2024抖音年度大盤(pán)點(diǎn)：哪些賽道增長(zhǎng)最快？哪些創(chuàng)作者脫穎而出？哪些創(chuàng)作趨勢(shì)值得關(guān)注？

春節(jié)已過(guò)，2024年已然正式落下帷幕。

回顧抖音過(guò)去一年的內(nèi)容生態(tài)，你腦海中浮現(xiàn)出了哪些創(chuàng)作者的面龐？對(duì)哪些內(nèi)容品類(lèi)有深刻的印象？對(duì)哪些內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)有明顯的感知？

歲末年初，又到了一年一度的盤(pán)點(diǎn)之際。和往年一樣，卡思數(shù)據(jù)依然統(tǒng)計(jì)出了2024年一整年抖音上漲粉數(shù)最多的1000個(gè)賬號(hào)，并從數(shù)據(jù)維度、內(nèi)容維度同時(shí)出發(fā)，帶領(lǐng)大家一起深度復(fù)盤(pán)過(guò)去一年抖音內(nèi)容生態(tài)的整體走勢(shì)，并從中提煉出那些值得關(guān)注的潛力賽道、創(chuàng)作趨勢(shì)、不容忽視的創(chuàng)作機(jī)會(huì)等，以期能為相關(guān)從業(yè)者帶來(lái)一定的參考和啟發(fā)。我們一起來(lái)看：（注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表官方）

從數(shù)據(jù)大盤(pán)中，我們發(fā)現(xiàn)了這些走勢(shì)

和往年一樣，我們先從增粉區(qū)間、優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)型等宏觀數(shù)據(jù)角度來(lái)看下，2024年抖音內(nèi)容生態(tài)的整體走勢(shì)：

01 增粉區(qū)間——

首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來(lái)直觀感受下2024年的漲粉力度。

據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2024年增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)共有25個(gè)，對(duì)比2023年共上漲8個(gè)。值得注意的是，2023年，增粉破千萬(wàn)的17個(gè)賬號(hào)增粉量都在1000W-2000W之間，增粉最多的賬號(hào)@刀郎 增粉量為1841W；而2024年增粉量破千萬(wàn)的賬號(hào)中，增粉量在3000W以上的賬號(hào)有2個(gè)，增粉量在2000W-3000W之間的有4個(gè)，剩余19個(gè)賬號(hào)的增粉量則在1000W-2000W之間。從這個(gè)層面來(lái)看，2024年，創(chuàng)作者展現(xiàn)出的爆發(fā)力要尤為強(qiáng)勁。

而在增粉量破千萬(wàn)的賬號(hào)之外，增粉量在500W-1000W之間的賬號(hào)有52個(gè)，增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)共有129個(gè)，增粉量在200W-300W之間的賬號(hào)有212個(gè)，余下582個(gè)賬號(hào)的增粉量則均集中在100W-200W之間，位列第1000位的賬號(hào)年度增粉量為116.1W。相較2023年，2024年增粉量在200W-1000W之間的賬號(hào)數(shù)量出現(xiàn)了明顯滑落。

整體來(lái)看，雖然個(gè)別賬號(hào)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁爆發(fā)力，但2024年抖音內(nèi)容生態(tài)的整體漲粉走勢(shì)并不亮眼——畢竟，2020年抖音漲粉量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)就有96個(gè)。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著平臺(tái)流量的飽和、商業(yè)化版圖的不斷擴(kuò)大，創(chuàng)作者的增長(zhǎng)空間將不斷被壓縮，增長(zhǎng)勢(shì)頭也將不可避免地持續(xù)走低，要想"冒頭"，勢(shì)必要為內(nèi)容注入更多"刺激"。

02 優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)型——

從內(nèi)容類(lèi)型的覆蓋面來(lái)看，2024年抖音內(nèi)容生態(tài)依然保持著其慣有的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂(lè)、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車(chē)、顏值達(dá)人、vlog、知識(shí)、寵物、政務(wù)、明星/名人、運(yùn)動(dòng)健身、戶(hù)外、音樂(lè)等30余種類(lèi)別。其中，賬號(hào)數(shù)量占據(jù)前20名的內(nèi)容類(lèi)型分布如下圖所示：

和2023年一樣，2024年，影視娛樂(lè)仍然以8.1%的賬號(hào)數(shù)量占比成為抖音2024年度最具優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容類(lèi)型。 這之中，更考驗(yàn)創(chuàng)作者本人二創(chuàng)能力的解說(shuō)型賬號(hào)數(shù)量稀少，只涌現(xiàn)出了@瓦斯講故事、@董電影 等憑借上乘質(zhì)量吸引粉絲駐足的代表賬號(hào)，其余賬號(hào)基本都是電視節(jié)目的官方賬號(hào)、切片式剪輯賬號(hào)，以及如雨后春筍般涌現(xiàn)出的短劇賬號(hào)——這些賬號(hào)主要發(fā)布短劇精彩片段，由此引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)進(jìn)行觀看，典型代表如年漲粉417.3W的@疏影短劇、年漲粉405.4W的@指間短劇等。

@瓦斯講故事@董電影@疏影短劇 抖音截圖

緊接著，來(lái)自演藝圈、體育圈、企業(yè)圈等領(lǐng)域的明星/名人以7.9%的數(shù)量占比位列第二。顏值達(dá)人的數(shù)量占比則由2023年的5.8%上升到了7.3%，名次由第五躍升到了第三，優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng)。盡管無(wú)法再現(xiàn)短視頻興起初期顏值頂流接連出現(xiàn)的輝煌，但"美色誘惑"的威力依然不容小覷。

其中，男性顏值達(dá)人@何秋亊 以827.8W的年漲粉量成為顏值賽道的"領(lǐng)頭羊"，該達(dá)人長(zhǎng)相清秀、風(fēng)格多樣，又善于在直播中整活，因此獲得了大批女粉的青睞，女性粉絲占比高達(dá)93%。

@何秋亊 抖音截圖

@何秋亊 之外，@傷心男人 升級(jí)內(nèi)容形式，開(kāi)啟了變裝玩法的新賽季。通過(guò)穿搭、場(chǎng)景、濾鏡、構(gòu)圖、鏡頭表現(xiàn)力、BGM的多重變化，他為用戶(hù)展現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的風(fēng)格化變裝大秀，輕松在視覺(jué)上調(diào)動(dòng)了眾多用戶(hù)的注意力，2024年共漲粉372W；

@傷心男人 抖音截圖

除顏值類(lèi)別外，vlog、音樂(lè)、游戲三個(gè)類(lèi)別也同樣出現(xiàn)了明顯上升：

其中，音樂(lè)賬號(hào)的數(shù)量占比由2023年的3.5%上升到了6.6%，還出現(xiàn)了@木森（卷土重來(lái)）、@郭有才 兩個(gè)漲粉超過(guò)千萬(wàn)的賬號(hào)。

從內(nèi)容形式上來(lái)看，音樂(lè)賽道仍以激情的戶(hù)外演唱和相對(duì)文藝的室內(nèi)翻唱模式為主，兩種模式下都各自出現(xiàn)了諸多代表案例。而在這兩種模式之外，還有一些音樂(lè)達(dá)人另辟蹊徑，憑借個(gè)性化、差異化的內(nèi)容形式，"硬控"了大量用戶(hù)。如@奶茶小肥仔，對(duì)大熱IP《甄嬛傳》的劇情進(jìn)行歌詞改編后，模仿劇中主人公四郎陳建斌的聲線，接連演唱了一首首魔性洗腦改編歌曲，并為歌詞搭配了相應(yīng)的影視畫(huà)面，從而讓本就魔性洗腦的歌曲變得更有畫(huà)面感、更加生動(dòng)，傳唱度更高，@奶茶小肥仔 本人也借此走上了漲粉高峰，2024年共漲粉383.4W。

@奶茶小肥仔 抖音截圖

Vlog的賬號(hào)數(shù)量占比則由2023年的5.3%上升到了今年的7.3%。圍繞著家庭日常、鄉(xiāng)村生活、夫妻/情侶日常、工作日常等，越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入了記錄生活的隊(duì)伍中，并通過(guò)展現(xiàn)不同的生活側(cè)面吸引了不同的受眾群體。如：

@基本祐利，在南京留學(xué)的韓國(guó)女生，記錄了自己在中國(guó)第一次品嘗多樣美食、以及感受多地風(fēng)土人情的生活日常。在各種體驗(yàn)過(guò)程中，來(lái)自異國(guó)的的她會(huì)用不太標(biāo)準(zhǔn)的中文輸出自己的一系列感受，并不時(shí)給出一些出人意料的反應(yīng)，由此碰撞出了各種各樣讓人忍俊不禁的笑料，2024年強(qiáng)勢(shì)漲粉620.8W。

@基本祐利 抖音截圖

@湯木檀澤，一個(gè)精神狀態(tài)良好的00后入殮師，用鏡頭記錄下了自己殯葬工作的瑣碎日常，以一種輕松、松弛的方式讓很多人對(duì)真實(shí)的殯葬行業(yè)有了更多了解，吸引了眾多用戶(hù)前來(lái)觀看。

@湯木檀澤 抖音截圖

與顏值、vlog、音樂(lè)、游戲的明顯上升形成鮮明對(duì)比，曾經(jīng)的兩大優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類(lèi)別劇情/搞笑 和美食在2024年都迎來(lái)了賬號(hào)數(shù)量上的明顯滑落：美食賬號(hào)的數(shù)量占比由2023年的5.5%下滑到了2024年的4.5%，劇情/搞笑 賬號(hào)的數(shù)量占比由2023年的9.2%下降到了2024年的7.2%。

我們先來(lái)看劇情賽道的具體表現(xiàn)。

回顧2019年，劇情賽道高速起飛，從切入領(lǐng)域到內(nèi)容風(fēng)格再到人設(shè)打造，我們不僅能看到多元化的內(nèi)容類(lèi)型，還能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔接連涌出。然而，經(jīng)歷了兩年的高速發(fā)展后，從2021年起，劇情賽道雖然還是保持著增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，但相較此前，整個(gè)賽道內(nèi)容豐富度有所下降、增粉速度趨于平緩、大V冒出的頻率越來(lái)越低。2023年，在增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，劇情/搞笑賬號(hào)共上榜92個(gè)，是繼影視娛樂(lè)之后優(yōu)勢(shì)最大的內(nèi)容類(lèi)型。盡管優(yōu)勢(shì)依然明顯，但相較2019、2020年的巔峰期，已然"落寞"許多。

2024年，劇情/搞笑的境況進(jìn)一步"惡化"：首先，能"冒出頭"的賬號(hào)數(shù)量越來(lái)越少，其次，擠進(jìn)漲粉量TOP1000的賬號(hào)漲粉數(shù)據(jù)也并不亮眼——漲粉最多的劇情賬號(hào)@脫韁凱 年漲粉846.7W，位列第35位；其后，還有三個(gè)賬號(hào)的漲粉量在600W-800W之間，接近一半的劇情/搞笑賬號(hào)年度漲粉量都在100W-200W之間；

再者，不少賬號(hào)都是2023年甚至更早之前就已經(jīng)活躍的老賬號(hào)，如一人分飾多角的@脫韁凱，2023年就增粉924.9W，還有@七顆猩猩、@李宗恒、@陳翔六點(diǎn)半、@祝曉晗、@張百喬、@李蠕蠕、@李炮兒、@董赤赤、@大圓哥 等，都是近兩年來(lái)活躍于屏幕之上、很多用戶(hù)耳熟能詳?shù)膭∏檫_(dá)人。他們?cè)?024年的又一次亮相，既意味著他們的內(nèi)容能力仍然能經(jīng)得起大眾的審視，同時(shí)也意味著能夠"冒出頭"來(lái)的"新面孔"數(shù)量越來(lái)越少。

@七顆猩猩@李蠕蠕@脫韁凱 抖音截圖

據(jù)卡思觀測(cè)，于2024年首次亮相于年漲粉量TOP1000、且漲粉量較為亮眼的劇情賬號(hào)并不算多，典型案例有：

@池野林Club，主打以情景劇的方式還原、演繹學(xué)生時(shí)代發(fā)生在朋友、兄弟之間的各種趣事和真實(shí)情境，并在還原真實(shí)的基礎(chǔ)上，加入一些趣味性或略微夸張的反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，由此一邊引起用戶(hù)的共鳴，一邊為用戶(hù)帶來(lái)額外笑料。而在兼具真實(shí)性和趣味性的劇情之外，兩位主人公夸張搞笑的演技、默契的配合，為視頻增添了更多看點(diǎn)，賬號(hào)2024年共漲粉610.2W。

@池野林Club 抖音截圖

年漲粉量355.3W的@李帥叔叔，由顏值達(dá)人轉(zhuǎn)型為抽象派搞笑達(dá)人，十分擅長(zhǎng)用一本正經(jīng)的表情自然而然整活，從而在反差感中不斷制造笑料。比如其發(fā)布的商務(wù)短劇中，無(wú)厘頭的劇情、尷尬好笑的演技、不相配的韓文翻譯、破綻百出的細(xì)節(jié)，反而讓視頻有了一種奇特的喜劇效果；而在直播中，他也總出其不意制造笑料，一句"oi小鬼，我的時(shí)間不多了，感覺(jué)你有點(diǎn)火熱嘛"，魔性而又洗腦，更讓其不斷出圈，被更多人所熟知。

@李帥叔叔 抖音截圖

最后，從內(nèi)容豐富度來(lái)看，2024年劇情賽道的豐富度相對(duì)也有所下降：

"一人分飾多角"、以戲劇性極強(qiáng)的形式深度還原不同生活情境如校園生活、職場(chǎng)生活的搞怪戲精大戲占據(jù)絕對(duì)主流，代表賬號(hào)有@脫韁凱、@二陽(yáng)咂、@克勤閑不住、@段煉丶Exercise、@主持人于歡 等。

@二陽(yáng)咂@克勤閑不住@段煉丶Exercise 抖音截圖

此外，則是部分用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，典型代表如@醬油白米飯、@小龍同學(xué)和趙老師、@范老九（你的十一）、@小小巴特等。其中，@小小巴特，是閨蜜二人共同講述她們一起上學(xué)時(shí)的趣事，很多故事本身就已經(jīng)抓馬有趣，而在她們眉飛色舞、激情滿滿的配合講述下，這些故事變得更具畫(huà)面感和感染力。賬號(hào)于2024年1月才開(kāi)始更新作品，一年就漲粉248.1W。

@醬油白米飯、@范老九（你的十一） @小小巴特 抖音截圖

相較而言，注重場(chǎng)景、服化道、創(chuàng)意、視覺(jué)觀賞性的精致派劇情賬號(hào)在2024年大幅縮減，僅涌現(xiàn)出了@靈霖七、@李火元的趙 等少數(shù)風(fēng)格化代表賬號(hào)。其中，@靈霖七 是一群女大學(xué)生以宿舍為場(chǎng)地，翻拍、改編創(chuàng)作了多部經(jīng)典影視作品如《西游記》《紅樓夢(mèng)》《甄嬛傳》等。視頻中，她們?nèi)珕T妝造精美、演技精湛，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)對(duì)臺(tái)詞、劇情進(jìn)行了合理的戲劇化改編，整體看起來(lái)十分引人入勝，2024年共吸粉323.9W。

@靈霖七 抖音截圖

再來(lái)看看數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)同樣下降的美食賽道。

和往年一樣，美食賽道中同樣包含了四種內(nèi)容模式，即以@阿蔡美食教學(xué) 、@呂小廚愛(ài)美食為代表的教程類(lèi)內(nèi)容；以@八零徐姥姥、@毅玲爸爸（自律版）等為代表，主打煙火氣、真情實(shí)感的的鄉(xiāng)村美食內(nèi)容；以@老王在中國(guó)、@2米飯桶為代表，通過(guò)不同的玩法和形式，為用戶(hù)展現(xiàn)并種草各色美食的探店類(lèi)內(nèi)容來(lái)；最后則是能激起用戶(hù)強(qiáng)烈食欲、經(jīng)久不衰的吃播內(nèi)容。

值得注意的是，教程、鄉(xiāng)村美食、探店中包含了不少在2023年就活躍的賬號(hào)，鮮少有表現(xiàn)亮眼的"新鮮"賬號(hào)，而吃播形式下，則涌現(xiàn)出了很多漲粉數(shù)據(jù)亮眼、風(fēng)格鮮明、有差異化特性的賬號(hào)。

如以901.3W的年增粉量登上美食賽道漲粉TOP1的@巨愛(ài)吃的周黑鴨，不僅選擇的食物非常豐富、吃東西時(shí)的表現(xiàn)也極具感染力，表情、動(dòng)作、甚至使用的餐具都逐步形成了鮮明的個(gè)人標(biāo)簽，而高喊著"米飯依舊是一小碗"后使出各種手段給自己加飯的的"小心機(jī)"行為，也由此成為一個(gè)熱梗，為賬號(hào)又增添了一重特色。

@巨愛(ài)吃的周黑鴨 抖音截圖

年漲粉427.9W的@咸魚(yú)夢(mèng)想家vlog 則主打抽象搞怪吃播。視頻中，他總是不修邊幅，食材搭配也總讓人大跌眼鏡，比如在雞架泡飯里會(huì)加入紫蘋(píng)果、香蕉、冰紅茶飲料，不論做什么菜，收尾時(shí)總會(huì)撒上大量十三香，吃飯時(shí)也總是以極度痛苦的表情咀嚼食物，整體展現(xiàn)的是一種與美好、精致完全背道而馳的抽象、荒誕、擺爛路線，在很大程度上滿足了大眾的獵奇心理和好奇心理。

@咸魚(yú)夢(mèng)想家vlog 抖音截圖

知識(shí)賽道的賬號(hào)數(shù)量占比則和2023年保持一致，且上榜賬號(hào)涉及的知識(shí)面同樣十分廣闊。

相較2023年，知識(shí)賽道呈現(xiàn)出了一個(gè)明顯的特性，那就是涌現(xiàn)了來(lái)自多個(gè)知識(shí)領(lǐng)域、通過(guò)不同內(nèi)容形式展現(xiàn)的超長(zhǎng)深度視頻，并收獲了眾多用戶(hù)的觀看熱情和深度喜愛(ài)。

比如，去年中旬，@米三漢 用一條時(shí)長(zhǎng)450分鐘的超長(zhǎng)視頻，為用戶(hù)抽絲剝繭地細(xì)致剖析了經(jīng)典名著《紅樓夢(mèng)》，視頻共獲贊近1300萬(wàn)點(diǎn)贊，總播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.6億分鐘。在發(fā)布這條視頻后，其粉絲量立即開(kāi)始狂漲，后續(xù)賬號(hào)又推出了一系列文學(xué)名著的超長(zhǎng)解析視頻，粉絲量繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2024年共漲粉 514.1W；同樣聚焦于深度解析文學(xué)名著的@一只蕭包子 也在2024年收獲了不少用戶(hù)的喜愛(ài)，年漲粉151.8W；

@一只蕭包子 @米三漢 抖音截圖

文學(xué)領(lǐng)域之外，@喵的思維 以植物大戰(zhàn)僵尸來(lái)講解哲學(xué)知識(shí)、產(chǎn)出了多條深度解析視頻，喚起了不少用戶(hù)對(duì)于哲學(xué)的興趣；@歌白說(shuō) Geslook 則通過(guò)長(zhǎng)視頻為用戶(hù)詳解了眾多與日常生活息息相關(guān)的議題如睡眠的原理、熬夜的傷害、如何無(wú)痛戒煙等，同樣引起了用戶(hù)的注意；此外，聚焦于地理知識(shí)的@星球研究所 和聚焦于歷史知識(shí)的@酒癡東夢(mèng) 均憑借專(zhuān)業(yè)而又全面的深度解析內(nèi)容收獲了不少關(guān)注。

@喵的思維@酒癡東夢(mèng)@歌白說(shuō)Geslook 抖音截圖

超長(zhǎng)知識(shí)視頻之所以能夠在抖音走紅，一是因?yàn)樵谝槐姸桃曨l中，"另類(lèi)"的長(zhǎng)視頻很容易激起用戶(hù)強(qiáng)烈的好奇心和觀看熱情；

二是這些被做成超長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，都是真正有深度、有影響力、值得被深入討論的人文經(jīng)典著作或系統(tǒng)性的科學(xué)知識(shí)，對(duì)于有各式學(xué)習(xí)需求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種長(zhǎng)而全面、內(nèi)容翔實(shí)的視頻免去了他們搜集信息的繁瑣流程，既便于收藏、又方便查閱；

與此同時(shí)，這些超長(zhǎng)知識(shí)視頻創(chuàng)作者十分善于運(yùn)用各種表現(xiàn)手法和表達(dá)方式如特效、劇情演繹、圖表、動(dòng)畫(huà)等元素，配合通俗易懂、深入淺出的講解來(lái)消解知識(shí)本身的枯燥感，這也進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的觀看欲望和觀看熱情。

剩余幾個(gè)類(lèi)別包括母嬰、種草、旅行、戶(hù)外等整體表現(xiàn)都相差不多，和2023年相比，數(shù)量占比也沒(méi)有特別明顯的變動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)別則在經(jīng)歷了2023年的"落寞"之后，又在2024年煥發(fā)了生機(jī)。此外，2024年增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)中，汽車(chē)賬號(hào)僅占據(jù)11個(gè)席位、美妝賬號(hào)僅占據(jù)了10個(gè)席位，表現(xiàn)算得上慘淡。

值得注意的是，在其他一些表現(xiàn)并不算顯眼的賽道中，也涌現(xiàn)了出了幾個(gè)知名度極高的人氣賬號(hào)。

比如才藝技能賽道的@發(fā)型師曉華，于2024年2月開(kāi)始在抖音發(fā)布自己為理發(fā)的加速視頻，展現(xiàn)出了讓人眼前一亮的理發(fā)效果。在幾條爆火視頻的帶動(dòng)下，技術(shù)過(guò)硬、聽(tīng)得懂話、且收費(fèi)合理的曉華知名度借此進(jìn)一步打開(kāi)，隨之而來(lái)的是線上線下同步?jīng)坝慷鴣?lái)的流量。

@發(fā)型師曉華 抖音截圖

情感賽道中，年漲粉776W 的@韋雪，在直播間中面對(duì)各種不懷好意的問(wèn)題，主打一個(gè)主打一個(gè)情緒穩(wěn)定、反應(yīng)迅速，不內(nèi)耗、也不自證，淡淡的松弛感中透出了讓人忍俊不禁的幽默；與此同時(shí)，她還會(huì)和用戶(hù)積極互動(dòng)，并結(jié)合自己的人生經(jīng)歷向用戶(hù)分享情感建議、解答情感困惑，由此成功樹(shù)立起了"人間清醒""有顏有錢(qián)""內(nèi)核穩(wěn)定"的"獨(dú)立大女主"人設(shè)，引來(lái)一眾用戶(hù)的喜愛(ài)。

@韋雪 抖音直播截圖

非遺賽道中，江尋千（九月）以917.3W的年度增粉量位列榜單第32位。近一兩年來(lái)，九月用鏡頭記錄下了自己學(xué)習(xí)各種非遺技法的過(guò)程，如用菠菜染布做馬面裙、制作皮影、做苗族銀帽、制作可以隨意翻轉(zhuǎn)而燭火不滅的燈籠……呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)唯美而鼓舞人心的非遺文化盛宴，讓眾多用戶(hù)沉醉其中無(wú)法自拔。而認(rèn)真打磨內(nèi)容的九月也借此不斷出圈，受到了越來(lái)越多的關(guān)注。

江尋千（九月）抖音截圖

03 增粉最快的20個(gè)賬號(hào)——

看完整體的數(shù)據(jù)走勢(shì)和內(nèi)容類(lèi)型分布情況，我們?cè)賹⒛抗饩劢沟?024年度增粉最快的20個(gè)賬號(hào)上。經(jīng)卡思統(tǒng)計(jì)，剔除一個(gè)政務(wù)號(hào)@國(guó)防部發(fā)布（年度增粉3263.7W）和一個(gè)媒體號(hào)@香港衛(wèi)視 （年度增粉1112.3W）后，2023年度增粉最快的20個(gè)賬號(hào)如下圖所示：

20個(gè)賬號(hào)中，被戲稱(chēng)有著"白磷型人格"的明星@黃子韜 先是在直播間 "隨地大小燃"，貢獻(xiàn)了諸多被用戶(hù)反復(fù)背誦、模仿的抽象名場(chǎng)面，由此拉了一大波好感。隨后，他又在12月的直播中承諾超過(guò)1500萬(wàn)粉絲就抽獎(jiǎng)贈(zèng)送10輛國(guó)產(chǎn)汽車(chē)，從而迎來(lái)飛躍式漲粉，僅12月就漲粉2371.7W。

另一位企業(yè)家名人@雷軍 2024年開(kāi)始大力在抖音做內(nèi)容、做人設(shè)。一方面，他通過(guò)短視頻展示了工作與生活的方方面面，讓用戶(hù)對(duì)他有了更為全面的認(rèn)知；另一方面，其善于接梗、玩梗，積極和網(wǎng)友互動(dòng)的5G沖浪人設(shè)和接地氣風(fēng)格，進(jìn)一步拉近了他和網(wǎng)友之間的距離，再加之小米本身的產(chǎn)品力支撐，讓雷軍成為了2025年當(dāng)之無(wú)愧的"流量之王"。

@雷軍 抖音截圖

忽略明星/名人賬號(hào)，2024年漲粉最快的創(chuàng)作者，是抽象鑒寶博主@聽(tīng)泉賞寶。

該賬號(hào)主打花式鑒寶。在直播中，除了能夠展現(xiàn)深厚的考古知識(shí)底蘊(yùn)，他還善于通過(guò)夸張的表情動(dòng)作，幽默、接地氣的語(yǔ)言來(lái)制造一系列讓人發(fā)笑的戲劇化效果。而在他反差人設(shè)的帶動(dòng)下，其直播間吸引了形形色色懷揣著真寶物或"真能整活"的用戶(hù)前來(lái)連線鑒寶，雙方合力之下，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的鑒寶大戲接連上演，不斷吸引著用戶(hù)前來(lái)圍觀，賬號(hào)知名度和影響力由此不斷擴(kuò)大。

@聽(tīng)泉賞寶 抖音直播截圖

聽(tīng)泉之外，來(lái)自其他領(lǐng)域的兩位博主也憑借抽象特質(zhì)在2024年狂攬粉絲關(guān)注。

一位是打破常規(guī)帶貨方式的@K總，他在帶貨時(shí)喜歡與其他主播連麥嘮嗑，并且經(jīng)常靈機(jī)一動(dòng)說(shuō)出許多令人捧腹的帶貨段子，直播間抽象而松弛，笑料不斷，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀；

@K總 抖音直播截圖

另一位則是訓(xùn)狗博主@潘宏愛(ài)玩狗，憑借著獨(dú)特的訓(xùn)狗技藝和夸張亢奮的視頻風(fēng)格，讓一眾"惡狗"聞風(fēng)喪膽的同時(shí)，也激起了屏幕前眾多觀眾的興趣。值得一提的是，因其園區(qū)的一只網(wǎng)紅小狗"艾特"在洗澡過(guò)程中去世，帶著它去洗澡的潘宏也由此陷入巨大的爭(zhēng)議之中，賬號(hào)后續(xù)情況如何，尚未可知。

@潘宏愛(ài)玩狗 抖音截圖

田園賽道的"白月光"@李子柒 自11月12日連更兩條視頻宣告回歸后，便迅速回歸頂流寶座。截至目前，回歸后的@李子柒 一共只更新了3條視頻，其中兩條視頻的點(diǎn)贊都突破了千萬(wàn)。

@藍(lán)戰(zhàn)非，此前是一名杰出的游戲主播，曾受到一眾游戲愛(ài)好者的追捧。2018年入駐抖音到現(xiàn)在，其內(nèi)容經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)型迭代，如游戲解說(shuō)、"失業(yè)挑戰(zhàn)各種職業(yè)"、國(guó)內(nèi)旅行等，此前粉絲增長(zhǎng)一直不算特別亮眼，直到2023年11月開(kāi)啟世界環(huán)游旅程，用鏡頭帶領(lǐng)著用戶(hù)一起見(jiàn)證了諸多真實(shí)、新奇的風(fēng)土人情后，賬號(hào)粉絲量才開(kāi)始迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

@藍(lán)戰(zhàn)非 抖音截圖

@木森（卷土重來(lái)），打造了戶(hù)外才藝大舞臺(tái)的直播形式，吸納了各種身懷才藝的主播、素人上臺(tái)表演。考究的舞臺(tái)布置、形形色色的表演嘉賓、豐富的直播內(nèi)容、熱鬧而有激情的直播氛圍、具有參與感和沉浸感的賽制設(shè)置……在多重因素的共同作用下，@木森（卷土重來(lái)）不僅直播人氣爆滿、粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)，在直播帶貨領(lǐng)域也交出了不俗的成績(jī)。

@木森（卷土重來(lái)）抖音截圖

另一個(gè)音樂(lè)達(dá)人@郭有才 于2024年5月以一首翻唱版《諾言》強(qiáng)勢(shì)走紅，由于他身上包含了用戶(hù)們愛(ài)看的草根敘事與抖人們青睞的互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)情故事"賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬(wàn)兩金"，這種討喜敘事成功讓作品的熱度轉(zhuǎn)移到了他本人身上，一場(chǎng)"一夜爆紅"的大戲也就此上演。

@郭有才 抖音直播間截圖

剩余賬號(hào)中，董宇輝的帶貨"新號(hào)"@與輝同行 在2024年依然表現(xiàn)得"一騎絕塵"，除年度增粉2357.4W外，其直播銷(xiāo)售額也極為可觀；@聽(tīng)風(fēng)的蠶 擅長(zhǎng)抽絲剝繭地講述歷史、文化、軍事等知識(shí)，憑借過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和通俗的表達(dá)引來(lái)了大批忠實(shí)觀眾；擁有不俗游戲?qū)嵙?、擅長(zhǎng)在直播中整活的@陳澤- 于2024年轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，人氣一路水漲船高；@寶藏好劇案例官 和@高能電影不斷片 則都是影視娛樂(lè)賬號(hào)，憑借極具噱頭和吸引力的影視片段吸引了眾多關(guān)注。

@陳澤- @聽(tīng)風(fēng)的蠶@與輝同行 抖音截圖

此外，@網(wǎng)易蛋仔派對(duì)、@中國(guó)聯(lián)通官方旗艦店、@塔斯?。ㄖ袊?guó)漢堡）美食局、麥當(dāng)勞抖金店 則是來(lái)自游戲、通信、美食行業(yè)的藍(lán)V賬號(hào)，通過(guò)持續(xù)輸出短視頻、常態(tài)化直播、不定期推出的各種優(yōu)惠活動(dòng)，這些賬號(hào)得以積聚了大批粉絲。

值得關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)

接下來(lái)，我們從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，從中提煉出一些創(chuàng)作風(fēng)潮和趨勢(shì)。

1、越"有梗"，越容易走紅

觀測(cè)2024年增粉最多的1000個(gè)賬號(hào)，卡思明顯發(fā)現(xiàn)，那些"有梗"、會(huì)造梗、并善于玩梗的賬號(hào)往往會(huì)更快地建立自己的個(gè)性化標(biāo)簽，漲粉速度也相對(duì)更快。

比如上文提到的@巨愛(ài)吃的周黑鴨，前期其實(shí)一直不溫不火，漲粉速度非常緩慢，之所以后期能夠走紅，一是因?yàn)槌猿隽俗约旱囊惶琢鞒毯惋L(fēng)格，逐漸加深了用戶(hù)對(duì)于賬號(hào)的記憶，二則是因?yàn)樗谝曨l中埋入了 "米飯依舊是一小碗"的小心機(jī)，各種"藏飯"行徑帶動(dòng)了用戶(hù)的"找米飯"熱潮之余，也由此演變成為一個(gè)熱梗，助推了賬號(hào)的出圈。

另一個(gè)吃播賬號(hào)@敦煌老馬（羊頭），主攻羊頭這種相對(duì)小眾的食物。每次吃飯前他都會(huì)一邊調(diào)制蘸料，一邊介紹他的調(diào)制過(guò)程："倒上老馬家的滿口香椒鹽，倒入燙燙的菜籽油，再來(lái)點(diǎn)醋，靈魂汁子，澆給~"，由于說(shuō)話時(shí)帶著濃郁的方言味，加上聲音低沉含糊，因此這段魔性介紹被網(wǎng)友稱(chēng)為"惡魔低語(yǔ)"，尤其是"澆給"二字更是被被用戶(hù)當(dāng)成開(kāi)吃?xún)x式前的咒語(yǔ)。

"儀式"結(jié)束、醬料被灑滿羊頭后，老馬便會(huì)開(kāi)始絲滑的進(jìn)食過(guò)程，伴隨著"吸溜" "吸溜"的進(jìn)食聲音，一只重達(dá)十幾斤的羊頭在3分鐘內(nèi)便被其暴風(fēng)吸入，不少網(wǎng)友戲稱(chēng)他不是在吃羊頭，而是在"喝羊頭"。對(duì)羊頭的熱愛(ài)，加上其魔性而獨(dú)特的進(jìn)食流程，讓他快速成為眾多網(wǎng)友玩梗的對(duì)象，羊頭終結(jié)者、互聯(lián)網(wǎng) "羊亡爺"等一系列稱(chēng)呼接踵而來(lái)，"澆給"更是成為流行語(yǔ)，引來(lái)大批網(wǎng)友玩梗，@敦煌老馬（羊頭）由此得以一年漲粉371.3W。

@敦煌老馬（羊頭） 抖音截圖

毫無(wú)疑問(wèn)，形成自己的一套獨(dú)特吃法是@巨愛(ài)吃的周黑鴨、@敦煌老馬（羊頭）能夠走紅的基礎(chǔ)條件，而在此基礎(chǔ)上延伸出的玩梗熱潮，則進(jìn)一步助推了賬號(hào)的出圈。讓自己的內(nèi)容具備梗的基因、成為梗、加入梗，無(wú)疑是短視頻賬號(hào)走紅的一大利器。

2、搞抽象，成2024"上位"密碼

抽象，是抖音2024年無(wú)法繞開(kāi)的關(guān)鍵詞。搞抽象，則是不少創(chuàng)作者成功"上位"的流量密碼。

抽象，本意是指人們?cè)趯?shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)于豐富的感性素材通過(guò)去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的加工制作，形成概念、判斷、推理等思維形式，以反映事物的本質(zhì)和規(guī)律的方法。 而在作為流行網(wǎng)絡(luò)梗被廣泛使用后，抽象演變?yōu)橐环N反邏輯、反嚴(yán)肅、反常規(guī)、反主流的行為、語(yǔ)言以及思維。

2024年，抽象幾乎成了短視頻和直播生態(tài)中的關(guān)鍵詞。用戶(hù)愛(ài)上了從那些看似荒誕、浮夸、不合常理卻又讓人忍俊不禁的內(nèi)容中獲取直擊心靈的情緒價(jià)值。不論是什么賽道，創(chuàng)作主體越能"整活"、越抽象、越有樂(lè)子，越容易受到追捧。而這種風(fēng)潮，大有可能在2025年繼續(xù)流行。

除了抽象鑒寶的@聽(tīng)泉賞寶 和抽象訓(xùn)狗的@潘宏愛(ài)玩狗 外，我們還看到了來(lái)自多個(gè)賽道的抽象玩家：

擅長(zhǎng)"整活"的搞笑博主@秦新宇，本就憑借搞笑變裝、模仿影視片段積聚了一批粉絲，去年7月，因鼻子整容手術(shù)失敗、多次維權(quán)無(wú)果的@秦新宇 發(fā)布了一首由AI創(chuàng)作的diss歌曲《還我媽生鼻》。洗腦的歌詞和旋律，再搭配海報(bào)上秦新宇雙眼通紅、嘴巴嘟起的可憐模樣，不僅讓這首歌變得更加洗腦、魔性，也讓這件原本嚴(yán)肅的維權(quán)事件變得抽象而又抓馬，@秦新宇 也自然而然地受到了超乎以往的關(guān)注，再加上其日常創(chuàng)作風(fēng)格也散發(fā)著濃濃的抽象意味，賬號(hào)的粉絲量也喲催進(jìn)一步增長(zhǎng)。

@秦新宇 抖音截圖

主打抽象帶貨的@路遙女包（不屑版），女老板路遙一邊陰陽(yáng)怪氣宣稱(chēng)自己"是人是鬼都見(jiàn)過(guò)""不怕事也不惹事"，一邊怒氣沖沖地以10秒每只的速度快速拆箱過(guò)款，在她手里的每只包幾乎都有著高貴的出身——"法國(guó)普羅旺斯一年只開(kāi)一季的薰衣草染色""幾十個(gè)法國(guó)工匠做了一個(gè)月""供給人均消費(fèi)2000+的商場(chǎng)"，但現(xiàn)場(chǎng)改價(jià)卻都分布在10元、20元不等。與高端、奢華、格調(diào)的直播場(chǎng)景形成強(qiáng)烈反差的抽象戲劇效果牢牢硬控了"誤入"直播間的大批用戶(hù)。漲粉之余，其帶貨數(shù)據(jù)也格外亮眼。

@路遙女包（不屑版） 抖音截圖

3、表達(dá)方式越"年輕"，越容易出圈

當(dāng)原本理解門(mén)檻高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、略顯枯燥的行業(yè)型內(nèi)容以一種直觀、通俗易懂、"年輕化"的方式被呈現(xiàn)出來(lái)后，很容易突破圈層，獲得廣大受眾認(rèn)可。

比如知識(shí)賬號(hào)@維C動(dòng)物園 一改科普紀(jì)錄片的"正經(jīng)"，以一種輕松、搞笑、有趣的方式對(duì)動(dòng)物的習(xí)性進(jìn)行重新解讀。期間，他不僅會(huì)為動(dòng)物配一些擬人的聲音，為它們賦予更多人格化特性，旁白解說(shuō)還將"廢話文學(xué)""荒誕文學(xué)""頹廢文學(xué)""發(fā)瘋文學(xué)"等多種流行文學(xué)融入其中，從而創(chuàng)造了極為密集的經(jīng)典語(yǔ)錄， 由于科普方式與時(shí)俱進(jìn)、符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，@維C動(dòng)物園 一年的漲粉量達(dá)到了628.7W。

@維C動(dòng)物園 抖音截圖

教育賬號(hào)@清華小高數(shù)理思維，主要為用戶(hù)分享各種小學(xué)奧數(shù)題的解題思路。聽(tīng)起來(lái)略顯枯燥、受眾應(yīng)該相對(duì)狹窄的教學(xué)內(nèi)容卻在2024年共吸粉361.1W。之所以能有這樣的漲粉速度，一方面是因?yàn)樾「叩母咧嗽O(shè)及專(zhuān)業(yè)功底。另一方面則是因?yàn)槠漯B(yǎng)成、陪伴式的趣味式內(nèi)容設(shè)定。

從第一條視頻開(kāi)始，該賬號(hào)就為自己設(shè)置了"培養(yǎng)閨蜜上清華的第X天"的目標(biāo)，然后基于這個(gè)目標(biāo)天天為閨蜜講題，在引導(dǎo)互動(dòng)中，一道道題目的解題思路便躍然于白板之上，一目了然。

這種內(nèi)容模式中，小高的形象和大眾認(rèn)知中的學(xué)霸形成趣味反差，進(jìn)一步拉進(jìn)了自己和用戶(hù)之間的距離，另一方面，由于閨蜜并不出鏡，屏幕前的每一個(gè)用戶(hù)其實(shí)都化身成了視頻中被培養(yǎng)著上清華的閨蜜，學(xué)習(xí)的枯燥感被削減，互動(dòng)性和參與感則被大大拉滿。在專(zhuān)業(yè)性、趣味性的雙重因素疊加下，越來(lái)越多的用戶(hù)被其吸引前來(lái)上課。

@清華小高數(shù)理思維 抖音截圖

@深圳衛(wèi)健委，作為一個(gè)政務(wù)號(hào)，卻緊跟時(shí)下的霸總短劇熱潮，成功打造出了集抓馬、狗血、搞笑卻又實(shí)用、有科普意義的霸總系列短劇。

視頻中，由真實(shí)醫(yī)生出演的主人公一邊像冤種一般帶領(lǐng)用戶(hù)感受著霸總團(tuán)隊(duì)的發(fā)癲操作和狗血轉(zhuǎn)折，一邊在一旁不遺余力地進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)療知識(shí)由此巧妙地融入抓馬好笑的劇情之中，不僅毫無(wú)違和感，還讓知識(shí)以一種奇怪的方式進(jìn)入了用戶(hù)的腦子。

@深圳衛(wèi)健委 抖音截圖

這種新潮、年輕化的表達(dá)方式不僅提供了用戶(hù)生活中切實(shí)需要的專(zhuān)業(yè)答案和實(shí)用信息，還在情感上和用戶(hù)達(dá)到"共振"、深度鏈接，也正因此，雖然是政務(wù)號(hào)，@深圳衛(wèi)健委 卻不斷出圈，收獲了大批年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)