來源：北京青年報
近日，得物App上的一款原價僅1599元的“閃電倒鉤”球鞋被炒至69999元，溢價40多倍，受到關(guān)注。得物回應(yīng)表示，球鞋沒有交易成功，平臺也不參與定價，但這樣的回應(yīng)更加受到質(zhì)疑。
北青-北京頭條記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，得物早已成為炒鞋客們的天堂，不少人專門從事這一行業(yè)，而炒鞋鏈條的最后一環(huán)，就是那些5倍、10倍、甚至數(shù)十倍高價接盤的“韭菜”，這其中不乏大量的95后年輕人。
為了“幫助”年輕人買鞋，得物甚至推出了專門針對平臺的貸款服務(wù)，最高貸款額50000元。得物也從這些“鞋炒不穿”的交易中收取10%甚至更高的手續(xù)費。此前已有北京互聯(lián)網(wǎng)法院、央行上海分行等對得物等炒鞋平臺點名批評，提醒年輕人注意防范金融風險，并指出其中可能存在哄抬物價、偷稅漏稅、平臺違規(guī)等風險。
“閃電倒鉤”球鞋炒至69999元，溢價40多倍
日前據(jù)媒體報道，一款AJ品牌球鞋“閃電倒鉤”在國內(nèi)上市以來，熱度一直不減。記者在得物發(fā)現(xiàn)，發(fā)售價為1599元的球鞋，已經(jīng)被炒到2萬元左右，最高甚至達到69999元，溢價超過40倍。
“閃電倒鉤”是Nike Air Jordan、音樂人Travis Scott和Fragment Design藤原浩三方聯(lián)名商品。此次發(fā)售的“倒鉤”共兩款，一款為高幫鞋，另一款為低幫鞋。在得物平臺上，這款球鞋的賣價出奇得高，發(fā)售價為1599元的球鞋，已經(jīng)被炒到2萬元左右，最高甚至達到69999元。即便如此，平臺已顯示有超過1100人付款。
對此，得物回應(yīng)表示，“AJ1閃電倒鉤三方聯(lián)名款”于今年7月上市，上市后受到一定關(guān)注和追捧。該款商品由賣家供給出價，因其特定的三方聯(lián)名稀缺屬性存在一定價格波動，少量的實際成交價格受買賣雙方供需關(guān)系影響。我們關(guān)注到在國外多個電商平臺的公開數(shù)據(jù)中，該款商品也存在相同的溢價。因此，得物已于8月在該商品頁面發(fā)布“理性消費提醒”的宣傳圖。經(jīng)核查，此次網(wǎng)傳倒鉤價格69999元為某賣家個人所設(shè)置出價，且該價格下并無買家成交。鑒于目前此商品價格仍存在波動，因此平臺已做下架處理。
得物曾多次因“炒鞋”被批
得物上的“天價球鞋”已經(jīng)不是第一次被曝出。今年4月，在得物App上，“李寧韋德之道4全明星銀白款”標價48889元。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達31倍。目前，這一商品目前尚未有成交。不過，另一雙“李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款”最高標價達到10889元，相比參考價1699元漲了近7倍。此外，一款“安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑”的鞋子成交價格為3199元，相比發(fā)售價499元，漲了5倍多，這款鞋子的成交記錄有近9000條。
再早一些，在籃球明星科比去世之時，有不少炒鞋客大量購入科比系列球鞋，在得物上高價賣出，被不少科比的粉絲表示“借機斂財”。隨后，得物回應(yīng)發(fā)文，將下架科比相關(guān)產(chǎn)品、封禁違禁賬號。
除了得物，國內(nèi)還有多個平臺成為一些炒鞋販子專門的交易平臺。包括此前被央行上海分行簡報點名的Nice、斗牛、當課（get）、YOHO！有貨、識貨、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等。
得物，原名為“毒”，其運營主體是上海識裝信息科技有限公司，公司成立于2015年，是從虎撲網(wǎng)內(nèi)部孵化并獨立的。2020年，“毒”正式改名為“得物”。該公司股東包括自然人楊冰、上海唯物信息系統(tǒng)合伙企業(yè)、虎撲（上海）文化傳播股份有限公司，其中，虎撲體育聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁楊冰是大股東，持股比例65%。官網(wǎng)介紹顯示，“得物App是全球領(lǐng)先的集正品潮流電商和潮流生活社區(qū)于一體的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)。得物App在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上增加鑒別真假與查驗瑕疵的服務(wù)，以強中心化平臺定位深入管理把控全程：嚴格的商品上架標準、更公平的競價交易機制、統(tǒng)一履約交付和盡心高效的客服溝通等流程體驗。”
在得物上，有不少是95后的年輕人。此前得物曾發(fā)布過《當代年輕人消費報告》，其中就顯示，得物App用戶數(shù)據(jù)顯示，95后的“Z世代”人群占比達到85%。他們關(guān)注度最高的潮流品類是服飾和球鞋，占比分別為21.68%和19.86%。得物App數(shù)據(jù)顯示，以往常常是男性消費者占比領(lǐng)先的潮流市場，近幾年來女性消費者的訂單量也逐漸提升。
不少消費者在社交媒體上表示，“國內(nèi)炒鞋風潮就是你們帶起來的”“阿迪耐克是炒鞋鼻祖，得物可以改名叫阿迪耐克炒鞋網(wǎng)了”。那么，為何主要做潮鞋鑒定的得物會走上炒鞋客的幫兇之路？
平臺抽成7%左右，寄存發(fā)貨模式便利炒鞋
首先，得物的盈利方式之一，就是收取高達近10%的賣家的技術(shù)服務(wù)費、鑒定費、包裝費等各項費用。其中，技術(shù)服務(wù)費收費為商品價格的5%，最低15元，最高249元，特殊商品按照出價頁面載明的標準為準；操作服務(wù)費（包括包裝服務(wù)費、查驗費、鑒別費）為鞋類訂單每單33元，其他訂單每單38元；轉(zhuǎn)賬服務(wù)費為商品價格的1%，加起來，這些費用最高可達10%。
算下來，一雙300元的球鞋，平臺可賺51元；1000多元的球鞋，平臺可以賺93元。而球鞋的價格越高，平臺的收益也就越大。一位業(yè)余的炒鞋客表示，自己每個月在平臺的流水達到70多萬元，但實際獲利根據(jù)行情有賺有賠，但平臺則從中固定抽取3、4萬余元的費用，這筆數(shù)字并不算少。例如，一雙69999元的球鞋，得物可以從中收取4200余元的相關(guān)費用。
一些消費者質(zhì)疑其收費的不合理性，比如為何微信平臺收取0.6%的手續(xù)費，而得物就要收取1%的轉(zhuǎn)賬服務(wù)費？得物客服表示，平臺的轉(zhuǎn)賬服務(wù)費包括第三方支付轉(zhuǎn)賬手續(xù)費+平臺提供轉(zhuǎn)賬的技術(shù)支持服務(wù)費。
其次，得物的消費流程設(shè)置也十分便利炒鞋客。
比如，得物推出的幾種交易模式中包含“寄存發(fā)貨”。這種寄售的模式就是賣家提前將想要出售的貨物寄存在得物平臺，提前通過查驗，買家下單后可直接發(fā)往買家。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在實際操作中，不少炒鞋客將買來的鞋寄存在平臺，待時機成熟后再賣出去。也就是說，自己連鞋子本身都沒見到，就參與了炒鞋買賣過程。平臺提供的這一服務(wù)在有意無意中實現(xiàn)了推波助瀾的效果。
回應(yīng)不參與定價，任由賣家炒作
在這類“炒鞋”事件中，最受關(guān)注的是平臺的作用。得物在回應(yīng)中表示，“該款商品由賣家供給出價，因其特定的三方聯(lián)名稀缺屬性存在一定價格波動，少量的實際成交價格受買賣雙方供需關(guān)系影響。”
據(jù)悉，得物上所有物品的價格均由賣家本人隨意定價，可以任意漲價和降價，也可以隨時變價。有買家指出：“平臺不參與定價？就是推波助瀾、助長炒鞋之風！”
有消費者指出，有的鞋子，淘寶天貓旗艦店全新的貨品，甚至比得物平臺的二手還要便宜。比如一款李寧的緩震支撐跑步鞋，得物成交的價格在389元至419元，而天貓旗艦店的月銷大于200雙的店鋪，其價格僅358元。
而更多的鞋，因為炒鞋幫的助長，價格不斷被炒高，隨著一雙鞋不斷地轉(zhuǎn)手或概念炒作，2倍、5倍、10倍、甚至數(shù)十倍……平臺在此期間并沒有下架或價格監(jiān)控等實際作為，助長了炒鞋客的瘋狂。
炒不起鞋怎么辦？得物還推出貸款買鞋服務(wù)
炒鞋客中，有不少都是年輕人，他們的實際消費能力并不強，但為何還能動輒
記者看到，在得物平臺上，已經(jīng)開放了“佳物分期”的消費金融貸產(chǎn)品?？头Ρ鼻?北京頭條記者表示，如果賣家同意，買家就可以選擇開通該產(chǎn)品后分期付款，該產(chǎn)品目前由360金融或分期樂提供。
記者看到，佳物分期產(chǎn)品最高額度為50000元，可以在線快速審批、實行3期、6期、12期靈活分期，“為了滿足用戶使用消費分期購買商品的需求，上海德吾信息科技有限公司聯(lián)合金融信息服務(wù)方及金融機構(gòu)推出的一項面向個人的信用消費服務(wù)，信用額度僅限于用戶在得物App平臺、95分App平臺消費使用。”
記者以月薪3000元至5000元的年輕人身份嘗試申請，在提交申請1分鐘后立即收到貸款資質(zhì)通過的短信，額度為20000元。在綁定銀行卡后，便可以直接利用分期付款。
此外，在付款方式中，花唄和花唄分期等方式也分別排在支付寶、微信之后，非常明顯的選項處。
此前央行上海分行的簡報指出，“炒鞋”行業(yè)背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題值得警惕。一是“炒鞋”交易呈現(xiàn)證券化趨勢，交易量巨大；其次，部分第三方支付機構(gòu)為“炒鞋”平臺提供分期付款等加杠桿服務(wù)，助長了金融風險；三是操作黑箱化，平臺一旦“跑路”，容易引發(fā)群體性事件。
對于有平臺推波助瀾趁機推銷自家的借貸類金融產(chǎn)品，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人律師李旻也分析稱：部分炒鞋者盲目地沖進“炒鞋”市場，并通過分期付款、借貸等杠桿方式購入鞋子，一旦“炒鞋”市場泡沫破裂，將對炒鞋者的償還能力造成影響；而“炒鞋”平臺的運營如出現(xiàn)問題，其提現(xiàn)功能往往也會受到影響。
炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈中年輕人被割韭菜，平臺涉嫌法律風險
目前，在得物等平臺上消費的年輕人買鞋，不是為了穿，而是為了炒。
記者看到，目前在官網(wǎng)，潮鞋客追捧的AJ系列僅有幾十款在售，但在得物平臺上，有超過9000多款AJ鞋在售。這些已下架的鞋，都打上了“絕版”“限量”等標簽。
為了推高一款鞋子的價格，一些炒鞋客不惜囤積居奇，比如在電商官網(wǎng)等平臺打折時，以低價大量買入某款鞋子，再自己定價，抬高相應(yīng)價格，最后賺一筆。“這款鞋子我自己沖了60多雙，漲的不錯，銷量也很快起來了，一個星期全部出完，賺夠了生活費。”有炒鞋客表示。一位炒鞋客說：“鞋市相當于不受監(jiān)管的股市。不跟風砸價，保持理性，賺錢是肯定的。”
實際上，炒鞋早已成為一條“產(chǎn)業(yè)鏈”，而身在其中的每個環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的法律風險，一些盲目沖進去的年輕人可能會被“割韭菜”，一些提供集中競價、做市商等集中交易方式的電商平臺涉嫌非法經(jīng)營，一些專職賣家涉嫌偷稅漏稅、哄抬物價。比如，“炒鞋”行為看似是球鞋收藏者之間的個人行為，但大多是有目的的經(jīng)營活動，實質(zhì)上是經(jīng)營者哄抬物價、擾亂市場秩序乃至金融秩序的違法行為，涉嫌違反電子商務(wù)法、價格法的有關(guān)規(guī)定。
此前北京市互聯(lián)網(wǎng)法院就發(fā)文指出，“炒鞋”就是買入球鞋并不用于實際穿著，而是等到價格上漲時再賣出，特別是一些限量款運動鞋更是待價而沽。部分品牌商還使用饑餓營銷的方式，通過發(fā)售高端球鞋限量款、明星設(shè)計款、不同品牌聯(lián)名款等多種方式提升品牌價值，并使用“抽簽”“預約”“排隊”等方式銷售特別款球鞋，增加了稀缺度。為購買到限量款球鞋，一些消費者不惜加價，甚至使用“技術(shù)手段”進行搶購。加之各種中間商的層層加價，進一步推高了球鞋的價格。
其公布的一則真實案例顯示，2019年4月，小黃在某二手交易網(wǎng)站上認識了“鞋圈大佬”小嚴，相熟后互相添加了微信。隨后的交流中小黃得知，這位“大佬”在鞋圈資源很多，美國、韓國等地都有他的專業(yè)買手。“大佬”還給小黃發(fā)了很多圖片，聲稱都是自己收藏的搶手鞋，不乏幾萬元一雙的好貨。小黃深信不疑，他發(fā)現(xiàn)“大佬”手中某些限量款球鞋的單價比市面上便宜了上千元。覺得其中有利可圖，小黃立馬發(fā)布了賣鞋廣告，不到三個月時間，一共向小嚴轉(zhuǎn)賬“購鞋款”137萬余元。但小黃的客戶收到球鞋后，看到所謂的限量版球鞋居然是假貨。至此，小黃意識到自己上當了。蘇州警方經(jīng)過調(diào)查核實發(fā)現(xiàn)小嚴根本不具有任何實體店股份，也沒有向所謂的上游炒鞋商支付“炒鞋款”。最終，小嚴被蘇州市虎丘法院以詐騙罪判處有期徒刑十年六個月。
對于賣家的義務(wù)，電子商務(wù)法中還規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當依法辦理市場主體登記，依法履行納稅義務(wù)。因此，若“炒鞋”者的網(wǎng)上買賣行為并非零星小額交易，而是構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)營的，不僅需要登記，當通過電商平臺等渠道進行倒賣球鞋賺取的差價超過一定數(shù)額時，還需要交納個人所得稅。
那么作為平臺有何責任？《電商法》規(guī)定：電子商務(wù)平臺經(jīng)營者可以按照平臺服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則，為經(jīng)營者之間的電子商務(wù)提供服務(wù)，應(yīng)當遵守法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，不得采取集中競價、做市商等集中交易方式進行交易，不得進行標準化合約交易。也就是說，實行類似拍賣、“倒爺”等方式交易的行為，在法律上都是不允許的。
這種明目張膽炒鞋的行為為何屢禁不止？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所方超強律師認為：第一，“炒鞋客”炒鞋手段的行為相對“高明”和隱蔽，從執(zhí)法層面上很難判定是否構(gòu)成串通；第二，無需通過串通，也可通過較大的體量造就鞋子的稀缺性；第三，相當多的人被暴利誘惑，充當“韭菜”入局，參與“擊鼓傳花”的人多了，鞋價就越傳越高；第四，有所謂的“潮品”平臺，為炒鞋充當線上交易市場，卻在平臺監(jiān)管上疏于管理。
記者手記：得物平臺不應(yīng)允許年輕人“貸款炒鞋”
得物平臺定位于“潮”，說明它面向的主要用戶也都是年輕人。在這個平臺上，在暴利驅(qū)使下，多方“炒鞋客”和普通年輕人消費者自發(fā)入場，而年輕人因為信息不對稱，同時也容易受到外界誘惑，很容易充當“擊鼓傳花”游戲中最后被喊停的人，成為最終的“韭菜”。
如果沒有平臺提供的各種分期貸款服務(wù)，年輕人很可能沒有資本參與其中。這也就將一部分無法承擔風險的人擋在了風險之外，對他們來說是一種保護。即使不是參與炒鞋，貸款購買數(shù)萬元的、遠高于自己還款能力的服飾，也不應(yīng)當成為平臺提倡的方式。
作為一家電商平臺，不能當只收取技術(shù)服務(wù)費而不負起責任來的“甩手掌柜”。你的技術(shù)用來做什么，是做善還是作惡？是積極履行責任設(shè)置價格紅線、是用技術(shù)識別非正常交易斬斷炒鞋、是對于年輕人給予更多的風險提示？還是一句輕飄飄的“商品由賣家供給出價”來急于撇清責任？這是一家公司的選擇，可以看到公司是否承擔起了自己的社會責任、甚至法律責任。
我們希望不再有年輕人成為炒鞋圈的“韭菜”，不再為了一雙鞋而背上相當于半年工資的貸款。我們希望平臺可以不助長任何炒作行為，可以保護好每一位消費者。
