來源 / 砍柴網(wǎng)
作者 / 新媒體磚家
疫情之下，健康家電正在顯現(xiàn)出一種“反脆弱效應(yīng)”，正如2003年非典之后除菌、消毒功能的家電走俏，健康家電正在成為家電市場需求變化的新趨勢。
在“惠而浦 健康家”的品牌理念下，4月21日，惠而浦舉行新品發(fā)布會，發(fā)布了一系列新品。據(jù)悉，此次發(fā)布會上，惠而浦發(fā)布了壓力IH電飯煲、除菌效能達99.99%的凈水機，具備高效抑菌功能的熱水器以及智能吸塵器T9、惠而浦無線吸塵器S3等多款健康家電新品。
在《反脆弱》一書中，提到這樣一個非常有趣理論：在黑天鵝事件影響下，如果一個玻璃瓶被打碎了，那么它就是脆弱的；如果這個花瓶是塑料的，那么它就是堅韌的；但如果有一種花瓶非但沒碎，反而變成了兩個，那么它就是反脆弱的。
疫情中的家電行業(yè)，就像是一個“反脆弱”的花瓶，健康家電的新趨勢，為家電市場帶來了一波意外的增長。據(jù)此前奧維云網(wǎng)發(fā)布報告預(yù)測，2020年第一季度，國內(nèi)家電市場線上渠道將占總體份額的七成，與此同時，家電行業(yè)中，健康類產(chǎn)品頗受市場青睞。
俗話說，民以食為天。衣食住行是人們的基本需求，而“飲食健康”則是“健康家”的首要保障。在21日舉行的惠而浦廚衛(wèi)&生活電器新品發(fā)布會上，百年家電品牌惠而浦就發(fā)布了一款以健康科技為主打賣點的電飯煲產(chǎn)品。
惠而浦壓力IH電飯煲WRC-IHP0401P
在健康科技的應(yīng)用上，此次發(fā)布的壓力IH電飯煲搭載了IH電磁大火力極速立體加熱技術(shù)，從底部到側(cè)壁的多段電磁加熱帶可實現(xiàn)全方位均勻加熱，搭配3mm鋁合金厚釜內(nèi)膽，使熱量均勻地直達每一粒米芯。而在雙重調(diào)壓的技術(shù)加持下，這款新品可以做到精準掌握火候，如1.3個標(biāo)準大氣壓將水的沸騰溫度提高至108℃，讓米飯充分糊化；壓力驟降則可以使米飯充分翻滾、均勻受熱，煮出的米飯宛如柴火飯，讓用戶吃的健康，吃的愉悅。
這樣的“健康家”理念也體現(xiàn)在其飲水機產(chǎn)品上，例如，此次惠而浦發(fā)布的C90凈水機，在健康科技的應(yīng)用下，惠而浦R600-C90凈水機真正解決頭杯水高TDS值問題（水中總固體溶解量），真正做到了構(gòu)建用戶飲水的第一道屏障，達到了出水即可放心喝的健康飲水保障。
在水質(zhì)過濾技術(shù)方面，惠而浦R600-C90凈水機采用了PCB濾芯和RO濾芯，具有抑垢功能，且使用不銹鋼智能龍頭杜絕出水2次污染，為用戶提供全面的健康飲水保障。
依托健康科技應(yīng)用為基礎(chǔ)，以壓力IH電飯煲以及R600-C90凈水機為代表廚衛(wèi)和生活電器等健康系列產(chǎn)品，實際上是在做多當(dāng)下家電市場的健康價值供給。
需求與供給是消費品市場增長的兩個螺旋，即一個平衡的市場應(yīng)該是供需螺旋上升的狀態(tài)，而疫情黑天鵝帶來的反脆弱效應(yīng)下，家電市場事實上處于短暫的供需結(jié)構(gòu)性失衡，即健康家電需求集中爆發(fā)，家電健康價值供給相對不足。
從這個角度來看，惠而浦發(fā)布的健康系列廚衛(wèi)和生活電器的背后，也是惠而浦健康戰(zhàn)略下對家電市場供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
當(dāng)下家電行業(yè)中“健康家電”概念興起，對于家電企業(yè)來說也是一波短期利好。在此背景下“惠而浦”把握市場需求變化的脈搏，基于“百年創(chuàng)新，悅享健康”的核心訴求，推出了“健康家”品牌概念，可謂是順勢而為。
根據(jù)奧維云網(wǎng)攜手中國家用電器研究院和惠而浦（中國）聯(lián)合發(fā)布《2020中國家電健康趨勢白皮書》的分析顯示，除菌保鮮、高溫消毒和無接觸產(chǎn)品的偏好趨勢，將進一步為家用電器健康化升級提供了科學(xué)、規(guī)范的標(biāo)準指引。
對此，惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明表示，《2020中國家電健康趨勢白皮書》，將有力地促進中國家電健康標(biāo)準體系的建立，推動家電行業(yè)進入健康化升級的新階段！”
家電行業(yè)的“進化奇點”：智能產(chǎn)品+健康體驗
存量市場的競爭其實是供給側(cè)的競爭，誰能更準確的把握市場需求動向，誰就能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以“健康家”的理念為引導(dǎo)，做家電市場健康價值供給的惠而浦，實際上也是在引領(lǐng)家電行業(yè)的健康化趨勢。
蘋果的理念是產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)體驗是產(chǎn)品本身的最終目的，服務(wù)體驗的背后則是企業(yè)文化理念的觸達，技術(shù)決定了企業(yè)成長的下限，而企業(yè)文化則決定了企業(yè)成長的上限。
對于家電企業(yè)來說同樣如此，以優(yōu)秀的新品為載體，以智能技術(shù)為健康生活理念的觸角，背后是惠而浦致力于為消費者提供更加潔凈、健康的體驗價值供給的具象化，同時也是惠而浦價值觀指引下的創(chuàng)新和誠信的企業(yè)文化的顯現(xiàn)。
本次產(chǎn)品發(fā)布會之前，“惠而浦 健康家”品牌發(fā)布就是最好的例證。
4月8日已有百年歷史的全球家電品牌惠而浦舉辦了一場品牌新品發(fā)布會，在“百年創(chuàng)新，悅享健康”的基礎(chǔ)推出全新升級的“惠而浦 健康家”品牌理念，該理念下通過產(chǎn)品端“健康除菌產(chǎn)品家族”對家電使用全場景覆蓋，滿足消費者對健康家電的需求。
此次線上品牌暨新品發(fā)布會上，惠而浦官方宣布魏大勛成為惠而浦中國區(qū)品牌代言人，此前，魏大勛在愛奇藝推出的綜藝真人秀《做家務(wù)的男人》中與惠而浦產(chǎn)品有很多互動，而選擇魏大勛作為品牌代言人，也體現(xiàn)出惠而浦深諳國內(nèi)市場需求的一面。
從時間線上來看，本次發(fā)產(chǎn)品發(fā)布會，實際上是4月8日品牌暨新品發(fā)布會之后，“健康除菌產(chǎn)品家族”系列新品發(fā)布的延續(xù)。不難猜測，未來在“惠而浦 健康家”的品牌理念下為用戶帶來更多主打健康的優(yōu)秀家電產(chǎn)品。
宏觀經(jīng)濟學(xué)中有一種理論是，如果你的產(chǎn)品沒有可持續(xù)的差異化，那么就會出現(xiàn)價格競爭。因此，企業(yè)需要可持續(xù)的差異化產(chǎn)品來構(gòu)筑競爭壁壘。以蘋果公司為例，蘋果的競爭壁壘就在于差異化思路下完善的軟件生態(tài)。
在“惠而浦 健康家”的企業(yè)理念下，以消費者體驗價值為出發(fā)點，惠而浦以“科技+健康”的雙重價值供給，引領(lǐng)行業(yè)進入由產(chǎn)品供給到價值供給的“進化奇點”，從而引領(lǐng)家電行業(yè)的在智能化、健康化的道路上持續(xù)發(fā)展。
所謂“進化奇點”其實是一個相對模糊的時間節(jié)點，即：家電企業(yè)從產(chǎn)品力競爭向產(chǎn)品生態(tài)競爭的時間節(jié)點，未來家電領(lǐng)域的競爭，不再是單個產(chǎn)品的單打獨斗，而是物聯(lián)網(wǎng)趨勢下的產(chǎn)品生態(tài)之爭，體驗之爭。
惠而浦以科技為觸點，以產(chǎn)品體驗為核心，通過“惠而浦 健康家”理念下的健康產(chǎn)品生態(tài)，為消費者打造科技+健康的美好生活體驗。
對于整個家電行業(yè)來說，惠而浦的“健康升級”只是一個開始，未來，在科技+健康的主流趨勢下，將會有越來越多的家電企業(yè)，加入到家電健康價值供給的行列。屆時，惠而浦也將進一步引導(dǎo)國內(nèi)健康家電領(lǐng)域正向、持續(xù)發(fā)展。
