來(lái)源：ZAKER新聞
《隨機(jī)波動(dòng)》接到雷克薩斯廣告，《反派影評(píng)》付費(fèi)節(jié)目訂閱人數(shù)破萬(wàn) ……2021 年，頭部中文播客終于恰上飯了。
從 " 用愛(ài)發(fā)電 " 到商業(yè)變現(xiàn)，播客生態(tài)的繁榮，引起了騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)資本的關(guān)注。近日，有媒體報(bào)道，騰訊又雙叒叕內(nèi)測(cè)了一款名為 " 播動(dòng) " 的 App，定位是 " 做最懂用戶(hù)的個(gè)性化播客 FM"。
巨頭紛紛下場(chǎng)，能給播客行業(yè)帶來(lái)新的刺激嗎？
播客產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
據(jù) Tech 星球，" 播動(dòng) " 僅支持微信和手機(jī)號(hào)登錄，由于該產(chǎn)品還處于內(nèi)測(cè)階段，所以注冊(cè)需要邀請(qǐng)碼，官方暫時(shí)還沒(méi)有上線(xiàn)獲取邀請(qǐng)碼的渠道。
在功能的設(shè)計(jì)上，" 播動(dòng) " 強(qiáng)調(diào)打開(kāi)即可秒聽(tīng)的特性。打開(kāi) App 后，即可進(jìn)入隨身聽(tīng)的界面，用戶(hù)可以滑動(dòng)屏幕，聽(tīng)取不同的播客，另外，用戶(hù)還可以發(fā)射彈幕，與其他用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
與騰訊系的其它長(zhǎng)音頻產(chǎn)品相比，播動(dòng) App 最大的亮點(diǎn)就是功能簡(jiǎn)單：只要打開(kāi) App 即可收聽(tīng)內(nèi)容，無(wú)需進(jìn)行其他操作，同時(shí)也保留了關(guān)注、搜索等兩個(gè)必須的功能。
事實(shí)上，從去年初開(kāi)始，包括騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司就開(kāi)始密集上線(xiàn)播客產(chǎn)品：
由于國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊推出的產(chǎn)品，在中文播客界存在感并不強(qiáng)。
根據(jù)《PodFest China 2020 中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研》，中文播客聽(tīng)眾最常使用的 5 個(gè)收聽(tīng)渠道是：Apple Podcasts ( 49.7% ) 、喜馬拉雅 ( 37.9% ) 、網(wǎng)易云音樂(lè) ( 35.0% ) 、微信公眾號(hào)內(nèi)嵌音頻 ( 21.9% ) 和 Pocket Casts ( 19.5% ) 。
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易云音樂(lè)悄悄排在了 TOP3，或許也是騰訊推出 " 播動(dòng) "，加速布局播客的催化劑。就像當(dāng)年用 " 微視 " 對(duì)抗 " 抖音 " 一樣，既是進(jìn)攻也是防守。
頭部播客變現(xiàn)能力釋放
除了互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)不甘在細(xì)分賽道落于人后，中文播客之所以備受資本關(guān)注，還與近一年來(lái)中文播客的商業(yè)潛力得到釋放有關(guān)。
前述研究報(bào)告顯示，在消費(fèi)行為方面，70.2% 的受訪(fǎng)者表示，他們?cè)谑章?tīng)播客后減少了花費(fèi)在音樂(lè)、有聲書(shū)、音頻知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容上的時(shí)間。88.5% 的受訪(fǎng)者稱(chēng)，他們?cè)?jīng)為內(nèi)容付費(fèi)。
以頭部電影播客《反派影評(píng)》為例，截至目前，《反派影評(píng)》共推出 8 期付費(fèi)節(jié)目，定價(jià) 25 元，其中 5 期的訂閱人數(shù)在 1 萬(wàn)以上。
在針對(duì)播客市場(chǎng)化的調(diào)查中，國(guó)內(nèi)播客的主力消費(fèi)人群年齡在 22-35 歲之間，主要是生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線(xiàn)城市的高學(xué)歷單身人士。
其中，87.8% 的受訪(fǎng)者對(duì)播客節(jié)目的商業(yè)化持 " 支持 " 或 " 非常支持 " 的態(tài)度；50.7% 的受訪(fǎng)者表示，播客內(nèi)容曾經(jīng)影響過(guò)他們的消費(fèi)行為，比如購(gòu)買(mǎi)播客中提到的產(chǎn)品，去主播推薦的咖啡廳或者酒吧等。
因此，內(nèi)外、三頓半、永璞咖啡等高客單價(jià)的新消費(fèi)品牌，十分喜歡在播客投廣告。頭部泛文化播客《隨機(jī)波動(dòng)》，甚至接到了汽車(chē)品牌雷克薩斯的廣告合作。
不過(guò)，盈利仍是播客行業(yè)的一個(gè)老大難問(wèn)題。自行業(yè)誕生以來(lái)，全球大多數(shù)播客都是免費(fèi)上傳到各大分發(fā)平臺(tái)，基本沒(méi)有收益，被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為 " 用愛(ài)發(fā)電 "。與圖文和視頻不同，音頻無(wú)法以視覺(jué)形式展示鏈接，故而不能將用戶(hù)直接導(dǎo)流到電商平臺(tái)上。
此外，播客也沒(méi)有類(lèi)似騰訊廣點(diǎn)通那樣的廣告監(jiān)測(cè)和投放系統(tǒng)，讓廣告主可以進(jìn)行批量的精準(zhǔn)投放，同時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果。
此番騰訊推出 " 播動(dòng) "，如果能夠借助資本和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鋪設(shè)這些基礎(chǔ)設(shè)施，將有助于解決播客行業(yè)長(zhǎng)期存在的盈利痛點(diǎn)。
