兩年前，雷軍很是困惑。
之一在于，其所創(chuàng)立的小米致力于為用戶提供性價比最高的手機(jī)，卻成為了典型的 " 屌絲機(jī) "。雷軍也多次試圖向?qū)ν庹f明便宜不能和屌絲劃等號，強(qiáng)調(diào)小米的定價是 " 基于成本 "，是為了 " 讓更多人享受到科技的樂趣 "，但依然不能扭轉(zhuǎn)偏見。
本質(zhì)上這是源于技術(shù)宅、工科男出身的雷軍不明白，市場上很多消費(fèi)行為并非是完全基于理性。
在不少用戶約定俗成的語境中，價格本身就被視為身份標(biāo)簽，成為了低端與中高端產(chǎn)品的劃分，而不是簡單的基于成本的邏輯。
之二在于，彼時的雷軍也做不出高價手機(jī)。
那時他曾經(jīng)有過表態(tài)打死他也做不出一部賣 8000 元的手機(jī)。確實(shí)當(dāng)時的手機(jī)研發(fā)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈等都很是成熟透明的情況下，憑良心，持厚道，選實(shí)料，成本定價，自然賣不了如此高價。
有業(yè)內(nèi)人士建議，那你鑲鉆啊。市場上賣很浮夸高價的手機(jī)不都是這樣，跟奢侈品牌聯(lián)個名、手機(jī)表面加組頂級牛皮，或者堆點(diǎn)閃亮亮的珠寶、鉆石。可真要這樣做，雷軍也就不是那個雷軍，小米也不是那個小米了。
現(xiàn)在的雷軍終于自己探索出了答案。2 萬塊的小米 MIX Alpha 環(huán)繞屏概念手機(jī)向外界表明了雷軍對于手機(jī)高價的態(tài)度：無需鑲鉆，創(chuàng)新本就高價。
在 9 月 24 日之前，除了小米少數(shù)人之外幾乎沒人能預(yù)料或者想象到小米能做出一款價格為 2 萬的手機(jī)。
此前小米曾發(fā)布的系列產(chǎn)品中，作為概念探索的 MIX 系列要高于小米常規(guī)產(chǎn)品，不過 MIX 系列最高價格也未能突破 5000 元門檻。
但在 9 月 24 日的發(fā)布會上，當(dāng)披露小米 MIX Alpha 定價時，雷軍稱這次堆料成本就已經(jīng)超過 2 萬了然后真就給出了 19999 元的定價，一時震驚四座。
自此小米邁入了 2 萬元時代，這是之前小米在售產(chǎn)品最高價的 4 倍，跨幅之大的確難以讓人短時間消化。驚訝不僅是在用戶端，業(yè)內(nèi)人士亦是如此。
不過如雷軍所說，19999 的定價仍然是個很厚道的價格。因?yàn)閯?chuàng)新，一直是成本高企。
這款被小米官方以及雷軍定義為來自未來的手機(jī)，最突出的便是那塊 360 度環(huán)繞的屏幕，全身屏占比高達(dá) 180.6%，比業(yè)內(nèi)今年興起的折疊屏還要再更進(jìn)一步。此外一億像素，旗艦機(jī)配置、5G 版本等等堆料，再加上量產(chǎn)良率，都注定了這款手機(jī)成本極高。
根據(jù)雷軍介紹，小米 MIX Alpha 研發(fā)周期歷時 2 年，小米集團(tuán)投入近 1000 人的項目團(tuán)隊，5 億研發(fā)資金打造。
顯然在突破自身價格瓶頸上，小米選擇了最難的路。
這也很雷軍，程序員們總想以創(chuàng)新改造世界。
不過從市場角度上來看，對小米 MIX Alpha 的評價是褒貶不一。
2 萬塊的售價，大部分用戶承受不了。背后能當(dāng)顯示屏，從用戶實(shí)際需求上，除了更加酷炫好看，也是可有可無并非必需。甚至還衍生出以前沒錢用小米，現(xiàn)在沒錢用小米的段子。
有人說，雷軍在創(chuàng)新的方向上走上了極端。有人說，小米也開始做 PPT 手機(jī)了。畢竟小米 MIX Alpha 的量產(chǎn)，會很成問題。
但事實(shí)上這款手機(jī)，本就不是為市場服務(wù)的。
其的使命是為探索出發(fā)，其使命就為不惜代價、不計回報、不考慮量產(chǎn)性，做出一款真正創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
雷軍一直都很在意小米對于行業(yè)的推動力。
從一代 MIX 全面屏，再到小米入局的無線充電等，均都推動相關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)發(fā)展成為現(xiàn)今智能手機(jī)廠商的標(biāo)配。更別提正是基于小米為代表的極致性價比模式，實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的深度普及。
放到小米 MIX Alpha 這里，其不一定成功、還可能失敗，也不一定能帶來銷量，雷軍說，小米就是要去探索。
因?yàn)槿魏涡袠I(yè)，只有探索，才會有未來的無限可能。
況且于小米自身來說，其也需要 MIX Alpha 以不計成本的創(chuàng)新的方式去提升品牌溢價，改善品牌形象。
問題在于，雷軍這一次能如愿嗎。
因?yàn)槿魏涡袠I(yè)，只有探索，才會有未來的無限可能。
來源：AI藍(lán)媒匯
