炎炎夏日，熱浪來襲，催熟消暑市場。日前，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)中心打造的“清涼一夏煥新計劃”圓滿落下帷幕。此次活動針對消費者夏日煥新、消暑需求，以多元政策及活動玩法推動品牌商家抓住盛夏節(jié)點機遇實現(xiàn)銷量爆發(fā)。
活動期間，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)針對夏日好物開啟話題互動、全域?qū)Я鞯韧娣ê唾Y源扶持，并與各類優(yōu)惠政策形成疊加效應(yīng)，掀起盛夏消暑消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，“清涼一夏煥新計劃”活動總曝光超3.4億，“清涼一夏”相關(guān)活動詞搜索量15.2萬+，環(huán)比增長15倍。充分展現(xiàn)了活動的廣泛影響力和消費者的熱烈反響。
話題玩法方面，商家累計帶#清涼一夏 話題發(fā)布視頻1.2萬個，總播放量達(dá)7347萬。帶話題#清涼一夏的商品中，創(chuàng)維冰島空氣循環(huán)扇、赫系輕盈洗發(fā)水控油蓬松香氛、雅鹿夏天涼席藤席榻榻米等商品，憑借卓越的產(chǎn)品性能和精準(zhǔn)的市場定位，分別在家用電器、個護清潔等類目中脫穎而出，成為帶話題商品GMV的佼佼者。
為了給活動商家全域?qū)Я?，快手磁力引擎還打通站內(nèi)核心資源位、搜索及電商貨架全場景，幫助商家提高運營和帶貨效率，同時推出會場分階段運營、黃金手鏈抽獎任務(wù)，有效促進(jìn)用戶活躍。“樂享”“立白”便通過活動會場視頻、直播露出，以及任務(wù)抽獎和非標(biāo)權(quán)益資源引流直播間，高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)流量、生意雙增長。
在豐富玩法和資源的支持下，活動期間夏季趨勢品的GMV和商家消耗均實現(xiàn)了顯著增長。超過630家夏季趨勢品商家積極參與，整體消耗環(huán)比增幅高達(dá)18%，同比增幅更是達(dá)到了驚人的188%。涼席、枕套類、空調(diào)、風(fēng)扇等商品GMV環(huán)比增速分別達(dá)到944%、326%、122%、4225%，展現(xiàn)出強勁的市場增長勢頭。
依托節(jié)點氛圍，此次“清涼一夏煥新計劃”活動期間，品牌商家們各出奇招，精細(xì)化活動運營，打造爆品，實現(xiàn)銷量爆發(fā)。雅鹿把握家紡行業(yè)季節(jié)性爆品趨勢，將“冰絲夏涼被”作為主推產(chǎn)品，并結(jié)合活動熱點話題詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過清新舒適的畫面生動展示產(chǎn)品使用場景，突出核心賣點?；顒悠陂g，雅鹿累計發(fā)布話題視頻120+條，累計播放量超500萬，并借助智能化全站產(chǎn)品帶動銷量增長，全店GMV突破65萬。
家用電器品牌創(chuàng)維則以夏日風(fēng)扇產(chǎn)品為突破口，在活動期間通過清爽造型主播及直播背景，打造夏日清涼直播間，在拉升基建的同時不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以日均500+素材配合產(chǎn)品測試，并通過全站直播推廣產(chǎn)品，加速全域流量及爆款素材探索，最終成功引爆單品轉(zhuǎn)化，全店GMV增速達(dá)290倍。
展望未來，快手磁力引擎大快消業(yè)務(wù)將繼續(xù)深耕趨勢賽道，以更豐富的運營策略和資源支持，助力商家把握消費熱點，實現(xiàn)生意新突破。隨著后續(xù)“清涼一夏”活動的再次返場，更多消暑好商品將攜手亮相，共同引爆盛夏消費新風(fēng)尚。
