如果現(xiàn)在給你一個機會，可以穿越到 2024 年 1 月份，你會想做什么？

仔細(xì)想想，好像也沒什么可以做的。世界依舊朝著一個相對穩(wěn)定的軌道運行著，整個社會、經(jīng)濟在 2024 年并沒有發(fā)生什么天翻地覆的巨變。

如果是穿越到 2014 年呢？emm ……好像可以列一個滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?To Do List，還可以做很多事情，能扭轉(zhuǎn)一下這唏噓不已的境況。

回去是不可能回去的，但我們可以期待一下，2025 年。

明年到底哪些變化可能會影響你的生活？不妨嘗試從 TO C 互聯(lián)網(wǎng)的視角看一看。

需要說明的是，這不是一份精準(zhǔn)的預(yù)測，因為沒有所謂的科學(xué)的公式算法和模型。你也看到了，這個世界抽象又魔幻，很多我們有生之年沒有見過、不敢想象的事情，都在現(xiàn)實生活里真切地發(fā)生了。

同時，它沒有也無法覆蓋到所有領(lǐng)域，只看到那些與 " 你 " ——互聯(lián)網(wǎng)上最大公約數(shù)——較有關(guān)的那些變化及影響。這是我們每一個細(xì)微的個體，在科技浪潮和產(chǎn)業(yè)變革下，主動或者被動選擇的工作與生活方式，社交與娛樂偏好。

所以，這是一份接受 " 打臉 " 的預(yù)測，期待 2025 年能夠看到實現(xiàn)，或者，被推翻。

AI 應(yīng)用大戰(zhàn)進一步擴散，AI 無處不在

直到今年，AI 應(yīng)用大戰(zhàn)才算真的有點小火花。字節(jié)跳動官方在今年 5 月公布了豆包的月活數(shù)據(jù)，PC、iOS 雙端月活 2600（現(xiàn)已不具備參考意義）。11 月，月之暗面官方公布 Kimi 月活超 3600 萬。

以移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每隔一段時間誕生一個超級 APP，會掀起翻天覆地的產(chǎn)業(yè)革命的規(guī)律來看，兩年前的 ChatGPT 是 AI 行業(yè)發(fā)展的一個重要的里程碑。如果說去年大家對 AI 應(yīng)用的感受不多，那么今年因為 AI 大模型的能力，大家又開始重燃下載新的 APP 的熱情，并且產(chǎn)品有了實際的數(shù)據(jù)留存和用戶口碑。超級 AI 應(yīng)用已經(jīng)成為科技公司走向下一個時代的入場券。

互聯(lián)網(wǎng)大廠加大戰(zhàn)略投資，以深入 AI 大模型

有實力的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在訓(xùn)練自己的大模型，推出各種 AI 產(chǎn)品和應(yīng)用。但大廠也在 " 摧毀 " 創(chuàng)新，當(dāng)一家公司的組織架構(gòu)變得龐雜，舊業(yè)務(wù)能源源不斷產(chǎn)生的現(xiàn)金流，創(chuàng)新及其動力很大程度上就會被抑制。但是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不會錯過任何一個賺錢的機會，以戰(zhàn)略投資的方式入局新風(fēng)口、構(gòu)建護城河已經(jīng)是傳統(tǒng)技能。

雖然今年一級市場投資遇冷，但資金對于大模型創(chuàng)業(yè)的熱情不減。以大模型 " 六小虎 " 為例，它們均在 2024 年完成了新一輪或多輪融資，而這背后投資方都有互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。2025 年 AI 應(yīng)用大戰(zhàn)變得更激烈，大廠的資金彈藥和流量生態(tài)必不可少。至于 AI 創(chuàng)企是否會重現(xiàn) " 站隊 " 或者 " 二選一 " 難題？可能最終那個現(xiàn)實的問題才是答案——新產(chǎn)品能否跑通商業(yè)模式并實現(xiàn)規(guī)模化盈利。

真人客服越來越少，AIGC 音樂、廣告越來越多

雖然 OpenAI 年初發(fā)布的炸街的 Sora" 跳票 " 到了年底最終揭開神秘面紗，但被眾多 AI 創(chuàng)作者群嘲不及國產(chǎn) AI 工具，但其實所有國產(chǎn)大模型都要感謝 Sora 提供了視頻大模型最該走的方向。Sora 是屬于從 0 到 1 的進階，同理可得 Suno V3 的發(fā)布之于音樂大模型的意義。音視頻全面 AI 化可實現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)界，國內(nèi) AIGC 微短劇和 AIGC 短片電影，已經(jīng)有了拿得出手的作品；廣告大戶可口可樂上線了 AI 制作的圣誕節(jié)廣告；嗯，鈦媒體也發(fā)布了首支由 AI 制作的主題曲 +MV。

以上是看得見的熱鬧，而在 " 看不見 " 的 B 端，AI 應(yīng)用或者 AI Agent 掀起的變革會更深刻，這也是產(chǎn)業(yè)界 2025 年做 AI 大模型的共識方向。諸多行業(yè)之中，電商，教育，游戲和金融可能被影響較大。一個切實可行的場景是，有 AI 大模型能力的智能客服會更懂多輪對話，成本可以覆蓋的話，2025 年，" 轉(zhuǎn)人工 " 的訴求可能不會再被客戶發(fā)起。

直播帶貨再降溫，" 超頭 " 隱退或轉(zhuǎn)型做實體

越來越多超級主播在 2024 年 " 塌房 "。2024 年標(biāo)志性的事件是，董宇輝與東方甄選終于分家，三只羊虛假宣傳引發(fā)公眾信任危機。如果說之前李佳琦和薇婭是受到監(jiān)管政策的影響，今年的諸多事件是市場自發(fā)的洗牌。直播帶貨競爭激烈，直播過程被逐幀審視，超級主播的生意可能是個偽命題。

即便沒有這些突發(fā)事件，" 超頭 " 轉(zhuǎn)型也勢在必行。這幾年直播間沖動買買買，雙 11 按月過，已經(jīng)透支了很多消費者很長一段時間的購買欲。前年打折囤的紙巾，今年還沒有消耗完，直播間買的那堆化妝品要過期了，沒變質(zhì)就繼續(xù)用，看透套路的消費者，越來越理性。告別李子柒的微念在做線下零售業(yè)，主打明星帶貨的遙望發(fā)展線下實體百貨，辛巴在做供應(yīng)鏈管理和品牌孵化，無論是超頭還是他們背后的 MCN，積累了原始資本又對零售業(yè)有想法的，2025 年會繼續(xù)往線下商業(yè)實體探路。

即時零售，本地生活最火的戰(zhàn)場

原本所有人都期待，2024 年美團和抖音在本地生活業(yè)務(wù)上有一場大戰(zhàn)要打，普通消費者可能會接一把補貼紅利，但顯然，一整年下來，雙方都在根據(jù)內(nèi)部和外部變化調(diào)整節(jié)奏，競爭已經(jīng)趨于緩和理性，雙方更加注重提升流量的貨幣化率。

在線餐飲外賣市場規(guī)模持續(xù)增長，美團外賣業(yè)務(wù)成為集團現(xiàn)金牛，餓了么逐步由追求 GMV 轉(zhuǎn)向盈利，但抖音外賣始終未有大突破，因而外賣行業(yè)三七分的寡頭競爭格局 2025 年不會變化。與高峰時段對履約能力要求高的餐飲外賣不同，即時零售是本地生活第二梯隊的玩家們布局到家業(yè)務(wù)的練兵場，2025 年，即時零售戰(zhàn)爭重要性只增不減，前置倉模式重回舞臺中心，將向全品類、全客群、全地域、全場景方向發(fā)展。

國產(chǎn) 3A 游戲遇冷，小游戲繼續(xù)高速成長

盡管現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》上線了，但國產(chǎn) 3A 單機游戲短期內(nèi)不會是行業(yè)主旋律。雖然外界因為這部 " 六年磨一劍 " 的作品刷新了對游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，但是行業(yè)內(nèi)多數(shù)觀點認(rèn)為這并不會改變太多。先不考慮自研游戲的人才儲備、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場規(guī)模，3A 游戲動輒數(shù)年的開發(fā)周期，過億的資金規(guī)模投入，就足以勸退很多新入局者。以全球范圍來看，2024 年，主研 3A 游戲的公司表現(xiàn)乏力，重大項目被取消、工作室裁員消息頻出。

3A 游戲低潮的另一面是，小程序游戲市場會持續(xù)增長，這也是目前產(chǎn)業(yè)增速最快的品類。音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，小游戲市場仍處于快速成長期，IAP 變現(xiàn)游戲（68.7%）占比高于 IAA 變現(xiàn)游戲（31.3%）。這也就意味著小游戲商業(yè)模式日漸成熟，未來，更多新品游戲會在小游戲渠道首發(fā)，知名的手游也可能嘗試往小游戲渠道遷移。

" 短劇 + 網(wǎng)文 " 打出組合拳，字節(jié)、騰訊又要掐架

2024 年，短劇市場迎來了多部真正意義上出圈的作品，還讓字節(jié)跳動又收獲了一個億級月活的 APP ——紅果短劇。2025 年，短劇依舊會延續(xù)這一勢頭，雖然內(nèi)容基本盤不會有太大改善，但隨著更多元的創(chuàng)作者加入，會有更被主流接受的作品出現(xiàn)。

與短劇密不可分的是網(wǎng)文市場。網(wǎng)文中流行趨勢和選題風(fēng)向能更快地在短劇中體現(xiàn)。重要的是，短劇制作成本低，有較快的回款周期，讓更多網(wǎng)文影視化改編有了新的出口，這反過來會促進上游鏈路的蓬勃。2024 年底，字節(jié)跳動旗下番茄小說宣布投資 2 億元扶持內(nèi)容，雖然對網(wǎng)文市場杯水車薪，但因為有了新晉明星產(chǎn)品紅果短劇，這一舉措更多的意義在于釋放字節(jié)跳動的信號。而目前騰訊系在短劇動作不多，穩(wěn)坐網(wǎng)文第一把交椅的閱文集團，將在新的維度面臨番茄小說的挑戰(zhàn)。

院線電影票房再降溫，春節(jié)檔重要性減弱

沒有人能夠穿越回十年前，但院線電影票房可以。不出意外，2024 年院線票房不會超過 2015 年的 441 億元水平。2015 年至 2024 年，除 2020 年和 2022 年受疫情防控加強的影響，院線電影票房均超過了 2015 年。而這還要算上這十年間，中國電影銀幕總數(shù)已從 2015 年的 31627 塊上升至 2024 年的 79996 塊。

短劇和小游戲消磨了人們欣賞一個長故事的耐心，日漸豐富的線上娛樂和社交，不斷沖擊著傳統(tǒng)院線，此消彼長之下，院線的頹勢似乎很難逆襲。以 2025 年春節(jié)檔來看，已定檔的 6 部電影，2 部是動畫電影，另外 4 部執(zhí)導(dǎo)的分別是徐克、陳思誠、林超賢、烏爾善，前 3 位是 " 百億票房導(dǎo)演 " 俱樂部成員，這樣看來，2025 年院線還是值得期待。春節(jié)檔往往是全年票房的主心骨，但別忘了，2024 年春節(jié)檔高開，而后卻是全年多個檔期低低低走的表現(xiàn)。院線能否一轉(zhuǎn)頹勢，還有難說。

來源：鈦媒體