來(lái)源：投資者網(wǎng)

日前，優(yōu)酷（NYSE：YOKU）因提供含有危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被北京市文化和旅游局罰款人民幣1萬(wàn)元的消息迅速登上熱搜，雖然罰款金額不大，但是人們對(duì)其給予的關(guān)注可見(jiàn)一斑。除此之外，4月14日優(yōu)酷還曾因提供含有禁止內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的行為，被罰款3萬(wàn)元，之前的3月23日，還因登載的視頻存在誘導(dǎo)未成年人違法犯罪的內(nèi)容被警告和罰款1萬(wàn)元等。短時(shí)間內(nèi)接二連三的處罰，不禁讓人發(fā)問(wèn)：為何此類問(wèn)題屢屢發(fā)生，其所反映出的平臺(tái)合規(guī)問(wèn)題也再度被放大到聚光燈下。

背靠阿里的優(yōu)酷，曾經(jīng)在和土豆合并后，一度占據(jù)中國(guó)視頻市場(chǎng)80%的份額，但如今視頻江湖格局已變：愛(ài)奇藝、騰訊視頻已超越優(yōu)酷，芒果TV等大有后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)。一直被看做阿里大文娛中流砥柱的優(yōu)酷，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化下所暴露的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力不足、增長(zhǎng)曲線不明等問(wèn)題中，舉步維艱。

監(jiān)管收緊虧損收窄

近段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的愛(ài)奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》的“倒奶打投”事件引發(fā)的全民聲討，反映出的正是平臺(tái)合規(guī)意識(shí)的薄弱。5月24日，網(wǎng)傳《中國(guó)好聲音》節(jié)目組的一則通知稱：接國(guó)家有關(guān)部門(mén)通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動(dòng)。可見(jiàn)在監(jiān)管層對(duì)選秀節(jié)目亂象重拳治理下，流量為王的宗旨必然要讓位于合規(guī)底線的約束。更早之前網(wǎng)上也有消息稱優(yōu)酷的選秀節(jié)目《亞洲超星團(tuán)》取消錄制，《投資者網(wǎng)》就此問(wèn)題詢問(wèn)優(yōu)酷方面，尚未得到回復(fù)。

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，數(shù)字媒體及娛樂(lè)部分2021財(cái)年的經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅前利潤(rùn)）為虧損61.18億，而2020財(cái)年為虧損人民幣114.46億。虧損收窄在財(cái)報(bào)中解釋的原因?yàn)?，主要由于?yōu)酷的虧損減少以及線上游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)增加。

雖然優(yōu)酷與頭部視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、騰訊視頻同病相憐，都仍處于虧損的泥沼中。但同樣的虧損狀態(tài)帶來(lái)的發(fā)展情況卻不同。根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2021年4月，優(yōu)酷視頻的活躍用戶數(shù)為2.31億，遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝的6.06億和騰訊視頻的5.6億，略高于芒果TV的1.77億。而在2020年視頻平臺(tái)“跌跌不休”的時(shí)候，芒果超媒成為唯一盈利的公司。且2020年芒果超媒宣布阿里創(chuàng)投將以62億元入股，成為其第二大股東，此舉對(duì)于同屬阿里系的優(yōu)酷而言，大文娛頭把交椅的歸屬及阿里系資源的傾斜后續(xù)會(huì)有何影響尚待觀察。

爆款出圈難掩差距

在騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2021》、愛(ài)奇藝的《青春有你》第三季兩檔熱門(mén)綜藝節(jié)目捉對(duì)廝殺的時(shí)候，一向在選秀綜藝節(jié)目中沒(méi)有姓名的優(yōu)酷卻意外火了一把。

優(yōu)酷獨(dú)播的爆款“耽改劇”《山河令》使得不少人化為“山人”，之所以被稱作意外，是因?yàn)檫@部劇沒(méi)有流量明星加持。而優(yōu)酷趁勢(shì)將劇中關(guān)鍵道具“琉璃甲”作為打榜籌碼，滿6000萬(wàn)琉璃甲周六加更一集，滿1億琉璃甲周日再加更一集。有網(wǎng)友在微博透露，為了解鎖加更特權(quán)，甚至有人充了200年會(huì)員。

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)，在線視頻平臺(tái)優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長(zhǎng)35%。而付費(fèi)用戶增長(zhǎng)主要受益于原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容，有效觸達(dá)新用戶，以及88VIP會(huì)員計(jì)劃的更多貢獻(xiàn)。

在此期間，《山河令》等電視劇的熱播為優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)提供一定助力。但是即便如此，在QuesetMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）中，日活躍用戶規(guī)模依然與愛(ài)奇藝、騰訊視頻差了好幾個(gè)芒果TV。

（數(shù)據(jù)來(lái)源∶《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》）

更何況爆款內(nèi)容可遇不可求，難免引發(fā)人們對(duì)其增長(zhǎng)持續(xù)性的擔(dān)憂，畢竟優(yōu)酷上一款全網(wǎng)大火的獨(dú)播劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》已經(jīng)是2019年的事了。而其中88VIP是包含多種權(quán)益的一卡通，優(yōu)酷VIP只是其中一種，打包購(gòu)買(mǎi)的一卡通用戶對(duì)于優(yōu)酷的忠誠(chéng)度有多少，留存和復(fù)購(gòu)率仍然未知。在《報(bào)告》中，2021年3月典型在線視頻APP的會(huì)員7日留存率上，優(yōu)酷會(huì)員為45.1%，而愛(ài)奇藝和騰訊視頻則為56.7%和52.5%。

此外，在版權(quán)居高不下的情況下，持續(xù)加大自制內(nèi)容的投入似乎成為各大視頻平臺(tái)的首選。但根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年優(yōu)酷自制率為 37%，略高于同期愛(ài)奇藝的35%，但低于騰訊視頻45%和芒果TV89%的自制率。

但是觀察與優(yōu)酷自制率相近的愛(ài)奇藝，其內(nèi)容成本在2020年高達(dá)208.9億元，占到業(yè)務(wù)費(fèi)用和支出的93.9%。而內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷尚未結(jié)束：愛(ài)奇藝稱未來(lái)會(huì)繼續(xù)加大投入，騰訊在2020年計(jì)劃3年1000億元的內(nèi)容預(yù)算，而優(yōu)酷負(fù)責(zé)人也曾表示預(yù)算沒(méi)有上限。

芒果TV運(yùn)營(yíng)主體芒果超媒近日對(duì)外透露，由于各項(xiàng)成本的增加，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)已經(jīng)迫在眉睫，愛(ài)奇藝CEO龔宇也在近期的采訪中表示，會(huì)費(fèi)漲價(jià)不是創(chuàng)新，而是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。早在2020年底和2021年初，愛(ài)奇藝和騰訊視頻已經(jīng)先后完成了會(huì)員漲價(jià)的操作。而優(yōu)酷之前對(duì)媒體回應(yīng)稱暫無(wú)漲價(jià)計(jì)劃。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員人數(shù)為1.05億，騰訊視頻則為1.25億，優(yōu)酷尚未宣布這一數(shù)據(jù)，外界預(yù)估不超過(guò)一億，甚至可能有較大差距。

難以節(jié)流 苦于開(kāi)源

在選秀節(jié)目制作上，優(yōu)酷2019年的《以團(tuán)之名》和2020年的《少年之名》，與愛(ài)奇藝和騰訊的選秀節(jié)目相比，無(wú)論從豆瓣評(píng)分、豆瓣評(píng)分人數(shù)、微博話題討論量等多方面全面落后。

西部證券發(fā)布的研報(bào)顯示，在2018年到2021年第一季度的自制綜藝招商數(shù)量上，優(yōu)酷視頻僅為48家、29家和60家，而愛(ài)奇藝為89家、87家和82家，騰訊視頻為102家、119家和107家，芒果TV為51家、61家和115家，毫無(wú)疑問(wèn)，提高自制綜藝的影響力才能吸引更多的贊助商。但是在內(nèi)容制作行業(yè)卻面臨種種問(wèn)題，例如內(nèi)容制作周期較長(zhǎng)且不可控，作品成功率較低，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大等等。

根據(jù)國(guó)元證券發(fā)布的研究報(bào)告，2020 年愛(ài)奇藝、騰訊視頻和芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放量為133億、114億和74億，而優(yōu)酷全網(wǎng)綜藝有效播放量?jī)H為44億，并且較2019年的65億下降了32.3%。同樣在2020 年全網(wǎng)劇集內(nèi)容有效播放量上，愛(ài)奇藝、騰訊視頻分別為1703億和1530億，而優(yōu)酷劇集有效播放量為839億，較2019年的902億下降了7%，綜藝和劇集播放量相較于其他平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，同時(shí)，同比也呈現(xiàn)出雙雙下降的態(tài)勢(shì)。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻等或許加劇了同一賽道的競(jìng)爭(zhēng)，甚至擠壓了優(yōu)酷的市場(chǎng)份額，但抖音和快手等來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻平臺(tái)更是未來(lái)的心腹之患。

前段時(shí)間，優(yōu)酷等聯(lián)合其他影視公司和明星發(fā)布了關(guān)于版權(quán)保護(hù)的相關(guān)聲明，除了版權(quán)保護(hù)之外，此舉也被有的人理解為長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪。《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)廣告主在不同內(nèi)容形式上的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)用情況上，長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷僅為29.7%，而短視頻內(nèi)容營(yíng)銷和直播內(nèi)容營(yíng)銷則分別達(dá)到69.2%和64.8%，可見(jiàn)廣告客戶對(duì)于廣告投放平臺(tái)的重心有所轉(zhuǎn)移，而這背后是流量入口的轉(zhuǎn)移。

優(yōu)酷APP內(nèi)部也開(kāi)辟了短視頻板塊來(lái)進(jìn)行多元發(fā)展，但是根據(jù)西部證券發(fā)布的《傳媒行業(yè) 2021年中期策略報(bào)告》，目前短視頻觀看人數(shù)已超越長(zhǎng)視頻，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局為 6：3：X，抖音系包括抖音+西瓜的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)市場(chǎng)份額為56%，快手系為28%，百度系的好看視頻+愛(ài)奇藝隨刻占6%，騰訊旗下的騰訊微視占5%，其他平臺(tái)瓜分剩下的5%。可見(jiàn)目前市場(chǎng)留給優(yōu)酷短視頻發(fā)展的想象空間已十分有限。

《投資者網(wǎng)》就上述問(wèn)題詢問(wèn)優(yōu)酷方面，但尚未得到回復(fù)。