來(lái)源：連線Insight

文 / 韓瀅

編輯 / 李信

眼下，元宇宙成為了炙手可熱的關(guān)鍵詞，似乎和元宇宙沾邊的行業(yè)都有可能成為風(fēng)口上的 " 豬 "。

曾經(jīng)短暫火熱過(guò)的 VR 電影便再次趕上了風(fēng)口。

近期，據(jù)投資界報(bào)道，北京當(dāng)紅齊天國(guó)際文化發(fā)展有限公司（下稱當(dāng)紅齊天）發(fā)生工商變更，新增股東包括小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，以及其他智能科技公司。

值得一提的是，據(jù)當(dāng)紅齊天官網(wǎng)顯示，知名導(dǎo)演張藝謀為聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)，更是公司第六大股東，持股比例為 5.84%。除此之外，據(jù)官網(wǎng)介紹，當(dāng)紅齊天是一家集 "XR 內(nèi)容制作 + 載具研發(fā) + 數(shù)字運(yùn)營(yíng)整體解決方案及產(chǎn)品落地 " 于一體的文化科技公司。

圖源當(dāng)紅齊天官網(wǎng)

不難看出，這是一家和 VR 技術(shù)息息相關(guān)的公司。眾所周知，VR 作為在前幾年爆火的概念經(jīng)歷了企業(yè)入局、高潮、倒閉后，陷入了行業(yè)的低谷期。而元宇宙概念的爆火，又讓 VR 行業(yè)看到了 " 生 " 的希望。畢竟在行業(yè)人士看來(lái)，VR 技術(shù)是讓元宇宙成為現(xiàn)實(shí)的最重要技術(shù)之一。

依靠 VR 技術(shù)，當(dāng)紅齊天從吸引張藝謀的加入，到獲得小米的投資，也給市場(chǎng)釋放出一個(gè)信號(hào)：在沉寂了七年后，VR 電影或許出現(xiàn)了重生的機(jī)會(huì)。

疫情 " 黑天鵝 " 事件后，電影行業(yè)正經(jīng)歷漫長(zhǎng)的寒冬期，市場(chǎng)更關(guān)心的是此次重生的 VR 電影能否落地，又能否給電影行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)？

VR 電影 " 重生 "，行業(yè)出現(xiàn)新商機(jī)？

元宇宙效應(yīng)下，VR 電影撕開了 " 重生 " 的口子。

近期，小米投資了一家名為當(dāng)紅齊天的公司，攪動(dòng)了沉寂已久的 VR 電影市場(chǎng)。

據(jù)連線 Insight 查閱發(fā)現(xiàn)，從 2015 年成立至今，當(dāng)紅齊天共獲得了六輪融資，且背后的投資團(tuán)隊(duì)堪稱豪華。除了此次入局的小米，英特爾亞太、建銀國(guó)際、聯(lián)想創(chuàng)投均在其投資團(tuán)隊(duì)之列。而事實(shí)上，此次已經(jīng)是小米繼今年 10 月份后，第二次投資當(dāng)紅齊天。

當(dāng)紅齊天能夠吸引眾多資本入局，得益于背后的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。連線 Insight 查閱資料發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅齊天的多位創(chuàng)始人都有電影、晚會(huì)等相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。除了知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任當(dāng)紅齊天的聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)外，從當(dāng)紅齊天官網(wǎng)可以看到，其創(chuàng)始人齊笑曾擔(dān)任過(guò) 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式《畫卷》的制作人，聯(lián)合創(chuàng)始人王磊擔(dān)任過(guò)《鬼吹燈 - 尋龍?jiān)E》《龍門飛甲》等電影的視覺特效監(jiān)制。

在 VR 相關(guān)業(yè)務(wù)上，當(dāng)紅齊天也有很多次嘗試。成立的第二年，當(dāng)紅齊天發(fā)布了 VR 品牌 SoReal，并宣布推出 VR 線下體驗(yàn)產(chǎn)品，這也成為當(dāng)紅齊天在 VR 產(chǎn)業(yè)的最大布局。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)始人齊笑曾向 36 氪表示，"SoReal 煥真 " 想要打造 "VR 版環(huán)球影城 "。每個(gè)場(chǎng)館會(huì)以一部電影為主題，融合 VR 游戲、互動(dòng)藝術(shù)展、科技舞臺(tái)秀、機(jī)器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂體驗(yàn)館。

前不久，當(dāng)紅齊天還與藍(lán)色光標(biāo)合作，用 5G+XR 技術(shù)重建了北京石景山首鋼園，這被看作是當(dāng)紅齊天進(jìn)入元宇宙的首次嘗試。據(jù)當(dāng)紅齊天官網(wǎng)介紹，該項(xiàng)目建成后將成為華北最大虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心。

北京首鋼 "1 號(hào)高爐 "SoReal 5G XR 超體空間，

圖源當(dāng)紅齊天官網(wǎng)

截止目前，上海迪士尼小鎮(zhèn) SoReal 5G XR 超體空間、北京首鋼 "1 號(hào)高爐 "SoReal 5G XR 超體空間、廣西柳州祥云 SoReal 5G XR 螺樂園等項(xiàng)目，都是當(dāng)紅齊天落地或在規(guī)劃中的項(xiàng)目。

不僅是當(dāng)紅齊天，據(jù)天眼查顯示，和 VR 電影有關(guān)的企業(yè)達(dá)到了 344 家，大眾電影制片廠、暴風(fēng)影音旗下 VR 頭顯魔鏡等企業(yè)都有入局。

此外，制作過(guò)國(guó)內(nèi)首檔 8K 大型人文紀(jì)錄片《絲路中國(guó)行》的未來(lái)媒體，也是一家 VR 內(nèi)容開發(fā)商，在成立之初便獲得百度投資。更早之前，黑螞蟻推出的 VR 網(wǎng)劇《色狼別鬧》，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò) 2000 萬(wàn)，隨后制作方黑螞蟻獲得華安資本千萬(wàn)級(jí)融資，首輪融資估值過(guò)億元。

元宇宙的風(fēng)口無(wú)疑重燃了 VR 電影的熱情。

事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為 VR/AR 是進(jìn)入元宇宙的切口，以 VR 技術(shù)為基礎(chǔ)、腦機(jī)接口建立虛擬世界的連接已經(jīng)初具雛形。這也意味著，VR 技術(shù)將重新回到大眾的視野，而隨著 VR 技術(shù)火起來(lái)的 VR 電影也將出現(xiàn)新的商機(jī)。

VR 電影能否成為現(xiàn)實(shí)？

所謂 VR，就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，即用計(jì)算機(jī)仿真的技術(shù)模擬或重現(xiàn)生活中的場(chǎng)景。

關(guān)于 VR 的討論，要追溯到 2014 年。彼時(shí)，F(xiàn)acebook（Meta）創(chuàng)始人斥資 20 億美元收購(gòu) VR 創(chuàng)業(yè)公司 Oculus，引發(fā)了全球資本對(duì) VR 產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

而 VR 電影正是和 VR 技術(shù)相伴而生的。2018 年，賈樟柯、張藝謀已經(jīng)介入到 VR 電影的內(nèi)容制作中。彼時(shí)，《烈山氏》等三部國(guó)產(chǎn) VR 影像成品入圍了當(dāng)年的威尼斯國(guó)際電影節(jié)。

按著目前 VR 電影的劃分來(lái)看，可以分為交互式 VR 電影和非交互式 VR 電影。所謂非交互式的 VR 電影，指的主要是提前由全景攝像機(jī)拍攝好的影片，觀眾坐著通過(guò) VR 頭顯便可以直接觀看。而交互式的 VR 電影，觀眾需要在觀看時(shí)站起來(lái)，在一個(gè)空間里走動(dòng)，扮演電影中的角色，與其他人互動(dòng)，沉浸感更強(qiáng)。

從兩者的對(duì)比中可以看到，前者制作方式與傳統(tǒng)電影并無(wú)兩樣，因此拍攝手段也沒有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新，大多停留在傳統(tǒng)電影的敘事手法中。而后者以游戲?yàn)橹饕谱鞣绞?，互?dòng)性更高，也受到了更多創(chuàng)業(yè)公司的關(guān)注。

" 這類 VR 影片，既像影片，又像電影，它比電影多了游戲元素，比游戲多了電影場(chǎng)景。"VR 游戲研發(fā)公司基因互動(dòng) CEO 謝飛在接受 VR 價(jià)值論采訪時(shí)表示。

但當(dāng)交互式電影興起后，關(guān)于游戲和 VR 電影的界定變得愈發(fā)模糊。眼下，在 VR 電影中，沒有交互，就是純影視；而交互過(guò)多，就變成了游戲。如何平衡作品的交互性幾乎是所有創(chuàng)作者都在考慮的問(wèn)題。

當(dāng) VR 電影與游戲的界定模糊時(shí)，VR 電影與 VR 沉浸式娛樂館的區(qū)分也不明顯。" 第一代 VR 導(dǎo)演 " 邵晴曾向 36 氪坦言，" 很多人把 VR 當(dāng)成一種類似游樂園里的體驗(yàn)，把一種高緯度的、未來(lái)的、次世代的東西變 low 了。"

從這點(diǎn)看，VR 電影對(duì)消費(fèi)者心智的培養(yǎng)也成為 VR 電影難成為現(xiàn)實(shí)的重要原因。

在這個(gè)不成熟的市場(chǎng)中，用不成熟的 VR 設(shè)備制作 VR 電影更是是難上加難。毫無(wú)疑問(wèn)，VR 電影若想成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)是必須要邁過(guò)的門檻。

以當(dāng)紅齊天為例，其在 VR 技術(shù)上有過(guò)很多嘗試。當(dāng)紅齊天與北京移動(dòng)成立了 5G 實(shí)驗(yàn)室；此外，還與英特爾聯(lián)合研發(fā)定制化 VR 邊緣計(jì)算渲染服務(wù)器，將計(jì)算效率提升了 120%，能耗降低了 40%，成本降低了 45%，以滿足 VR 游戲所需的高強(qiáng)度計(jì)算負(fù)載需求。

據(jù)了解，當(dāng)紅齊天集團(tuán)還與中國(guó)科學(xué)學(xué)院中科科技培訓(xùn)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立 XR 學(xué)院。同時(shí)，齊笑在接受 36 氪采訪時(shí)表示，VR 作為光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到電影行業(yè)中，所以當(dāng)紅齊天請(qǐng)來(lái)了科幻電影《阿凡達(dá)》視效總監(jiān)等，用了一年進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

更重要的是，盈利是 VR 電影的終極目的。如果最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，那 VR 電影注定無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。眾所周知，影視行業(yè)商業(yè)化有所謂的 " 二八定律 "，即 20% 是靠商業(yè)化和衍生，80% 靠版權(quán)。

但這似乎并不適用于 VR 電影。邵晴曾向 36 氪坦言，2017 年時(shí)，他規(guī)劃的盈利模式是，讓 VR 電影像傳統(tǒng)電影那樣登陸影院，進(jìn)行票房分成。具體而言，觀眾買票去 VR 影院，就像領(lǐng)取 3D 眼鏡那樣領(lǐng)取 VR 頭顯，然后在體驗(yàn)結(jié)束后歸還設(shè)備。也就是說(shuō) " 以短期租賃的途徑獲得觀影體驗(yàn) "。但事實(shí)可能是，VR 電影微薄的票房分成覆蓋不了投入成本。

總體來(lái)看，消費(fèi)者心智尚未形成、技術(shù)設(shè)備處于初級(jí)階段、商業(yè)化模式難尋等問(wèn)題都阻擋著 VR 電影的落地之路。

不可否認(rèn)，當(dāng)紅齊天、黑螞蟻等公司已經(jīng)表明 VR 電影在技術(shù)層面的可能性。在今年 9 月份舉辦的第 78 屆威尼斯電影節(jié)上，有來(lái)自 21 個(gè)國(guó)家的 37 部 VR 敘事作品入圍 VR 單元。

值得一提的是，元宇宙的風(fēng)口或許也會(huì)給 VR 電影帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

首先來(lái)看，元宇宙想要落地，VR 技術(shù)是重要的突破口。而隨著大量資金、人才涌入元宇宙，VR 技術(shù)的提升也是必然趨勢(shì)，在技術(shù)的提升下，VR 電影可以順勢(shì)降低制作成本，并提高內(nèi)容質(zhì)量。

另一方面，元宇宙的出現(xiàn)也為 VR 電影開辟了更大的市場(chǎng)。而更廣闊的市場(chǎng)意味著廣闊的受眾，進(jìn)而將帶來(lái)盈利能力的提升，這也是 VR 電影實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利并成為現(xiàn)實(shí)的重要原因。同時(shí)，資本的進(jìn)入也將為 VR 電影成為現(xiàn)實(shí)提供真金白銀的支持。

如今，在元宇宙的風(fēng)口下，資本與政策加持，以及觀眾日益增加的視聽交互需求等因素的共同作用下，VR 電影或許會(huì)迎來(lái)新機(jī)遇。

此次 " 回潮 "，VR 電影能否拯救電影行業(yè)？

VR 電影的此次 " 回潮 "，恰逢電影行業(yè)的寒冬降臨。

疫情之下，在多次反復(fù)的歇業(yè)、重啟中，電影行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的危機(jī)。在很多重要的電影檔期中，電影行業(yè)整體表現(xiàn)都不及從前。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年年端午檔總票房超 4.6 億元，遠(yuǎn)不如 2019 年的 7.85 億元。而總票房達(dá) 43.87 億元的國(guó)慶檔中，雖然超過(guò)去年同期的 39.67 億元，但也不及 2019 年同期的 44.66 億元，仍有不少電影人擔(dān)心這是疫情之下的 " 曇花一現(xiàn) "。

自救、調(diào)整成為疫情之下電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。如今，電影業(yè)需要新的商業(yè)模式來(lái)進(jìn)行 " 自救 "。VR 電影借著元宇宙的勢(shì)頭，或許會(huì)成為電影業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

具體來(lái)看，如果 VR 電影成功落地，觀眾便可以通過(guò)穿戴設(shè)備，居家觀看 VR 電影。這樣以來(lái)，既減少了疫情交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又為電影業(yè)帶來(lái)盈利收入。

但需要注意的是，這個(gè)模式下，VR 電影很依賴于整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。當(dāng)很多觀眾還分不清游戲、沉浸式娛樂館等形式與 VR 電影的區(qū)別時(shí)，想要讓觀眾像看傳統(tǒng)電影一樣觀看 VR 電影，并不容易。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上的 VR 設(shè)備魚龍混雜，也容易影響到消費(fèi)者對(duì) VR 電影的印象，進(jìn)而影響對(duì) VR 電影產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。而連線 Insight 在北京的多家電影院看到，一些電影院僅在影院大廳設(shè)置了 VR 自助站，多以 VR 游戲體驗(yàn)為主。邵晴也曾向 36 氪指出，即便是北上廣這樣的一線城市，合格的 VR 影院數(shù)量非常少。

將電影行業(yè)延伸到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，一些玩家也試圖通過(guò) VR 電影來(lái)拯救長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)狀，愛奇藝則是最具代表性的一個(gè)。

從 2016 年布局 VR 業(yè)務(wù)開始，愛奇藝不僅將 VR 技術(shù)融入內(nèi)容制作中，還推出 VR 硬件設(shè)備。綜藝衍生內(nèi)容《偶像練習(xí)生之 VR 戀之物語(yǔ)》、VR 影片《神探蒲松齡 VR》都是愛奇藝在 VR 領(lǐng)域的嘗試。除此之外，騰訊 2015 年騰訊投資數(shù)字娛樂公司原力動(dòng)畫后，開始開發(fā)與 Oculus Rift 搭配使用的虛擬現(xiàn)實(shí)電影。另一家流媒體平臺(tái)優(yōu)酷推出了 VR 版平臺(tái)，及適配 VR 眼鏡。

現(xiàn)實(shí)情況是，如今 VR 電影、VR 游戲等并沒有在這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)掀起太大的水花，更談不上拯救虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

與此同時(shí)，VR 電影能否被觀眾長(zhǎng)期買賬也是一個(gè)未知數(shù)。這一點(diǎn)，可以在 3D 電影的發(fā)展軌跡上略窺一二。

2010 年，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地狂攬 13 億票房后，中國(guó)電影行業(yè)迎來(lái)了 3D 電影的 " 春天 "。一時(shí)間，《少年派的奇幻漂流》、《霍比特人》等 3D 電影給觀眾帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)感。但在十幾年后的今天，今年 10 月份上映的《沙丘》3D 版本卻遭受了觀眾的抵制。"2D 的創(chuàng)作語(yǔ)言不適合 3D""156 分鐘超長(zhǎng)待機(jī)眩暈感引不適 " 等負(fù)面評(píng)論層出不窮。

強(qiáng)烈的對(duì)比下，可以明顯看出由于技術(shù)、設(shè)備、電影時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題，3D 電影已經(jīng)從井噴式爆發(fā)走向了觀眾不買賬的怪圈。

需要明白的是，3D 電影的發(fā)展瓶頸也是 VR 電影今后需要注意的問(wèn)題。首先從硬件上看，頭顯硬件方面，在目前的技術(shù)里，VR 呈現(xiàn)的畫面解析度、分辨率等都影響著觀眾的體驗(yàn)，VR 眼睛戴久后，難免會(huì)出現(xiàn)眩暈等反應(yīng)。其次，在 VR 電影本身的制作上，內(nèi)容畫質(zhì)粗糙、劇情過(guò)于簡(jiǎn)單，或許也很難給觀眾帶更好的體驗(yàn)。

換句話說(shuō)，從目前的技術(shù)上看，VR 電影想給觀眾帶來(lái)穩(wěn)定、長(zhǎng)期的沉浸感體驗(yàn)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

VR 電影或許會(huì)成為未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的重要分支，如何活下去是 VR 行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而所有的問(wèn)題最終都指向商業(yè)化。

在當(dāng)前硬件設(shè)備價(jià)格高昂，優(yōu)秀的內(nèi)容過(guò)于稀少的情況下，VR 硬件的用戶數(shù)量與內(nèi)容帶來(lái)的流量，都不足以讓內(nèi)容生產(chǎn)者探索出明晰的盈利模式。

高昂的技術(shù)投入和設(shè)備成本、盈利困難、VR 電影還未有代表作出現(xiàn)……種種因素加在一起，VR 電影未有起色并不難理解。

關(guān)于 VR 電影的概念，目前市場(chǎng)上并沒有統(tǒng)一，大批內(nèi)容創(chuàng)作者尚處于盲人摸象的階段。或許直到一部有影響力的作品出現(xiàn)，VR 電影才會(huì)被明確定義。

現(xiàn)在看來(lái)，尚未大規(guī)模成為現(xiàn)實(shí)的 VR 電影能否拯救電影行業(yè)還不好說(shuō)。但隨著元宇宙概念的火熱，VR 電影再次被資本和市場(chǎng)關(guān)注是可以肯定的事。當(dāng)然，也不排除元宇宙新鮮勁一過(guò)，VR 電影泡沫可能再次破碎。