分側(cè)面提高了影院的“銷售能力”。
市場風(fēng)向逐步流轉(zhuǎn)，更進(jìn)一步細(xì)化市場的“專線發(fā)行”也進(jìn)行了多次試水。區(qū)別于全線發(fā)行，選擇專線發(fā)行的電影僅登陸藝聯(lián)加盟院線，做排他性發(fā)行，而不在其他非加盟影院上映。
原因不難分析，如果不在片源上對(duì)藝聯(lián)影院有所傾斜，讓其獲得區(qū)別于商業(yè)院線的獨(dú)家片源，則加入藝聯(lián)對(duì)影院來說并無實(shí)質(zhì)意義。
一切發(fā)行行為最終都是商業(yè)行為，即便加入藝聯(lián)，院線仍會(huì)有商業(yè)層面的考量，選擇給一些小眾文藝電影場次和排片，便是以犧牲觀眾接受度更好的商業(yè)片的場次、排片和最終票房為代價(jià)。無論是國內(nèi)文藝片出品方還是國外文藝片的引進(jìn)方，更“恰當(dāng)”的做法，是以專線發(fā)行的形式與影院共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
2017年8月，曾獲奧斯卡最佳男主角和最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)的《海邊的曼徹斯特》被引進(jìn)中國，開先河地采取了藝聯(lián)專線發(fā)行的方式，這也是中國電影第一次分線發(fā)行。
66個(gè)城市的190家藝聯(lián)加盟影院為該片開放了270塊銀幕，銀幕占比未達(dá)到當(dāng)年市場銀幕總量的1%，其最終票房停留在818.1萬，作為一次市場試水，其象征意義遠(yuǎn)無法用票房表現(xiàn)衡量。
此后，專線發(fā)行的動(dòng)作越來越頻繁，據(jù)藝聯(lián)最新公布的數(shù)據(jù)，在過去三年中，藝聯(lián)采取專線放映、聯(lián)合放映和舉辦影展等形式，共發(fā)行放映了80部藝術(shù)影片，其中專線放映共計(jì)12部。《波西米亞狂想曲》《三塊廣告牌》《第三度嫌疑人》《尼斯：瘋狂的心》等進(jìn)口文藝片，《路過未來》《不成問題的問題》《撞死了一只羊》《阿飛正傳》等國產(chǎn)文藝片均采取了專線發(fā)行方式。
在筆者看來，藝聯(lián)專線發(fā)行的電影“品相”逐步清晰——即電影有一定品質(zhì)感，大部分已經(jīng)在國外獲獎(jiǎng)，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)國內(nèi)知名度普遍較低，影片內(nèi)容往往較嚴(yán)肅、脫離主流觀眾口味，與商業(yè)爽片相比并不具備票房爆款的基因。如果沒有適合的引進(jìn)和發(fā)行渠道，很可能只能與內(nèi)地觀眾“網(wǎng)盤見”。
《羅馬》失利暴露專線發(fā)行短板，藝聯(lián)模式效果存疑？
由此看來，《羅馬》正是一部藝聯(lián)品相十足的電影。全片圍繞著上世紀(jì)70年代墨西哥城一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭的雇主和保姆展開，兩個(gè)不同階級(jí)女性的命運(yùn)折射出墨西哥的時(shí)代動(dòng)蕩和變遷。為了重現(xiàn)阿方索·卡隆童年記憶中的家鄉(xiāng)，《羅馬》反主流地使用黑白色調(diào)烘托年代感，并穿插了大量橫搖鏡頭和固定鏡頭。
典型的作者電影風(fēng)格，再加上其早在去年12月就登陸Netflix，內(nèi)地引進(jìn)滯后、盜版資源已經(jīng)泛濫，引進(jìn)的是普通2D版本而非杜比全景聲版等硬傷，《羅馬》票房上的失利似乎情有可原。
然而，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2009年至今，內(nèi)地至少上映了24部奧斯卡提名及獲獎(jiǎng)影片，其中僅《一次別離》《藝術(shù)家》《第一夫人》票房不足500萬——換句話說，《羅馬》一朝倒退回2012年《一次別離》的票房表現(xiàn)。實(shí)際上，經(jīng)過七年時(shí)間對(duì)觀眾和市場的培養(yǎng)、孵化，文藝片的處境已經(jīng)改善不少?！读_馬》更堪稱一部口碑佳作，內(nèi)地上映之前，自媒體夾道歡迎，張靜初、梁文道等大咖爭當(dāng)“自來水”，其在豆瓣、貓眼、淘票票的評(píng)分達(dá)到8.2、8.6、8.6，而今年以來實(shí)現(xiàn)“豆貓?zhí)?88”的院線電影不足10部。
我們需要厘清的問題是，《羅馬》“開倒車”的背后，有沒有更值得挖掘和思考的原因？
筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段藝聯(lián)模式的缺點(diǎn)和短板，或許正是癥結(jié)所在。
藝聯(lián)被視作內(nèi)地藝術(shù)院線建設(shè)的一次“實(shí)質(zhì)性進(jìn)步”。目前看來，其效果是發(fā)掘優(yōu)秀藝術(shù)片和藝術(shù)片導(dǎo)演，并保證影片的場次和排片，讓影片在上映之初不被市場擠壓，但缺點(diǎn)是覆蓋面積小、覆蓋人群狹窄。
就《羅馬》而言，以長沙為例，據(jù)筆者查詢，5月29日、30日、31日播放《羅馬》的影院僅5家、4家、1家，因?yàn)槠狈繎K淡，無一例外都安排在冷門場次。盜版資源的猖獗側(cè)面說明觀眾有強(qiáng)烈的觀影需求，而如果家附近沒有藝聯(lián)影院、沒有合適的時(shí)間段，觀眾是否就“被流失”了呢？
藝術(shù)電影的“小眾”決定了其全線發(fā)行劣勢明顯，一來承擔(dān)不起高昂的宣發(fā)費(fèi)用，二來無法區(qū)分藝術(shù)片觀眾和普通觀眾，不利于影片口碑的積累和擴(kuò)散，在國內(nèi)電影市場批量投放藝術(shù)影院的條件不足時(shí)，組建藝聯(lián)就成了一個(gè)“曲線救國”的動(dòng)作。
藝聯(lián)整合行業(yè)片源、發(fā)行資源、院線資源上的能力毋庸置疑，影片也得以借藝聯(lián)“背書”打上優(yōu)質(zhì)藝術(shù)片的標(biāo)簽，省下大筆宣發(fā)費(fèi)用。
然而在筆者看來，這些優(yōu)勢對(duì)國產(chǎn)文藝片更為適用，對(duì)《羅馬》這種小眾但高口碑、有明顯市場需求的進(jìn)口文藝片，專線發(fā)行暴露的是影片宣發(fā)上的短板——無法將觀眾請(qǐng)到影院，票房自然后繼無力，而票房越慘淡，藝術(shù)電影的未來就越難。
原本，讓影片找到合適的觀眾、讓觀眾更便捷的找到喜歡的影片，是分線發(fā)行最迫切的需求點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司對(duì)藝術(shù)電影運(yùn)作越來越嫻熟的當(dāng)下，藝聯(lián)模式顯然還有巨大的改進(jìn)空間。
【來源:鋒芒智庫 作者：大靜】
