來(lái)源：品玩

作者｜鐘文

羅菲想想，自己也“踩過(guò)坑”。

作為一個(gè)在北京工作生活多年的90后白領(lǐng)，她日常奔波于公司和家兩點(diǎn)一線間，周末外出社交聚會(huì)，小長(zhǎng)假與家人朋友相約旅行。

在這個(gè)十一小長(zhǎng)假，她與好友一起相約去甘肅敦煌，出發(fā)前在小紅書(shū)上做攻略時(shí)，被一篇講述當(dāng)?shù)伉Q沙山露營(yíng)的筆記所吸引。

在這篇筆記中，夏夜在沙漠露營(yíng)是個(gè)唯美而浪漫的事情，可以在傍晚時(shí)邊看夕陽(yáng)邊享受燭光晚餐，夜里還能看到銀河般的夜空，更別說(shuō)還有篝火晚會(huì)和煙火。沒(méi)怎么仔細(xì)思考，羅菲便下單了一款露營(yíng)套餐。

然而羅菲和朋友來(lái)到沙漠的當(dāng)天，她們徹底傻了眼。敦煌的天氣沒(méi)有預(yù)兆地提前轉(zhuǎn)冷，夜里的溫度早已不適合露營(yíng)，更糟的是十一期間還遇上了沙塵天氣，白日里尚且睜不開(kāi)眼，晚上的風(fēng)沙讓燭光晚餐成了戶外吃土，篝火晚會(huì)和煙火現(xiàn)場(chǎng)也因此變得狼狽不堪。

并非只有羅菲在十一假期中有這樣的遭遇。假期后不久，提供了旅行內(nèi)容參考的小紅書(shū)成為了不少人吐槽的對(duì)象，網(wǎng)友們將一系列小紅書(shū)博主的照片與自己或他人的實(shí)地打卡照片進(jìn)行對(duì)比，吐槽現(xiàn)實(shí)與照片的差距，數(shù)度登上微博的熱搜。

不過(guò)幾天后，引起爭(zhēng)議最多的海南“藍(lán)房子”、青島“天梯”、武漢“府河濕地”、杭州下沉式咖啡館、武漢甜品書(shū)店等多位博主出面回應(yīng)質(zhì)疑。這些博主推薦的打卡點(diǎn)幾乎都是免費(fèi)景點(diǎn)，并不涉及營(yíng)銷，同時(shí)照片也沒(méi)有使用過(guò)度濾鏡。

“粉紅沙灘”筆記的小紅書(shū)博主陳玫瑰與鄭美麗就此制作了一期視頻，表示所發(fā)布的種草內(nèi)容是免費(fèi)野生景區(qū)，其基于攝影角度的審美發(fā)現(xiàn)與表達(dá)卻讓他們成為了網(wǎng)暴對(duì)象，而由于季節(jié)和天氣改變對(duì)景點(diǎn)本身帶來(lái)的客觀影響，卻在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論聲討中被湮沒(méi)忽視。

那么這些旅行內(nèi)容是如何創(chuàng)作出來(lái)的？對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，濾鏡究竟意味著什么？用戶們排斥的是濾鏡本身嗎？品玩帶著這些問(wèn)題與小紅書(shū)平臺(tái)的博主與用戶們聊了聊。

多看一眼的信息

“踩坑”時(shí)，羅菲和朋友都對(duì)那篇小紅書(shū)筆記心有怨念，覺(jué)得自己被坑慘了。

但當(dāng)整個(gè)行程結(jié)束之后，冷靜下來(lái)的羅菲也開(kāi)始仔細(xì)思考問(wèn)題出現(xiàn)的原因。為什么差別這么大？

她翻出當(dāng)時(shí)看到的那位博主的筆記，發(fā)現(xiàn)那一場(chǎng)露營(yíng)體驗(yàn)是在盛夏，并且圖片下方的文字解說(shuō)，就能看到博主有注明夜晚風(fēng)沙較大，建議來(lái)玩的人們做好防護(hù)措施。

她越來(lái)越覺(jué)得，自己和朋友其實(shí)并沒(méi)有全面認(rèn)真地做好這次出行準(zhǔn)備。

羅菲還搜到了與她們同一時(shí)間去鳴沙山露營(yíng)的吐槽筆記，看著這篇博主的分享，羅菲覺(jué)得似乎回到了那個(gè)體驗(yàn)極差的夜晚，她立刻給這篇筆記點(diǎn)了贊，并留言講述了自己的經(jīng)歷，希望刷到的網(wǎng)友們謹(jǐn)慎做決定。

“孟孟”也曾在平臺(tái)上刷到過(guò)帶有看起來(lái)被美化內(nèi)容，不過(guò)幾年時(shí)間下來(lái)，他卻幾乎沒(méi)有踩過(guò)坑。

從使用習(xí)慣來(lái)看，他算是小紅書(shū)的周期性用戶，平日里較快的工作節(jié)奏，孟孟并沒(méi)有太多閑暇時(shí)間用于消遣，只有遇到旅行、家裝，以及較為重要的生活購(gòu)物決策時(shí)，他才會(huì)用小紅書(shū)搜索相關(guān)信息來(lái)輔助自己的判斷。

多數(shù)人都會(huì)被美麗的事物所吸引，孟孟也不例外。近期研究家裝的他曾被一些客廳無(wú)主燈的筆記所吸引。乍看之下，筆記呈現(xiàn)的視覺(jué)效果都非常好，但仔細(xì)研究之后發(fā)現(xiàn)，有些博主的內(nèi)容，是基于其所在的設(shè)計(jì)工作室產(chǎn)品，一套裝下來(lái)可能需要六七十盞燈，一方面是花費(fèi)較大，另一方面對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)實(shí)用性不高。

“還有一種釣魚(yú)燈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果把周圍所有燈都關(guān)掉只開(kāi)它，拍出來(lái)的效果氛圍感特別好，但如果周圍還有其他光線，這個(gè)效果就會(huì)差很多。那么在做決策的時(shí)候，我就要考慮是不是真的需要一盞這樣的燈，晚上下班之后把其他燈都關(guān)掉，只留它作為閱讀燈。”

孟孟從不會(huì)以某篇單一的筆記作為最終決策的信息參考，而是通過(guò)比較與衡量后，得出符合自己實(shí)際情況的客觀結(jié)論，這也無(wú)形中養(yǎng)成了他的信息篩選能力。

博主們?cè)趺纯礊V鏡？

隨著越來(lái)越多另一面事實(shí)出現(xiàn)，討論日趨理性，用戶們對(duì)于博主合理使用濾鏡，在不同角度和視角下拍攝也開(kāi)始有更多認(rèn)可。

對(duì)于博主們來(lái)說(shuō)，“濾鏡”也是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

一個(gè)長(zhǎng)板，一雙帆布鞋，一條飄逸的裙子或帥氣的長(zhǎng)褲，“長(zhǎng)板姐姐穎穎張”就這樣穿梭于祖國(guó)大江南北間。

她曾踩著滑板在八大關(guān)景區(qū)的公路上翩翩起舞，也曾滑翔在夏天珠海的沿岸石板路，還曾滑過(guò)黃沙漫漫，在西北大漠中追逐落日。

在穎穎張的視頻下方，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)最多的便是“滿滿的生機(jī)勃勃”、“太解壓了”、“看過(guò)之后煩躁的心情立刻安靜下來(lái)”。

穎穎張是一位來(lái)自河北承德的90后設(shè)計(jì)師，因?yàn)橄矚g滑板，她在一年前開(kāi)始錄制滑板教程視頻。那時(shí)同類題材的內(nèi)容比較少，她在中午休息和晚上下班后的時(shí)間練習(xí)滑板，并抽出時(shí)間進(jìn)制作一些滑板教學(xué)內(nèi)容。

偶然的嘗試中她發(fā)現(xiàn)除了教學(xué)類視頻之外，滑板與旅行的結(jié)合更能體現(xiàn)出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所具有的青春活力，事實(shí)也證明這種融合內(nèi)容非常受歡迎。

穎穎張的小紅書(shū)賬號(hào)在一年多時(shí)間里累計(jì)起十多萬(wàn)粉絲，其中以18歲到25歲的年輕人為主。

相對(duì)于純干貨的滑板教學(xué)類視頻，滑板旅行視頻的制作要艱難的多。

“創(chuàng)作周期真的非常久，前期的準(zhǔn)備工作就很漫長(zhǎng)，為了做好拍攝攻略，我們基本會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)中能找到的相關(guān)信息翻個(gè)遍，再?gòu)闹泻Y選中我們想要的一些東西。在拍攝過(guò)程中，我們可能為了得到一個(gè)很好的畫(huà)面，半夜三四點(diǎn)起床化妝做準(zhǔn)備，這樣才能在人群最少、光線最好的時(shí)間拍完視頻。”穎穎張說(shuō)。

如果遇到了陰天或者氣候不理想，也會(huì)直接放棄拍攝。

而在視頻的后期制作時(shí)，穎穎張?zhí)寡宰约旱淖髌芬矔?huì)進(jìn)行剪輯和達(dá)芬奇調(diào)色，但她認(rèn)為對(duì)所有的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在合理的范圍之內(nèi)進(jìn)行后期編輯與美化，實(shí)則是一種個(gè)人審美的表達(dá)，比如將一個(gè)80分的作品通過(guò)濾鏡提升至90分，可以說(shuō)是一種錦上添花。

“濾鏡對(duì)我們來(lái)說(shuō)是輔助還原當(dāng)時(shí)看到的景色，設(shè)備有時(shí)無(wú)法拍出肉眼看到的景色。但也有些時(shí)候是反過(guò)來(lái)的，肉眼也不一定能看到機(jī)器拍出的效果。比如我們?nèi)ノ鞅甭眯?，很多鹽湖在現(xiàn)場(chǎng)看不出很夢(mèng)幻的感覺(jué)，但當(dāng)我們把無(wú)人機(jī)升起來(lái)的時(shí)候，它從上帝視角就呈現(xiàn)出了不一樣的形態(tài)。”

同為旅行博主的LeiLei，則找到了另一種內(nèi)容創(chuàng)作“濾鏡”。

LeiLei曾從事于旅行社行業(yè)，2020年突然爆發(fā)的疫情讓線下旅游業(yè)規(guī)模驟減，他也因此失去了工作，然而他對(duì)旅游的熱愛(ài)并未隨之褪去，加之疫情期間互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)走上風(fēng)口，他拿起相機(jī)成為了一名旅行博主。

與專注于呈現(xiàn)景色本身的旅行博主不同，LeiLei的視頻將創(chuàng)作重心更多放在了景點(diǎn)背后的歷史文化介紹以及當(dāng)?shù)氐某鲂杏瓮娼ㄗh上。

比如他的爆款短視頻“落星墩”，這座屹立在江西九江的水上神秘宮殿大多數(shù)時(shí)候看起來(lái)是一個(gè)非常小眾且貌不驚人的景點(diǎn)，由于長(zhǎng)江汛期的原因，只有在每年12月至來(lái)年3月的枯水期時(shí)才得以顯現(xiàn)，其余時(shí)間都被湮沒(méi)在水中。

如果按照現(xiàn)代人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這座建筑的顏值并不足以引起游客的注意，但通過(guò)LeiLei深入淺出的講解與詳細(xì)的出行攻略，反而給周邊游玩的人們提供了一個(gè)意外之喜。

“我個(gè)人更看重自己視頻里輸出的內(nèi)容本身，它是否給觀看的人提供了有價(jià)值的信息。”如果說(shuō)“濾鏡”是對(duì)作品的一種美化，LeiLei的旅行視頻濾鏡便是他對(duì)眼前景象的想象與敘述。

與濾鏡該如何相處

品玩在多方訪談中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是小紅書(shū)博主們，還是小紅書(shū)用戶們，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，沒(méi)有人能真的脫離“濾鏡”談內(nèi)容。

同樣的，濾鏡內(nèi)容也不僅存在于小紅書(shū)平臺(tái)之中，凡是內(nèi)容平臺(tái)都不可避免地產(chǎn)生具有其特征性的濾鏡內(nèi)容，比如早年間備受消費(fèi)者詬病的電商買家秀與賣家秀、被網(wǎng)友嘲笑堪比換臉的短視頻平臺(tái)美顏濾鏡，甚至在熟人社交的朋友圈中，這樣的內(nèi)容也無(wú)處不在。

“現(xiàn)在還有誰(shuí)拍照不加濾鏡，大家都活在濾鏡里，沒(méi)有濾鏡我也不快樂(lè)。只要不是收了錢做硬廣的虛假宣傳，并且在文中給出相應(yīng)的打卡建議，這些都是可以接受的。”羅菲說(shuō)。

“作為用戶是可以理解的。因?yàn)楹芏鄡?nèi)容平臺(tái)都是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），每個(gè)人本質(zhì)上都希望分享美好的事物，包括電商平臺(tái)的商家也希望自己的產(chǎn)品，以最好的場(chǎng)景、顏色、材質(zhì)感呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。”孟孟說(shuō)，雖然無(wú)法僅憑某一個(gè)平臺(tái)作出重要的生活決策，但這些UGC平臺(tái)給了他最好的生活方式創(chuàng)意。

“比如小紅書(shū)讓我看到了原來(lái)家里還可以這么裝修，廚房還可以具有這些使用場(chǎng)景，男生原來(lái)也能穿成這個(gè)樣子。我看到別人更好的生活方式后，也產(chǎn)生了同樣的向往，而如何去實(shí)現(xiàn)它，中間只是一個(gè)過(guò)程而已。”

除了一定程度上的濾鏡化以外，UGC平臺(tái)的另一大特點(diǎn)是內(nèi)容呈現(xiàn)的碎片化與實(shí)時(shí)化。大部分普通人發(fā)布內(nèi)容，通常會(huì)選擇自己最感興趣的部分來(lái)呈現(xiàn)，從而忽略了觀看者視角下的客觀性和全面性。也因此，UGC內(nèi)容在一定語(yǔ)境下顯得瑣碎、粗糙，甚至?xí)?lái)誤解。

但這也是UGC平臺(tái)的魅力所在。玉淵潭的櫻花開(kāi)了，香山的紅葉泛紅，故宮角樓亮起璀璨的裝飾燈。當(dāng)天就會(huì)有游客拍下千姿百態(tài)的照片，更新在小紅書(shū)等UGC平臺(tái)上。

走過(guò)路過(guò)的普通人發(fā)現(xiàn)和分享著生活中的點(diǎn)滴，他們的本意也許是秀一把攝影技術(shù)，也許是希望人們來(lái)點(diǎn)贊漲粉，但客觀上，他們?yōu)楦嗳颂峁┝硕嘟嵌鹊膮⒖夹畔ⅰ?/p>

然而不可否認(rèn)的是，UGC平臺(tái)的這些特質(zhì)，也客觀上要求平臺(tái)方作出更多的努力，一方面引導(dǎo)創(chuàng)作者合情合理地使用濾鏡，另一方面不斷提升普通用戶的使用體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)信息流的推薦模式下，小紅書(shū)在內(nèi)的所有UGC內(nèi)容平臺(tái)都要做好與多視角多元化內(nèi)容長(zhǎng)期共存、甚至是與爭(zhēng)議共存的準(zhǔn)備。而如何在不斷變化中維護(hù)好內(nèi)容社區(qū)的氛圍與質(zhì)量，是每個(gè)平臺(tái)方都應(yīng)該長(zhǎng)期保持警惕和思考的問(wèn)題。