來源:松果財經(jīng)

電腦行業(yè)已經(jīng)失去了曾經(jīng)的榮光。

走遍線下電腦城，衰敗的景象充斥在每一個角落。冷清，是形容近幾年電腦行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r最貼切的詞匯。而當(dāng)數(shù)字貨幣熱潮席卷全球，讓顯卡價格飛漲而化身 " 空氣 "。傳統(tǒng)個人 PC 產(chǎn)業(yè)在本就已經(jīng)日暮西山，而這場挖礦潮帶來的硬件設(shè)備大幅漲價，使得雪上加霜。

即便是如此，電腦廠商們?nèi)匀粵]有 " 放棄 " 對筆記本市場的 " 奢望 "。但與傳統(tǒng) PC 行業(yè) " 雪花飄飄 " 的慘淡局面相比，筆記本電腦市場反而展現(xiàn)了逆勢增長的態(tài)勢。5 月 11 日，華碩 ROG 發(fā)布新一代幻系列全能本、冰刃系列輕薄游戲本。除了老牌廠商仍在發(fā)布新品、出貨量大幅增長，眾多新入局者紛紛加入到了筆記本賽道之中。

看似不斷走向滑坡的 PC 行業(yè)，為何筆記本電腦卻顯現(xiàn)出勃勃生機(jī)？

筆記本的高光時刻到來

近幾年，PC 行業(yè)的整體發(fā)展一直處在下行態(tài)勢。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年以前，全球 PC 的出貨量連續(xù)七年出現(xiàn)下滑，都反映了。

不過，轉(zhuǎn)機(jī)在 2020 年出現(xiàn)。

2020 年初，肆虐全球的新冠疫情，讓居家辦公、在線教育加速滲透，對于 PC 的需求得到了大幅增長。IDC 在報告中提到，2020 年全年，全球 PC 市場出貨量同比增長 13.1%。IDC 認(rèn)為，居家辦公、線上學(xué)習(xí)以及消費(fèi)需求的復(fù)蘇成為主要的驅(qū)動力。在三個因素的作用下，2020 年成為了 PC 市場在經(jīng)過多年的持續(xù)下滑之后首次呈現(xiàn)上漲之勢。

很好理解的是，居家辦公與線上學(xué)習(xí)對于 PC 業(yè)務(wù)復(fù)蘇的促進(jìn)作用，那么，消費(fèi)者對于 PC 的消費(fèi)需求從何而來？

智能手機(jī)乃至平板電腦的出現(xiàn)，大幅擠占了桌面級電腦的生存空間，這也使得在 2020 年以前，PC 市場收獲了連續(xù)七年下滑的慘淡局面。

從各大電腦廠商在主營業(yè)務(wù)上的變化，也能夠看出 PC 市場的艱難處境。2019 全年，作為全球主板、顯卡頭部生產(chǎn)廠商的華碩營收 3325.3 億新臺幣，同比下滑 5.7%；稅后凈利達(dá)到 121.39 億元，同比增長 186.6%。

令人感慨的是，此次盈利大漲，主要與華碩的業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)。在 2018 年華碩智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅虧損，而到了 2019 年，華碩開始將智能手機(jī)業(yè)務(wù)集中在高利潤的電競手機(jī)上，使得虧損不斷減少。這也反映了，曾經(jīng)的老牌電腦硬件廠商，開始尋求手機(jī)這一條新的業(yè)務(wù)線上。

2015 年，華碩董事長施崇棠曾將談及了對智能手機(jī)市場的看法：" 智能手機(jī)已經(jīng)成為了用戶的一個重要的觸網(wǎng)端口，因此也是所有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)廠商的兵家必爭之地。這塊市場我們必須拿下。"

在這番豪言壯語后，華碩加大了在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。

游戲 辦公，" 兩極分化 " 的筆記本市場

在加大手機(jī)業(yè)務(wù)投入的同時，2017 年華碩對個人電腦業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，退出個人臺式機(jī)業(yè)務(wù)，更加關(guān)注企業(yè)商用臺式機(jī)市場，同時加強(qiáng)對游戲 PC 產(chǎn)品的關(guān)注。在當(dāng)時 PC 行業(yè)持續(xù)低迷的大背景之下，曾經(jīng)的明星企業(yè)，也只能轉(zhuǎn)而尋找其他的增長途徑。

不僅僅是華碩，各大傳統(tǒng) PC 大廠也紛紛開始尋找出路。2016 年惠普宣布重組，同年聯(lián)想也重組架構(gòu)，突出企業(yè)業(yè)務(wù)。智能手機(jī)所帶來的沖擊無疑是巨大的，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的程度越來越深之時，這種沖擊也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

智能手機(jī)不斷侵蝕著傳統(tǒng) PC 的市場時，一種新的業(yè)態(tài)也逐漸誕生出來。直播生態(tài)的興起，將游戲電競比賽帶到了大眾的視線當(dāng)中，國內(nèi)電競行業(yè)開始興起。

作為一種利用電子設(shè)備作為運(yùn)動器械來進(jìn)行人與人之間的對抗運(yùn)動，電子競技對于設(shè)備有著較高的要求，因此高性能成為了電子競技設(shè)備的標(biāo)配。而隨著筆記本電腦制造工藝的不斷進(jìn)行，與傳統(tǒng)個人 PC 龐大笨重的體積相比，筆記本電腦在輕薄便攜的基礎(chǔ)上也做到了高性能水平，因此大量傳統(tǒng)個人 PC 用戶選擇購買高性能筆記本電腦，而不再選擇臺式機(jī)。

在 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2020 年全球游戲 PC 及游戲顯示器出貨量同比增長 26.8%，累計達(dá)到 5500 萬臺，這也是自 2016 年開始，增長率及單位數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄的一年。其中最關(guān)鍵的是，游戲本出貨量同比上漲 26.8%，達(dá)到 2400 萬臺，占據(jù)整體出貨量的 43.6%。

這份數(shù)據(jù)已經(jīng)透露出，當(dāng)游戲市場快速發(fā)展之時，游戲本已經(jīng)成為了游戲 PC 市場的中堅力量。在消費(fèi)升級浪潮之下，消費(fèi)者對于高性能、便攜度高的筆記本設(shè)備的需求也不斷上升，也促使、引導(dǎo)當(dāng)前筆記本電腦形成了向游戲、辦公兩個細(xì)分品類兩極分化的局面。

無論是游戲還是辦公，其核心都離不開性能和便攜，這使得在筆記本的設(shè)計上與配置上均有著較高的要求。高性能筆記本電腦在需要滿足便攜的同時還需要在外觀上有一定的要求，因此這需要廠商投入高昂的資金去進(jìn)行技術(shù)的開發(fā)。這在一定程度上拉高了筆記本產(chǎn)品的價格。以華碩最新發(fā)布的筆記本為例，其單臺價格高達(dá) 13999 元人民幣，雖然在這個消費(fèi)升級時代上萬的電子產(chǎn)品非常常見，但這同時也透露出了如今筆記本電腦行業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

當(dāng)然，價格的因素一定程度上阻礙了消費(fèi)者對于筆記本電腦的購買力增長，不過在眾多利好因素下，筆記本電腦市場仍然收獲了一波快速增長，并強(qiáng)勢拉動了整個 PC 行業(yè)的逆勢增長。當(dāng)市場逐漸開始繁榮時，競爭也再度萌發(fā)。

設(shè)備融合大勢所趨，傳統(tǒng) PC 如何適應(yīng)新環(huán)境？

隨著 2020 年的諸多利好為 PC 行業(yè)注入了新的發(fā)展動力，筆記本行業(yè)正在進(jìn)入新的競爭階段，老牌 PC 廠商加速轉(zhuǎn)型，新入局的廠商持續(xù)加碼。

首先是手機(jī)廠商正虎視眈眈。

2016 年，時間正值 PC 行業(yè)頹勢之時，當(dāng)華碩正在大張旗鼓的入局手機(jī)賽道，兩家中國手機(jī)廠商華為、小米卻悄悄入局筆記本行業(yè)。

而在這一年，正值國內(nèi)手機(jī)市場的鼎盛時期。為什么那時的華為與小米卻選擇入局筆記本電腦這一個 " 夕陽行業(yè) "？

其一，是臺式機(jī)市場縮水為筆記本市場留出了更多的增長空間。在如今，電腦仍然是主要的辦公、娛樂的工具，短時間內(nèi)電腦仍將占據(jù)大量市場，而更加便攜、且與笨重的臺式機(jī)性能相當(dāng)?shù)墓P記本電腦則更受消費(fèi)者歡迎。因此在電腦技術(shù)還未出現(xiàn)巨大突破時，對于后來者而言，仍然有較大的發(fā)展空間。

其二，是筆記本電腦制造產(chǎn)業(yè)鏈成熟，入局門檻低。如今，筆記本電腦制造已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了模塊化的生產(chǎn)狀態(tài)，一臺筆記本電腦的制造僅需要依據(jù)需求選擇不同模塊進(jìn)行組裝即可，對于準(zhǔn)入門檻較低。因此，即便沒有筆記本電腦的生產(chǎn)制造經(jīng)驗，但整個生產(chǎn)流程已經(jīng)得到極大的簡化，準(zhǔn)入門檻低。

其三，是多屏設(shè)備的互通、協(xié)同將會是未來電子設(shè)備發(fā)展的主流。以蘋果的 iOS 系統(tǒng)生態(tài)為例，由 iPhone、iPad、iMac、iWatch 等設(shè)備所組成的蘋果設(shè)備生態(tài)圈，能夠?qū)崿F(xiàn)跨設(shè)備的信息互通，移動端的 iOS 與 PC 端的 mac OS，將蘋果的軟件硬件生態(tài)緊密連接在了一起，讓跨設(shè)備互通成為了可能，同時也讓用戶的依賴程度更高。

如今，5G AIoT 的概念已然成為了奠定未來電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主導(dǎo)方向，硬件產(chǎn)品便攜化、智能化、互聯(lián)化已經(jīng)大勢所趨，而作為手機(jī)廠商，智能手機(jī)已然成為了這個生態(tài)的核心部位，而想要搭建全覆蓋的 AIoT 生態(tài)圈，電腦自然是不能缺少的一環(huán)。

如今，加入到筆記本電腦制造的手機(jī)廠商已不止華為、小米，歐加集團(tuán)旗下的 OPPO、realme 品牌均傳出入局筆記本市場的消息流出。這也能夠看出，筆記本對于構(gòu)建智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的重要性。

但是，安卓手機(jī)廠商的生態(tài)搭建仍然面臨諸多阻礙。

由于安卓系統(tǒng)與 Windows 系統(tǒng)之間存在著明顯的鴻溝，因此安卓手機(jī)與搭載 Windows 的電腦設(shè)備處于割裂狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)能夠與蘋果設(shè)備的協(xié)同體驗。而作為最先入局的手機(jī)廠商，華為、小米都針對跨設(shè)備協(xié)同上做出了努力，推出多屏協(xié)同、MIUI ，但是這些功能在使用體驗上并不佳，而且可用設(shè)備也存在一定的局限性。

而對于電腦廠商，這樣的情況顯得更加明顯。由于大部分電腦廠商均主要聚焦于電腦設(shè)備，并不涉足手機(jī)制造，因此在對于跨終端協(xié)同上將面臨著更大的挑戰(zhàn)。即便是聯(lián)想、華碩也涉足手機(jī)賽道，但是其表現(xiàn)并不佳。聯(lián)想在手機(jī)制造上鎩羽而歸，華碩更多的將重心放在了游戲手機(jī)的制造上。

手機(jī)廠商入局，透露出了多設(shè)備互聯(lián)協(xié)同的趨勢所在。當(dāng)下已經(jīng)到了 5G AIoT 的萬物互聯(lián)時代，以手機(jī)、平板、電腦為代表的核心智能設(shè)備，在未來將會向著融合及形態(tài)趨勢上的發(fā)展，這也是為何手機(jī)廠商加速搶占筆記本市場的主要原因。

不過，手機(jī)廠商同樣為筆記本產(chǎn)業(yè)帶來了新的思想。手機(jī)廠商將曾經(jīng)比拼硬件、對標(biāo)性價比的打法帶到了筆記本市場之中。如今的筆記本，正在加速向著兩個方向發(fā)展，一個是以辦公為主要用途，另一個是以高性能為特點(diǎn)。這也正是筆記本市場吸收了手機(jī)廠商的思想而發(fā)生的顯著改變，筆記本廠商變得更加專注用戶需求，針對不同用戶需求細(xì)分出更多品類，如游戲本、辦公本等類型。當(dāng)供應(yīng)鏈至上變?yōu)橛脩糁辽希@對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

同時，手機(jī)行業(yè)的一些新的想法也開始與筆記本市場出現(xiàn)融合。從高刷新、高分辨率屏在手機(jī)上的應(yīng)用，雙屏、折疊屏在筆記本上的應(yīng)用，筆記本與手機(jī)開始出現(xiàn)越來越多的相似之處。而當(dāng)蘋果 M1 芯片代表著手機(jī)端 ARM 架構(gòu)處理器開始叫板傳統(tǒng) X86 芯片 PC，手機(jī)與筆記本之間的性能也正在加速縮短。

未來的筆記本，與更多設(shè)備的融合將成為趨勢，筆記本的用途不再將僅限與擺在桌子上的擺件，它將如同曾經(jīng)的掌上電腦一般，成為個人的智能核心設(shè)備。

結(jié)語

不會有人想到，一場 " 黑天鵝 " 的飛過，讓被唱衰多年的 PC 行業(yè)重新迎來新的機(jī)遇。

對于整個 PC 產(chǎn)業(yè)而言，臺式機(jī)的落寞已經(jīng)成為大勢所趨，筆記本電腦取代臺式機(jī)的位置將隨著時間的推移而逐漸確定。作為傳統(tǒng) PC 廠商，這場變革無疑是一個機(jī)遇，抓住 " 黑天鵝 " 的尾巴，或許將為這些缺少上行推手的龐然大物們，帶來新的增長曲線。而手機(jī)廠商們，新鮮血液的注入，也將為這個缺乏變革的行業(yè)之中，掀起一場新的波濤。

融合已然成為大勢所趨。不過在技術(shù)還未達(dá)到成熟之時，筆記本市場仍然將會朝著類似于手機(jī)的發(fā)展路線而持續(xù)前進(jìn)，而在這條道路之上，無論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng) PC 廠商，都仍將艱難前行。