北京時(shí)間 10 月 30 日凌晨，美股科技五巨頭中的三家在收盤(pán)后公布了截至 9 月 30 日的最新一季財(cái)報(bào)。
以目前的市值來(lái)看，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜均已沖過(guò)萬(wàn)億美元市值的重點(diǎn)線，排名第四的 Facebook 目前市值約為 7500 億美元，末位的奈飛剛邁過(guò) 2000 億美元大關(guān)。
科技五巨頭市值排名圖 數(shù)據(jù)來(lái)源 / 公開(kāi)數(shù)據(jù) 制圖 / 深燃
與國(guó)內(nèi)新冠疫情的爆發(fā)、對(duì)企業(yè)的影響集中在一季度不同，美國(guó)市場(chǎng)受疫情影響延續(xù)至今。深燃統(tǒng)計(jì)了科技五巨頭今年以來(lái)發(fā)布的三個(gè)季度財(cái)報(bào)，從收入、凈利潤(rùn)、業(yè)務(wù)變化等維度來(lái)反映疫情之下科技五巨頭今年過(guò)得如何，誰(shuí)最得意？誰(shuí)最慘？它們走出疫情陰霾了嗎？
五巨頭誰(shuí)最掙錢(qián)？
從最新一季財(cái)報(bào)來(lái)看，科技五巨頭在營(yíng)收、利潤(rùn)方面都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。營(yíng)收方面，亞馬遜以 961 億排名第一，蘋(píng)果則表現(xiàn)出最強(qiáng)的盈利能力，凈利潤(rùn)達(dá) 127 億。
本季度，谷歌的母公司 Alphabet 增速表現(xiàn)最為亮眼，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 59%。Facebook 則帶來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙反彈。相比之下，奈飛并沒(méi)有延續(xù)前兩季的輝煌，凈增付費(fèi)用戶數(shù)出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)也不及預(yù)期。
來(lái)源 / 公司財(cái)報(bào) 制圖 / 深燃
蘋(píng)果
總的來(lái)看，蘋(píng)果公司的 2020 財(cái)年第四季度（2020 年第三自然季度）業(yè)績(jī)?cè)跔I(yíng)收、利潤(rùn)方面的表現(xiàn)均超預(yù)期，營(yíng)收 647 億美元，同比微漲 1%；凈利潤(rùn)為 127 億美元，與去年同期的 137 億美元相比有所下降。
來(lái)源 / 公司財(cái)報(bào) 制圖 / 深燃
具體業(yè)務(wù)方面，蘋(píng)果公司 CFO 梅斯特里一句話總結(jié)：除 iPhone 外，其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售在這一季度增長(zhǎng)了 25%。這話說(shuō)得略顯夸張，但可以說(shuō)，這一季的蘋(píng)果除了手機(jī)，其他部門(mén)都完成了相對(duì)大幅度的增長(zhǎng)。
可穿戴設(shè)備、家居及配件銷(xiāo)售額 78.8 億美元，相比去年同期增長(zhǎng) 21%，產(chǎn)品包含毛利率極高的 AirPods 系列和手表，是蘋(píng)果最新的利潤(rùn)發(fā)動(dòng)機(jī)；Mac 銷(xiāo)售額為 90.3 億美元，去年同期 69.9 億美元；iPad 銷(xiāo)售額為 68 億美元，去年同期 46.6 億美元；服務(wù)部分也在繼續(xù)上漲，營(yíng)收 145.5 億美元，同比增長(zhǎng) 16.3%。
但蘋(píng)果依賴的 iPhone 收入在本季度只有 264 億美元，同比大跌 20%。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楸炯径蓉?cái)報(bào)記錄的是 7、8、9 三個(gè)月的業(yè)績(jī)，今年的 iPhone 12 延遲到 10 月才發(fā)布，首銷(xiāo)金額不在今年的第四財(cái)季。
在沒(méi)有新一代 iPhone 的情況下，看 iPhone 11 發(fā)售以來(lái)的銷(xiāo)售收入變化更加客觀。
來(lái)源 / 公司財(cái)報(bào) 制圖 / 深燃
分市場(chǎng)來(lái)看，其他所有市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng)，只有大中華市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入同比大幅下滑 28.6%。蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克給出的理由是，由于此前中國(guó)消費(fèi)者在等待 5G iPhone，因此本財(cái)季銷(xiāo)售額肯定會(huì)疲軟些，他對(duì)下一個(gè)財(cái)季的大中華區(qū)銷(xiāo)量非常有信心。
亞馬遜
即使沒(méi)有 Prime Day，亞馬遜 Q3 的業(yè)績(jī)也是不錯(cuò)的。由于零售商店的關(guān)閉和新冠肺炎的管制，人們開(kāi)始習(xí)慣在線上消費(fèi)，亞馬遜的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)了近 3 倍。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第三季度凈銷(xiāo)售額為 961.45 億美元，與去年同期的 699.81 億美元相比增長(zhǎng) 37%；凈利潤(rùn)為 63.31 億美元，與去年同期的 21.34 億美元相比增長(zhǎng) 197%。
在亞馬遜的利潤(rùn)貢獻(xiàn)中，AWS 越來(lái)越重要。
按照服務(wù)和業(yè)務(wù)類型劃分，第三季度來(lái)自于在線商店的凈銷(xiāo)售額為 483.50 億美元，同比增長(zhǎng) 38%；來(lái)自于實(shí)體店的凈銷(xiāo)售額為 37.88 億美元，同比下降 10%；自于第三方賣(mài)家服務(wù)的凈銷(xiāo)售額為 204.36 億美元，同比增長(zhǎng) 55%；來(lái)自于 AWS 云服務(wù)的凈銷(xiāo)售額為 116.01 億美元，同比增長(zhǎng) 29%。
上個(gè)季度，疫情似乎也給亞馬遜帶來(lái)了同樣巨大的提振。今年 4 月至 6 月，亞馬遜的凈利潤(rùn)同比翻了一番，達(dá)到 52 億美元。
谷歌
整體來(lái)看，谷歌母公司 Alphabet 的營(yíng)收表現(xiàn)除了二季度發(fā)揮 " 失常 " 外，一季度和三季度基本都保持著 13% 左右的同比增速。
上一財(cái)季，同樣是美國(guó)五大科技巨頭之三選擇在同一天公布季度財(cái)報(bào)，在指標(biāo)刷新高的其他三家面前，最尷尬的是 Alphabet，營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑，交出了上市 14 年以來(lái)最差成績(jī)單。
來(lái)源 / 公司財(cái)報(bào) 制圖 / 深燃
本季度，Alphabet 的表現(xiàn)最為亮眼，截至 2020 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為 460 億美元，同比增長(zhǎng) 14%；凈利潤(rùn)為 112 億美元，同比增長(zhǎng) 59%。
受疫情等因素影響的廣告業(yè)務(wù)，上一季度增速為負(fù)后，在本季度終于揚(yáng)眉吐氣，Alphabet 的廣告收入同比增長(zhǎng) 9.8% 至 370.95 億美元；云業(yè)務(wù)發(fā)揮穩(wěn)定，成為所有業(yè)務(wù)版塊中增速最快的部分，收入為 34.4 億美元。
除此之外，包括 Pixel 手機(jī)等硬件在內(nèi)的谷歌其他收入為 54.8 億美元，同比增長(zhǎng) 35.3%。Alphabet 旗下的其他（Other Bets）收入 1.78 億美元，同比增長(zhǎng) 14.8%。這其中包括自動(dòng)駕駛公司 Waymo 和生命科學(xué)業(yè)務(wù) Verily。
Facebook 帶來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的第三季度財(cái)報(bào)（截至 2020 年 9 月 30 日）：
營(yíng)收從疫情期反彈，同比增長(zhǎng) 21% 至 214 億美元，其中來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 212 億美元；凈利潤(rùn)為 78 億美元，同比增長(zhǎng) 29%。
一位廣告業(yè)內(nèi)人士表示，F(xiàn)acebook 多為小企業(yè)廣告客戶，這部分客戶的付費(fèi)能力和需求受疫情沖擊嚴(yán)重，如今廣告市場(chǎng)回暖，F(xiàn)acebook 營(yíng)收大幅回暖。
來(lái)源 / 公司財(cái)報(bào) 制圖 / 深燃
隨之回暖的還有利潤(rùn)，相比前兩個(gè)季度，三季度 Facebook 利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng) 53% 至 78 億美元。
對(duì)于 Facebook 而言，另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是用戶數(shù)，用來(lái)衡量其生態(tài)體系。
截至 2020 年 9 月，F(xiàn)acebook 的日活躍用戶數(shù)為 18.2 億人，比去年同期增長(zhǎng) 12%；月活躍用戶數(shù)為 27.4 億人，比去年同期增長(zhǎng) 12%；包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等生態(tài)體系內(nèi)的日活平均為 25.4 億，同比增長(zhǎng) 15%。
重度依賴廣告收入的 Facebook 目前也在嘗試開(kāi)拓游戲業(yè)務(wù)，以及入局電商。
奈飛
在 2020 年第三季度，奈飛并沒(méi)有延續(xù)前兩季的輝煌。
財(cái)報(bào)顯示，奈飛 Q3 營(yíng)收 64.4 億美元，略微超過(guò)預(yù)期，比去年同期的 52.45 億美元增長(zhǎng) 22.7%；凈利潤(rùn) 7.89 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 19%，但不及預(yù)期。
同時(shí)，從核心指標(biāo)凈增付費(fèi)用戶數(shù)上看，奈飛今年一季度與二季度都在疫情的影響下突破了 1000 萬(wàn)大關(guān)，而到 Q3 這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)了下滑，凈增付費(fèi)用戶只有 220 萬(wàn)人，低于分析師預(yù)期的 330 萬(wàn)人。
個(gè)人需求：拉動(dòng)教育、流媒體、電商版塊大漲
疫情之下，個(gè)人學(xué)習(xí)、辦公、娛樂(lè)及購(gòu)物的大量需求轉(zhuǎn)至線上，蘋(píng)果、奈飛、亞馬遜均有所受益。
最直觀的變化是 ，疫情之下，平板電腦成為很多用戶居家學(xué)習(xí)和辦公的新選擇。
一位長(zhǎng)期觀察蘋(píng)果的人士對(duì)深燃表示，Mac 和 iPad 在蘋(píng)果營(yíng)收中占比較小，對(duì)于蘋(píng)果而言，生態(tài)價(jià)值大于銷(xiāo)量指標(biāo)，以更長(zhǎng)的周期來(lái)看這兩個(gè)版塊即可。從近四個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，Mac 和 iPad 的銷(xiāo)售額同比走勢(shì)呈現(xiàn)出從下跌到上升的趨勢(shì)。
蘋(píng)果 2020 年 Q1，當(dāng) iPhone、服務(wù)、可穿戴等一片高歌猛進(jìn)時(shí)，Mac 和 iPad 表現(xiàn)相對(duì)黯淡：Mac 的營(yíng)收為 71.6 億美元，同比下跌 3.45%；iPad 營(yíng)收 59.77 億美元，同比下跌超 11%。
這樣的趨勢(shì)在蘋(píng)果 2020 年 Q2 進(jìn)一步擴(kuò)大，iPad 營(yíng)收為 43.68 億美元，占比 7%，同比下滑 10.3%，Mac 營(yíng)收為 53.51 億美元。庫(kù)克稱，公司銷(xiāo)售在 3 月末至 4 月初急劇下降后開(kāi)始恢復(fù)，得益于新 iPad Pro、iPhone SE 和 MacBook Air 等產(chǎn)品。
到了 Q3，Mac 銷(xiāo)售收入為 58.2 億美元，較上年同期的 52.58 億美元增長(zhǎng) 11%；iPad 銷(xiāo)售收入為 50.23 億美元，較上年同期的 46.34 億美元增長(zhǎng) 8%。具體到地區(qū)，大中華區(qū)第三財(cái)季凈營(yíng)收為 91.57 億美元，比去年同期的 95.51 億美元下降 4%，遠(yuǎn)小于過(guò)去兩個(gè)季度 25% 和 21% 的同比下滑幅度。
蘋(píng)果最新一季的 Q4 財(cái)報(bào)一出，所有的分析均指向 iPhone 增長(zhǎng)乏力，相應(yīng)的，Mac 和 iPad 則因遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)和辦公的需求強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
Mac 產(chǎn)品從去年的 69 億美元增長(zhǎng)到 90 億美元，同比增長(zhǎng)了 29%。
90 億美元是什么概念？今年第二季度 PC 出貨量全球第一的聯(lián)想，發(fā)布的截至今年 6 月底止的首季度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想集團(tuán)的收入 133.48 億美元，其中，個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)為 106.03 億美元。蘋(píng)果公司 iPad 部門(mén)的收入也實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，從 46 億美元增長(zhǎng)到 67 億美元，同比增幅達(dá)到 46%。
蘋(píng)果的硬件賣(mài)得好，奈飛的會(huì)員也賣(mài)得不錯(cuò)。
今年以來(lái)，一片暴跌之中，奈飛的股價(jià)連續(xù)上漲。今年 4 月，奈飛更是以 1927 億美元的市值，在時(shí)隔一年多之后，再次超過(guò)了迪士尼。
這是由于大家都被關(guān)在家里，重新變回沙發(fā)土豆，對(duì)線上流媒體的需求激增。不得不說(shuō)，今年第一季度，奈飛確實(shí)交出了超乎預(yù)期的成績(jī)單。
2020 年第一季度，奈飛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 57.7 億美元，同比增長(zhǎng) 27.6%，略高于市場(chǎng)預(yù)期。這主要是由于家庭隔離的政策，使得會(huì)員增長(zhǎng)激增。其中新增訂閱用戶 1577 萬(wàn)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，去年同期，奈飛的全球新增用戶數(shù)僅為 960 萬(wàn)。
但從后來(lái)的數(shù)據(jù)看出，這可能是暫時(shí)的。2020 年 Q1 的新增用戶，主要聚集在北美以外的地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，奈飛在歐洲和中東在內(nèi)的地區(qū)增加了近 700 萬(wàn)用戶，拉丁美洲用戶增加了 290 萬(wàn)，亞太地區(qū)用戶增加了 360 萬(wàn)。而在美國(guó)本土和加拿大，奈飛新增用戶數(shù)僅為 230 萬(wàn)。而這一地區(qū)，是流媒體的最大的競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)。
很快，Q2 的財(cái)報(bào)就證明了，疫情帶來(lái)的線上流量激增并不可持續(xù)。這一季度，奈飛新增付費(fèi)用戶 1009 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 27.3%，但從 5.5% 的環(huán)比增速來(lái)看，已經(jīng)跌回了疫情前的水平。
從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲、中東及非洲，在本季度的新增用戶量為 275 萬(wàn)，與上一季度相比有明顯下降；而原本增長(zhǎng)趨緩的美國(guó)本土及加拿大地區(qū)，在 Q2" 反常 " 的拿下了凈增最多的成績(jī)，但也僅有 294 萬(wàn)。
值得注意的是，一季度超預(yù)期增長(zhǎng)的訂閱用戶，或許是提前透支了接下來(lái)三個(gè)季度的用戶，這將直接影響奈飛剩下兩個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
不出所料，在 2020 年第三季度，奈飛并沒(méi)有再創(chuàng)輝煌，在財(cái)報(bào)公布后，奈飛股價(jià)收盤(pán)后大跌近 6%。奈飛 Q3 全球的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)，凈增只有 220 萬(wàn)人，上兩個(gè)季度均破千萬(wàn)，甚至低于去年同期。
本次新增付費(fèi)用戶增速斷崖式下跌，為奈飛敲響了警鐘。一方面，國(guó)外疫情已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，用戶們開(kāi)始恢復(fù)工作，劇組們的復(fù)工卻延遲了，奈飛想要繼續(xù)保持高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏，就得加大內(nèi)容成本支出，現(xiàn)金流壓力加大。另一方面，奈飛周身環(huán)伺著 Disney、Amazon、Apple 和 AT&T 等巨頭強(qiáng)敵。
疫情期間，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的需求也拉動(dòng)著另一家零售巨頭亞馬遜的營(yíng)收增長(zhǎng)。但總結(jié)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的收入增加了，利潤(rùn)卻減少了。
根據(jù)亞馬遜發(fā)布的 2020 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，亞馬遜在 Q1 營(yíng)收為 754.52 億美元，相比去年同期的 597 億美元增長(zhǎng) 26%；但凈利潤(rùn)為 25 億美元，較去年同期的 35.61 億美元下降 29%。此外，亞馬遜 Q1 總運(yùn)營(yíng)支出為 714.63 億美元，高于去年同期的 552.80 億美元。
據(jù)亞馬遜發(fā)布的 2020 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司 Q2 營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng) 40%，達(dá)到 889 億美元；凈利潤(rùn) 52 億美元，比一年前翻了一番，這是該公司 26 年歷史上的同期最大凈利潤(rùn)。
主要是因?yàn)樵谛滦凸跔畈《敬罅餍衅陂g，在線銷(xiāo)售和支持第三方商家的業(yè)務(wù)激增。因?qū)ζ浞?wù)的需求激增，亞馬遜近幾個(gè)月雇用了 17.5 萬(wàn)名員工。此外，亞馬遜在線商店銷(xiāo)售額在第二季度增長(zhǎng)了 48%，達(dá)到 459 億美元。
據(jù)亞馬遜發(fā)布的 2020 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜 Q3 的絕大部分收入增長(zhǎng)依舊來(lái)自于線上。其中來(lái)自于在線商店的凈銷(xiāo)售額為 483.5 億美元，與去年同期的 350.39 億美元相比增長(zhǎng) 38%；實(shí)體店的凈銷(xiāo)售額為 37.88 億美元，與去年同期的 41.92 億美元相比下降 10%。
廣告主：賣(mài)廣告的，今年過(guò)得怎么樣？
對(duì)于大多數(shù)以廣告業(yè)務(wù)為主的公司而言，今年行業(yè)如過(guò)山車(chē)般起伏不定，谷歌和 Facebook 也擺脫不了。
兩個(gè)公司的一季度可以總結(jié)為，一二個(gè)月業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，三月份猛然收縮，折合下來(lái)，一季度表現(xiàn)都超出市場(chǎng)預(yù)期——谷歌廣告收入為 337.6 億美元，與 2019 年第一季度相比，增長(zhǎng)了約 10％；Facebook 的廣告收入為 174.4 億美元，同比增長(zhǎng) 17%。
這兩家也都打好了 " 預(yù)防針 "，二季度的結(jié)果才能更好地反映出損失程度。
果不其然，谷歌在二季度遭遇了業(yè)績(jī)滑鐵盧，依賴的廣告營(yíng)收同比下降 8.8% 至 299 億美元。
二季度，在整個(gè)廣告版塊中，只有 YouTube 廣告業(yè)務(wù)有微小漲幅，其他部分因?yàn)槁糜?、休閑廣告減少，都出現(xiàn)了大幅下滑。谷歌的廣告收入分為兩大部分，一是網(wǎng)站業(yè)務(wù)，包括谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)和 YouTube，二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收，也就是谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過(guò) AdSense 計(jì)劃所獲的營(yíng)收。
這也讓外媒犀利地指出，谷歌的業(yè)績(jī)疲軟不能歸咎于疫情，畢竟，Alphabet 一直是大型科技領(lǐng)域增長(zhǎng)最慢的公司，過(guò)分依賴廣告業(yè)務(wù)，且云業(yè)務(wù)落后于行業(yè)同行。同時(shí)，Alphabet 的利潤(rùn)率也備受詬病，這主要是因?yàn)橄蛞苿?dòng)廣告的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的流量獲取成本增加，進(jìn)而導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。
事實(shí)上，谷歌二季度的艱難，還與 Facebook 在廣告市場(chǎng)的分食有關(guān)。
Facebook 今年二季度廣告收入 183 億美元，同比增長(zhǎng) 10.2%。廣告主選擇 Facebook 是因?yàn)椋咔樽屓藗儽黄确艞壨獬?，居家隔離，大幅推升了 Facebook 旗下各大社交媒體平臺(tái)的用戶活躍度以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
不過(guò)，一句話總結(jié)最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，兩大廣告巨頭依然很能打。
Alphabet 三季度的廣告營(yíng)收達(dá)到 371 億美元，同比增長(zhǎng) 10%。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，谷歌搜索及其他的營(yíng)收 263 億美元，同比增長(zhǎng) 6.5%。較上一季度的同比增速 -9.8% 已有所回升，但仍未回到一季度的正常水平。谷歌表示，搜索廣告回升的直接原因是，受益于北美數(shù)字廣告市場(chǎng)正在回暖。
YouTube 廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也比較明顯，這部分在本季度的營(yíng)收為 50 億美元，同比增長(zhǎng) 32.4%。與谷歌搜索以旅游、酒店業(yè)客戶為主不同，據(jù)谷歌 CFO 露絲 · 波拉特透露，家居、園藝和辦公電腦等方面的廣告主在 YouTube 上都表現(xiàn)出了需求。值得一提的是，YouTube 的變現(xiàn)方式除了廣告還有用戶端的訂閱付費(fèi)，只不過(guò)目前仍處于早期階段，尚未給谷歌帶來(lái)利潤(rùn)。另外，谷歌也在嘗試在 YouTube 上推出視頻購(gòu)物來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
Facebook 的增長(zhǎng)更為明顯，三季度財(cái)報(bào)中，來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 212 億美元，和去年同期相比增長(zhǎng) 22%，增速同樣高于前一季度。
在用戶數(shù)據(jù)上，Snap、Twitter 今年的用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)也是亮點(diǎn)，相較于 Facebook 更加垂直的用戶群，Snap、Twitter 更受部分定位于年輕群體的廣告主青睞。尤其是 Snap，本季度 Snap 的季度營(yíng)收為 6.78 億美元，同比上漲 52%，環(huán)比上漲 49%。
此外，F(xiàn)acebook 表示，由于假期需求旺盛，預(yù)計(jì)公司第四季度廣告收入的增長(zhǎng)率將高于第三季度。
而 Alphabet 和 Facebook 一直是廣告市場(chǎng)的一對(duì)死敵。
據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó) 2020 年數(shù)字廣告市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)，谷歌以 43% 的市場(chǎng)份額位列第一，F(xiàn)acebook 以 24.7% 位列其后。
不過(guò)谷歌的敵人除了大眾已經(jīng)有認(rèn)知的電商和社交產(chǎn)品外，還面臨著來(lái)自垂類產(chǎn)品搜索和視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，例如 Kayak（旅行查詢）、LinkedIn（工作查詢）、WebMD（健康查詢）、Hulu（視頻平臺(tái)）和 TikTok（抖音海外版）。
后起之秀正在撬走谷歌們的用戶和變現(xiàn)空間。
企業(yè)主：疫情催生在線辦公需求，云業(yè)務(wù)大漲
疫情期間，共享辦公火熱起來(lái)。隨著更多的企業(yè)工作負(fù)載進(jìn)入到公共云，云計(jì)算這個(gè)已經(jīng)十分穩(wěn)定的市場(chǎng)出現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤(pán)。
在過(guò)去幾年中，亞馬遜早已經(jīng)不再滿足于做一家純電商公司，AWS 云計(jì)算逐漸成為亞馬遜的主要利潤(rùn)來(lái)源。
根據(jù)亞馬遜 2020 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜 AWS 業(yè)務(wù)第一季度凈銷(xiāo)售額為 102 億美元，去年同期為 77 億美元，增長(zhǎng)了 32%。隨著許多公司轉(zhuǎn)向虛擬辦公，亞馬遜的云服務(wù)需求激增，第二季度亞馬遜 AWS 的收入增長(zhǎng)了近 29%，達(dá)到 108.1 億美元。到了第三季度，AWS 云服務(wù)的凈銷(xiāo)售額為 116.01 億美元，比去年同期的 89.95 億美元增長(zhǎng) 29%。
從上面的各季度增長(zhǎng)率可以看出，作為亞馬遜最大收入源，隨著 AWS 規(guī)模逐漸龐大趨于穩(wěn)定，其每季度的同比增幅逐漸減少，出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。
Synergy Research Group 的新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在 2020 年 Q1 以 32% 的市場(chǎng)份額位列首位，排名第二的微軟，其市場(chǎng)份額達(dá)到 18%。在公共云市場(chǎng)，前五大提供商控制著四分之三的市場(chǎng)。
Synergy Research Group 的首席分析師 John Dinsdale 表示：" 這場(chǎng)疫情給云提供商帶來(lái)了一些問(wèn)題，但公共云為正在竭力維持正常運(yùn)營(yíng)的企業(yè)提供了靈活性和安全港。云提供商的收入繼續(xù)顯著增長(zhǎng)，AWS 和 Azure 現(xiàn)在的年化收入總和遠(yuǎn)超過(guò) 600 億美元。"
今年搜索廣告業(yè)務(wù)受巨大沖擊、廣告收入過(guò)山車(chē)的谷歌，也一直在嘗試增加業(yè)務(wù)的多元化，云業(yè)務(wù)被給予厚望。
上半年，云業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，加上下半年三季度的表現(xiàn)：收入 34.4 億美元，實(shí)現(xiàn)了 44.5% 的同比增速，成為谷歌本季度增速最快的業(yè)務(wù)。
不過(guò)，谷歌云的市場(chǎng)份額依然較小，遠(yuǎn)不及領(lǐng)先的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和第二大微軟 Azure。
谷歌 CEO 桑達(dá)爾 · 皮查伊（Sundar Pichai）在答分析師問(wèn)時(shí)表示，谷歌云接下來(lái)會(huì)基于谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提供獨(dú)特的行業(yè)解決方案，從下一季度的財(cái)報(bào)開(kāi)始，將把谷歌云劃分為一個(gè)單獨(dú)的部門(mén)進(jìn)行細(xì)分，其中將包含有關(guān) Google Cloud 投資，營(yíng)業(yè)收入和 2018、2019 和 2020 年的年度數(shù)據(jù)。
谷歌云若想追趕，可能需要加大在研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，勢(shì)必給利潤(rùn)增長(zhǎng)造成壓力。
來(lái)源：深燃
