來源：連線Insight
文/李信
編輯/子夜
車庫、長發(fā)少年、一閃而過的初代iMac。蘋果發(fā)布會(huì)剛開場，時(shí)間似乎拉回到喬布斯在車庫創(chuàng)立蘋果的時(shí)刻，這是蘋果在紀(jì)念逝世10周年的喬布斯。
圖源蘋果發(fā)布會(huì)
在這特殊的時(shí)刻，蘋果也想用 “炸場”的產(chǎn)品，來致敬喬布斯。
剛剛結(jié)束的蘋果發(fā)布會(huì)上，M1 Pro、M1 Max兩款芯片的亮相，算是將蘋果真正的實(shí)力完全顯現(xiàn)了出來。
此前，M1芯片已經(jīng)讓全球見識(shí)到了蘋果在自研芯片上的實(shí)力，時(shí)至今日M1芯片也難覓敵手，而升級后的M1 Pro和M1 Max芯片，性能表現(xiàn)還要更為出色。
這次，新款MacBook Pro的設(shè)計(jì)也回歸到了過去，比如取消了Touch Bar，增加了更多接口，但帶有劉海的屏幕似乎昭示了后續(xù)MacBook系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
圖源蘋果發(fā)布會(huì)
今年，既是喬布斯逝世10周年，也是庫克擔(dān)任蘋果CEO的第十年。在任期間，庫克不僅帶領(lǐng)蘋果走上全球市值第一的位置，也拿出了Apple Watch、AirPods等代表作，這兩款產(chǎn)品成為現(xiàn)今蘋果營收增長的利器。此外，手機(jī)和電腦、平板等系列產(chǎn)品，也在庫克的帶領(lǐng)下獲得了較大的發(fā)展。
庫克也想在離任蘋果CEO之前，將蘋果汽車作為自己退休的代表作，但目前來看這一計(jì)劃還不太順利。
此外，由于在全球缺芯與東南亞疫情的雙重影響下，蘋果相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)均受到了不同程度的影響，這或?qū)⒂绊懱O果的營收增速。
庫克帶領(lǐng)蘋果走到現(xiàn)在，或許偶爾也會(huì)想起，在2011年8月11日他與喬布斯的長談，那時(shí)候喬布斯在猜想庫克擔(dān)任蘋果掌門人后，蘋果會(huì)走向何處。
而今，庫克陸續(xù)交出了各個(gè)領(lǐng)域的成績單，喬布斯對此會(huì)感到滿意嗎？
1、蘋果拿什么“炸場”？
發(fā)布會(huì)前十分鐘，沒人猜到蘋果的“炸場”產(chǎn)品到底是什么？
剛開始，蘋果先宣布了一項(xiàng)全新的音樂服務(wù)——Apple Music 聲控方案，即可通過Siri來調(diào)用HomePod mini、AirPods、iPhone或CarPlay車載等設(shè)備來播放音樂。這項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)5元人民幣。
蘋果還更新了HomePod mini的配色，增加了黃色、橙色和藍(lán)色，售價(jià)不變，依舊為749元。
作為音樂服務(wù)中重要產(chǎn)品的AirPods 3也進(jìn)行了更新，外觀上進(jìn)行了大改，采用了與AirPods Pro類似的設(shè)計(jì)，但AirPods 3沒有硅膠耳塞，也沒有主動(dòng)降噪模式與通透模式。
AirPods3，圖源蘋果官網(wǎng)
音頻方面，AirPods 3采用了全新的動(dòng)圈單元，可提供更好的低頻和高頻音效，并支持空間音頻技術(shù)。同時(shí)AirPods 3續(xù)航提升到了6小時(shí)，還支持快充，充電5 分鐘，即可使用1小時(shí)。
在售價(jià)上，AirPods 3為1399元。這一售價(jià)相比AirPods 2貴，但比AirPods Pro便宜，算是彌補(bǔ)了中間價(jià)位的空檔。
發(fā)布完上述產(chǎn)品后，蘋果真正的“炸場”環(huán)節(jié)來了。
這一次，蘋果沒有擠牙膏，直接發(fā)布了兩款堪稱“逆天”的芯片：M1 Pro和M1 Max。
M1 Pro同樣基于5nm工藝，但晶體管數(shù)量增加到了337億個(gè)，更多的晶體管意味著性能上的大幅提升。M1 Pro還內(nèi)置了10 核中央處理器（CPU），其中包括8 個(gè)高性能核心和2個(gè)高能效核心，性能比M1芯片提升70%。
M1 Pro芯片晶體管數(shù)量，圖源蘋果發(fā)布會(huì)
在圖形核心方面（GPU），M1 Pro最高配備16核，圖像處理速度比M1快2倍。M1 Pro的內(nèi)存最高也支持32GB，內(nèi)存帶寬也翻倍，提升到200GB/s。
如果說M1 Pro已經(jīng)是“逆天”的存在，那M1 Max真正稱得上是地表最強(qiáng)芯片。
相比M1 Pro，M1 Max的CPU與其相似，同樣是帶有8 個(gè)高性能核心和2 個(gè)高能效核心的10 核 CPU，但M1 Max的晶體管數(shù)量達(dá)到了570億個(gè)，GPU也更進(jìn)一步，擁有32核心，最高可選配64G內(nèi)存，內(nèi)存帶寬達(dá)到400GB/s。
M1 Max各項(xiàng)參數(shù)，圖源蘋果發(fā)布會(huì)
如此強(qiáng)大的配置，也讓搭載這兩款芯片的MacBook Pro性能更加突出。
蘋果全新發(fā)布的MacBook Pro更改了屏幕設(shè)計(jì)，使用了更窄的邊框，也將iPhone手機(jī)上劉海屏移植了上來，其屏幕尺寸分別為14.2英寸和16.2英寸。
在整體設(shè)計(jì)上，新款MacBook Pro取消了Touch Bar，回歸了傳統(tǒng)功能按鍵，還新增了SDXC卡槽、HDMI接口和3.5mm耳機(jī)接口，同時(shí)配備3個(gè)雷靂4接口。這增加了諸多使用上的便利性。
新款MacBook Pro也采用了mini-LED 顯示屏，并搭載miniLED背光源技術(shù)，全屏持續(xù)亮度最高達(dá)到1000尼特，峰值亮度可達(dá)1600尼特。同時(shí)，新款MacBook Pro還搭載了ProMotion 自適應(yīng)刷新率技術(shù)，最高支持120Hz刷新率。
新款MacBookPro各項(xiàng)參數(shù)，圖源蘋果發(fā)布會(huì)
續(xù)航方面，14英寸的MacBook Pro的視頻播放時(shí)長可達(dá)17個(gè)小時(shí)，16英寸的MacBook Pro最長可達(dá)21個(gè)小時(shí)。同時(shí)均支持快充功能，充電30分鐘最多可充入50%的電量。
性能上大幅度提升后，新款MacBook Pro的價(jià)格也上漲了。14英寸的MacBook Pro起售價(jià)為14999元，16英寸的MacBook Pro起售價(jià)為18999元，搭載M1 Max芯片的MacBook Pro起售價(jià)為26499元，最高配置的MacBook Pro售價(jià)將近5萬元人民幣。
盡管新款MacBook Pro的劉海屏設(shè)計(jì)受到了吐槽，但強(qiáng)大的性能預(yù)計(jì)還是會(huì)吸引不少消費(fèi)者為其買單。
2、庫克的代表作，喬布斯會(huì)滿意嗎？
在全球商業(yè)史上，2011年8月24日，這是一個(gè)值得被記錄的時(shí)刻。當(dāng)日，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯辭去CEO一職，由蒂姆·庫克接任。至此，庫克開啟了漫漫十年的蘋果CEO之路。
回顧庫克接手蘋果這十年歷程，庫克最被外界津津樂道的莫過于帶領(lǐng)蘋果走上萬億市值，目前蘋果市值超過2萬億美元，成為全球市值最高的公司。
正因如此，庫克也一直被稱為是一名優(yōu)秀的商人，而不是一位創(chuàng)新者。
但其實(shí)，庫克接手蘋果后，也陸續(xù)發(fā)布了Apple Watch、AirPods等新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在各自領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場份額，其也成為了庫克時(shí)代的代表作。
那么，“庫克時(shí)代”的作品，喬布斯會(huì)滿意嗎？
事實(shí)上，庫克時(shí)代中，AirPods算是一個(gè)有所突破和創(chuàng)新的產(chǎn)品，它剛上市時(shí)極具爭議，但隨之又成為市場熱捧的產(chǎn)品。
2016年，蘋果發(fā)布取消了3.5mm耳機(jī)孔的iPhone7系列產(chǎn)品，第一代AirPods也同臺(tái)亮相。彼時(shí)，市場上并沒有形成TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）耳機(jī)熱潮，甚至市面上都難尋一款TWS耳機(jī)。
在市場幾乎沒有需求的情況下，AirPods硬是憑借在蘋果生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，將TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）耳機(jī)的需求生生創(chuàng)造了出來。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2021年二季度全球TWS市場數(shù)據(jù)顯示，在三星與小米等廠商的夾擊下，雖然AirPods大幅降價(jià)，但蘋果在銷量和銷售額方面都失去了相當(dāng)大的市場份額。即使如此，蘋果依舊在全球TWS市場上排名第一，占據(jù)23%的市場份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名小米10%的市場份額。
“我們認(rèn)為蘋果推出的第三代AirPods將會(huì)成為一個(gè)非常暢銷的產(chǎn)品。同時(shí)預(yù)計(jì)，在未來入門級產(chǎn)品銷量和高端產(chǎn)品銷量可能會(huì)呈現(xiàn)相等的局面，蘋果Airpods3的推出可能會(huì)加速這一趨勢，甚至很有可能會(huì)將高端產(chǎn)品的市場份額提升至50%以上。”Counterpoint負(fù)責(zé)TWS設(shè)備研究的高級分析師Liz Lee表示。
今日凌晨，AirPods已經(jīng)發(fā)布了第三代產(chǎn)品，1399元的售價(jià)已經(jīng)吸引了不少果粉連夜下單支持。
除了在此次發(fā)布會(huì)亮相的AirPods外，Apple Watch是庫克的另一代表作。
從2014年9月，Apple Watch在些許爭議聲中正式亮相，到上個(gè)月蘋果發(fā)布Apple Watch Series 7。至此，蘋果已經(jīng)發(fā)布了七代Apple Watch產(chǎn)品。
不得不說，庫克的眼光還是獨(dú)到的。從一開始，Apple Watch就找到了自己的定位，即通訊、運(yùn)動(dòng)和健康。
除了在第一代Apple Watch產(chǎn)品發(fā)布后，市場反應(yīng)不是特別強(qiáng)烈，此后Apple Watch發(fā)布的每一代產(chǎn)品，幾乎都迎來了熱銷，這得益于蘋果在硬件方面的升級。
每一次的硬件升級迭代，蘋果都會(huì)在加強(qiáng)三大定位的能力。比如Apple Watch Series 2發(fā)布時(shí)加入GPS 功能和50m 防水性能，增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)場景；Apple Watch Series 4發(fā)布時(shí)增加了測量心電圖的 ECG 功能，逐步完善健康功能。
近幾代Apple Watch產(chǎn)品，圖源蘋果官網(wǎng)
如今，無論從市場份額，還是營收數(shù)據(jù)來看，Apple Watch都算得上是一款足夠讓庫克驕傲的產(chǎn)品。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2020年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋果穩(wěn)居第一，2020全年出貨量達(dá)到3.39億臺(tái)，市場份額增長6％，占據(jù)全球智能手表40%的市場份額。
在高端市場上，蘋果智能手表的份額更是一騎絕塵。據(jù)Counterpoint高級分析師Sujeong Lim表示，蘋果在300美元以上價(jià)格段占據(jù)超過70％的份額。
而在蘋果2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克也表示當(dāng)季度全球75%的Apple Watch是新用戶，在大中華區(qū)這一比例更是高達(dá)85%。
如今，Apple Watch也加入了更多健康功能，甚至附帶心率、血氧水平等醫(yī)療監(jiān)測功能?？梢姡t(yī)療保健領(lǐng)域或?qū)⑹翘O果未來十年的發(fā)展方向，這也預(yù)示著Apple Watch將承擔(dān)越來越重要的角色。
喬布斯離開已經(jīng)十周年，往回看庫克的成績單，至少Apple Watch和AirPods兩大產(chǎn)品，已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
3、新產(chǎn)品“炸場”，但蘋果營收增速或?qū)⒎啪?/strong>
從前段時(shí)間發(fā)布的iPhone13，到這場發(fā)布會(huì)推出的新產(chǎn)品，消費(fèi)者的熱情已經(jīng)被點(diǎn)燃，這本該是提升蘋果業(yè)績的重要利器，但目前來看其營收增速或?qū)⒎啪彙?/p>
制約蘋果營收增長的重要因素——缺芯。
蘋果在2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中也表示：“第四財(cái)季的收入同比增速或?qū)⒎啪彛蛉毙舅鶎?dǎo)致的供應(yīng)鏈問題或限制秋季iPhone和iPad的產(chǎn)量。”
在全球半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能不足的前提下，即使蘋果作為全球最大的芯片買家之一，也在供應(yīng)鏈上擁有強(qiáng)勢地位，但依舊無法避開全球缺芯帶來的影響
蘋果M1 Pro芯片
壞消息仍不斷傳來。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Susquehanna Financial Group最新研究數(shù)據(jù)顯示，芯片行業(yè)的交貨時(shí)間，即半導(dǎo)體訂單與交貨之間的差距，已經(jīng)連續(xù)第九個(gè)月上升至9月份的平均交貨時(shí)間21.7 周，遠(yuǎn)超于去年年底的13周。
關(guān)鍵零部件的缺失，也讓蘋果不得不削減預(yù)期產(chǎn)量。
據(jù)彭博社報(bào)道，相關(guān)知情人士透露，蘋果原本預(yù)計(jì)今年最后一個(gè)季度生產(chǎn)9000萬部新iPhone系列手機(jī)（即iPhone13系列），但是現(xiàn)在它卻向生產(chǎn)合作伙伴表示，總產(chǎn)量將會(huì)更低。蘋果可能會(huì)將iPhone 13系列產(chǎn)品在2021年的預(yù)期產(chǎn)量最多削減1000萬部，原因是長期的芯片短缺影響了該公司的旗艦產(chǎn)品制造。
要知道，iPhone系列產(chǎn)品一直是支撐蘋果營收的重要因素。從蘋果發(fā)布的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)來看，當(dāng)季，蘋果硬件產(chǎn)品營收為639.5億美元，其中iPhone營收達(dá)到395.7億美元，同比激增近50%，占硬件產(chǎn)品營收的61.8%。
據(jù)連線Insight在蘋果中國官網(wǎng)查詢顯示，目前訂購iPhone13和iPhone13 mini機(jī)型需要等待一周左右，而訂購iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max機(jī)型則需要等待一個(gè)月左右。
現(xiàn)今iPhone13系列受到市場熱捧，從中國市場來看芯片短缺還未帶來明顯影響，但如若蘋果依舊無法緩解芯片供應(yīng)難題，后續(xù)勢必會(huì)延緩交貨時(shí)間，影響第四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
此外，上游芯片行業(yè)一輪又一輪的漲價(jià)，也將壓縮蘋果的利潤。
9月27日，意法半導(dǎo)體發(fā)布通知表示，目前半導(dǎo)體供應(yīng)鏈短缺繼續(xù)嚴(yán)重影響行業(yè)，沒有短期復(fù)蘇的跡象，隨著供應(yīng)鏈上的一些關(guān)鍵供應(yīng)的增加，加上公司在制造業(yè)上的大力投資。ST意法將在2021年第四季度提高所有產(chǎn)品價(jià)格，包括現(xiàn)有的庫存。
這已經(jīng)是意法半導(dǎo)體今年第三次發(fā)布漲價(jià)通知，這家公司也正是iPhone產(chǎn)品上ToF傳感器和激光雷達(dá)（LIDAR）的供應(yīng)商。
除了意法半導(dǎo)體，賽靈思、安森美等多家芯片原廠也陸續(xù)發(fā)布了漲價(jià)通知。按照這一趨勢，蘋果等終端廠商的成本只會(huì)越來越高，最終也將由消費(fèi)者買單。
除了芯片短缺，東南亞地區(qū)仍未得到控制的疫情，也在制約著蘋果相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。
據(jù)彭博社近期報(bào)道，因?yàn)榭謶忠咔?，越南工人們紛紛離開胡志明市。根據(jù)越南政府估計(jì)，可能會(huì)有超過200萬人返鄉(xiāng)。同時(shí)，越南南部工業(yè)區(qū)也是疫情重災(zāi)區(qū)，該區(qū)域內(nèi)也形成了工人返鄉(xiāng)潮。
受此影響，在越南組裝的iPhone13系列手機(jī)可能會(huì)延期交付。蘋果在越南的生產(chǎn)線也不只有iPhone手機(jī)，富士康、立訊精密、歌爾聲學(xué)等蘋果供應(yīng)商均在越南設(shè)有工廠。
據(jù)日經(jīng)經(jīng)濟(jì)評論報(bào)道，蘋果去年一季度開始就在越南大規(guī)模生產(chǎn)AirPods產(chǎn)品，僅第一季度就產(chǎn)出了300-400萬對，占到了整體代工的15%左右，背后的生產(chǎn)商正是立訊精密和歌爾聲學(xué)。
當(dāng)下，在越南疫情影響下，蘋果其他硬件如iPad、AirPods等產(chǎn)品也將受到不同程度的影響。
富士康印度工廠，圖源鴻海科技集團(tuán)官網(wǎng)
無獨(dú)有偶。印度也同樣是疫情重災(zāi)區(qū)，據(jù)路透社報(bào)道，今年5月中旬，由于印度疫情持續(xù)蔓延，富士康印度工廠出現(xiàn)了大規(guī)模感染，直接導(dǎo)致iPhone手機(jī)產(chǎn)量下降50%以上。
面對東南亞的疫情，蘋果心有余而力不足。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，由于越南疫情嚴(yán)重蘋果又將AirPods 3的生產(chǎn)挪回中國。而富士康為了不耽誤iPhone的產(chǎn)能，也已經(jīng)帶著大量訂單返回了中國。
多重因素影響下，蘋果第四季度財(cái)報(bào)相比上一季度或許會(huì)有些差距，而庫克能否穩(wěn)住供應(yīng)鏈管理大師的稱號，就要看后續(xù)蘋果各類產(chǎn)品的交付情況了。
這十年來，庫克一直在喬布斯的光環(huán)下帶領(lǐng)蘋果前進(jìn)，他要同時(shí)承擔(dān)創(chuàng)新和營收增長的雙重壓力。喬布斯的作品顛覆了行業(yè)，而庫克的任務(wù)卻不是顛覆喬布斯，喬布斯的靈魂還在蘋果產(chǎn)品上延續(xù)，而庫克在供應(yīng)鏈管理、新產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)化擴(kuò)張方面，則交出了一份合格的成績單。
（本文頭圖來源于蘋果發(fā)布會(huì)。）
