來源：愛范兒

沙塵漫天的東非大草原里，一片片灌木叢潦草生長，碩大的夕陽此刻還未落下。你靜觀著日暮下成群過河的羚羊群，可以聞到空氣中干燥而焦灼的味道——

這里隨時都會上演一場生死存亡。

當(dāng)你還沒察覺身旁草叢突然的聳動時，一只非洲獅在你眼前疾馳而過，羚羊和斑馬全部四散而逃，剎那間獅子已滿嘴鮮血。在經(jīng)歷一場迅猛的捕殺過后，你感覺腳下的土地就像獅子嘴里那只不幸的羚羊一樣，還在余息尚存地痙攣。

▲圖片來自：Illuminarium

現(xiàn)在，這一切身臨其境的視聽感官體驗(yàn)，并不需要你去往非洲，在一個房間就能真實(shí)感受。

這是體驗(yàn)式娛樂公司 Illuminarium Experiences 帶來的一種新「觀影」方式：360 度沉浸式體驗(yàn)。

▲圖片來自：Illuminarium

「360 度沉浸式」是種什么體驗(yàn)？

7 月 1 日，Illuminarium 將在亞特蘭大正式開放第一場沉浸式娛樂體驗(yàn)：WILD： A Safari Experience。

這是首個以非洲野生動物自然棲息地為主題的沉浸式娛樂項目，這里就像一間活著的「非洲博物館」。

人們將首先進(jìn)入一個 30000 平方英尺的大型空間，走過南非、博茨瓦納、肯尼亞和坦桑尼亞，身臨其境地感受非洲野生動物的日常生活。

▲圖片來自：Illuminarium

你的視線將被巨大的屏幕包裹，它們長寬可達(dá) 100 多米、高達(dá)近 10 米，屏幕將被 46 臺投影儀激光投影，播放定制拍攝的 8K 視頻。

當(dāng)一只獅子從在你眼前的樹上跳下來時，你可能會下意識以凌波微步的頻率后退。

另外，這里會使用先進(jìn)的空間音頻系統(tǒng)，能夠定位和隔離聲音，讓聲音隨你所處位置的變化而變化。

比如當(dāng)你站在天空下突然電閃雷鳴，跑到旁邊的樹下后，聲音就會立刻變小。

▲圖片來自：Illuminarium

不過真實(shí)的感官，除了視覺、聽覺，還包括嗅覺、味覺、觸覺。

所以，這個房間的地板里也內(nèi)置了觸覺系統(tǒng)。

當(dāng)你四處走動時，可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪；當(dāng)一群斑馬踏過這片土地時，你能感覺到腳下正在轟轟地顫動。

▲圖片來自：Illuminarium

基于超寬視野激光雷達(dá)傳感器，你還可以和面前的動物、植物、大自然中的一切互動。

當(dāng)你靠近一棵樹時，樹上的鳥群會四散飛開；當(dāng)你揮動手臂時，可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。

而在嗅覺上，它們通過在空氣中注入不同的氣體，能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。

▲圖片來自：Illuminarium

不過味覺體驗(yàn)，就沒那么直接傳遞了，畢竟不能憑空往你嘴里塞非洲的野果子。

所以他們打造了一個名為「The Illuminarium Café」的空間。

這里就像是沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容的延伸，提供了一個可以吃非洲特色菜和買非洲當(dāng)?shù)厥止ぶ破返穆杜_。

▲圖片來自：Illuminarium

值得一提的是，周四到周六的晚上，Illuminarium 還會變成一個專為都市夜生活準(zhǔn)備的酒吧。

這里每晚都會換一個場景，你可以置身于東京城市賽伯朋克的街道，可以進(jìn)入喜馬拉雅山大雪紛飛的山頂，也可以身處郁郁蔥蔥的神秘森林，然后在這些特色的氛圍下喝酒和約會。

因?yàn)樗亩ㄖ苹匦?，你甚至可以包下這里，然后舉行一場「巴黎」的婚禮。

「360 度沉浸式」背后的新可能

比起過去的沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，Illuminarium 改變的主要有以下三點(diǎn)。

一是擺脫可穿戴設(shè)備的協(xié)助。

過往沉浸式觀影，一般都需戴上 VR 眼鏡，再經(jīng)過一套繁瑣的上身流程，Illuminarium 則是讓人們解放雙手，直接走進(jìn)虛擬的沉浸式世界。

這點(diǎn)看似變化不大，但實(shí)際上體驗(yàn)過 VR 眼鏡的就能知道，頭上掛個重物，會時刻提醒你眼前都是眼鏡內(nèi)的世界。

▲圖片來自：Unsplash

二是它提供的「共享性」。

以往的沉浸式虛擬體驗(yàn)一般都是自己在眼鏡內(nèi)觀看，而 Illuminarium 可以讓虛擬場景變成一種公共體驗(yàn)，和身邊的人一起感受。

雖然和好朋友一起感受真實(shí)非洲景色，最好的就是一起飛往非洲，但現(xiàn)實(shí)是，并沒那么多人有足夠的條件去非洲旅行。

Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示：

我們希望讓這些貼近真實(shí)的體驗(yàn)變得更加「民主化」。

▲圖片來自：Illuminarium

三則是 Illuminarium 本身在感官體驗(yàn)上帶來的技術(shù)升級。

沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵，在于影片拍攝的方式。

它們采用了定制的攝像機(jī)陣列去到非洲實(shí)地拍攝，能提供 240 度的原生視野，而人類的平均視野只有 210 度。

這樣，在肉眼可及的范圍之內(nèi)，人們眼里就將只有非洲草原。

另外， 據(jù)悉 Illuminarium 投入了 1500 萬美元，與來自電影、互動內(nèi)容、建筑、戲劇設(shè)計以及場地運(yùn)營領(lǐng)域的頂尖公司及人員合作，讓沉浸式體驗(yàn)有了更扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

▲圖片來自：Illuminarium

接下來，Illuminariums 表示每六個月會更換一次內(nèi)容，接棒「非洲之旅」的，就是「太空行走」。

這是一次穿越太陽系的體驗(yàn)，人們可以在月球和火星「漫步」，體驗(yàn)實(shí)際在太空行走的感覺，感受宇宙星云的天體之美，不過如何打造五種感官的細(xì)節(jié)，目前還不可知。

▲圖片來自：Illuminarium

他們計劃每年新開 5-10 個大型沉浸式娛樂中心，后續(xù)在全球搭建 50 個場地，進(jìn)駐的地方包括拉斯維加斯和邁阿密，正在考慮的地方包括中國、日本、紐約、芝加哥、澳大利亞等。

當(dāng)我們問到 80 后、90 后、00 后的消費(fèi)者，是否愿意嘗試這種沉浸式娛樂項目時——

80 后表示愿意帶孩子去體驗(yàn)一次，因?yàn)樗赡芫哂幸欢ǖ慕逃饬x，90 后和 00 后則多持懷疑態(tài)度，他們表示會先看看是否都是好評，在這個基礎(chǔ)上如果價格合理，才會去嘗鮮。

▲圖片來自：Illuminarium

不過，Illuminarium 的門票并不便宜，為 35-50 美元（約合人民幣 226-322 元），作為一次娛樂項目體驗(yàn)，是偏中上的價格。

盡管比去非洲實(shí)地便宜，但可以預(yù)見，它依然會是一小部分人的消費(fèi)。

多元化的沉浸式娛樂會更火嗎？

近年來，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2019 年國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 48.2 億元，沉浸業(yè)態(tài)模式達(dá)到 35 種。

▲圖片來自：Unsplash

除了 Illuminariums 這樣的沉浸式娛樂場館，還有沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 電影、沉浸式游戲……

這些沉浸式娛樂項目都在不斷嘗試新的形式，它們在微博、B 站、抖音、小紅書等平臺上隨處可見，不過早在 1950 年代，沉浸式體驗(yàn)項目就已經(jīng)掀起過一股熱潮。

1955 年，迪士尼樂園首次開放一個新景點(diǎn)——Circarama，它也被稱為「圓形電影」。

顧名思義，迪士尼在一個劇院里，用 11 個屏幕和投影儀，和當(dāng)時最先進(jìn)的數(shù)字投影及音響技術(shù)，打造出了一個 360 度全包圍的屏幕，讓觀眾就像置身影片之中。

它可以說是今天虛擬現(xiàn)實(shí)項目的先驅(qū)。

后來，迪士尼在全球樂園開始配備這類沉浸式娛樂項目，衍生出「Circle-Vision 360° 劇院」「魔法王國」等多種沉浸式劇場，帶人們?nèi)ネF(xiàn)實(shí)世界和童話王國的各個地方。

那時候，這種沉浸式項目主要還是由迪士尼帶動，而現(xiàn)在的沉浸式體驗(yàn)的流行，已經(jīng)全靠自身內(nèi)容來支撐。

近年來，沉浸式項目中最火的，莫過于沉浸式展覽了。

從梵高畫作展，到草間彌生的沉浸式展覽，還有來自東京的 TeamLab，都算是其中的佼佼者，它們將科學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計結(jié)合，打造出的沉浸式形態(tài)，吸引了很多年輕人追捧打卡。

▲ TeamLab

其次則是全球巡演的沉浸式戲劇。

比如經(jīng)典之作《不眠之夜》，就打破了舞臺的約束，讓人們能夠作為故事的參與者穿梭其中，和演員一起推動故事發(fā)展，盡管票價不低，但常常一票難求。

▲《不眠之夜》

驚艷臨場的視聽覺效果、新鮮多元的體驗(yàn)內(nèi)容、參與互動式的體驗(yàn)形式，都是人們前往消費(fèi)沉浸式娛樂的理由。

常年關(guān)注線上沉浸式體驗(yàn)的某互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品經(jīng)理阿琰告訴愛范兒，當(dāng)下是重視體驗(yàn)和精神的消費(fèi)時代，一次獨(dú)特的體驗(yàn)可以勝過購買一個實(shí)物，沉浸式娛樂的發(fā)展也源自體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

沉浸式體驗(yàn)就是造夢的新藝術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展讓這場夢更加地真實(shí)而吸引人。

不過當(dāng)然沉浸式娛樂的現(xiàn)狀也并非毫無坎坷。

▲ 圖片來自：TeamLab

通過對去過沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 項目的消費(fèi)者采訪，他們大部分因?yàn)樾迈r感和獵奇感買票前往，但影響他們二次消費(fèi)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

價格相對較高，身邊的沉浸式體驗(yàn)項目并不多

沉浸式內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，內(nèi)容更新頻率較慢

官方和社交媒體夸大宣傳，實(shí)際體驗(yàn)效果落差較大

不過換一面來看，盡管每個沉浸式娛樂項目目前都不算大眾消費(fèi)項目，但它們每次多元跨界，就像一條條分支，集合匯成了「沉浸式體驗(yàn)」的消費(fèi)生態(tài)，加速了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

正如賽博朋克運(yùn)動之父 William Gibson 所說：

未來早已到來，只是尚未均勻分布。

何況，還有更多新的「造夢者」在誕生。

他們正在爭相打破沉浸式體驗(yàn)的邊界，嘗試重新定義虛擬和現(xiàn)實(shí)的新規(guī)則。