2024抖音年度大盤點：哪些賽道增長最快？哪些創(chuàng)作者脫穎而出？哪些創(chuàng)作趨勢值得關注？

春節(jié)已過，2024年已然正式落下帷幕。

回顧抖音過去一年的內容生態(tài)，你腦海中浮現(xiàn)出了哪些創(chuàng)作者的面龐？對哪些內容品類有深刻的印象？對哪些內容創(chuàng)作趨勢有明顯的感知？

歲末年初，又到了一年一度的盤點之際。和往年一樣，卡思數(shù)據依然統(tǒng)計出了2024年一整年抖音上漲粉數(shù)最多的1000個賬號，并從數(shù)據維度、內容維度同時出發(fā)，帶領大家一起深度復盤過去一年抖音內容生態(tài)的整體走勢，并從中提煉出那些值得關注的潛力賽道、創(chuàng)作趨勢、不容忽視的創(chuàng)作機會等，以期能為相關從業(yè)者帶來一定的參考和啟發(fā)。我們一起來看：（注：以下數(shù)據來源為卡思數(shù)據，不代表官方）

從數(shù)據大盤中，我們發(fā)現(xiàn)了這些走勢

和往年一樣，我們先從增粉區(qū)間、優(yōu)勢內容類型等宏觀數(shù)據角度來看下，2024年抖音內容生態(tài)的整體走勢：

01 增粉區(qū)間——

首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來直觀感受下2024年的漲粉力度。

據卡思統(tǒng)計，2024年增粉量突破千萬的賬號共有25個，對比2023年共上漲8個。值得注意的是，2023年，增粉破千萬的17個賬號增粉量都在1000W-2000W之間，增粉最多的賬號@刀郎 增粉量為1841W；而2024年增粉量破千萬的賬號中，增粉量在3000W以上的賬號有2個，增粉量在2000W-3000W之間的有4個，剩余19個賬號的增粉量則在1000W-2000W之間。從這個層面來看，2024年，創(chuàng)作者展現(xiàn)出的爆發(fā)力要尤為強勁。

而在增粉量破千萬的賬號之外，增粉量在500W-1000W之間的賬號有52個，增粉量在300W-500W之間的賬號共有129個，增粉量在200W-300W之間的賬號有212個，余下582個賬號的增粉量則均集中在100W-200W之間，位列第1000位的賬號年度增粉量為116.1W。相較2023年，2024年增粉量在200W-1000W之間的賬號數(shù)量出現(xiàn)了明顯滑落。

整體來看，雖然個別賬號展現(xiàn)出了強勁爆發(fā)力，但2024年抖音內容生態(tài)的整體漲粉走勢并不亮眼——畢竟，2020年抖音漲粉量超過1000萬的賬號就有96個。毫無疑問，隨著平臺流量的飽和、商業(yè)化版圖的不斷擴大，創(chuàng)作者的增長空間將不斷被壓縮，增長勢頭也將不可避免地持續(xù)走低，要想"冒頭"，勢必要為內容注入更多"刺激"。

02 優(yōu)勢內容類型——

從內容類型的覆蓋面來看，2024年抖音內容生態(tài)依然保持著其慣有的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、顏值達人、vlog、知識、寵物、政務、明星/名人、運動健身、戶外、音樂等30余種類別。其中，賬號數(shù)量占據前20名的內容類型分布如下圖所示：

和2023年一樣，2024年，影視娛樂仍然以8.1%的賬號數(shù)量占比成為抖音2024年度最具優(yōu)勢的內容類型。 這之中，更考驗創(chuàng)作者本人二創(chuàng)能力的解說型賬號數(shù)量稀少，只涌現(xiàn)出了@瓦斯講故事、@董電影 等憑借上乘質量吸引粉絲駐足的代表賬號，其余賬號基本都是電視節(jié)目的官方賬號、切片式剪輯賬號，以及如雨后春筍般涌現(xiàn)出的短劇賬號——這些賬號主要發(fā)布短劇精彩片段，由此引導用戶付費進行觀看，典型代表如年漲粉417.3W的@疏影短劇、年漲粉405.4W的@指間短劇等。

@瓦斯講故事@董電影@疏影短劇 抖音截圖

緊接著，來自演藝圈、體育圈、企業(yè)圈等領域的明星/名人以7.9%的數(shù)量占比位列第二。顏值達人的數(shù)量占比則由2023年的5.8%上升到了7.3%，名次由第五躍升到了第三，優(yōu)勢明顯增強。盡管無法再現(xiàn)短視頻興起初期顏值頂流接連出現(xiàn)的輝煌，但"美色誘惑"的威力依然不容小覷。

其中，男性顏值達人@何秋亊 以827.8W的年漲粉量成為顏值賽道的"領頭羊"，該達人長相清秀、風格多樣，又善于在直播中整活，因此獲得了大批女粉的青睞，女性粉絲占比高達93%。

@何秋亊 抖音截圖

@何秋亊 之外，@傷心男人 升級內容形式，開啟了變裝玩法的新賽季。通過穿搭、場景、濾鏡、構圖、鏡頭表現(xiàn)力、BGM的多重變化，他為用戶展現(xiàn)了一場又一場的風格化變裝大秀，輕松在視覺上調動了眾多用戶的注意力，2024年共漲粉372W；

@傷心男人 抖音截圖

除顏值類別外，vlog、音樂、游戲三個類別也同樣出現(xiàn)了明顯上升：

其中，音樂賬號的數(shù)量占比由2023年的3.5%上升到了6.6%，還出現(xiàn)了@木森（卷土重來）、@郭有才 兩個漲粉超過千萬的賬號。

從內容形式上來看，音樂賽道仍以激情的戶外演唱和相對文藝的室內翻唱模式為主，兩種模式下都各自出現(xiàn)了諸多代表案例。而在這兩種模式之外，還有一些音樂達人另辟蹊徑，憑借個性化、差異化的內容形式，"硬控"了大量用戶。如@奶茶小肥仔，對大熱IP《甄嬛傳》的劇情進行歌詞改編后，模仿劇中主人公四郎陳建斌的聲線，接連演唱了一首首魔性洗腦改編歌曲，并為歌詞搭配了相應的影視畫面，從而讓本就魔性洗腦的歌曲變得更有畫面感、更加生動，傳唱度更高，@奶茶小肥仔 本人也借此走上了漲粉高峰，2024年共漲粉383.4W。

@奶茶小肥仔 抖音截圖

Vlog的賬號數(shù)量占比則由2023年的5.3%上升到了今年的7.3%。圍繞著家庭日常、鄉(xiāng)村生活、夫妻/情侶日常、工作日常等，越來越多的創(chuàng)作者加入了記錄生活的隊伍中，并通過展現(xiàn)不同的生活側面吸引了不同的受眾群體。如：

@基本祐利，在南京留學的韓國女生，記錄了自己在中國第一次品嘗多樣美食、以及感受多地風土人情的生活日常。在各種體驗過程中，來自異國的的她會用不太標準的中文輸出自己的一系列感受，并不時給出一些出人意料的反應，由此碰撞出了各種各樣讓人忍俊不禁的笑料，2024年強勢漲粉620.8W。

@基本祐利 抖音截圖

@湯木檀澤，一個精神狀態(tài)良好的00后入殮師，用鏡頭記錄下了自己殯葬工作的瑣碎日常，以一種輕松、松弛的方式讓很多人對真實的殯葬行業(yè)有了更多了解，吸引了眾多用戶前來觀看。

@湯木檀澤 抖音截圖

與顏值、vlog、音樂、游戲的明顯上升形成鮮明對比，曾經的兩大優(yōu)勢內容類別劇情/搞笑 和美食在2024年都迎來了賬號數(shù)量上的明顯滑落：美食賬號的數(shù)量占比由2023年的5.5%下滑到了2024年的4.5%，劇情/搞笑 賬號的數(shù)量占比由2023年的9.2%下降到了2024年的7.2%。

我們先來看劇情賽道的具體表現(xiàn)。

回顧2019年，劇情賽道高速起飛，從切入領域到內容風格再到人設打造，我們不僅能看到多元化的內容類型，還能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔接連涌出。然而，經歷了兩年的高速發(fā)展后，從2021年起，劇情賽道雖然還是保持著增長優(yōu)勢，但相較此前，整個賽道內容豐富度有所下降、增粉速度趨于平緩、大V冒出的頻率越來越低。2023年，在增粉最快的1000個賬號中，劇情/搞笑賬號共上榜92個，是繼影視娛樂之后優(yōu)勢最大的內容類型。盡管優(yōu)勢依然明顯，但相較2019、2020年的巔峰期，已然"落寞"許多。

2024年，劇情/搞笑的境況進一步"惡化"：首先，能"冒出頭"的賬號數(shù)量越來越少，其次，擠進漲粉量TOP1000的賬號漲粉數(shù)據也并不亮眼——漲粉最多的劇情賬號@脫韁凱 年漲粉846.7W，位列第35位；其后，還有三個賬號的漲粉量在600W-800W之間，接近一半的劇情/搞笑賬號年度漲粉量都在100W-200W之間；

再者，不少賬號都是2023年甚至更早之前就已經活躍的老賬號，如一人分飾多角的@脫韁凱，2023年就增粉924.9W，還有@七顆猩猩、@李宗恒、@陳翔六點半、@祝曉晗、@張百喬、@李蠕蠕、@李炮兒、@董赤赤、@大圓哥 等，都是近兩年來活躍于屏幕之上、很多用戶耳熟能詳?shù)膭∏檫_人。他們在2024年的又一次亮相，既意味著他們的內容能力仍然能經得起大眾的審視，同時也意味著能夠"冒出頭"來的"新面孔"數(shù)量越來越少。

@七顆猩猩@李蠕蠕@脫韁凱 抖音截圖

據卡思觀測，于2024年首次亮相于年漲粉量TOP1000、且漲粉量較為亮眼的劇情賬號并不算多，典型案例有：

@池野林Club，主打以情景劇的方式還原、演繹學生時代發(fā)生在朋友、兄弟之間的各種趣事和真實情境，并在還原真實的基礎上，加入一些趣味性或略微夸張的反轉設計，由此一邊引起用戶的共鳴，一邊為用戶帶來額外笑料。而在兼具真實性和趣味性的劇情之外，兩位主人公夸張搞笑的演技、默契的配合，為視頻增添了更多看點，賬號2024年共漲粉610.2W。

@池野林Club 抖音截圖

年漲粉量355.3W的@李帥叔叔，由顏值達人轉型為抽象派搞笑達人，十分擅長用一本正經的表情自然而然整活，從而在反差感中不斷制造笑料。比如其發(fā)布的商務短劇中，無厘頭的劇情、尷尬好笑的演技、不相配的韓文翻譯、破綻百出的細節(jié)，反而讓視頻有了一種奇特的喜劇效果；而在直播中，他也總出其不意制造笑料，一句"oi小鬼，我的時間不多了，感覺你有點火熱嘛"，魔性而又洗腦，更讓其不斷出圈，被更多人所熟知。

@李帥叔叔 抖音截圖

最后，從內容豐富度來看，2024年劇情賽道的豐富度相對也有所下降：

"一人分飾多角"、以戲劇性極強的形式深度還原不同生活情境如校園生活、職場生活的搞怪戲精大戲占據絕對主流，代表賬號有@脫韁凱、@二陽咂、@克勤閑不住、@段煉丶Exercise、@主持人于歡 等。

@二陽咂@克勤閑不住@段煉丶Exercise 抖音截圖

此外，則是部分用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，典型代表如@醬油白米飯、@小龍同學和趙老師、@范老九（你的十一）、@小小巴特等。其中，@小小巴特，是閨蜜二人共同講述她們一起上學時的趣事，很多故事本身就已經抓馬有趣，而在她們眉飛色舞、激情滿滿的配合講述下，這些故事變得更具畫面感和感染力。賬號于2024年1月才開始更新作品，一年就漲粉248.1W。

@醬油白米飯、@范老九（你的十一） @小小巴特 抖音截圖

相較而言，注重場景、服化道、創(chuàng)意、視覺觀賞性的精致派劇情賬號在2024年大幅縮減，僅涌現(xiàn)出了@靈霖七、@李火元的趙 等少數(shù)風格化代表賬號。其中，@靈霖七 是一群女大學生以宿舍為場地，翻拍、改編創(chuàng)作了多部經典影視作品如《西游記》《紅樓夢》《甄嬛傳》等。視頻中，她們全員妝造精美、演技精湛，并結合現(xiàn)實熱點對臺詞、劇情進行了合理的戲劇化改編，整體看起來十分引人入勝，2024年共吸粉323.9W。

@靈霖七 抖音截圖

再來看看數(shù)量優(yōu)勢同樣下降的美食賽道。

和往年一樣，美食賽道中同樣包含了四種內容模式，即以@阿蔡美食教學 、@呂小廚愛美食為代表的教程類內容；以@八零徐姥姥、@毅玲爸爸（自律版）等為代表，主打煙火氣、真情實感的的鄉(xiāng)村美食內容；以@老王在中國、@2米飯桶為代表，通過不同的玩法和形式，為用戶展現(xiàn)并種草各色美食的探店類內容來；最后則是能激起用戶強烈食欲、經久不衰的吃播內容。

值得注意的是，教程、鄉(xiāng)村美食、探店中包含了不少在2023年就活躍的賬號，鮮少有表現(xiàn)亮眼的"新鮮"賬號，而吃播形式下，則涌現(xiàn)出了很多漲粉數(shù)據亮眼、風格鮮明、有差異化特性的賬號。

如以901.3W的年增粉量登上美食賽道漲粉TOP1的@巨愛吃的周黑鴨，不僅選擇的食物非常豐富、吃東西時的表現(xiàn)也極具感染力，表情、動作、甚至使用的餐具都逐步形成了鮮明的個人標簽，而高喊著"米飯依舊是一小碗"后使出各種手段給自己加飯的的"小心機"行為，也由此成為一個熱梗，為賬號又增添了一重特色。

@巨愛吃的周黑鴨 抖音截圖

年漲粉427.9W的@咸魚夢想家vlog 則主打抽象搞怪吃播。視頻中，他總是不修邊幅，食材搭配也總讓人大跌眼鏡，比如在雞架泡飯里會加入紫蘋果、香蕉、冰紅茶飲料，不論做什么菜，收尾時總會撒上大量十三香，吃飯時也總是以極度痛苦的表情咀嚼食物，整體展現(xiàn)的是一種與美好、精致完全背道而馳的抽象、荒誕、擺爛路線，在很大程度上滿足了大眾的獵奇心理和好奇心理。

@咸魚夢想家vlog 抖音截圖

知識賽道的賬號數(shù)量占比則和2023年保持一致，且上榜賬號涉及的知識面同樣十分廣闊。

相較2023年，知識賽道呈現(xiàn)出了一個明顯的特性，那就是涌現(xiàn)了來自多個知識領域、通過不同內容形式展現(xiàn)的超長深度視頻，并收獲了眾多用戶的觀看熱情和深度喜愛。

比如，去年中旬，@米三漢 用一條時長450分鐘的超長視頻，為用戶抽絲剝繭地細致剖析了經典名著《紅樓夢》，視頻共獲贊近1300萬點贊，總播放時長達到5.6億分鐘。在發(fā)布這條視頻后，其粉絲量立即開始狂漲，后續(xù)賬號又推出了一系列文學名著的超長解析視頻，粉絲量繼續(xù)穩(wěn)定增長，2024年共漲粉 514.1W；同樣聚焦于深度解析文學名著的@一只蕭包子 也在2024年收獲了不少用戶的喜愛，年漲粉151.8W；

@一只蕭包子 @米三漢 抖音截圖

文學領域之外，@喵的思維 以植物大戰(zhàn)僵尸來講解哲學知識、產出了多條深度解析視頻，喚起了不少用戶對于哲學的興趣；@歌白說 Geslook 則通過長視頻為用戶詳解了眾多與日常生活息息相關的議題如睡眠的原理、熬夜的傷害、如何無痛戒煙等，同樣引起了用戶的注意；此外，聚焦于地理知識的@星球研究所 和聚焦于歷史知識的@酒癡東夢 均憑借專業(yè)而又全面的深度解析內容收獲了不少關注。

@喵的思維@酒癡東夢@歌白說Geslook 抖音截圖

超長知識視頻之所以能夠在抖音走紅，一是因為在一眾短視頻中，"另類"的長視頻很容易激起用戶強烈的好奇心和觀看熱情；

二是這些被做成超長視頻的內容，都是真正有深度、有影響力、值得被深入討論的人文經典著作或系統(tǒng)性的科學知識，對于有各式學習需求的用戶來說，這種長而全面、內容翔實的視頻免去了他們搜集信息的繁瑣流程，既便于收藏、又方便查閱；

與此同時，這些超長知識視頻創(chuàng)作者十分善于運用各種表現(xiàn)手法和表達方式如特效、劇情演繹、圖表、動畫等元素，配合通俗易懂、深入淺出的講解來消解知識本身的枯燥感，這也進一步調動了用戶的觀看欲望和觀看熱情。

剩余幾個類別包括母嬰、種草、旅行、戶外等整體表現(xiàn)都相差不多，和2023年相比，數(shù)量占比也沒有特別明顯的變動，運動健身類別則在經歷了2023年的"落寞"之后，又在2024年煥發(fā)了生機。此外，2024年增粉最快的1000個賬號中，汽車賬號僅占據11個席位、美妝賬號僅占據了10個席位，表現(xiàn)算得上慘淡。

值得注意的是，在其他一些表現(xiàn)并不算顯眼的賽道中，也涌現(xiàn)了出了幾個知名度極高的人氣賬號。

比如才藝技能賽道的@發(fā)型師曉華，于2024年2月開始在抖音發(fā)布自己為理發(fā)的加速視頻，展現(xiàn)出了讓人眼前一亮的理發(fā)效果。在幾條爆火視頻的帶動下，技術過硬、聽得懂話、且收費合理的曉華知名度借此進一步打開，隨之而來的是線上線下同步洶涌而來的流量。

@發(fā)型師曉華 抖音截圖

情感賽道中，年漲粉776W 的@韋雪，在直播間中面對各種不懷好意的問題，主打一個主打一個情緒穩(wěn)定、反應迅速，不內耗、也不自證，淡淡的松弛感中透出了讓人忍俊不禁的幽默；與此同時，她還會和用戶積極互動，并結合自己的人生經歷向用戶分享情感建議、解答情感困惑，由此成功樹立起了"人間清醒""有顏有錢""內核穩(wěn)定"的"獨立大女主"人設，引來一眾用戶的喜愛。

@韋雪 抖音直播截圖

非遺賽道中，江尋千（九月）以917.3W的年度增粉量位列榜單第32位。近一兩年來，九月用鏡頭記錄下了自己學習各種非遺技法的過程，如用菠菜染布做馬面裙、制作皮影、做苗族銀帽、制作可以隨意翻轉而燭火不滅的燈籠……呈現(xiàn)了一場又一場唯美而鼓舞人心的非遺文化盛宴，讓眾多用戶沉醉其中無法自拔。而認真打磨內容的九月也借此不斷出圈，受到了越來越多的關注。

江尋千（九月）抖音截圖

03 增粉最快的20個賬號——

看完整體的數(shù)據走勢和內容類型分布情況，我們再將目光聚焦到2024年度增粉最快的20個賬號上。經卡思統(tǒng)計，剔除一個政務號@國防部發(fā)布（年度增粉3263.7W）和一個媒體號@香港衛(wèi)視 （年度增粉1112.3W）后，2023年度增粉最快的20個賬號如下圖所示：

20個賬號中，被戲稱有著"白磷型人格"的明星@黃子韜 先是在直播間 "隨地大小燃"，貢獻了諸多被用戶反復背誦、模仿的抽象名場面，由此拉了一大波好感。隨后，他又在12月的直播中承諾超過1500萬粉絲就抽獎贈送10輛國產汽車，從而迎來飛躍式漲粉，僅12月就漲粉2371.7W。

另一位企業(yè)家名人@雷軍 2024年開始大力在抖音做內容、做人設。一方面，他通過短視頻展示了工作與生活的方方面面，讓用戶對他有了更為全面的認知；另一方面，其善于接梗、玩梗，積極和網友互動的5G沖浪人設和接地氣風格，進一步拉近了他和網友之間的距離，再加之小米本身的產品力支撐，讓雷軍成為了2025年當之無愧的"流量之王"。

@雷軍 抖音截圖

忽略明星/名人賬號，2024年漲粉最快的創(chuàng)作者，是抽象鑒寶博主@聽泉賞寶。

該賬號主打花式鑒寶。在直播中，除了能夠展現(xiàn)深厚的考古知識底蘊，他還善于通過夸張的表情動作，幽默、接地氣的語言來制造一系列讓人發(fā)笑的戲劇化效果。而在他反差人設的帶動下，其直播間吸引了形形色色懷揣著真寶物或"真能整活"的用戶前來連線鑒寶，雙方合力之下，一場場別開生面的鑒寶大戲接連上演，不斷吸引著用戶前來圍觀，賬號知名度和影響力由此不斷擴大。

@聽泉賞寶 抖音直播截圖

聽泉之外，來自其他領域的兩位博主也憑借抽象特質在2024年狂攬粉絲關注。

一位是打破常規(guī)帶貨方式的@K總，他在帶貨時喜歡與其他主播連麥嘮嗑，并且經常靈機一動說出許多令人捧腹的帶貨段子，直播間抽象而松弛，笑料不斷，吸引了眾多網友圍觀；

@K總 抖音直播截圖

另一位則是訓狗博主@潘宏愛玩狗，憑借著獨特的訓狗技藝和夸張亢奮的視頻風格，讓一眾"惡狗"聞風喪膽的同時，也激起了屏幕前眾多觀眾的興趣。值得一提的是，因其園區(qū)的一只網紅小狗"艾特"在洗澡過程中去世，帶著它去洗澡的潘宏也由此陷入巨大的爭議之中，賬號后續(xù)情況如何，尚未可知。

@潘宏愛玩狗 抖音截圖

田園賽道的"白月光"@李子柒 自11月12日連更兩條視頻宣告回歸后，便迅速回歸頂流寶座。截至目前，回歸后的@李子柒 一共只更新了3條視頻，其中兩條視頻的點贊都突破了千萬。

@藍戰(zhàn)非，此前是一名杰出的游戲主播，曾受到一眾游戲愛好者的追捧。2018年入駐抖音到現(xiàn)在，其內容經過多次轉型迭代，如游戲解說、"失業(yè)挑戰(zhàn)各種職業(yè)"、國內旅行等，此前粉絲增長一直不算特別亮眼，直到2023年11月開啟世界環(huán)游旅程，用鏡頭帶領著用戶一起見證了諸多真實、新奇的風土人情后，賬號粉絲量才開始迎來快速增長。

@藍戰(zhàn)非 抖音截圖

@木森（卷土重來），打造了戶外才藝大舞臺的直播形式，吸納了各種身懷才藝的主播、素人上臺表演?？季康奈枧_布置、形形色色的表演嘉賓、豐富的直播內容、熱鬧而有激情的直播氛圍、具有參與感和沉浸感的賽制設置……在多重因素的共同作用下，@木森（卷土重來）不僅直播人氣爆滿、粉絲數(shù)量不斷增長，在直播帶貨領域也交出了不俗的成績。

@木森（卷土重來）抖音截圖

另一個音樂達人@郭有才 于2024年5月以一首翻唱版《諾言》強勢走紅，由于他身上包含了用戶們愛看的草根敘事與抖人們青睞的互聯(lián)網愛情故事"賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬兩金"，這種討喜敘事成功讓作品的熱度轉移到了他本人身上，一場"一夜爆紅"的大戲也就此上演。

@郭有才 抖音直播間截圖

剩余賬號中，董宇輝的帶貨"新號"@與輝同行 在2024年依然表現(xiàn)得"一騎絕塵"，除年度增粉2357.4W外，其直播銷售額也極為可觀；@聽風的蠶 擅長抽絲剝繭地講述歷史、文化、軍事等知識，憑借過硬的專業(yè)知識和通俗的表達引來了大批忠實觀眾；擁有不俗游戲實力、擅長在直播中整活的@陳澤- 于2024年轉戰(zhàn)抖音后，人氣一路水漲船高；@寶藏好劇案例官 和@高能電影不斷片 則都是影視娛樂賬號，憑借極具噱頭和吸引力的影視片段吸引了眾多關注。

@陳澤- @聽風的蠶@與輝同行 抖音截圖

此外，@網易蛋仔派對、@中國聯(lián)通官方旗艦店、@塔斯?。ㄖ袊鴿h堡）美食局、麥當勞抖金店 則是來自游戲、通信、美食行業(yè)的藍V賬號，通過持續(xù)輸出短視頻、常態(tài)化直播、不定期推出的各種優(yōu)惠活動，這些賬號得以積聚了大批粉絲。

值得關注的內容創(chuàng)作趨勢

接下來，我們從內容創(chuàng)作的角度出發(fā)，從中提煉出一些創(chuàng)作風潮和趨勢。

1、越"有梗"，越容易走紅

觀測2024年增粉最多的1000個賬號，卡思明顯發(fā)現(xiàn)，那些"有梗"、會造梗、并善于玩梗的賬號往往會更快地建立自己的個性化標簽，漲粉速度也相對更快。

比如上文提到的@巨愛吃的周黑鴨，前期其實一直不溫不火，漲粉速度非常緩慢，之所以后期能夠走紅，一是因為吃出了自己的一套流程和風格，逐漸加深了用戶對于賬號的記憶，二則是因為他在視頻中埋入了 "米飯依舊是一小碗"的小心機，各種"藏飯"行徑帶動了用戶的"找米飯"熱潮之余，也由此演變成為一個熱梗，助推了賬號的出圈。

另一個吃播賬號@敦煌老馬（羊頭），主攻羊頭這種相對小眾的食物。每次吃飯前他都會一邊調制蘸料，一邊介紹他的調制過程："倒上老馬家的滿口香椒鹽，倒入燙燙的菜籽油，再來點醋，靈魂汁子，澆給~"，由于說話時帶著濃郁的方言味，加上聲音低沉含糊，因此這段魔性介紹被網友稱為"惡魔低語"，尤其是"澆給"二字更是被被用戶當成開吃儀式前的咒語。

"儀式"結束、醬料被灑滿羊頭后，老馬便會開始絲滑的進食過程，伴隨著"吸溜" "吸溜"的進食聲音，一只重達十幾斤的羊頭在3分鐘內便被其暴風吸入，不少網友戲稱他不是在吃羊頭，而是在"喝羊頭"。對羊頭的熱愛，加上其魔性而獨特的進食流程，讓他快速成為眾多網友玩梗的對象，羊頭終結者、互聯(lián)網 "羊亡爺"等一系列稱呼接踵而來，"澆給"更是成為流行語，引來大批網友玩梗，@敦煌老馬（羊頭）由此得以一年漲粉371.3W。

@敦煌老馬（羊頭） 抖音截圖

毫無疑問，形成自己的一套獨特吃法是@巨愛吃的周黑鴨、@敦煌老馬（羊頭）能夠走紅的基礎條件，而在此基礎上延伸出的玩梗熱潮，則進一步助推了賬號的出圈。讓自己的內容具備梗的基因、成為梗、加入梗，無疑是短視頻賬號走紅的一大利器。

2、搞抽象，成2024"上位"密碼

抽象，是抖音2024年無法繞開的關鍵詞。搞抽象，則是不少創(chuàng)作者成功"上位"的流量密碼。

抽象，本意是指人們在實踐的基礎上，對于豐富的感性素材通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的加工制作，形成概念、判斷、推理等思維形式，以反映事物的本質和規(guī)律的方法。 而在作為流行網絡梗被廣泛使用后，抽象演變?yōu)橐环N反邏輯、反嚴肅、反常規(guī)、反主流的行為、語言以及思維。

2024年，抽象幾乎成了短視頻和直播生態(tài)中的關鍵詞。用戶愛上了從那些看似荒誕、浮夸、不合常理卻又讓人忍俊不禁的內容中獲取直擊心靈的情緒價值。不論是什么賽道，創(chuàng)作主體越能"整活"、越抽象、越有樂子，越容易受到追捧。而這種風潮，大有可能在2025年繼續(xù)流行。

除了抽象鑒寶的@聽泉賞寶 和抽象訓狗的@潘宏愛玩狗 外，我們還看到了來自多個賽道的抽象玩家：

擅長"整活"的搞笑博主@秦新宇，本就憑借搞笑變裝、模仿影視片段積聚了一批粉絲，去年7月，因鼻子整容手術失敗、多次維權無果的@秦新宇 發(fā)布了一首由AI創(chuàng)作的diss歌曲《還我媽生鼻》。洗腦的歌詞和旋律，再搭配海報上秦新宇雙眼通紅、嘴巴嘟起的可憐模樣，不僅讓這首歌變得更加洗腦、魔性，也讓這件原本嚴肅的維權事件變得抽象而又抓馬，@秦新宇 也自然而然地受到了超乎以往的關注，再加上其日常創(chuàng)作風格也散發(fā)著濃濃的抽象意味，賬號的粉絲量也喲催進一步增長。

@秦新宇 抖音截圖

主打抽象帶貨的@路遙女包（不屑版），女老板路遙一邊陰陽怪氣宣稱自己"是人是鬼都見過""不怕事也不惹事"，一邊怒氣沖沖地以10秒每只的速度快速拆箱過款，在她手里的每只包幾乎都有著高貴的出身——"法國普羅旺斯一年只開一季的薰衣草染色""幾十個法國工匠做了一個月""供給人均消費2000+的商場"，但現(xiàn)場改價卻都分布在10元、20元不等。與高端、奢華、格調的直播場景形成強烈反差的抽象戲劇效果牢牢硬控了"誤入"直播間的大批用戶。漲粉之余，其帶貨數(shù)據也格外亮眼。

@路遙女包（不屑版） 抖音截圖

3、表達方式越"年輕"，越容易出圈

當原本理解門檻高、專業(yè)性強、略顯枯燥的行業(yè)型內容以一種直觀、通俗易懂、"年輕化"的方式被呈現(xiàn)出來后，很容易突破圈層，獲得廣大受眾認可。

比如知識賬號@維C動物園 一改科普紀錄片的"正經"，以一種輕松、搞笑、有趣的方式對動物的習性進行重新解讀。期間，他不僅會為動物配一些擬人的聲音，為它們賦予更多人格化特性，旁白解說還將"廢話文學""荒誕文學""頹廢文學""發(fā)瘋文學"等多種流行文學融入其中，從而創(chuàng)造了極為密集的經典語錄， 由于科普方式與時俱進、符合當代年輕人的精神狀態(tài)，@維C動物園 一年的漲粉量達到了628.7W。

@維C動物園 抖音截圖

教育賬號@清華小高數(shù)理思維，主要為用戶分享各種小學奧數(shù)題的解題思路。聽起來略顯枯燥、受眾應該相對狹窄的教學內容卻在2024年共吸粉361.1W。之所以能有這樣的漲粉速度，一方面是因為小高的高知人設及專業(yè)功底。另一方面則是因為其養(yǎng)成、陪伴式的趣味式內容設定。

從第一條視頻開始，該賬號就為自己設置了"培養(yǎng)閨蜜上清華的第X天"的目標，然后基于這個目標天天為閨蜜講題，在引導互動中，一道道題目的解題思路便躍然于白板之上，一目了然。

這種內容模式中，小高的形象和大眾認知中的學霸形成趣味反差，進一步拉進了自己和用戶之間的距離，另一方面，由于閨蜜并不出鏡，屏幕前的每一個用戶其實都化身成了視頻中被培養(yǎng)著上清華的閨蜜，學習的枯燥感被削減，互動性和參與感則被大大拉滿。在專業(yè)性、趣味性的雙重因素疊加下，越來越多的用戶被其吸引前來上課。

@清華小高數(shù)理思維 抖音截圖

@深圳衛(wèi)健委，作為一個政務號，卻緊跟時下的霸總短劇熱潮，成功打造出了集抓馬、狗血、搞笑卻又實用、有科普意義的霸總系列短劇。

視頻中，由真實醫(yī)生出演的主人公一邊像冤種一般帶領用戶感受著霸總團隊的發(fā)癲操作和狗血轉折，一邊在一旁不遺余力地進行醫(yī)學科普，嚴謹?shù)尼t(yī)療知識由此巧妙地融入抓馬好笑的劇情之中，不僅毫無違和感，還讓知識以一種奇怪的方式進入了用戶的腦子。

@深圳衛(wèi)健委 抖音截圖

這種新潮、年輕化的表達方式不僅提供了用戶生活中切實需要的專業(yè)答案和實用信息，還在情感上和用戶達到"共振"、深度鏈接，也正因此，雖然是政務號，@深圳衛(wèi)健委 卻不斷出圈，收獲了大批年輕用戶的喜愛。

來源：卡思數(shù)據