來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)
雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海
靠著淳樸清新、讓人眼前一亮的田園視頻，李子柒成為短視頻時(shí)代為數(shù)不多的成功邁出國(guó)門(mén)的中國(guó)網(wǎng)紅。
但自今年7月14日在微博更新了一條視頻后，李子柒的微博主頁(yè)至今便再未看到新的視頻動(dòng)態(tài)，關(guān)于李子柒斷更、“消失”的各種傳言隨之而來(lái)。
8月30日，李子柒在微博綠洲秒刪的一句回復(fù)，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，讓外界猜測(cè)李子柒與杭州微念疑似“不合”。此外，還有傳言稱(chēng)李子柒團(tuán)隊(duì)被李亞鵬挖走。
9月13日，李子柒的助理通過(guò)微博賬號(hào)“她助理”發(fā)文，對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于李子柒的各種猜測(cè)回應(yīng)，稱(chēng)李子柒最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題，沒(méi)有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息。
據(jù)天眼查顯示，李子柒名下?lián)畏ǘù砣说钠渲幸患夜緸樗拇ㄗ悠馕幕瘋鞑ビ邢薰荆钭悠獬钟泄?9%的股份。然而，坐擁過(guò)億粉絲的李子柒并非前述公司的實(shí)際控制人，該公司還由杭州微念持股51%，股權(quán)穿刺后可知，劉同明是四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)際控制人，還是杭州微念的最終受益人。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，李子柒專(zhuān)注于視頻創(chuàng)作，可能忽略了股權(quán)、商業(yè)合同等事項(xiàng)。“李子柒”目前已形成一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的IP，如果股權(quán)等問(wèn)題處理不好，將造成內(nèi)耗，影響這個(gè)IP的價(jià)值。
李子柒發(fā)文感慨“資本真的是好手段”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，李子柒本人發(fā)布的最新一條微博停留在7月14日，因長(zhǎng)時(shí)間未在微博上更新視頻，李子柒去向引起了粉絲和媒體的關(guān)心和關(guān)注。
8月30日，李子柒在綠洲更新一條“大清早報(bào)了個(gè)警”的動(dòng)態(tài)。但李子柒在評(píng)論區(qū)還秒刪一句回復(fù)，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，這也讓外界對(duì)于李子柒近來(lái)更新頻率異于往常的情況多了幾分猜忌。
一句“資本真的是好手段”，被外界不少人解讀為李子柒或與現(xiàn)在合作的公司杭州微念存在分歧。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，網(wǎng)紅博主與經(jīng)紀(jì)公司之間“鬧掰”并非新鮮事，此前翔翔大作戰(zhàn)、林晨同學(xué)等博主便曾卷入過(guò)與MCN公司的糾紛當(dāng)中。
在此期間，還發(fā)生了一段小插曲。8月7日入駐抖音的李亞鵬，此后發(fā)布了多則視頻，因其中幾條視頻也有著遠(yuǎn)離世俗的田園元素，不少網(wǎng)友認(rèn)為其視頻風(fēng)格與李子柒之前的作品很是相似，便猜測(cè)李子柒的團(tuán)隊(duì)是否被李亞鵬挖墻角。
9月13日，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于李子柒的各種猜測(cè)，李子柒的助理通過(guò)微博賬號(hào)“她助理”發(fā)文回應(yīng)，稱(chēng)李子柒最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題，沒(méi)有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息。
9月15日，李亞鵬在其更新的一條視頻下方對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行了回應(yīng)，否認(rèn)把李子柒團(tuán)隊(duì)挖走。
9月23日，種種傳言環(huán)繞在身的李子柒現(xiàn)身四川。據(jù)“她助理”發(fā)布的微博顯示，當(dāng)天上午李子柒在2021中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身，并被聘請(qǐng)為四川農(nóng)耕文化形象大使。
“靠做飯”積累過(guò)億粉絲
李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川綿陽(yáng)。幼年時(shí)父母就已離異，沒(méi)過(guò)幾年，跟隨父親生活的李子柒又失去了父親，因繼母對(duì)其不好，便由爺爺奶奶一直帶在身邊。
就是這么一個(gè)看似再普通不過(guò)，甚至家庭條件并不太好的農(nóng)村女孩，是如何成為國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)紅的呢？
2012年之前，李子柒一直在外地工作，因奶奶生了一次病，擔(dān)心奶奶無(wú)人照顧的李子柒辭掉了原來(lái)的工作，回到了老家。為了不吃老本，李子柒自己開(kāi)了一家網(wǎng)店，但生意馬馬虎虎。
后來(lái)，李子柒在看到弟弟玩美拍的機(jī)緣巧合之下，萌生了自己拍短視頻的念頭，希望通過(guò)短視頻為自己吸粉，從而帶動(dòng)自己網(wǎng)店的生意。
李子柒想著自己會(huì)做飯，便決定從美食視頻入手，以“四季更替，適食而食”為主題的視頻，隨后在美拍小編的建議下，改為了”古色古香”，并一直沿用。
作為一個(gè)素人，李子柒得到“香噴噴的小烤雞”、“媛小宅”等美食博主的轉(zhuǎn)發(fā)分享，隨后其視頻開(kāi)始有越來(lái)越多的人關(guān)注，平臺(tái)也加大了對(duì)其作品的流量扶持，將她送上了熱門(mén)推薦位。
后來(lái)在“香噴噴的小烤雞”的引薦之下，李子柒進(jìn)一步將自己的陣地從美拍延伸到了微博。
隨著視頻受到的關(guān)注度越來(lái)越多，李子柒收到了一封來(lái)自“L先生”的私信，“L先生”表示自己和妻子非常喜歡李子柒的視頻，自己的公司是微博的深度合作公司，想和李子柒一起通過(guò)她的視頻把中國(guó)的傳統(tǒng)文化推薦給世界。
起初，李子柒擔(dān)心對(duì)方是騙子，對(duì)此事并未在意，但“L先生”直接來(lái)到了李子柒所現(xiàn)在的城市邀她吃飯，在進(jìn)一步深入了解之后，雙方后續(xù)達(dá)成了合作意向。
在李子柒個(gè)人能力及專(zhuān)業(yè)公司的加持之下，李子柒的視頻質(zhì)量得到明顯提升，公司也為她爭(zhēng)取到了更多的曝光和流量扶持，之后的幾年時(shí)間 里，李子柒的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火，起初是為了防盜版在國(guó)外視頻平臺(tái)YouTube上注冊(cè)并同步更新的賬號(hào)，因優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容吸引了大批外國(guó)網(wǎng)友的追捧。人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等官媒也為其點(diǎn)贊，稱(chēng)贊她將中國(guó)的文化推向世界，“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。”
在官方的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)和認(rèn)可之下，李子柒的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。靠著用心打造的極具中國(guó)特色的田園視頻，風(fēng)頭無(wú)兩的李子柒被冠上“東方美食生活家”的稱(chēng)號(hào)。
2021年2月2日，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
截至目前，李子柒在抖音擁有超5490萬(wàn)粉絲、微博粉絲2760多萬(wàn)，快手粉絲超千萬(wàn)、B站粉絲790萬(wàn)。此外，李子柒在YouTube上還擁有1600多萬(wàn)關(guān)注者，全網(wǎng)粉絲數(shù)累計(jì)突破1億人。
并非子柒文化實(shí)控人
坐擁巨大體量粉絲的李子柒也開(kāi)始了變現(xiàn)之旅。
據(jù)天眼查顯示，李子柒名下?lián)畏ǘù砣说墓竟灿?家，分別為四川子柒文化傳播有限公司、上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，兩家公司注冊(cè)資本分別為100萬(wàn)元、10萬(wàn)元，先后成立于2017年7月、2020年6月，李子柒持有前者公司49%的股份，并100%持股后者公司。
不過(guò)，坐擁過(guò)億粉絲的李子柒并非四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)際控制人，該公司由杭州微念持股51%，股權(quán)穿透后，劉同明是四川子柒文化傳播有限公司和杭州微念的實(shí)際控制人。
那么劉同明是何許人也？他正是李子柒口中所說(shuō)的“L先生”。劉同明從茫茫人海中發(fā)覺(jué)到了李子柒這塊璞玉，并將李子柒進(jìn)一步推到更大的舞臺(tái)。
憑借著李子柒的光環(huán)，杭州微念近年來(lái)也成為資本眼中的寵兒。天眼查顯示，這家公司自2016年至2021年期間共獲得過(guò)7輪融資，其中不乏新浪微博基金、芒果文創(chuàng)基金等投資方，華映資本、琮碧秋實(shí)參與了其3輪融資，最新的一筆融資更是看到了字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部的身影。
作為杭州微念的創(chuàng)始人，劉同明在打造網(wǎng)紅方面頗有經(jīng)驗(yàn)。2018年3月14日，杭州微念與楊子愉還共同成立了杭州爾西文化傳媒有限公司，杭州微念持股51%，劉同明也是該公司的實(shí)際控制人及最終受益人，公司主要開(kāi)展KOL商務(wù)經(jīng)紀(jì)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
旗下簽約合作的博主，有曾是萬(wàn)合天宜編劇的美食博主“香噴噴的小烤雞”，還有因綜藝節(jié)目《非常完美》走紅的從作家到現(xiàn)在多重跨界的“仲尼”，以及“夏一味”等多位知名博主。
在杭州微念的操盤(pán)下，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩種，一種是視頻播放的廣告分成收益，另外一種則是自有品牌的銷(xiāo)售。
據(jù)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上每月的廣告聯(lián)盟收入達(dá)50萬(wàn)美金左右。若以此計(jì)算，李子柒一年通過(guò)YouTube廣告聯(lián)盟獲得的收入達(dá)600萬(wàn)美元。
隨著商業(yè)價(jià)值的不斷提升，李子柒不再單單是一個(gè)視頻創(chuàng)作者，公司將李子柒打造成為了一個(gè)品牌。2018年8月，李子柒旗艦店正式在天貓上線(xiàn)開(kāi)業(yè)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，李子柒旗艦店運(yùn)營(yíng)至今已擁有633萬(wàn)粉絲，李子柒旗艦店店鋪內(nèi)出售包括螺螄粉、藕粉、米糕、牛肉醬、蛋黃酥等在內(nèi)的多種食品，其中店內(nèi)在售的多款產(chǎn)品都達(dá)到了100萬(wàn)份以上的總銷(xiāo)量。
據(jù)微念品牌管理公眾號(hào)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間李子柒品牌的銷(xiāo)售額突破1.5億元，其中李子柒柳州螺螄粉爆賣(mài)670萬(wàn)袋。
據(jù)該天貓店鋪的相關(guān)資質(zhì)信息顯示，該網(wǎng)店背后的企業(yè)正是杭州微念，另外旗下螺螄粉品牌的生產(chǎn)商，則是2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司，該公司由杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒并不在股東及主要人員范圍內(nèi)。
由于李子柒在多家公司的持股并不具有優(yōu)勢(shì)地位，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如若李子柒與杭州微念分道揚(yáng)鑣，李子柒有可能無(wú)法拿到目前各大平臺(tái)賬號(hào)的控制權(quán)。
人紅是非多
這并非李子柒首次卷入是非之中。
視頻創(chuàng)作最初階段，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多關(guān)于李子柒代拍、有替身、背后有團(tuán)隊(duì)等的質(zhì)疑。對(duì)此，李子柒還曾于2017年5月發(fā)布一篇長(zhǎng)文進(jìn)行過(guò)回應(yīng)。
李子柒在文中稱(chēng)自己的視頻除了偶爾會(huì)有奶奶、姐夫、村長(zhǎng)等人幫忙外，幾乎99.9%都是自己拍的。李子柒還稱(chēng)自己一年拍了20881條素材，因?yàn)橐粋€(gè)人拍，來(lái)回去按拍攝鍵的路程差不多52萬(wàn)步，相當(dāng)于260公里。不過(guò)，李子柒也在文末表示，自己之后會(huì)考慮組建團(tuán)隊(duì)。
隨著李子柒成名之后得到的關(guān)注越來(lái)越多，李子柒被扒出曾從事過(guò)DJ，網(wǎng)友認(rèn)為這一職業(yè)履歷與其視頻中展現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格相差甚遠(yuǎn)，該話(huà)題曾一度登上微博熱搜。
李子柒的走紅，也引來(lái)了許多后來(lái)者跟風(fēng)模仿，越南的一位博主創(chuàng)作的視頻從裝扮、場(chǎng)景、拍攝手法等方面，與李子柒的視頻高度近似，也因此吸引了不少追隨者。彼時(shí)，外網(wǎng)還有謠言稱(chēng)李子柒是越南人，對(duì)此李子柒發(fā)布一則視頻予以澄清。
除了李子柒本人身上的爭(zhēng)議外，李子柒品牌也成了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
在黑貓投訴平臺(tái)上，有134起關(guān)于李子柒品牌的投訴，投訴內(nèi)容大多涉及食品質(zhì)量安全問(wèn)題，消費(fèi)者反饋購(gòu)買(mǎi)的李子柒品牌食品中發(fā)現(xiàn)蟲(chóng)子、磚塊、指甲、橡皮筋等異物。
此外，李子柒品牌下的一款香菇醬，曾被“職業(yè)打假人”李榆宗實(shí)名舉報(bào)不符合安全標(biāo)準(zhǔn)。李榆宗表示經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品脂肪含量每100g為41.6g，但包裝上的實(shí)際標(biāo)注卻是每100g為16.5g，指出該產(chǎn)品部分成分嚴(yán)重超標(biāo)，人體長(zhǎng)時(shí)間攝入這么高的脂肪，會(huì)引起“三高”相關(guān)的癥狀。
近日，還有網(wǎng)友爆料自己在四川宜賓一家超市購(gòu)買(mǎi)的月餅，小票上顯示的是李子柒月餅，而實(shí)際卻是其它品牌的月餅，且線(xiàn)上與實(shí)體店價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，線(xiàn)上189元/盒的月餅在線(xiàn)下賣(mài)到了786元/盒。
9月14日，四川子柒文化傳播有限公司通過(guò)官方微博回應(yīng)，表示該超市銷(xiāo)售的“李子柒月十全十美”月餅并非公司授權(quán)產(chǎn)品，該行為侵害了品牌的商標(biāo)專(zhuān)利權(quán)，并涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，已委托律師取證和維權(quán)。
對(duì)于李子柒在資本運(yùn)作方面的更多進(jìn)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
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