來源：雷科技

編者按：本文來自微信公眾號 " 雷科技 "（ID:leitech），作者：三明治

談起每年 6 月份的活動，自然不能夠錯過 6 月 18 日這個一年一度的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。作為 2020 年之后的首個電商旺季，很多消費者在 5 月份就已摩拳擦掌，等待將新機一舉拿下，各家手機廠商的神經(jīng)更是在高度緊繃，品牌之間的斗爭顯得異常激烈。京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺也紛紛加入戰(zhàn)局，希望抓住 618 的消費反彈機會，堪稱史上最豪華陣容。

近些年來，每年的 618 大戰(zhàn)基本都會提前開啟，今年同樣也不例外。雖然現(xiàn)在距離 618 大戰(zhàn)真正結(jié)束還有一段時間，不過各類商品的戰(zhàn)況都已經(jīng)比較清晰了。借此機會，今天就由小雷來為大家解讀一下迄今為止的手機銷量戰(zhàn)報。順便分析一下，到底大家更適合買哪個品牌的產(chǎn)品。

蘋果：便宜，真香！

作為每年 618 購物節(jié)的傳統(tǒng)促銷項目，手機一直是各大電商平臺打折促銷的核心硬件。今年情況和去年有點不同：在疫情的影響逐漸消散后，國內(nèi)手機市場一下子火爆了起來。根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu) Canalys 統(tǒng)計，2021 年第一季度中國大陸市場智能手機出貨量同比增長 27%，這也是 4 年來首次出現(xiàn)同比上漲。

在這種背景下，各大手機品牌當然需要趁熱打鐵，希望能夠通過 618 大促銷帶來的銷量，彌補去年疫情帶來的損失。

智能手機出貨量分析

讓我們先來看下京東單品銷量的累計榜，這份榜單統(tǒng)計的是從 6 月 1 日到 6 月 4 日賣得最好的手機產(chǎn)品?？梢钥吹剑趩纹蜂N量上排名第一位的，竟然是一直被大家吐槽的 iPhone 12。作為一款價格不菲的旗艦產(chǎn)品，iPhone 12 的單品銷量居然壓過了真我 Q3、Redmi K40 和 Redmi Note10 Pro 等性價比機型，簡直不可思議。

京東單品銷量榜

再來看看天貓單品銷量的累計榜，這份榜單統(tǒng)計的是近七天內(nèi)賣得最好的手機產(chǎn)品。如圖所示，在小米和 Redmi 的性價比軍團圍攻下，居然還是 iPhone 12 成功登頂，這不禁讓小雷十分驚訝。問題來了，為什么 iPhone 12 能夠成為今年 618 的爆款產(chǎn)品呢？其實只要稍微分析一下，就不難發(fā)現(xiàn)原因。

原因很簡單：便宜！

天貓銷量榜

對于手頭并不寬裕的消費者而言，價格可以說是決定購買與否的關(guān)鍵因素。蘋果一直都有嚴格管控產(chǎn)品價格的習(xí)慣，作為去年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，iPhone 12 系列沒有參加雙十一優(yōu)惠活動，官方旗艦店的雙十二優(yōu)惠活動也只降價 200 元。在價格沒有什么優(yōu)惠的情況下，不少有購買意向的消費者選擇旁觀。

到了今年 618 購物節(jié)，蘋果總算是憋不住了。在各大電商平臺的推波助瀾下，" 真香定律 " 的威力漸漸展現(xiàn)出來。

天貓這邊，6 月 1 日至 6 月 3 日期間，在蘋果天貓官方旗艦店購買 iPhone 12 可以參與滿 200-30 元的跨店滿減活動，此外，88VIP 用戶還可以再減少 400 元。降價后的蘋果 iPhone 12 64G 售價 4869 元、128G 版售價 5309 元、256G 版售價 5989 元

京東這邊，6 月 1 日至 6 月 3 日期間，在京東商城購買 iPhone 12 最高可以實現(xiàn) 1400 元巨大降幅，降價后的蘋果 iPhone 12 64G 售價 4868 元、128G 版售價 5308 元、256G 版售價 5988 元，這也是迄今為止購買 iPhone 12 的最大優(yōu)惠幅度。

價格一出，蹲守優(yōu)惠的蘋果黨們一片歡呼。

當然，能吸引果粉積極換機的，還有 iPhone 12 自身的賣點。對比 iPhone 11，iPhone 12 的處理器、外觀設(shè)計、續(xù)航能力、無線充電均有所提升。最重要的是，iPhone 12 支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。即便目前 5G 覆蓋范圍一般、即便目前 5G 套餐資費過高，如果你想要購買一款能長期使用的手機，那么 5G 網(wǎng)絡(luò)支持是必不可少的。

在 618 之前，iPhone 11 128GB 版要比 iPhone 12 128GB 版便宜近 1500 元?，F(xiàn)在，iPhone 11 128GB 版活動價和 iPhone 12 128GB 版活動價相差不到 500 元。可以說，在 iPhone 11 的陪襯下，iPhone 12 儼然成為了目前性價比最高的 iPhone。只需不到 5000 元就能購買一臺可以長期使用的最新款 iPhone，這種誘惑力無人能擋。

小米：Redmi 領(lǐng)銜，性價比為王

盡管單品銷量被蘋果壓過一頭，作為一家深知消費之道的廠商，小米在今年的表現(xiàn)依然十分亮眼。在京東的品牌累積銷量榜上，小米高居榜首，蘋果只能緊隨其后。在京東單品累積銷量榜上，小米手機占據(jù)了 TOP 10 里面的五個位置。在天貓單品銷量榜上，小米手機更是占據(jù)了 TOP 10 里面的九個位置。

京東銷量榜

在這些產(chǎn)品中，目前銷量表現(xiàn)最為出色的應(yīng)該還是 Redmi K40 系列。作為 Redmi K 系列旗艦新品，Redmi K40 采用驍龍 870 旗艦處理器，輕薄的機身、優(yōu)秀的配置和合理的定價，讓這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便遭到哄搶。如今，在一系列優(yōu)惠活動的加持下，Redmi K40 的香氣更加濃郁，能夠擁有這樣的銷量表現(xiàn)也在情理之中。

值得注意的是，除了性價比產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)出色以外，小米的高端旗艦機同樣擁有著不錯的表現(xiàn)。目前，小米 11 在京東單品累積銷量榜上排名第五位，在天貓單品銷量榜上排名第三位。這款產(chǎn)品也是目前幾家電商平臺銷量 TOP 5 中，唯一一款售價超過 3000 元的安卓旗艦手機。由此看來，小米的高端戰(zhàn)術(shù)確實初有成效。

作為國內(nèi)頗具性價比的廠商，小米在價格方面從未讓用戶失望過。除了 Redmi K40 外，高端用戶可以選購小米 11 系列，中端用戶可以選購小米 10S，學(xué)生黨也可以購買 Redmi Note10 Pro。如果你預(yù)算不是很充足，又比較喜歡功能完善的高配置手機，那么小米手機確實值得考慮。

真我：后起之秀，擠入前三

在今年的京東 618 手機品牌累積銷量榜單上，除了我們熟悉的蘋果和小米外，還擠入了一位新晉選手——真我。作為一家立足互聯(lián)網(wǎng)的新晉品牌，真我對 618 購物節(jié)異常重視，他們甚至還在五月中旬舉辦了真我 618 狂歡夜，特地為 618 發(fā)布多款新品，以此吸引消費者，希望能在電商節(jié)的活動中給最終的成績單加點分。

真我的努力最終得到了回報，真我 Q3 成功拿下了京東單品銷量累計榜單的第三名，這對于一家回國時間并不長的企業(yè)來說是一個非常不錯的成績。真我 Q3 采用驍龍 750G 處理器，搭載 120Hz LCD 屏幕，配備 5000mAh 電池和 30W 快充。作為一款售價僅 1299 元的千元 5G 手機，這個配置確實不錯。

除此以外，真我今年所推出的幾款產(chǎn)品同樣頗具性價比。真我 GT 應(yīng)該是目前售價最低的旗艦手機，盡管其他配置有所簡配，但是 65W 閃充和驍龍 888 處理器依然香氣四溢。真我 GT Neo 則是另一款表現(xiàn)出色的產(chǎn)品，該機擁有同價位罕見的三星 AMOLED 屏，支持 120Hz 的刷新率，天璣 1200 處理器雖然與驍龍 865 相比依然有些差距，但是在日常使用上反而更加出色。

目前真我 GT Neo 在京東上的券后價格為 1989 元（8+256G 版本），無法疊加消費券使用。對于那些不喜歡 MIUI，但是又希望購買性價比產(chǎn)品的用戶來說，這款產(chǎn)品能夠給予他們另外一種選擇。

總結(jié)

從目前的 618 累積手機銷量排行榜單中不難看出，蘋果依然是這次 618 購物節(jié)的最大贏家。國產(chǎn)手機這邊，小米和 realme 在這次 618 購物節(jié)中表現(xiàn)同樣足夠出色。Redmi 成功捍衛(wèi)了自己 " 性價比之王 " 的地位，而 realme 這一波沖上前三，也證明了消費者和市場對這個 " 新品牌 " 的認可。

當然，今天不過是 618 購物節(jié)的第四天，預(yù)計其他手機廠家還有不少優(yōu)惠活動沒有正式上線。在目前各家電商平臺比較完善的保價機制幫助下，消費者其實無需過度擔(dān)心，見到好價的心儀商品買就完事了。哪怕到時候廠商進一步降價，自己也是能夠享受到優(yōu)惠的。但對于手機廠商來說，今年的 618 之戰(zhàn)或許才剛剛開始。