來源：燃財(cái)經(jīng)

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者 | 趙晨希

編輯 | 林文龍

又一次，VR站在風(fēng)口上。8月29日，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）創(chuàng)業(yè)公司Pico發(fā)出全員信，披露該公司被字節(jié)跳動收購。

上一次的大新聞發(fā)生在7年前的2014年，當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook以近30億美元的價(jià)格收購Oculus，其中現(xiàn)金部分只有4億美元，剩余部分以Facebook股票支付。

“在2016年之前，中國互聯(lián)網(wǎng)是有發(fā)展藍(lán)本的，那就是美國。”業(yè)內(nèi)人士廖斯介紹，一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如果在美國找不到對標(biāo)的公司，幾乎就拿不到融資。包括拼多多，也一度因?yàn)檎也坏矫绹膶?biāo)公司而融資受挫。而美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注的新方向，也是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者最喜歡的賽道。

可以說，國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就造始于Facebook的收購事件。在2016年，VR第一次站在風(fēng)口上，投資人追著投相關(guān)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年，VR企業(yè)數(shù)量增長了八倍，達(dá)到1600余家。

“可惜，因?yàn)榉N種問題，VR基本停留在概念階段，商用產(chǎn)品，尤其是C端產(chǎn)品，難以落地。”廖斯說，VR需要龐大的算力來實(shí)時(shí)渲染環(huán)境畫面，還需要技術(shù)突破來實(shí)現(xiàn)互動和反饋，等等，這些問題，在前幾年是無解的。但現(xiàn)在，有了可能性，所以，字節(jié)跳動的收購，讓整個(gè)行業(yè)都振奮起來了。

此前，字節(jié)跳動已在VR/AR領(lǐng)域進(jìn)行了長期的研發(fā)投入，在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面收獲許多技術(shù)成果。據(jù)悉，Pico將并入字節(jié)跳動的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，進(jìn)一步在產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)者生態(tài)上加大投入，未來用戶將在享受原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，獲得更多內(nèi)容支持和技術(shù)升級服務(wù)。

據(jù)了解，本輪交易價(jià)格為90億元人民幣。對此，Pico公關(guān)負(fù)責(zé)人向燃財(cái)經(jīng)表示，針對收購相關(guān)問題，統(tǒng)一以字節(jié)跳動官方說明為準(zhǔn)，Pico暫不回應(yīng)。

Pico成立于2015年，由現(xiàn)任CEO周宏偉發(fā)起創(chuàng)立，2018年P(guān)ico獲得1.68億元人民幣A輪融資后，今年3月，又獲得4.35億元B&B+輪融資。

歌爾股份有限公司（股東為歌爾集團(tuán)有限公司，舊稱歌爾聲學(xué)，以下簡稱“歌爾股份”）是其戰(zhàn)略供應(yīng)商。被字節(jié)跳動收購后，Pico將作為頭部客戶與歌爾集團(tuán)繼續(xù)合作，雙方已簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。值得注意的是，歌爾集團(tuán)既為Pico和Libratone代工，同時(shí)也是Facebook旗下Oculus的主要代工商。而且，周宏偉也來自歌爾股份，曾負(fù)責(zé)青島硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

Pico專注于移動VR一體機(jī)市場。據(jù)Pico官方披露的數(shù)據(jù)顯示，自2016年4月，Pico推出首款VR一體機(jī)后，至今已發(fā)布八款產(chǎn)品。2018年，Pico將VR一體機(jī)價(jià)格降至2000元檔位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4-2020年Q1期間，Pico在國內(nèi)市場份額排名第一，份額超30%，全球范圍內(nèi)排名第三，份額約9.8%。

據(jù)Mordor Intelligence估測，2020年VR市場價(jià)值172.5億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1846.6億美元，在2021年至2026年的預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為48.7%。

知乎網(wǎng)友對燃財(cái)經(jīng)表示，字節(jié)跳動收購Pico入局VR領(lǐng)域，其市場熱度正逐漸上升。“VR是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)域，在個(gè)人消費(fèi)端和商用領(lǐng)域都有非常大的想象空間。”

VR行業(yè)人士山子也對VR行業(yè)表示長期看好，“從人生理追求上來講，沉浸式體驗(yàn)一定好過非沉浸式的體驗(yàn)，比如我們看電影都喜歡看IMAX大屏，更何況是一些娛樂活動。VR算是眾多科技創(chuàng)新中的一個(gè)門類而已，現(xiàn)在不起來，早晚也都會做起來。”

今年年初Roblox、Epic Games、Facebook等游戲、社交公司向全網(wǎng)提出“元宇宙”的新概念，而VR就被認(rèn)為是一種重要的入口。某頭部互聯(lián)網(wǎng)公司VR部門員工對燃財(cái)經(jīng)說，“今年國內(nèi)VR硬件產(chǎn)品知名度較之前高了不少，硬件、軟件生態(tài)也有進(jìn)步，再加上元宇宙概念的加持，VR發(fā)展勢頭有所好轉(zhuǎn)。”

眾所周知，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場，但方向在哪兒？大家的意見并不統(tǒng)一，有人看好5G，但還在推廣普及中；也有人看好人工智能、物聯(lián)網(wǎng)，但商用落地也遙遙無期；還有人看好生物科技，或精益管理，等等。

現(xiàn)在看來，VR也頗受巨頭的青睞。比如，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格曾不止一次表示，他看好VR/AR作為下一代計(jì)算平臺的信心。馬化騰也有類似的表達(dá)，“移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”如今，字節(jié)跳動用實(shí)際行動表達(dá)了自己的立場。

不過，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。廖斯介紹，目前來說，VR還停留在視覺階段，交互很差，尤其是對用戶身體的物理反饋，比如被風(fēng)吹過的感覺，或者碰撞的感覺等，都無法實(shí)現(xiàn)。此外，延遲、暈眩等問題，也無法徹底消除，這也讓年輕人愛不起來。在廖斯看來，VR想要走進(jìn)生活，并改變大家的娛樂方式，還有很漫長的路要走。

VR不是一個(gè)新事物

VR作為一種數(shù)字體驗(yàn)，是通過眼鏡、耳機(jī)、手套、緊身褲等設(shè)備模擬下，讓用戶沉浸在高度虛擬的環(huán)境中，從而有身臨其境的體驗(yàn)。目前，市場上看到的VR設(shè)備主要是VR眼鏡、耳機(jī)或者眼鏡基礎(chǔ)上疊加一些手柄。

VR不是一個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新概念，其擁有漫長、悠久的歷史。

VR最早出現(xiàn)在科幻小說中。1935年，美國科幻作家斯坦利·溫鮑姆短篇小說《皮格馬利翁的眼鏡》中，描繪了一種奇特的護(hù)目鏡裝置，用戶戴上護(hù)目鏡后，可以感知到包括觸覺、嗅覺等多層次的全息、立體式體驗(yàn)。

此后三十多年，VR一直處于概念迭代階段。比如，美國計(jì)算機(jī)科學(xué)家伊萬·薩瑟蘭提出計(jì)算機(jī)圖形、音頻、導(dǎo)航、交互等疊加下，讓用戶完全沉浸在虛擬的世界中，如同“愛麗絲夢游仙境”一般，為后續(xù)VR行業(yè)發(fā)展，奠定了重要的理論基礎(chǔ)。

1968年，美國計(jì)算機(jī)科學(xué)家伊凡·蘇澤蘭和他的學(xué)生創(chuàng)造了全球第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，是一種“頭戴式三維顯示器”。1987年，VPL公司創(chuàng)始人杰倫·拉尼爾普及了“虛擬現(xiàn)實(shí)”的概念，他被人稱之為VR虛擬現(xiàn)實(shí)之父。時(shí)間步入90年代，諸如SEGA、Virtual IO等公司試水推出VR眼鏡。

“VR雖然發(fā)展較久，但真正引爆VR市場是事件是Facebook買下初創(chuàng)公司Oculus，可以這么說，國內(nèi)VR行業(yè)的發(fā)展也是以這個(gè)事件為開端的。”VR從業(yè)者張敏對燃財(cái)經(jīng)說。

圖 / 《失控玩家》

另一位VR從業(yè)者李旭依然記得2016年時(shí)，國內(nèi)VR行業(yè)火爆時(shí)的場景，“投資人整天追著VR行業(yè)的那幾個(gè)頭部公司，要投資、要合作。在2016年年底，最為密集的時(shí)候，可能一天就有一場關(guān)于VR新品的發(fā)布會。不僅僅是VR新品多如牛毛，各大商超開了很多VR線下體驗(yàn)店，VR市場野蠻生長。”

Facebook并購Oculus后，HTC也宣布全力投入VR產(chǎn)業(yè)和生態(tài)企業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、暴風(fēng)等也紛紛押注VR產(chǎn)業(yè)，或者通過資本方式入局VR領(lǐng)域，如阿里巴巴、騰訊、聯(lián)想?yún)⑴cMagicLeap、Meta的融資。《互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)研究專題報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年，VR企業(yè)數(shù)量增長了八倍，達(dá)到1600余家。

但VR的火爆如同曇花一現(xiàn)，不到一年時(shí)間VR就開始遇冷。

“到了2017年，很多頭部VR公司，都沒有人搭理了。”2017年初，張敏進(jìn)入VR行業(yè)，但到了年底，張敏感覺VR行業(yè)有了明顯頹勢。

據(jù)企查查《近十年VR/AR賽道投融資大數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，2011-2021年十年間，國內(nèi)VR/AR融資多達(dá)411起，金額達(dá)102億元。其中，2016年是融資最高峰，共計(jì)120起，金額達(dá)25億元。此后VR/AR項(xiàng)目融資能力、金額數(shù)逐年下滑，2017年為77起，金額為17億元；2018年為48起，金額超17億元；2019年38起，金額15億元；2020年18起，金額11億元。

“2017年的確是VR行業(yè)的一個(gè)大低谷期，整體VR硬件質(zhì)量不高，用戶體驗(yàn)不好，眩暈感強(qiáng)烈，大家都想做平臺，投資人會很興奮，但內(nèi)容又不夠。特別是當(dāng)時(shí)很多VR主要是C端產(chǎn)品，C端產(chǎn)品交付相當(dāng)復(fù)雜、繁瑣，因?yàn)橐獜目蛻舻慕嵌缺ＷC產(chǎn)品質(zhì)量，解決用戶痛點(diǎn)，不斷迭代核心產(chǎn)品。”睿浪科技創(chuàng)始人時(shí)貴陽認(rèn)為，前幾年VR行業(yè)泡沫的破滅主要原因在于初創(chuàng)企業(yè)沒有選對賽道。

“To C創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)很多，如果設(shè)備普及率不夠的話，用戶帶來的收益會很少。初創(chuàng)企業(yè)只能擁抱資本，但資本永遠(yuǎn)是錦上添花，不會雪中送炭。只有達(dá)到一定用戶數(shù)據(jù)規(guī)模，商業(yè)經(jīng)營模式成型，才會進(jìn)行資本加持。大部分企業(yè)沒有做好0到1過程，商業(yè)模式和產(chǎn)品打磨的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，導(dǎo)致用戶不愿意買單。”時(shí)貴陽進(jìn)一步說。

維勢咨詢創(chuàng)始人兼首席顧問顧偉向燃財(cái)經(jīng)回憶，在2015年、2016年左右他也看了很多VR項(xiàng)目，包括優(yōu)格資本、華蓋資本在這期間投資了約30多起VR項(xiàng)目，大部分都沒有盈利，甚至不能活下去。“當(dāng)時(shí)看到很多VR公司都在做To C市場，但To C市場卻很冷，實(shí)際很不成熟。大量人反應(yīng)眩暈、內(nèi)容清晰度不夠，當(dāng)時(shí)就認(rèn)為VR還是To B應(yīng)用會更廣一些。”

5G帶不動VR

不少從業(yè)者，將VR眩暈感強(qiáng)烈的問題歸咎于網(wǎng)速不夠快，比如，VR從業(yè)者王偉就告訴燃財(cái)經(jīng)，“2018-2020年，VR項(xiàng)目開始向B端迅猛發(fā)展，這期間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)依然是4G網(wǎng)絡(luò)，等到5G網(wǎng)絡(luò)完全升級后，或許能給VR行業(yè)帶來幫助。”

2019年，工信部向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國廣電發(fā)放5G牌照。同年11月1日，三大運(yùn)營商公布5G套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國正式開啟5G商用時(shí)代。5G網(wǎng)絡(luò)擁有三大應(yīng)用場景，分別是高速率、低時(shí)延、廣連接。

2021年，5G商用進(jìn)入第三年，5G給VR行業(yè)帶來何種變化？燃財(cái)經(jīng)咨詢多位VR創(chuàng)業(yè)者，大部分VR設(shè)備均未升級至5G。

“5G可能會讓屏幕清楚，定位更精準(zhǔn)，但5G在VR行業(yè)中還沒普及，大部分VR頭盔沒有5G模塊。”李旭透露，5G給VR提速方面帶來便利，相對來說體驗(yàn)感得到提升，但VR目前工業(yè)應(yīng)用還是多一些，to C市場變化不大。

另一位創(chuàng)業(yè)者則對燃財(cái)經(jīng)直言，“5G技術(shù)或給VR遠(yuǎn)程、異地協(xié)作提供通路，5G其實(shí)是運(yùn)營商在給自己找應(yīng)用場景，對VR行業(yè)推動作用不大。”

“5G的大帶寬網(wǎng)絡(luò)通路，以及萬物互聯(lián)的特性，看起來跟VR有關(guān)聯(lián)，但卻不是救命良藥。否則，5G商用后，VR應(yīng)該迅速騰飛。”2014年就進(jìn)入VR行業(yè)的李哲告訴燃財(cái)經(jīng)，VR硬件問題，肯定不只有刷新率，刷新率只是其中很小一部分。早期VR設(shè)備眩暈、看不清楚，主要是因?yàn)闆]有高分辨率的屏幕。此外，影響刷新率的不僅有網(wǎng)絡(luò)因素，還與處理器性能有關(guān)。

“VR設(shè)備復(fù)用手機(jī)芯片，高通等芯片企業(yè)之前沒有專門針對VR一體機(jī)的芯片，導(dǎo)致畫面刷新也存在一些問題。5G網(wǎng)速對VR影響沒有那么大，整個(gè)VR使用場景主要是封閉場景，常常是連接WiFi或通過有線網(wǎng)絡(luò)跟VR連接，網(wǎng)絡(luò)只是錦上添花。”李哲進(jìn)一步表示，5G可能對多人聯(lián)機(jī)VR游戲有些影響，但因?yàn)閳鼍靶”?，所以，大面積改造VR設(shè)備，沒有太大必要，改造成本高，市場需求量又很小。

此外，VR設(shè)備帶來的眩暈感來自兩個(gè)方面，一方面，人生理系統(tǒng)上，當(dāng)看到的VR畫面信息與耳朵前庭系統(tǒng)接受到的位置信息不一致，所產(chǎn)生的眩暈，類似于暈車、暈船；另一方面，來自VR設(shè)備，如畫面延遲、分辨率、景深等等。

深度科技研究院張榮表示，阻礙VR發(fā)展的是物理規(guī)律。VR設(shè)備采集來的電子信號在各種元件之間傳輸轉(zhuǎn)換運(yùn)算后進(jìn)入大腦，物理規(guī)律決定了這個(gè)過程需要一定時(shí)間，因此導(dǎo)致人腦識別的信號跟人眼看到的信號難以實(shí)時(shí)同步，于是戴著VR設(shè)備的人就容易產(chǎn)生暈眩感。

“這個(gè)暈眩感的程度因人而異，但是客觀存在，無法克服。5G可以加速數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣龋菙?shù)據(jù)運(yùn)算和轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)依然需要一定時(shí)間，因而，即便用了5G技術(shù)，在現(xiàn)有電子技術(shù)條件下，暈眩感依然存在。”

IDC VR分析師趙思泉認(rèn)為，由于VR相關(guān)內(nèi)容對網(wǎng)速存在需求，5G到來后，刷新率、低延遲等改進(jìn)，確實(shí)會從緩解暈眩等各方面提升用戶體驗(yàn)。目前，5G對VR C端出貨量的影響略低于預(yù)期，VR頭盔大規(guī)模走向C端的關(guān)鍵還是內(nèi)容的豐富性。

所以，5G并不是VR市場再次爆發(fā)的救命稻草，內(nèi)容、軟件、硬件生態(tài)、場景等都有可能是其發(fā)展的制約因素。

VR還欠什么東風(fēng)？

不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠入局VR市場，的確是VR行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵變量。

“行業(yè)永遠(yuǎn)是小廠做創(chuàng)新，大廠做生態(tài)。國內(nèi)VR行業(yè)發(fā)展這么多年，終于有互聯(lián)網(wǎng)大廠愿意涉及硬件領(lǐng)域，一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果不涉及硬件領(lǐng)域，總停留在應(yīng)用層面，肯定淺嘗輒止。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員劉明宇說。

但互聯(lián)網(wǎng)大廠做硬件與做應(yīng)用之間的業(yè)務(wù)思路差異較大。“近年互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)新乏力，長于軟件設(shè)計(jì)卻對于硬件認(rèn)識不足。”張孝榮說。

“硬件、軟件、場景永遠(yuǎn)制約著VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，從2K到4K、8K，甚至16K屏幕，隨著清晰度增加會讓人沉浸在場景中，虛實(shí)難辨。芯片方面，更好的芯片意味著更快的處理速度和渲染能力。”劉明宇認(rèn)為有了硬件，還需要有場景支持。

劉明宇向燃財(cái)經(jīng)舉例，即便一輛大卡車打三折對外銷售，女生們也不見得購買，因?yàn)闆]有應(yīng)用場景。顧偉表示，無論是B端還是C端，創(chuàng)造需求，尋找應(yīng)用場景，對于VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，需要很強(qiáng)的營銷能力。

內(nèi)容方面，在李哲看來，字節(jié)跳動本次收購的Pico總計(jì)上線523款內(nèi)容，內(nèi)容僅是比2016年好一些，并不算多。“VR內(nèi)容關(guān)鍵是沒有殺手級應(yīng)用，沒有爆款。大家用iPhone、 Android手機(jī)，常用的APP可能就只有十幾、幾十款，但它們應(yīng)用市場的軟件技術(shù)非常大，因?yàn)榭紤]到每個(gè)人的訴求是不一樣的。VR更需要像抖音、微信這種爆款應(yīng)用。所以，沒有殺手級應(yīng)用，50款內(nèi)容和500款內(nèi)容，沒有本質(zhì)區(qū)別。”李哲說。

李哲的說法得到其他VR從業(yè)者的一致認(rèn)同。VR創(chuàng)業(yè)者周旭東表示，當(dāng)前VR行業(yè)與2016年相比，向前走了一大步，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然稀缺，技術(shù)也沒有發(fā)生革命性的進(jìn)步。字節(jié)跳動收購Pico后，想要在C端普及還是要看內(nèi)容如何整合。

知乎網(wǎng)友萬飛也告訴燃財(cái)經(jīng)，目前VR沒有什么內(nèi)容，大家沒有可以玩的。大部分手機(jī)都還沒有用上5G，短期內(nèi)，5G對VR也沒有太大作用。

2020年年初，“元宇宙”一詞火出圈。包括游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、社交公司紛紛欲打造一個(gè)“元宇宙”世界。1992年科幻小說作家尼爾·斯蒂芬森在《雪崩》中創(chuàng)造了這個(gè)詞匯，小說主角通過虛擬化身社交、生活，征服了現(xiàn)實(shí)世界的敵人。

圖 /《頭號玩家》

“元宇宙”作為一種集體虛擬空間，由一個(gè)永遠(yuǎn)在線的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境組成。在網(wǎng)絡(luò)中，人們可以操縱自己的虛擬化身，與其他人進(jìn)行交互。是互聯(lián)網(wǎng)、虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的總和。許多人認(rèn)為VR設(shè)備是從現(xiàn)實(shí)世界通往虛擬世界的重要媒介。

“元宇宙依然是個(gè)概念炒作，VR技術(shù)是個(gè)自帶光環(huán)的技術(shù)，但VR行業(yè)是個(gè)被高估了的行業(yè)。”張孝榮說。趙思泉也認(rèn)為，元宇宙概念的火爆除了VR產(chǎn)業(yè)，還有很多其他相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的助力。從目前來看，VR在B端的部署已經(jīng)滲透進(jìn)了教育為主的各個(gè)行業(yè)。C端的爆發(fā)，除了電池、暈眩、重量等技術(shù)水平還有待提升外，視頻音游等資源的相對匱乏也是一個(gè)阻礙。

知乎上VR用戶橙子曾發(fā)布了一個(gè)關(guān)于華為VR Glass實(shí)際使用體驗(yàn)測評，他認(rèn)為VR眼鏡看電影勉強(qiáng)能看，但尺寸變大，屏幕清晰度很差，戴在脖子上非常不舒適。用VR玩手機(jī)游戲，還不如直接用Steam平臺。連接電腦的話會更麻煩，電腦除了要有DP接口、專用數(shù)據(jù)線、還要配備第三方定位交互套裝，價(jià)格不菲，關(guān)鍵還不好用，手柄定位經(jīng)常漂移或者反向。最后，VR顯然不是“金融理財(cái)產(chǎn)品”，二手出售掉價(jià)嚴(yán)重。綜合來看，VR不值得擁有。

在廖斯看來，無論是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、還是混合現(xiàn)實(shí)（MR），其實(shí)都屬于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），想要落地，被年輕人追捧，良好的用戶體驗(yàn)才是根本。而這一點(diǎn)，又恰恰是最難的。