圣誕臨近，每一棵精心打扮的圣誕樹(shù)，都能引得人們從冬日蟄伏中傾巢而出。

小紅書(shū)上，# 杭州圣誕 # 的話題吸引了 2709 萬(wàn)人次瀏覽，小巴周末看到，杭州大運(yùn)河邊一棵四米多高、定時(shí)噴出人造雪的圣誕樹(shù)下，圍了近 100 多人。

愛(ài)玩的廣州是 3000 多萬(wàn)人次，但若把坐標(biāo)換作上海，話題瀏覽度已經(jīng)沖到 1 億人次。

早有人戲稱，圣誕節(jié)到了上海便入了滬籍，成了圣誕月。濃縮了半部上海近代史的愚園路上，走上 30 分鐘，便會(huì)遇到 20 棵圣誕樹(shù)、15 家有圣誕元素的咖啡店、數(shù)不過(guò)來(lái)的爬墻圣誕老人。

圖源：小紅書(shū)

濃郁的氛圍，密集的人群，為宏觀經(jīng)濟(jì)在內(nèi)需冷寂的日子里，尋覓到了一絲消費(fèi)暖意。

如今，這些別出心裁的時(shí)尚創(chuàng)意和流量匯聚能力，被囊括進(jìn)了一個(gè)宏大的經(jīng)濟(jì)命題——" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) "。

剛剛過(guò)去的一周，" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 成了熱議詞。

12 月 9 日公布的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議通稿中，第一次出現(xiàn)了 " 積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 這樣的表述。

這種能夠具體到產(chǎn)業(yè)的新名詞，自然很難被市場(chǎng)和媒體放過(guò)。

" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 到底是什么？

然而，即便是涉獵較廣的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，也都對(duì) " 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 感到陌生。

全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平對(duì)小巴說(shuō)：" 首發(fā)經(jīng)濟(jì)尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至沒(méi)有統(tǒng)一的口徑，各地自行其是。"

這倒是對(duì)應(yīng)了商務(wù)部的計(jì)劃。一周來(lái)，商務(wù)部多次表示，" 將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位，因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì) "。

" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的完整定義，出現(xiàn)在 7 月公布《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》的解讀本中，其中注明：

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。

作為補(bǔ)充，中央黨校所主辦的機(jī)關(guān)報(bào)《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》點(diǎn)出了三個(gè)顯著特征：

◎ 其一，強(qiáng)調(diào)首次。包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開(kāi)設(shè)門(mén)店等，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是 " 首次亮相 "。

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◎ 其二，強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。講究 " 圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷(xiāo)售等完整的體系網(wǎng)絡(luò) "。

◎ 其三是，強(qiáng)調(diào)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用。不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求。

好消息是，濃霧散去了一些，壞消息是，霧還在。

和冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等概念相比，首發(fā)經(jīng)濟(jì)著實(shí)不是一個(gè)很容易被 " 腦補(bǔ) " 的概念。

于是，資本市場(chǎng)先圍繞 " 首次 " 和 " 潮流 " 做文章，將谷子經(jīng)濟(jì)、潮流玩具、端側(cè) AI、影院院線、短劇、文生視頻、演唱會(huì)、會(huì)展、體育賽事、游戲等 " 新玩法 " 相關(guān)的生意先挑選出來(lái)，其次是承載這些玩法的平臺(tái)如商業(yè)中心等。

杭州，谷子快閃店內(nèi)多款新品限定首發(fā)

而另一處挖掘點(diǎn)，押寶在了一座城市：上海。

" 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 首發(fā)于何處？

上?？赡苁侨珖?guó)第一個(gè)提出 " 首發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的城市。

借由 2018 年舉行的進(jìn)博會(huì)，上海開(kāi)始關(guān)注 " 首發(fā)量 " 這個(gè) KPI。

2019 年商務(wù)部的 " 戰(zhàn)報(bào) " 里提到：" 盡管才舉辦了一屆，進(jìn)博會(huì)便躋身全球前十，成為首發(fā)新產(chǎn)品最多的國(guó)際博覽會(huì)之一，首發(fā)量達(dá) 300 多個(gè)。"

這一年，從抗癌新藥到國(guó)際美妝產(chǎn)品，還有一些尚未在中國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)的世界 500 強(qiáng)，也在進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)了首次亮相。

過(guò)去，產(chǎn)品或服務(wù)或技術(shù)，都或多或少存在 " 國(guó)際時(shí)差 "，自上而下，從發(fā)達(dá)地區(qū)下沉到發(fā)展中地區(qū)，而首發(fā)越多，越表明這個(gè)市場(chǎng)的重要性，更代表了與國(guó)際接軌的效率。

2024 年 11 月，上海，

第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)

作為國(guó)際化大都市的上海，便于 2018 年 5 月，率先發(fā)布 " 打造全球新品首發(fā)地政策措施 1.0"，先后推進(jìn) 7 個(gè)區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。今年又推出了 2.0 版本，明確提出，將持續(xù)打響 " 首發(fā)上海 " 品牌，將上海打造成國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。

如今，每年的 3 — 5 月份，上海都會(huì)策劃 " 首發(fā)上海 " 春季系列活動(dòng)。

其結(jié)果是，2018 年 5 月至 2023 年 12 月，超過(guò) 4500 個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海開(kāi)展首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店 5840 家（日均 2.8 家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)第一。

2024 年 1 月— 4 月，上海新設(shè)各類(lèi)首店 489 家，其中新增全球或亞洲首店 3 家，全國(guó)及內(nèi)地首店 55 家，高能級(jí)首店合計(jì)占比 11.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。

從 " 首店 " 到 " 首發(fā) "

在行業(yè)一線，更多人對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的第一反應(yīng)，是 " 首店經(jīng)濟(jì) "，即各區(qū)域發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域內(nèi)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店。從層級(jí)看，又可以分為全球首店、亞洲首店、中國(guó)首店和城市首店。

* 值得一提的是，首店經(jīng)濟(jì)也是由上海在 2015 年最先提出。

1987 年 11 月，第一家肯德基門(mén)店在北京前門(mén)開(kāi)張營(yíng)業(yè)。像如今的網(wǎng)紅店一樣，雖然下著雪，肯德基門(mén)口排隊(duì)的隊(duì)伍在外面繞了一圈，一排要兩個(gè)小時(shí)。

這便是許多中國(guó)人第一次接觸 " 首店 "。

戴德梁行的一份報(bào)告指出，餐飲業(yè)的首店數(shù)量占比高達(dá) 50%-70%，其次是零售業(yè)。

《餐飲老板內(nèi)參》創(chuàng)始人秦朝告訴我們，與國(guó)際大牌踏入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)新店不同，近年來(lái)，" 首店 " 主要是黑馬品牌進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)的一個(gè)常用打法。

投資人譚野介紹道，知名餐飲品牌或者網(wǎng)紅餐飲品牌進(jìn)駐一個(gè)全新市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)打造旗艦店或概念店，這會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的追捧熱情和媒體的話題效應(yīng)。

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秦朝認(rèn)為這個(gè)做法一舉多得：一方面對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，能在這個(gè)商圈里迅速成為吸睛亮點(diǎn)；另一方面，對(duì)商圈而言，也希望品牌能以首店的形式入駐，打造城市新地標(biāo)，為此，他們往往也愿意以租金減免、裝修補(bǔ)助等舉措加以扶持。

至于 " 首發(fā)經(jīng)濟(jì) "，秦朝分析，實(shí)質(zhì)是對(duì) " 首店經(jīng)濟(jì) " 的一次大擴(kuò)展。

還是以餐飲舉例，一個(gè)菜品的上新，是首發(fā)，類(lèi)似 " 海底撈式服務(wù) " 這樣的標(biāo)準(zhǔn)，是一種 " 首發(fā) "，一家包子企業(yè)提出一個(gè) " 好包子的標(biāo)準(zhǔn) "，也是一種首發(fā)。

相比首店，學(xué)者們認(rèn)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的形式更加多樣，并不局限于實(shí)體品牌門(mén)店的開(kāi)設(shè)，還涉及創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)布、展出等活動(dòng)，覆蓋研發(fā)、推廣、銷(xiāo)售等創(chuàng)新鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)。

從某種程度上說(shuō)，首發(fā)的概念更接近 " 專利 "，追求的是獨(dú)特與個(gè)性。

同樣是肯德基，近兩年在北京、上海、廣州等 6 大城市的 210 家餐廳推出植物肉漢堡，在杭州和北京兩地開(kāi)設(shè)的 " 小綠店餐廳 "，便是首發(fā)。

繼續(xù)聯(lián)想下去，一輛小米 Su7、搶斷貨的 jellycat、首款 3A 游戲《黑神話 · 悟空》、量販?zhǔn)搅闶车?、瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名、一座城市新引入的鏈主企業(yè)、泰勒斯威夫特第一次來(lái)中國(guó)開(kāi)演唱會(huì)、2021 年圣誕節(jié)忽然流行起來(lái)的熱紅酒、2024 秋冬流行色安卡拉紅等等，那些大大小小你聽(tīng)說(shuō)過(guò)的、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的物件或事件，或都能被納入首發(fā)經(jīng)濟(jì)之中。

北京，jellycat 門(mén)店

在秦朝看來(lái)，首店與首發(fā)一字之差，差別就在于對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)新的重視。

在消費(fèi)上 " 招商引資 "

無(wú)論出現(xiàn)在何處，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的上下文，都勾連著這幾個(gè)關(guān)鍵詞：促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需。

目前經(jīng)濟(jì)供強(qiáng)需弱，一系列政策共識(shí)是：要從過(guò)去依靠投資、出口拉動(dòng)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)發(fā)展模式轉(zhuǎn)向形成 " 政府促進(jìn)消費(fèi)、消費(fèi)引導(dǎo)投資 " 的良性循環(huán)。

萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰在一篇專欄里比喻道：" 消費(fèi)，既是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn) ...... 如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)不夠活躍，就如同人體消化能力、吸收能力很差，食物和營(yíng)養(yǎng)長(zhǎng)期堵塞在腸胃、血管中，身體怎么能健康？"

如今，決策者們寄希望于首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)胃動(dòng)力的新抓手。

無(wú)一例外，對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)最熱衷的，往往是消費(fèi)能力更強(qiáng)、更年輕的一線、新一線城市。那里的人們對(duì)品牌的關(guān)注度高，居民人均可支配收入亦位居全國(guó)前列，擁有優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，更重要的是，政府引入意愿也很強(qiáng)烈。

上海這幾年的成績(jī)單，就離不開(kāi)政府真金白銀的付出。

對(duì)在 " 首發(fā)上海 " 活動(dòng)期間開(kāi)設(shè)的亞洲及以上級(jí)別首店，政府給予 120 萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)舉辦的具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性的活動(dòng)，給予最高 120 萬(wàn)元的補(bǔ)貼；支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌在上海開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以 100 萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

上海靜安區(qū)街頭 " 首發(fā)上海 " 宣傳背景

此外，徐匯區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店、具有重大影響的首發(fā)首秀和商旅文體融合等活動(dòng)，將給予最高 500 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)全國(guó)及以上級(jí)別首店簽訂 2 年及以上入駐協(xié)議的引進(jìn)方，也將給予相應(yīng)資金支持。

無(wú)獨(dú)有偶，深圳早在 2022 年 2 月和 7 月就連續(xù)兩次發(fā)布扶持政策，對(duì)符合條件的企業(yè)在深新開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)外知名品牌亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、深圳首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店，按其店面裝修、房租支出等實(shí)際投資總額的 50%，給予最高 100 萬(wàn)元補(bǔ)助。

而自 2022 年開(kāi)始，深圳已經(jīng)以年均引進(jìn) 300 家、三年引進(jìn)超千家首店的速度領(lǐng)跑全國(guó)，平均每天都有一家首店在深圳開(kāi)門(mén)迎客。

今年 11 月，上海、北京、重慶、廣州、天津五大國(guó)際消費(fèi)中心城市共舉辦首發(fā)活動(dòng) 400 余場(chǎng)，引入高能級(jí)首店 240 余家，推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等平臺(tái)載體 58 個(gè)。

一場(chǎng)以促消費(fèi)為導(dǎo)向的 " 招商引資 " 正在徐徐展開(kāi)，一如幾十年前，雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)的工業(yè)園區(qū)。

當(dāng)然，宏觀發(fā)力最終還是得激活微觀的創(chuàng)意，當(dāng)冬日里我們?yōu)橐豢檬フQ樹(shù)、一個(gè)小玩偶、一家另類(lèi)的小店駐足時(shí)，請(qǐng)珍惜這背后涌動(dòng)的巧思與活力，期待星火燎原。

來(lái)源：吳曉波頻道