5月26日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%；1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗，相關(guān)短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。
在抖音，科技正助力非遺持續(xù)煥新。過去一年，抖音中AI類非遺視頻數(shù)量增長1625%，創(chuàng)作者通過特效動畫、AI工具、跨界演繹、非遺短劇等創(chuàng)新手法，讓非遺被更多人關(guān)注和喜愛；創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國家級非遺傳承人同比增長24%，發(fā)布非遺視頻的00后數(shù)量增長95%；非遺視頻和直播，帶動非遺好物和風(fēng)光被更多用戶體驗、消費，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，其中抖音搜索帶動非遺商品成交量同比增長51%，抖音生活服務(wù)中非遺類線下商家數(shù)同比增長187%，團購訂單量增長173%。
公開資料顯示，目前我國建立了國家、省、市、縣四級的非遺名錄體系，共認定10萬余項非遺代表項目，其中國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目總數(shù)為1557項，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈等十大門類。
過去一年，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%。1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗，相關(guān)短視頻播放量達7499億，非遺內(nèi)容在抖音屢成爆款，持續(xù)出圈。
去年11月，@李子柒以一則“雕漆隱花”視頻回歸大眾視野，用詩意鏡頭還原大漆工藝，獲贊1247萬；95后男孩@跑酷拉面 將打鐵花與跑酷運動跨界結(jié)合，腳踏“風(fēng)火輪”與鐵花齊騰空的震撼畫面獲贊1313萬；@山白 通過抖音非遺發(fā)展共創(chuàng)營與龍泉青瓷技藝傳承人對接，復(fù)刻拍攝龍泉青瓷的視頻獲贊957萬。
在抖音，非遺的“頂流”與“新秀”共同構(gòu)成了多元文化圖景。相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇、豫劇、獅舞成為視頻點贊量最高的非遺項目；陜北說書、龜苓膏配制技藝、建水紫陶燒制技藝相關(guān)視頻數(shù)量增速最快，地方特色技藝通過短視頻突破地域限制，走入大眾視野。
報告還記錄了年度非遺熱點時刻。2025蛇年春節(jié)前夕，“春節(jié)”申遺成功的喜訊傳來，#春節(jié)申遺成功有哪些意義#話題在抖音引發(fā)全民熱議；此外，越來越多網(wǎng)友愛上傳統(tǒng)文化審美和非遺創(chuàng)作，#把非遺穿身上#、#年輕人玩非遺用料就是猛#等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了年輕一代用新玩法重構(gòu)的文化認同。
科技助力創(chuàng)意迭出，AI類非遺視頻量增長1625%
中國非遺保護協(xié)會會長王曉峰曾表示：數(shù)字化浪潮的沖擊下，非遺保護與傳承面臨著現(xiàn)代生活與生產(chǎn)方式的沖擊，這既是挑戰(zhàn)，也是機遇，數(shù)字化為非遺項目提供了廣闊的傳播平臺，吸引著越來越多年輕人參與。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年抖音AI類非遺視頻數(shù)量增長1625%，創(chuàng)作人數(shù)增長1155%。創(chuàng)作者們依托特效動畫、AI工具、“非遺擬人”、跨界演繹、IP融入等數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手法，正在解構(gòu)并重塑非遺的呈現(xiàn)方式。
特效動畫是面向大眾科普非遺的新工具。@見筑師 用特效動畫精準(zhǔn)解讀木構(gòu)技藝，以毫米級精度還原斗拱、藻井等精妙構(gòu)造。在他的視頻中，觀眾可以“穿越”到千年古建施工現(xiàn)場，親眼見證榫卯咬合的智慧。
AI工具的普及降低了創(chuàng)作門檻，豐富了非遺創(chuàng)作的趣味性。“非遺賀新春”活動期間，抖音上線AI剪紙?zhí)匦?，用戶只需上傳照片即可生成剪紙作品，吸引?0萬用戶參與該特效玩法。此外，@木姬空語 耗時23天用木雕還原《黑神話悟空》角色，讓非遺與現(xiàn)代IP創(chuàng)新融合；@林文信 將機械舞與傳統(tǒng)儺（nuó）戲進行跨界結(jié)合，讓非遺呈現(xiàn)時尚姿態(tài)；@-土豆- 用AI技術(shù)將青花瓷紋樣畫在臉上、“穿”在身上，以擬人化視角展現(xiàn)非遺之美。
非遺與短劇形態(tài)的結(jié)合也亮點頻出。抖音出品的醒獅題材短劇《超越吧阿娟》改編自電影《雄獅少年》，抖音創(chuàng)作者@國翠兒 推出的民俗短劇《壓歲錢》，以及以汝窯為主題的短劇《你是我的碗》，均通過精彩劇情讓非遺從“展示”走向“敘事”，延伸了非遺傳播的邊界。
年輕力量接力傳承，發(fā)布非遺視頻的00后數(shù)量增長95%
報告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經(jīng)認證的非遺傳承人，其中30歲以下（95后）達247人，同比增長24%。此外，平臺上百萬粉、萬粉非遺創(chuàng)作者數(shù)量也持續(xù)增長，分別達21%和23%。
95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統(tǒng)面塑與3D打印等科技工具結(jié)合，以快節(jié)奏視頻剪輯呈現(xiàn)面塑制作流程，吸引了年輕用戶關(guān)注。出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影?確實牛皮，結(jié)合流行趨勢，用皮影戲創(chuàng)新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網(wǎng)友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構(gòu)傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價值。
除了年輕傳承人，越來越多普通年輕人都對非遺內(nèi)容創(chuàng)作感興趣。報告顯示，過去一年，發(fā)布非遺視頻的用戶中00后數(shù)量增長明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 發(fā)布徽墨制作、造紙工藝視頻，獲贊700萬；福建福州21歲的@陳楚念 以機械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項非遺”系列，獲贊411萬。這些年輕創(chuàng)作者，以視頻語言講述豐富多彩的非遺故事，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的新橋梁。
抖音不僅是非遺內(nèi)容的展示窗口，更為非遺從業(yè)者和商家提供了新“舞臺”。
過去一年，抖音非遺直播作者數(shù)增長13.76%，平均每天有6.5萬場非遺直播，累計直播時長增長21.45%。陜西漢調(diào)桄桄演員李雅芝在直播間表演戲曲收獲“云戲迷”，賬號點贊量均破10萬；90后三弦傳承人褚琪桂梓借直播打破地域限制，將傳統(tǒng)民樂推向全國；安徽主播鄭冬蛟在家鄉(xiāng)瞻淇村舉辦“村晚”直播再現(xiàn)“一夜魚龍舞”，吸引274萬人“云賞民俗”。
非遺好物受到越來越多消費者的青睞。過去一年，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。手工小麻花、宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷等非遺商品名列熱銷榜，搜索和商城貨架帶動非遺商品成交量分別增長51%和42%，顯示出用戶從“觀看”到“消費”的轉(zhuǎn)化鏈路日益成熟。
隨著各種非遺好風(fēng)光被看見和體驗，非遺已成為多地文旅新名片。過去一年，依托抖音生活服務(wù)，非遺類線下商家數(shù)量同比增長187%，團購訂單量增長173%，中華老字號商家抖音團購訂單量同比增長82%。泉州、汕頭、揭陽成為抖音網(wǎng)友最愛的非遺小城，燈會、打鐵花、火壺表演、醒獅、英歌舞、魚燈等成為熱門非遺體驗項目。潮汕英歌舞在抖音“出圈”后，2024年春節(jié)假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創(chuàng)新高，雙雙位居全國第一，2025年，英歌舞登上央視春晚，走向了更大舞臺。
2024年，字節(jié)跳動發(fā)起“抖音非遺計劃”，基于平臺技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作。字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部相關(guān)負責(zé)人表示，2025年，抖音將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力作用，聯(lián)合各地培育更多非遺“新傳人”，充分激發(fā)非遺“新活力”，搭建非遺“新舞臺”，帶動非遺新消費和新文旅。
