來源：鎂客網(wǎng)
作者 | 韓璐
今日凌晨的Connect大會(huì)上，F(xiàn)acebook正式宣布“拋棄”這個(gè)已經(jīng)沿用17年的名字，改用新名字“Meta”，股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”，于12月1日開始生效。
之后，原先的Facebook業(yè)務(wù)也會(huì)和Oculus、Instagram以及WhatsApp一樣成為旗下子公司。
為什么改名呢？
扎克伯格的答案是：為了進(jìn)一步告訴大家我們是誰？正在做什么？
想必細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“Meta”正是取自“Metaverse（元宇宙）”的前半部分，而后者正是Facebook與扎克伯格近段日子以來所一直宣揚(yáng)及專注的新賽道。
但這里的一絲巧合，也讓Facebook與扎克伯格面對外界的質(zhì)疑。
圖 | 總部標(biāo)志性logo已經(jīng)更換
品牌“變質(zhì)”后，F(xiàn)acebook通過改名轉(zhuǎn)移注意力？
自月初以來，先是發(fā)生了史上最嚴(yán)重的宕機(jī)，再是“吹哨人”前產(chǎn)品經(jīng)理弗朗西斯·豪根公開指責(zé)Facebook產(chǎn)品存在危害兒童、放大偏見、鼓勵(lì)兩極化等問題。
一時(shí)間，F(xiàn)acebook對外品牌形象遭受一拳重?fù)簦?/strong>人們對它的信任也是不可避免的出現(xiàn)了下滑。
此時(shí)，F(xiàn)acebook宣布改名，背后的動(dòng)機(jī)，很難不令人懷疑是想通過改名轉(zhuǎn)移部分注意力，同時(shí)重塑品牌、打造新形象。
對此，盡管扎克伯格在接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了其中的關(guān)聯(lián)，并以“當(dāng)下環(huán)境不適合引入新品牌”為由，稱這種聯(lián)想“有點(diǎn)荒謬”，但真相是不是真的如此，只有扎克伯格和Facebook知道。
不過有一點(diǎn)可以肯定的是，扎克伯格正努力為公司撕下公司“社交媒體”標(biāo)簽，并貼上“元宇宙”的新標(biāo)簽。
“今天，我們通常被認(rèn)為是一家社交媒體公司，但在我們的DNA中，我們是一家建立連接人們技術(shù)的公司。元宇宙是下一個(gè)科技前沿領(lǐng)域，就像當(dāng)初我們搭建社交網(wǎng)絡(luò)一樣。”扎克伯格在大會(huì)視頻中表示。
在Connect大會(huì)之前，通過扎克伯格的對外發(fā)言等，我們可以了解到，他是“十分看好”元宇宙的，并為此展開了多個(gè)動(dòng)作，包括但不限于：
由硬件部門負(fù)責(zé)人、帶領(lǐng)Facebook組建元宇宙團(tuán)隊(duì)的Andrew Bosworth接任首席技術(shù)官； 第四季度起，讓包含AR和VR業(yè)務(wù)的Facebook Reality Labs（FRL）單獨(dú)立項(xiàng)披露業(yè)績表現(xiàn)，以及進(jìn)行投資活動(dòng)； 今年以來，為VR和AR部門投入超過100億美元； 官宣將投資5000萬美元與合作伙伴構(gòu)建元宇宙； ……
而就在Connect大會(huì)上，圍繞“元宇宙”這一賽道，F(xiàn)acebook也帶來了多個(gè)軟硬件產(chǎn)品。
扎克伯格為圍繞元宇宙“畫大餅”
眾所周知，VR/AR在當(dāng)前被視為最為接近元宇宙形態(tài)的產(chǎn)物與途徑，且這一產(chǎn)業(yè)也是Facebook過去一直抓在手中的。
但頗為失望的是，F(xiàn)acebook在這一屆Connect大會(huì)上多數(shù)時(shí)候都是在圍繞元宇宙“畫大餅”。
接下來，我們看看幾個(gè)重點(diǎn)部分：
· VR一體機(jī)
Project Cambira
據(jù)扎克伯格描述，這是一款搭載新功能的高端頭顯，該頭顯將于明年推出，不會(huì)取代299美元的Quest 2。
功能上，Cambira能夠做到面部與眼動(dòng)追蹤功能，Avatar形象之間可進(jìn)行自然的眼神交流，面部表情能實(shí)時(shí)刷新。另外，該頭顯全黑設(shè)計(jì)，采用PankCake光學(xué)方案，擁有彩色的透視功能，配備的攝像頭可將高分辨率全彩視頻傳輸?shù)蕉鷻C(jī)屏幕。
·AR眼鏡
Project Nazare
這是一款消費(fèi)者AR眼鏡，扎克伯格將它描述為公司“第一款完整的AR眼鏡”，只是上市時(shí)間，還沒有確定。
在一個(gè)簡短的模擬概念中，扎克伯格講述了一個(gè)典型的場景，用戶通過 Whatsapp 發(fā)送消息并組織一個(gè)游戲之夜。朋友的頭像突然出現(xiàn)在用戶的視野中，游戲開始了。
“要正確實(shí)現(xiàn)形狀參數(shù)和體驗(yàn)，我們尚需投入大量的技術(shù)工作。我們需要將全息顯示器，投影儀，電池，無線電，定制芯片，攝像頭，揚(yáng)聲器，以及映射周遭世界的傳感器整合至大約5mm厚的眼鏡形態(tài)之中。所以我們離Nazare尚有一段距離，但我們目前的進(jìn)展不錯(cuò)。”扎克伯格表示。
·Horizon Home
這是一個(gè)供不同用戶聚集、交流和協(xié)作的虛擬空間，與Horizon Worlds和Horizon Workrooms以及活動(dòng)應(yīng)用程序Horizon Venues（以前稱為Venues）一起作為“元宇宙”中心的一部分。
從演示視頻來看，用戶可以構(gòu)建自己的體驗(yàn)，比如看電影等，甚至還可以邀請客人以頭像的形式加入體驗(yàn)。
最重要的是，當(dāng)有消息彈出，Horizon Home的空間內(nèi)也會(huì)彈出一個(gè)虛擬對話框，未來Facebook還計(jì)劃將Messenger音頻通話添加到VR中。這意味著，即便用戶正處于VR環(huán)境中，也能夠正常接收消息、與外界進(jìn)行視頻通話。
此外，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)也宣布將為Oculus Quest提供更多可用于多任務(wù)處理的應(yīng)用程序，包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作溝通工具Slack和免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文件同步工具Dropbox等2D應(yīng)用。
·Presence Platform
開發(fā)工具
該工具讓開發(fā)人員為Oculus Quest創(chuàng)建混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，主要包括三個(gè)主要工具集：Insight SDK、Interaction SDK和Voice SDK。
Insight SDK——建立在今年夏天推出的Passthrough API之上，讓開發(fā)人員可以在Oculus Quest的passthrough視頻源上疊加虛擬對象。
其中，該工具集還擁有空間錨點(diǎn)、場景理解兩大功能，前者可以讓開發(fā)人員將虛擬對象“鎖定”到特定的物理區(qū)域，以便對象保持其在世界中的位置；后者允許開發(fā)人員構(gòu)建與玩家房間規(guī)模相匹配的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
Interaction SDK——讓開發(fā)人員更容易集成控制器和以手為中心的交互。
作為其中一部分，該工具集改進(jìn)了手部跟蹤，讓開發(fā)人員能夠創(chuàng)建自己的手勢，或者也可以整合現(xiàn)成的交互元素，例如“抓取”、“戳”、“選擇”和“目標(biāo)”等等。
Voice SDK——由Facebook的Wit.ai自然語言平臺(tái)提供支持的工具集。
該工具集可以為用戶提供免提虛擬體驗(yàn)，允許開發(fā)人員創(chuàng)建語音導(dǎo)航和搜索功能。
最后
在Connect大會(huì)結(jié)束后，扎克伯格也發(fā)了一封公開信，在上面寫道：
希望在未來十年，元宇宙將覆蓋十億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)造者和開發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。
而他也強(qiáng)調(diào)稱，公司現(xiàn)在不再是Facebook優(yōu)先，而是元宇宙優(yōu)先。
但是通往元宇宙是需要時(shí)間的，因此在教育這一塊，Meta也有所動(dòng)作——3年內(nèi)投資1.5億美元用來構(gòu)建一個(gè)支持元宇宙學(xué)習(xí)的生態(tài)系統(tǒng)。重點(diǎn)將是培訓(xùn)下一代AR/VR創(chuàng)作者，通過高質(zhì)量沉浸式體驗(yàn)改變學(xué)習(xí)方式，并通過技術(shù)增加受教育機(jī)會(huì)。
可以看出，扎克伯格對“元宇宙”的執(zhí)念是非常深的，就是不知道他的這股執(zhí)念，最終是否能夠如期成為現(xiàn)實(shí)，畢竟從目前的情況來看，扎克伯格也只是以一條CG動(dòng)畫展示了他完整的元宇宙暢想，至于具體產(chǎn)品，更多還是落到了普遍意義的VR/AR方面。
與此同時(shí)，也不知道這一波改名、撕掉舊標(biāo)簽、貼上新標(biāo)簽的操作，是否能夠?qū)⑺c公司從丑聞漩渦的負(fù)面影響中成功拉出。
