想做寵物生意，別把寵物只做生意。
好者，大劉家的 " 小身為一名戶外徒步愛朋狗 " 阿爾法戶外裝備也越來越多。
" 這兩年，每次戶外徒步都會(huì)帶著阿爾法。在難度較高的戶外路線，一件功能性強(qiáng)的狗衣服是必須的，它能夠抗風(fēng)、保暖、防雨，甚至能防蟲和防刮蹭，保護(hù)狗狗在戶外不受傷。" 在大劉社交媒體曬出照片中，狗狗阿爾法已經(jīng)擁有了滑雪服、沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護(hù)目鏡等等多個(gè)裝備。
大劉并非個(gè)例。隨著寵物代替嬰兒，成為新一代家庭的 " 寵兒 "，一場圍繞 " 它經(jīng)濟(jì) " 的商業(yè)變革隨之而至，運(yùn)動(dòng)品牌也將布局寵物服飾賽道視為年輕化的必備一環(huán)。
5 月 20 日，阿迪達(dá)斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運(yùn)動(dòng)短袖、項(xiàng)圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款 T 恤。1 個(gè)多月后，阿迪的 Adidas Originals 寵物系列起正式在天貓旗艦店開售，主推純棉寵物 T 恤等產(chǎn)品，售價(jià) 199 元 / 件。
不只是阿迪達(dá)斯，耐克 Jordan 旗下 Jordan By You 飛翔定制推出了髦孩子夏日限定系列，銳步、北面、Montbell、GAP、MUJI 無印良品以及 MLB 等一眾品牌都推出了毛孩子們相關(guān)產(chǎn)品，包括寵物 T 恤、項(xiàng)圈、牽引繩和圍兜等等。
那么寵物服飾究竟是一門逢挖必有得 " 金礦 " 嘛？
瞄準(zhǔn) " 寵物金礦 "
今年，隨著德訓(xùn)鞋復(fù)興，三葉草標(biāo)志再度在時(shí)髦人士間流行起來。
阿迪達(dá)斯 2025 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司全球營收達(dá) 60 億歐元，同比增長 12%；營業(yè)利潤 5.46 億歐元，同比大增 58%；上半年總營收 121.05 億歐元，同比增長 14%；營業(yè)利潤達(dá) 12 億歐元，漲幅達(dá) 70%。
阿迪達(dá)斯增長的背后，是 " 運(yùn)動(dòng)表現(xiàn) + 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚 " 雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的結(jié)果。
話分兩邊，分品類來看，第二季度阿迪達(dá)斯鞋類收入同比增長 9%，服飾業(yè)務(wù)收入同比增長 17%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長 7%。阿迪達(dá)斯鞋類雖然也在增長，顯然不如其他品類。
整合行業(yè)也是如此：耐克 2024 財(cái)年?duì)I收增長僅 0.28%，為近 10 年最差，耐克 AJ1、Dunk 等系列庫存積壓嚴(yán)重，部分基礎(chǔ)款價(jià)格跌破發(fā)售價(jià) 30%，品牌被迫通過全尺碼折扣清理庫存；斯凱奇中國市場銷售額連續(xù)三個(gè)季度下滑 ......全球球鞋市場不景氣已是不爭的事實(shí)。
營收壓力下，這批曾經(jīng)無比依賴球鞋文化的運(yùn)動(dòng)品牌亟需新的增長故事。
再來看需求市場，2024 年我國 " 陪伴經(jīng)濟(jì) " 迅速躥紅，以寵物為代表的情緒經(jīng)濟(jì)正構(gòu)成新消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模突破 3000 億元，中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模將突破 2 萬億元。
而撐起情緒消費(fèi)的主角之一，便是注重自我感受和個(gè)性表達(dá)的年輕一代，這一消費(fèi)群體與處于增長困境的運(yùn)動(dòng)品牌基本吻合。
據(jù)《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，年輕寵主占比持續(xù)攀升，"90 后 " 寵主占比為 41.2%，"00 后 " 寵主占比為 25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。
不愿意生孩子的年輕寵物主們，更愿意為養(yǎng)育寵物以及寵物的精致生活買單。根據(jù)亞寵研究院的數(shù)據(jù)，女性寵物主約占八成，19-30 歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群。他們?yōu)閷櫸锵M(fèi)的原因中，排名前三的分別是維持寵物日常生活、保障寵物健康、提升寵物生活品質(zhì)。
看似是耐克阿迪搶奪寵物賽道，其背后的戰(zhàn)略，更是以寵物時(shí)尚為切入點(diǎn)，吸引注重時(shí)尚與個(gè)性的年輕消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。
回到阿迪達(dá)斯推出的產(chǎn)品本身，會(huì)發(fā)現(xiàn)耐克阿迪突出的服飾有兩個(gè)共同點(diǎn)——
—是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)感，構(gòu)成流行的基礎(chǔ)。
二是提倡 " 寵物親子裝 "" 寵物服裝定制化 " 等個(gè)性化穿搭概念，帶來傳播性。如阿迪達(dá)斯推出了 " 親子裝 "，即與寵物同款的成人款 CALI TEE 短袖 T 恤，售價(jià) 299 元一件。顯然，兩者都切中了年輕人的個(gè)性化和儀式化需求，令寵物服飾成為了另一層面的社交貨幣。
不難看出，耐克阿迪的寵物服裝投放獲客邏輯，是精確定位已經(jīng)目標(biāo)客群，即瞄準(zhǔn)那些三葉草潮流文化 /Jordan Brand 文化且喜愛潮流的擁簇者，強(qiáng)化自身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽。
" 全球喜歡三葉草的潮流消費(fèi)者，對(duì)寵物服飾的需求還是挺大。" 在采訪中，阿迪達(dá)斯方面表示，" 阿迪達(dá)斯相信，這將對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)展?jié)摿Α⑸虡I(yè)價(jià)值以及品牌影響力產(chǎn)生積極影響。"
但吸引消費(fèi)者 " 嘗鮮 " 只是第一步，耐克阿迪想要將用戶牢牢沉淀在自家的品牌里，實(shí)現(xiàn)從嘗鮮到復(fù)購的轉(zhuǎn)化，還需要做一些扎實(shí)的功課才行。
被時(shí)尚 " 打擾 " 的寵物
發(fā)售不久，阿迪達(dá)斯寵物服的第一批受害者就出現(xiàn)了。
在社交平臺(tái)上，" 被顏值吸引 " 消費(fèi)者在官方或達(dá)人曬圖照片下邊的評(píng)論區(qū)，高贊評(píng)論幾乎都是 " 好可愛 " 的夸贊，以及追問價(jià)格和尺碼詳情；" 已經(jīng)踩雷 " 寵主大多無情吐槽：" 想曾寵物流量，能不能先做調(diào)查再做 "" 小型犬嫌大，大型犬嫌小 "。
總的來說，爭議主要有以下三個(gè)焦點(diǎn)：
首先是產(chǎn)品的尺碼限制。阿迪達(dá)斯官方旗艦店顯示，寵物 T 恤共有 XS 到 2XL 的 6 種尺碼，其中 2XL 標(biāo)注適合 15KG 體重的貓狗。
為什么阿迪達(dá)斯不推出不太適合大型犬的衣服？難道將女裝小尺碼時(shí)尚的風(fēng)吹到了萌寵圈？無獨(dú)有偶，這種 " 小尺碼 " 情況迪士尼推出寵物裝時(shí)也出現(xiàn)過。
其實(shí)，這應(yīng)該是資本的精密計(jì)算。
天風(fēng)證券的研報(bào)顯示，寵主中飼養(yǎng)小型犬的比例在我國一、二、三線城市里均超過 50%。一方面，全國各大城市出臺(tái)的文明養(yǎng)犬相關(guān)政策規(guī)定，較經(jīng)常將大型犬和部分中型犬列入禁養(yǎng)名單中。
品牌方對(duì)供應(yīng)鏈的考量，也促使這一現(xiàn)象的形成。
作為服飾行業(yè)來說，快上新、低庫存、高周轉(zhuǎn)是盈利的經(jīng)營法則。但是由于寵物身材尺碼差異較大，不同品種的貓、狗等寵物體型千差萬別，如果聚焦到高度垂直的寵物品種上，受眾面就太過局限、需求量不大，難以支撐產(chǎn)品快速迭代上新和快速去庫存。
寵物設(shè)計(jì)師小麥表示：" 寵物賽道尺碼很有講究，即是一個(gè)品種的狗狗體型上也有一些細(xì)微變化，對(duì)于大廠而言，過多尺碼必然會(huì)給產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和庫存周轉(zhuǎn)帶來了很大挑戰(zhàn)。"
故而，目前品牌推出的寵物裝大多是中小尺碼為主，為的是能貓狗通用的，用最節(jié)省的方式，瞄準(zhǔn)最廣大的用戶群體。
其次，在于定價(jià)與材質(zhì)的矛盾。根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，這次阿迪達(dá)斯發(fā)售的萌寵系列價(jià)格算不上便宜，寵物包售價(jià) 899 元，寵物項(xiàng)圈則售價(jià) 399 元，寵物衣服定價(jià) 199 元。這一價(jià)格區(qū)間在寵物服飾市場中處于中高端水平，作為對(duì)比，寵物主短袖售價(jià)為 346 元。
在材質(zhì)上，阿迪達(dá)斯寵物選擇了主打透氣和舒適的純棉面料衣料，這一點(diǎn)成為社交媒體上網(wǎng)友吐槽的重災(zāi)區(qū)，" 夏天誰給狗穿這種面料的衣服，太熱了 ……"
以被稱為 " 狗界始祖鳥 " 的日本寵物功能性服裝品牌 Alphaicon 對(duì)比，據(jù)官網(wǎng)信息，根據(jù)犬種不同，其 2025 年春夏新品多功能狗用雨衣、涼涼衣（帶降溫效果）等，季節(jié)特征更加明顯，寵物體驗(yàn)也更佳。
相比之下，阿迪達(dá)斯推出三葉草純棉短袖，顯然時(shí)尚有余，貼心不足了。為了時(shí)尚讓寵物穿衣服，顯然有些本末倒置了。
更嚴(yán)重的是，有多位消費(fèi)者表示，阿迪達(dá)斯售后服務(wù)有店大欺客的嫌疑。" 試穿不超過五分鐘，包裝吊牌都有，但自費(fèi)退回后，卻以衣服有異味不支持退貨退款。"
想做寵物生意，不能把寵物只做生意。
隨著寵物成為家庭一份子，主人對(duì)寵物寄予的感情也愈發(fā)濃厚，這對(duì)商家的精細(xì)化運(yùn)營提出了更高要求。品牌方應(yīng)該謹(jǐn)記寵物主把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)的心態(tài)，用 " 為寵物著想的態(tài)度 " 做產(chǎn)品，為了潮流而潮流，極容易受到口碑反噬。
不能只做 " 表面功夫 "
其實(shí)，寵物服飾的必要性在養(yǎng)寵人士中間一直不乏爭議。
一派人認(rèn)為寵物穿衣歸根到底是為了主人的情緒價(jià)值，從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，論證 " 涼涼衣 "、" 沖鋒衣 " 對(duì)寵物并沒有好處。" 狗狗毛發(fā)有調(diào)節(jié)溫度功能，長時(shí)間給寵物穿衣服會(huì)影響它們的身體機(jī)能 "" 我家狗狗每次穿防護(hù)鞋都會(huì)躲，并沒有讓寵物感到更舒適。"
也有養(yǎng)寵人士對(duì)當(dāng)下寵物裝的專業(yè)性進(jìn)行了質(zhì)疑：如某雪納瑞寵物主，表示雪納瑞本來就腿短、抓地力不強(qiáng)，長期穿鞋不會(huì)起到保護(hù)作用，相反會(huì)影響關(guān)節(jié)發(fā)力，增加患髖關(guān)節(jié)疾病的概率。
另一派則認(rèn)為寵物裝能幫助寵物御寒、抗菌，尤其是極端條件下的防曬、保暖不容忽視。有寵物主表示：" 狗狗其實(shí)很脆弱，朋友家法斗中暑后花了幾千治療，最后還是沒救過來 "" 每次冬天遛狗，看到狗在戶外瑟瑟發(fā)抖，我就知道穿衣服真的是有必要的。"
歸根究底，寵物裝需要回歸寵物需求本身。寵物服飾的必要性，取決于是否能讓寵物更舒適。
要緩解這種處境，還得從寵物經(jīng)濟(jì)的底層邏輯著手。本質(zhì)上，寵物經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代人情緒消費(fèi)的分支，養(yǎng)寵人士把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)，對(duì)寵物到底該穿什么衣服的關(guān)注，其實(shí)是對(duì)自己 " 養(yǎng)娃 " 能力的反思。
由品牌若是抱著 " 賺快錢 " 的思路搞噱頭是行不通的。品牌方只有從寵物真實(shí)的需求出發(fā)，考量細(xì)分使用場景，推出更符合特定場景、季節(jié)穿著舒適度的產(chǎn)品，才能真正抓住寵物主。
那么未來寵物服飾究竟該怎么做？
第一，到具體使用場景中去。近兩年，滑雪、徒步、露營的戶外風(fēng)潮盛行，寵物戶外服飾也成為新增長點(diǎn)。
根據(jù)藝恩發(fā)布的《2025 戶外趨勢新地圖》顯示，在輕戶外熱潮下，消費(fèi)者攜寵徒步、露營成為新剛需，寵物戶外用品熱度暴增。其中，寵物沖鋒衣、戶外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物戶外相關(guān)品類中聲量最高的三大品類。
需求細(xì)分之下，對(duì)寵物服裝的材質(zhì)提高了的要求。如戶外服飾講究保防風(fēng)防水以及運(yùn)動(dòng)性能，戶外探險(xiǎn)還需要注重防菌、防蚊蟲等等。這方面，市面上已經(jīng)有 Alp 寵物滑雪服、Snow Peak 全套露營裝備、銳步防蟲 T 恤等等。
第二，為寵物多思考一步。當(dāng)下寵物裝季節(jié)細(xì)分愈發(fā)明確，夏季有涼感背心和防曬服、冬季則主打防寒保暖。對(duì)耐克阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌而言，" 專業(yè)性 " 是其根基，也是品牌實(shí)力和競爭力的顯著體現(xiàn)，所以專業(yè)的高占位不會(huì)變，寵物用品亦然。
第三，講好品牌的差異化故事。產(chǎn)品是品牌的媒介，找到品牌差異化賣點(diǎn)尤為重要，一方面，阿迪耐克們可將寵物裝打造為表達(dá)加深彼此親密關(guān)系的載體，如 " 人寵同款 " 中的親子裝，讓寵物成為了主人最吸睛的 " 時(shí)尚單品 "；
另一方面，運(yùn)動(dòng)品牌們也可以將自身經(jīng)典元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如 MLB 復(fù)古老花紋、阿迪達(dá)斯三葉草等，為養(yǎng)寵人士提供額外的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。
總的來說，寵物服裝行業(yè)目前處在發(fā)展初期，寵物經(jīng)濟(jì)的 " 大風(fēng) " 估計(jì)還能刮很久。
對(duì)大品牌來說，目前通過用小資源撬動(dòng)撬動(dòng)市場的選擇無可厚非。但若想要寵物賽道長久發(fā)展下去，不止在只做運(yùn)動(dòng)和潮流設(shè)計(jì)的 " 表面文章 "，還需要在寵物尺碼與產(chǎn)品質(zhì)量，以及智能化等方面下功夫，才更有希望收割寵物賽道更多紅利，成為真正贏家。
來源：新消費(fèi)101
