今年以來，為了拉動消費，不斷有新的消費概念面世。除了鈦媒體關注過的 " 谷子經濟 " 外，" 首發(fā)經濟 " 近來多次被頂層會議提及，成為我國消費市場中引人注目的新亮點。

在 12 月 11 日至 12 日于北京召開的中央經濟工作會議上，強調了要大力提振消費，提高投資效益，全方位擴大國內需求。積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟。

追溯至今年早些時候，首發(fā)經濟已受到高度重視。2024 年 7 月，在 2024 年 7 月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步深化全面改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中，已明確指出要" 完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經濟 "。

什么是 " 首發(fā)經濟 "？

在百貨購物中心行業(yè)，有個詞和首發(fā)經濟很像，那就是首店經濟，一字之差。

事實上，兩者也有很強的關聯(lián)性，首發(fā)經濟始于 " 首店經濟 "，2018 年，上海在首店宣傳中率先提出了 " 首店經濟 " 的概念。隨后，在 2020 年，國家級文件中首次明確提出要 " 支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發(fā)經濟’ "。而到了黨的二十屆三中全會《決定》中，更是明確部署了 " 積極推進首發(fā)經濟 " 的任務。

相較于廣為人知的首店經濟，首發(fā)經濟在內涵層面實現(xiàn)了新的拓展與深化。

截至目前，首發(fā)經濟尚未擁有一個確切的定義，但其核心特征可概括為以下三點：一是 " 首次亮相 "，強調新產品、技術、服務、業(yè)態(tài)及模式的初次發(fā)布與展示；二是 " 鏈式發(fā)展 "，涵蓋從新品研發(fā)到發(fā)布、展示、推廣及銷售的全過程；三是 " 引領潮流 "，具備時尚、高品質及新穎性，順應消費升級與高質量發(fā)展需求，彰顯地區(qū)商業(yè)活力與創(chuàng)新力。

這些首次亮相的創(chuàng)新要素共同構成了首發(fā)經濟的核心組成部分，吸引消費者并引領消費潮流。它有助于集中品牌資源，促進產業(yè)升級，并增強城市商業(yè)的活力。此外，首發(fā)經濟也強調與消費者建立緊密的互動關系，以實現(xiàn)品牌價值與區(qū)域資源的最佳結合，更好地滿足消費者的需求，推動供給與需求在更高層次上實現(xiàn)平衡，從而推動經濟的健康發(fā)展。

這一路走來，首發(fā)經濟已逐漸成長為推動城市商圈能級提升的重要引擎。不久前的第七屆進博會新品發(fā)布臺上，平均每隔 15 分鐘，就會有一件新品首發(fā)、首秀或首展亮相，展現(xiàn)出了首發(fā)經濟的強大活力和巨大潛力，也為消費市場注入了新的活力。

相比較首店經濟，如今，首發(fā)經濟的范疇已不再局限于傳統(tǒng)的消費品類，而是廣泛涵蓋了藝術、人文、體育、露營等新興且富有創(chuàng)意的品類首店，這些首店在近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。此外，脫口秀首秀、演唱會首演、新歌發(fā)布等文化娛樂活動也被納入首發(fā)經濟的范疇，進一步豐富了其內涵。

為了迎合不同消費群體的多元化需求，各類旗艦店、主題店、黑標店、金標店等概念店如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們以獨特的品牌定位、個性化的消費體驗，吸引著不同層次的消費者。這些概念店的興起，不僅推動了商業(yè)模式的創(chuàng)新，也促進了消費市場的進一步細分和升級。

許多國際知名品牌也開始選擇在中國市場進行新品首發(fā)。這些品牌通過與中國市場的深入合作，了解中國消費者的需求和喜好，推出符合中國市場特點的新品。一些國際時尚品牌會選擇在中國的主要城市舉辦新品發(fā)布會或時尚秀，展示最新的時尚潮流和產品設計。

例如，以旗下經典角色 "Hello Kitty" 而聞名的三麗鷗品牌在北京開設其首家門店時，店內獨家首發(fā)的 " 海島度假 " 系列商品迅速成為了消費者追捧的焦點。即便在實行了限購措施的情況下，"Hello Kitty" 的相關產品依然被熱情的顧客搶購一空，展現(xiàn)了其非凡的市場號召力。這家店鋪的開業(yè)，不僅帶動了店內銷售，還吸引了大量身著二次元風格蓬蓬裙的消費者涌入商場，為整個商業(yè)區(qū)域帶來了前所未有的活力與多樣性，有效促進了商業(yè)業(yè)態(tài)的繁榮與活化。

然而，一些城市的個別首店開業(yè)初期雖然人聲鼎沸，但好景不長便陷入冷清。那么，首店如何才能將短暫的 " 開門紅 " 轉變?yōu)槌掷m(xù)的 " 長盛不衰 " 呢？

對于企業(yè)而言，關鍵在于商業(yè)創(chuàng)新。而對于城市來說，更需要注重政策機制的創(chuàng)新，從僅僅支持首店開業(yè)轉向培育首發(fā)生態(tài)，利用首發(fā)消費推動城市營銷和產業(yè)集聚，形成一條良性發(fā)展的鏈條。同時，要平衡原創(chuàng)與國際引入，依托中華文化打造品牌，并學習國際經驗，避免同質化。此外，需兼顧短期與長期發(fā)展，通過首發(fā)活動吸引資源，形成生態(tài)圈，推動產業(yè)聯(lián)動和商業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

多城市相繼搶灘

2024 年 1 月至 7 月期間，上海新增了 770 家首店，相較于去年同期實現(xiàn)了 16.5% 的增長。其中，不僅數(shù)量上有所增長，首店的量級也在提升，高能級首店同比增幅達到了 26.6%。這包括 5 家全球首店、4 家亞洲首店和 100 家中國首店。

除了上海之外，北京也是首發(fā)經濟的重要陣地。在 2024 年 7 月，北京舉辦了全球首發(fā)節(jié)的 " 運動快時尚專場 "，吸引了超過 20 家國內外知名運動品牌的參與，并帶來了近 100 款潮流新品的首發(fā)、首秀及首展活動。

深圳作為中國的創(chuàng)新之都，也在積極推動首發(fā)經濟的發(fā)展。深圳時尚周作為深圳重要的時尚活動之一，吸引了眾多國內外時尚品牌和設計師的參與。通過新品發(fā)布、時尚秀等活動，深圳時尚周不僅為消費者帶來了最新的時尚潮流和產品設計，也推動了深圳時尚產業(yè)的發(fā)展。

盡管首發(fā)經濟對城市資源有著較高的要求，但它并非一線城市的專屬。近年來，瑞士高端運動品牌 On 昂跑、韓國設計師潮牌 Mardi Mercredi 等眾多國內外知名品牌，紛紛因看好湖南的市場潛力而選擇在此開設首店，這些品牌的到來無疑為湖南的商業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

一些城市或地區(qū)還通過打造首發(fā)經濟綜合體，將多個品牌、多種業(yè)態(tài)融合在一起，形成具有強大吸引力的商業(yè)綜合體。這些綜合體不僅提供購物、餐飲、娛樂等多元化服務，還通過舉辦新品發(fā)布會、時尚秀等活動，吸引消費者的關注和參與。

放眼全國，首發(fā)經濟正在持續(xù)發(fā)展。除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢、湖南等多個城市都推出了政策以支持首發(fā)經濟的發(fā)展。旨在利用其強大的聚客引流效應，激活地方產業(yè)鏈，為地區(qū)經濟與社會發(fā)展注入新動能。在這場城市間的競爭中，各地展現(xiàn)出不同的分化特點。

各城市正積極探索將自身特色與首發(fā)內容相融合的新路徑，以期打造出具有獨特魅力的首發(fā)經濟新領域。這種融合不僅為城市的經濟發(fā)展提供了有力支撐，更極大地豐富了消費者的選擇，帶來了更為多元化和個性化的消費體驗。通過這一系列的創(chuàng)新舉措，首發(fā)經濟正成為推動城市經濟轉型升級、提升城市競爭力的重要力量。

多行業(yè)或將受益

近期，一些券商發(fā)布了研究報告，聚焦 " 首發(fā)經濟 "，認為這一新興趨勢將為消費板塊帶來新的活力，并預測多個行業(yè)將因此受益。

招商證券認為，從擴內需視角來看，消費將成為明年投資主線。通過增加 " 首發(fā)經濟 "、冰雪經濟、銀發(fā)經濟為代表的消費場景供給，滿足消費者多元化、個性化需求，釋放消費潛力，在消費鏈條上形成新的增長點。

中信建投指出，" 首發(fā)經濟 " 能夠引領消費潮流，激發(fā)消費潛力，提升品牌形象，推動產業(yè)升級，具備重要價值，其中新業(yè)態(tài)、新服務標的或多集中在傳媒行業(yè)，包括 " 谷子經濟 /" 潮玩、游戲、影視院線等板塊，開設首店或集中于商貿零售行業(yè)。

確實，諸如首發(fā)經濟、首店經濟等新概念的層出不窮，表面上顯得復雜多樣，實則均指向了一個明確的政策導向：拉動內需、促進消費。

這些新概念的核心，在于通過創(chuàng)新商業(yè)模式、匯聚國內外知名品牌與優(yōu)質資源，來激活市場潛力并激發(fā)消費者的購買熱情。它們通過打造別具一格的消費體驗、提供卓越的商品與服務，助力提升城市的商業(yè)競爭力，吸引更多消費者與投資者，進而驅動經濟增長。

從政策角度來看，這些新概念的推出是為了適應新時代經濟發(fā)展的需求。隨著消費者對品質、個性化和多元化需求的日益增長，傳統(tǒng)商業(yè)模式已難以應對市場的快速變化。因此，政府與企業(yè)需不斷探索新的商業(yè)模式和消費場景，以滿足消費者需求，推動經濟持續(xù)發(fā)展。

來源：鈦媒體