來(lái)源：澎湃新聞

2021年以來(lái)，元宇宙（Metaverse）作為一個(gè)從科幻小說(shuō)中創(chuàng)造出來(lái)的術(shù)語(yǔ)，突然火遍了全球。元宇宙到底是什么，技術(shù)上如何實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)等，已有無(wú)數(shù)的文章、評(píng)論等在論述了。我想從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看一下元宇宙更深層的一些東西。

為什么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)界熱炒“元宇宙”這個(gè)概念，或者說(shuō)為什么是Facebook率先提出“元宇宙”這個(gè)概念，這是有其深刻背景的。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)硬件價(jià)格的下降，互聯(lián)網(wǎng)滲透率快速提升。根據(jù)（https://internetworldstats.com/stats.htm）統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全球網(wǎng)民接近51億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率64.7%，在2000-2020年期間，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了1312%。可以預(yù)期，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增量紅利越來(lái)越小，如何盤(pán)活用戶(hù)存量，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域需要新的應(yīng)用來(lái)刺激市場(chǎng)。提高用戶(hù)的體驗(yàn)感，繼續(xù)挖掘用戶(hù)流量紅利成為橫亙?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一道難題。在這個(gè)意義上，業(yè)界需要一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用來(lái)刺激市場(chǎng)。

而元宇宙這個(gè)概念，集成了當(dāng)前數(shù)字領(lǐng)域的諸多技術(shù)，包括VR技術(shù)、AR技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能等，這些技術(shù)本身也為這個(gè)來(lái)自于科幻小說(shuō)的概念進(jìn)入到日常應(yīng)用之中提供了支撐。從技術(shù)應(yīng)用看，近幾年前述技術(shù)本身雖然已經(jīng)逐步成熟，但在應(yīng)用方面卻有所欠缺，難以打造良好的發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“元宇宙”不是一個(gè)單一的事物，而是一個(gè)綜合的技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體系，如果元宇宙應(yīng)用能夠廣泛推廣，也為這些技術(shù)找到應(yīng)用方向，從而會(huì)形成技術(shù)-應(yīng)用的良性循環(huán)。

從具體產(chǎn)業(yè)來(lái)看，雖然游戲產(chǎn)業(yè)仍處于高速增長(zhǎng)通道，但其受到各種因素的影響，其增速勢(shì)必要進(jìn)入到一個(gè)低增長(zhǎng)周期。而“元宇宙”的沉浸式體驗(yàn)，將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相連接，帶來(lái)了“玩中賺”（“Play-to-Earn”）等新的游戲模式，為游戲提供了一個(gè)前所未有的玩法，能夠給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的用戶(hù)和增量，從而推動(dòng)其進(jìn)入到下一個(gè)生命發(fā)展周期。而從淵源上看，元宇宙本身與沉浸式游戲等有著直接的聯(lián)系。這樣的話，元宇宙從游戲行業(yè)開(kāi)始，概念火爆，就是應(yīng)有之義。

從企業(yè)來(lái)看，Roblox雖然是“元宇宙”第一股，F(xiàn)acebook在元宇宙方面的布局更早，生態(tài)更為全面。2021年10月28日，F(xiàn)acebook宣布改名Meta，表明了其全面進(jìn)入元宇宙的決心。為什么是Facebook？雖然Facebook是全球第一大社交平臺(tái)，但其核心收入模式仍是廣告，尤其是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化廣告。近年來(lái)，這種商業(yè)模式受到了各國(guó)隱私保護(hù)趨嚴(yán)的挑戰(zhàn)。VR技術(shù)的創(chuàng)始人杰倫·拉尼爾寫(xiě)道，像Facebook這樣的公司正掌握著現(xiàn)今最有價(jià)值的信息——社會(huì)關(guān)系圖譜（social graph）。這給其帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，但是，當(dāng)Facebook嘗試著靠社會(huì)關(guān)系圖譜來(lái)作為其核心利潤(rùn)點(diǎn)時(shí)，它已經(jīng)在創(chuàng)造道德災(zāi)難。

事實(shí)上，各國(guó)政府已開(kāi)始對(duì)Facebook濫用海量個(gè)人數(shù)據(jù)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，2020年6月23日，德國(guó)聯(lián)邦最高法院裁定Facebook 濫用數(shù)據(jù)問(wèn)題違反了德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法。2021年6月，歐盟委員會(huì)聯(lián)合英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）對(duì)Facebook數(shù)據(jù)壟斷問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，其理由是Facebook 以扭曲競(jìng)爭(zhēng)的方式使用數(shù)據(jù)，特別是使用從廣告商那里收集的廣告數(shù)據(jù)，以便在分類(lèi)廣告等Facebook活躍的市場(chǎng)上與廣告商們競(jìng)爭(zhēng)，從而給Facebook帶來(lái)了不應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果公司也改變了其隱私政策，對(duì)Facebook的數(shù)據(jù)利用等問(wèn)題帶來(lái)了不利影響。

因此，對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)新的概念，新的模式來(lái)擺脫其所面臨的隱私困境。元宇宙這個(gè)概念的新穎性，加上Facebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus、推出VR社交平臺(tái)Horizon等方面的儲(chǔ)備，使Facebook在元宇宙方面走得更急切一些。2021年12月9日，F(xiàn)acebook已正式宣布向美國(guó)和加拿大18 歲及以上的任何人開(kāi)放其虛擬現(xiàn)實(shí)世界Horizon Worlds。而之前用戶(hù)需要收到邀請(qǐng)才能夠加入Horizon Worlds。Facebook的元宇宙布局全面落地開(kāi)花。

另一個(gè)問(wèn)題是，元宇宙為何能夠受到用戶(hù)的歡迎呢？元宇宙構(gòu)建了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界既有聯(lián)系也有不同的虛擬世界。這個(gè)世界解決了純虛擬世界所帶來(lái)的人性扭曲問(wèn)題。杰倫·拉尼爾在《你不是個(gè)玩意兒：這些被互聯(lián)網(wǎng)奴役的人們》中寫(xiě)道，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將使人類(lèi)成為非人類(lèi)（nonpersons），并產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)極權(quán)主義者”（cybernetic totalist），或者“數(shù)字極權(quán)主義者”。由于網(wǎng)絡(luò)世界的純虛擬性，“打了就跑型假身份”（drive-by anonymity）產(chǎn)生了大量網(wǎng)絡(luò)暴力，并在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)恐怖的擴(kuò)散中起到了獨(dú)特的作用。元宇宙將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界聯(lián)系起來(lái)，而利用區(qū)塊鏈等技術(shù)又實(shí)現(xiàn)了分散化治理等問(wèn)題，對(duì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求具有重要意義。

元宇宙的核心是滿(mǎn)足人的精神需求。當(dāng)前，物質(zhì)生產(chǎn)自動(dòng)化水平的極大提升，一方面使人的物質(zhì)需求獲得了極大的滿(mǎn)足，另一方面如何滿(mǎn)足人的精神需求、如何形成更完善的社交關(guān)系等問(wèn)題就成了社會(huì)的主題。

1995年，吉登斯出版《豐裕、貧困和后匱乏社會(huì)思想》，提出了旨在超越貧窮的“后匱乏社會(huì)”設(shè)想；在后匱乏經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)生產(chǎn)力已經(jīng)發(fā)展到足以滿(mǎn)足人類(lèi)的需求，日常生活中物質(zhì)必需品絕不缺乏，精神需求的滿(mǎn)足就成為重中之重。

馬斯洛需求層次理論認(rèn)為人類(lèi)價(jià)值體系存在兩類(lèi)不同的需要，一類(lèi)是沿生物譜系上升方向逐漸變?nèi)醯谋灸芑驔_動(dòng)，稱(chēng)為低級(jí)需要和生理需要。一類(lèi)是隨生物進(jìn)化而逐漸顯現(xiàn)的潛能或需要，稱(chēng)為高級(jí)需要。高級(jí)需要在很大程度上是心理化的，與無(wú)形消費(fèi)具有直接的關(guān)系。馬斯洛還提出，在人自我實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)造性過(guò)程中，產(chǎn)生出一種所謂的“巔峰體驗(yàn)”的情感。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，情感滿(mǎn)足、自我實(shí)現(xiàn)等都受到了局限，而元宇宙提供了這樣一個(gè)新的空間，從而為人實(shí)現(xiàn)自己的高級(jí)需要提供了基礎(chǔ)。

從生產(chǎn)來(lái)看，元宇宙改變了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的生產(chǎn)—消費(fèi)二分法，從而將“產(chǎn)消合一者”(Prosumer)的概念落到網(wǎng)絡(luò)空間之中。早在1980年，美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒，就在他的著作《第三次浪潮》中預(yù)言，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限將會(huì)逐漸模糊，二者將融合為一體，并在2006年出版的《財(cái)富的革命》一書(shū)中，提出了“產(chǎn)消合一經(jīng)濟(jì)”的概念(Prosuming Economy)。在元宇宙這個(gè)特定空間中，很多消費(fèi)者可以產(chǎn)消合一，將消費(fèi)過(guò)程生產(chǎn)化。這與元宇宙的去中心化治理機(jī)制有很大的關(guān)系。在Axie Infinity等具有元宇宙概念游戲中，玩家或可以根據(jù)其游戲的時(shí)長(zhǎng)來(lái)獲取相應(yīng)的通證，或可以通過(guò)打怪升級(jí)來(lái)獲得獨(dú)有的裝備N(xiāo)FT（非同質(zhì)化代幣）。一些區(qū)塊鏈平臺(tái)也推出了相應(yīng)的去中心化游戲，使玩家能夠?qū)崿F(xiàn)玩中賺。這種模式產(chǎn)生了現(xiàn)在非?；鸨腉ameFi（可直譯為游戲金融），因?yàn)橛螒蛲婕屹嵢〉腘FT具有唯一性和不可分割性，從而有利于交易與轉(zhuǎn)讓?zhuān)踔磷鳛?a href="http://www.xhtx.net/start/" target="_blank">投資品而存在，也產(chǎn)生了Astra Guild、Meta Gaming Guild等相關(guān)機(jī)構(gòu)。在Decentraland、The Sandbox等平臺(tái)，玩家可以通過(guò)虛擬土地開(kāi)發(fā)等方式，獲得相應(yīng)的收益。這樣，很多玩家更樂(lè)意在平臺(tái)上進(jìn)行游戲。

從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，元宇宙的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止游戲，包括工作、生活、社交等，可能都會(huì)通過(guò)元宇宙來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些將決定元宇宙對(duì)人們的生活影響越來(lái)越大。當(dāng)然，也應(yīng)該看到，元宇宙發(fā)展過(guò)程中，也存在著大量的金融投機(jī)、技術(shù)瓶頸、投入產(chǎn)出不對(duì)等等問(wèn)題，我們將在本系列中進(jìn)一步進(jìn)行講解。

總之，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，元宇宙的產(chǎn)生到火爆，其背后的邏輯主線非常清晰。作為一名經(jīng)濟(jì)學(xué)者，總是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)使我們對(duì)這個(gè)世界認(rèn)識(shí)更為清醒。這使我想起了20世紀(jì)最偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一的凱恩斯，在其《通論》里寫(xiě)的一段話：經(jīng)濟(jì)學(xué)家與政治哲學(xué)家的思想，無(wú)論對(duì)與錯(cuò)，都比我們通常所理解的要大得多。的確，世界掌握在少數(shù)人的手中。那些深信自己不受任何空談家影響的務(wù)實(shí)主義者，卻俯首成為一些已故經(jīng)濟(jì)學(xué)家思想的奴隸。