8月19日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2025年半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，上半年泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%。半年?duì)I收突破百億，凈利潤(rùn)超2024全年，集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異。
這是泡泡瑪特全球組織架構(gòu)調(diào)整后的首份財(cái)報(bào)，首次披露了中國(guó)、亞太（指中國(guó)以外的其他亞洲及大洋洲國(guó)家和地區(qū)）、美洲和歐洲及其他地區(qū)四大區(qū)域業(yè)績(jī)：中國(guó)營(yíng)收82.8億元，同比增長(zhǎng)135.2%；亞太營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%；美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%。四大區(qū)域業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)超三位數(shù)增長(zhǎng)，美洲增速超十倍，國(guó)際化戰(zhàn)略迎來首輪爆發(fā)。
作為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂集團(tuán)，IP孵化與運(yùn)營(yíng)始終是泡泡瑪特發(fā)展的核心動(dòng)力。上半年泡泡瑪特旗下諸多IP收獲超高人氣，LABUBU所在的THE MONSTERS營(yíng)收48.1億元，占比34.7%；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO營(yíng)收均突破10億元；13大藝術(shù)家IP收入破億，IP矩陣愈發(fā)多元健康。上半年，毛絨品類營(yíng)收61.4億元，收入占比首次超過手辦，產(chǎn)品創(chuàng)新為業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能， 推動(dòng)泡泡瑪特成為更加開放包容的全球化IP平臺(tái)。
進(jìn)駐全球知名地標(biāo) 四大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)
2025上半年，泡泡瑪特在英國(guó)劍橋、印尼巴厘島等地標(biāo)性位置開設(shè)了首家門店，持續(xù)進(jìn)駐全球知名地標(biāo)。截至6月30日，泡泡瑪特在全球18個(gè)國(guó)家開設(shè)了共571家門店，其中線下門店新增40家，機(jī)器人商店新增105臺(tái)。
2025年4月，泡泡瑪特宣布啟動(dòng)全球組織架構(gòu)全面升級(jí)，首次在四大區(qū)域設(shè)置了區(qū)域總部，國(guó)際化戰(zhàn)略不斷深化。中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效能和業(yè)務(wù)效率的不斷提升，在門店數(shù)量并未大幅增加的情況下，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，線下門店凈增12家，達(dá)到443家，線下營(yíng)收50.8億元，同比增長(zhǎng)117.1%。
中國(guó)市場(chǎng)的線上渠道則是致力于拓展多元的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.4億元，同比增長(zhǎng)212.2%。其中，泡泡瑪特抽盒機(jī)持續(xù)發(fā)揮場(chǎng)景化、娛樂化的購買體驗(yàn)渠道優(yōu)勢(shì)，品牌新客戶在全渠道中的占比大幅度提升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.3億元，同比增長(zhǎng)181.9%；抖音為代表的內(nèi)容電商聚焦商品效能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元，同比增長(zhǎng)168.6%；電商平臺(tái)旗艦店多觸點(diǎn)流量爆發(fā)，在今年618期間，天貓、抖音、京東平臺(tái)的行業(yè)銷售排名均位列第一，天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.6億元，同比增長(zhǎng)230.7%。
隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷深入，歐美兩大區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了業(yè)績(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)。美洲市場(chǎng)聚焦美國(guó)，上半年凈增線下門店19家，達(dá)到41家，線下營(yíng)收8.4億元，同比增長(zhǎng)744.3%；歐洲市場(chǎng)繼續(xù)布局全球知名地標(biāo)，上半年凈增線下門店4家，達(dá)到18家，線下營(yíng)收2.8億元，同比增長(zhǎng)569.6%；亞太市場(chǎng)深化旅游零售策略，布局全球知名旅游目的地以及機(jī)場(chǎng)，上半年凈增線下門店5家，達(dá)到69家，線下營(yíng)收15.3億元，同比增長(zhǎng)203.5%。
上半年，泡泡瑪特官網(wǎng)及APP影響力顯著提升。目前泡泡瑪特官網(wǎng)已覆蓋37個(gè)國(guó)家，其中34個(gè)國(guó)家同步上線了自研APP，在今年上半年，泡泡瑪特一度登頂美國(guó)區(qū)APP STORE購物排行榜的第一名。得益于多元化的線上消費(fèi)場(chǎng)景，泡泡瑪特業(yè)務(wù)觸達(dá)近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美洲線上渠道營(yíng)收13.3億元，同比增長(zhǎng)1977.4%；歐洲及其他地區(qū)線上渠道營(yíng)收1.6億元，同比增長(zhǎng)1358.7%，亞太線上渠道營(yíng)收10.7億元，同比增長(zhǎng)546.7%。
隨著全球渠道的持續(xù)擴(kuò)張、IP及產(chǎn)品種類的不斷豐富，并通過精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，會(huì)員數(shù)字化規(guī)?？焖贁U(kuò)大。截至2025年6月30日，中國(guó)內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從2024年12月31日的4608萬人增長(zhǎng)至5912萬人，新增注冊(cè)會(huì)員數(shù)1304萬人。2025上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售占比91.2%，會(huì)員復(fù)購率為50.8%。
業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉(zhuǎn)等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)據(jù)也在持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了公司優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)及盈利能力。2025年上半年，公司毛利率為70.3%，同比提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。
5大IP收入破10億 毛絨營(yíng)收占比首超手辦
2025年上半年，LABUBU全球爆火成為超級(jí)IP，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO五大IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破10億元，HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個(gè)IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破億元。IP影響力全面破圈，“一超多強(qiáng)”格局初定，多IP強(qiáng)勁發(fā)展助推集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。
通過對(duì)IP產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，THE MONSTERS實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.1億元，同比增長(zhǎng)668.0%；作為最具代表性的經(jīng)典IP，MOLLY始終展現(xiàn)出蓬勃的生命力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.6億元，同比增長(zhǎng)73.5%；SKULLPANDA不斷突破藝術(shù)邊界，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.2億元，同比增長(zhǎng)112.4%；CRYBABY以獨(dú)特的表達(dá)理念引發(fā)情緒共鳴，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.2億元，同比增長(zhǎng)248.7%；DIMOO創(chuàng)新產(chǎn)品不斷破圈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.1億元，同比增長(zhǎng)192.5%。
今年上半年，泡泡瑪特在上海開設(shè)了HIRONO小野品牌首店，品類涵蓋潮玩、服飾、藝術(shù)生活家居、雕塑等，致力于打造獨(dú)屬于小野的全新生活方式，助力IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.3億元，同比增長(zhǎng)197.0%；星星人成為旗下成長(zhǎng)最快的新銳IP之一，樂園明星朋友互動(dòng)表演使星星人更加生動(dòng)鮮活，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.9億元。
泡泡瑪特始終以IP為核心，探索IP的多元化表達(dá)并深挖IP價(jià)值。2025年上半年，毛絨實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)1276.2%，占比44.2%；手辦實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.8億元，同比增長(zhǎng)94.8%，占比37.3%；MEGA實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.1億元，同比增長(zhǎng)71.8%，占比7.3%；衍生品及其他營(yíng)收15.5億元，同比增長(zhǎng)78.9%，占比11.2%。
上半年，泡泡瑪特先后在成都SKP、北京SKP-S開設(shè)了POP MART COLLECTION臻藏店，精準(zhǔn)卡位高端消費(fèi)場(chǎng)域，致力于通過線下門店更具文化包裹感的場(chǎng)域進(jìn)一步豐富臻藏體驗(yàn)，持續(xù)深化泡泡瑪特在高端圈層的影響力。今年6月，泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop在上海恒隆廣場(chǎng)和北京國(guó)貿(mào)商城正式開業(yè)，用IP重新丈量珠寶首飾帶來的情感價(jià)值，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的美好體驗(yàn)。
通過十余年發(fā)展，泡泡瑪特沉淀出了差異化IP價(jià)值挖掘路徑，不斷拓寬IP發(fā)展邊界，推動(dòng)越來越多的IP成為全球經(jīng)典形象，讓不同文化背景消費(fèi)者感受到泡泡瑪特IP的魅力。今年是LABUBU十周年，明年MOLLY即將二十周年，“一超多強(qiáng)”格局之下，泡泡瑪特的IP價(jià)值挖掘之路剛剛開始。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)升級(jí) 以美好連接世界
潮玩IP全球消費(fèi)熱情高漲之下，泡泡瑪特正逐漸成為跨文化交流的全新語言。To the world， From the world，泡泡瑪特致力于構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、更為完善且豐富多元的商業(yè)生態(tài)體系，推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)的全面升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展。
自泡泡瑪特城市樂園開園以來，通過一系列優(yōu)質(zhì)的主題活動(dòng)持續(xù)打造沉浸式的IP主題場(chǎng)景，吸引了全球游客打卡。2025年6月，泡泡瑪特城市樂園推出“閃閃夏日”主題活動(dòng)以及“星星人見面會(huì)”，活動(dòng)吸引大量消費(fèi)者關(guān)注，在社交平臺(tái)上產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)傳播。THE MONSTERS精靈天團(tuán)多次受邀參與重磅舞臺(tái)表演，展現(xiàn)強(qiáng)大的IP影響力。潮玩IP正在成為文化交流的重要紐帶，DIMOO在中泰50周年之際被授予“中泰建交50周年特邀摯友”特別稱號(hào)，并出席了位于曼谷舉行的限定形象發(fā)布儀式。
2025上半年，泡泡瑪特還積極舉辦大型線下展覽活動(dòng)，覆蓋全球多個(gè)核心城市，持續(xù)深化IP運(yùn)營(yíng)以及全球影響力，并通過深耕在地文旅的形式，將SKULLPANDA、DIMOO、Zsiga、Nyota等IP形象融入城市風(fēng)景，通過藝術(shù)裝置、商品零售、創(chuàng)新活動(dòng)等多元形式，為消費(fèi)者帶來全新的IP場(chǎng)景體驗(yàn)。
泡泡瑪特始終積極履行社會(huì)責(zé)任，致力于藝術(shù)共創(chuàng)與商業(yè)向善的創(chuàng)新融合。在第十八屆世界孤獨(dú)癥關(guān)注日到來之際，泡泡瑪特城市樂園舉辦了“星星的孩子遇見星星人”關(guān)愛孤獨(dú)癥兒童活動(dòng)，為孤獨(dú)癥兒童帶來了充滿童趣與治愈的美好記憶；國(guó)際兒童節(jié)來臨之際，泡泡瑪特首次推出MEGA ROYAL MOLLY 400% 童心產(chǎn)品，呼吁公眾關(guān)注兒童心理健康與藝術(shù)教育。
生而全球，成立十五年以來，泡泡瑪特始終秉承“尊重時(shí)間 尊重經(jīng)營(yíng)”的理念，為不同IP找到最適合TA的發(fā)展路徑，用產(chǎn)品沉淀IP，不斷挖掘IP多元價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。未來，泡泡瑪特將堅(jiān)持向上生長(zhǎng)，堅(jiān)守品牌初心，為全球消費(fèi)者帶來更多快樂與美好。
