智能手機(jī)降價(jià)殺：你方唱罷我登臺(tái) 搞死一個(gè)少一個(gè)創(chuàng)投
魅族降魅族降，魅族降完錘子降;錘子降錘子降，錘子降完小米降;小米降小米降，小米降完三星降;三星降三星降，三星降完還誰降?在魅族MX4掀起1799的熱潮后，越來越多的手機(jī)廠商開始坐不住了，降價(jià)已成為近期手機(jī)市場的主題行動(dòng)。
國產(chǎn)智能機(jī)廝殺 三星陷入被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)狀態(tài)
自9月初魅族發(fā)布定價(jià)為1799的MX4后，手機(jī)市場產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，終于在近期徹底爆發(fā)，幾乎是在24小時(shí)內(nèi)，錘子、小米、三星先后做出了各自的價(jià)格調(diào)整策略，其中錘子最為激進(jìn)的直降1020元，也因此再次陷入輿論討伐中;而小米針對魅族MX4推出米4低配版，傳3G版手機(jī)售價(jià)1599，4G版售價(jià)1799;與此同時(shí)，三星也經(jīng)受不住市場壓力，被傳出欲降價(jià)20%來爭奪中國市場，同時(shí)謀劃具備Galaxy S 系列特征的Galaxy A系列中端旗艦機(jī)。
再往早期回溯的話，發(fā)生如今慘況的原因要?dú)w咎于三年前小米手機(jī)問世。小米是整個(gè)智能手機(jī)市場中最大最早的一條鯰魚，引發(fā)的鯰魚效應(yīng)不斷被放大，包括中華酷聯(lián)魅在內(nèi)的所有國產(chǎn)手機(jī)廠商都受到了波及，現(xiàn)在已經(jīng)開始對三星產(chǎn)生影響。
可能一說到三星手機(jī)，首先想到的是Galaxy S和Galaxy Note旗艦系列的高端機(jī)，但TrendForce機(jī)構(gòu)表示，從實(shí)際情況來看，三星產(chǎn)品中的中低端設(shè)備銷量占據(jù)其智能手機(jī)出貨量的一大部分。而目前三星在國內(nèi)遇到的問題是小米、魅族帶來的高質(zhì)低價(jià)競爭熱潮攪亂了三星高端旗艦的定價(jià)策略，而在低端市場，小米紅米、華為榮耀、酷派大神、中興紅牛等產(chǎn)品也正在血洗三星。
前幾日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)iSuppli中國研究總監(jiān)微博透露，三季度全球智能手機(jī)出貨的排名第一的還是三星，第二名是蘋果，第三名是小米，第四名華為，第五名是聯(lián)想(不包括Moto)，而在國內(nèi)市場，三星三季度是下降的，小米超過三星成為國內(nèi)市場的第一名。在此種狀態(tài)下，小米還跟魅族硬拼，選擇繼續(xù)降價(jià)，三星已經(jīng)不得不降價(jià)應(yīng)對市場沖擊了。
市場驚現(xiàn)降價(jià)潮 智能手機(jī)發(fā)展的階段性問題
首先從硬件配置上，目前的終端機(jī)主流配置是以小米3和小米4為標(biāo)桿，各廠商在這兩代產(chǎn)品配置之間會(huì)有不同的細(xì)節(jié)差異，基本是5英寸屏，1920*1080左右的分辨率，400+的像素密度，4核或8核CPU，2~3G RAM，16G ROM，1300萬主攝像頭，500萬前置攝像頭等。各廠商中端旗艦機(jī)的配置相差無幾，而且從米3到米4，MX3到MX4的換代，硬件配置不再像過去會(huì)有全方位大幅度提升，都只是在細(xì)節(jié)配件上做優(yōu)化升級，所以小米和魅族的新品發(fā)布會(huì)也不再將參數(shù)和跑分作為亮點(diǎn)，一個(gè)講起了鋼板之旅的故事，一個(gè)發(fā)動(dòng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
當(dāng)硬件沒有太多賣點(diǎn)的時(shí)候，各廠商將精力放在包裝系統(tǒng)上，但各家也都是基于android的操作系統(tǒng)，雖然細(xì)節(jié)優(yōu)化上存在差異，但整體來講使用體驗(yàn)都是大同小異，盡管各廠商都形成了各自的風(fēng)格，但絕對絕對談不上比其他廠商的系統(tǒng)要優(yōu)秀，基本上也呈現(xiàn)同質(zhì)化的傾向。
另外，智能手機(jī)的制造門檻不斷降低，各類元器件的成本也持續(xù)下降，只要有錢，隨便上深圳華強(qiáng)北走一圈就能做一款貼牌手機(jī)，當(dāng)然性能和兼容性可能不會(huì)太理想，不過，對于一般用戶來講，并不影響常規(guī)使用。較低的準(zhǔn)入門檻吸引了越來越多廠商進(jìn)入，參與者多了，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
隨著硬件配置進(jìn)入瓶頸期的同時(shí)元器件成本卻在下降，這為各大品牌商提供了充足的降價(jià)空間。當(dāng)然，若沒有人發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這部分因摩爾定律產(chǎn)生的成本降低就能成為廠商的利潤，然而一旦有廠商發(fā)起價(jià)格沖擊，整個(gè)手機(jī)市場就很容易陷入漫長的市場淘汰賽中，不搞死幾家廠商是不會(huì)停下來的。
供大于求、供急于求 智能手機(jī)市場已進(jìn)入買方時(shí)代
年初IDG發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2014年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長，但相比2013年63.6%的增長率會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。增速放緩、競品增多，意味著市場進(jìn)入新一輪洗牌期，廠商需要盡可能的討好消費(fèi)者，從供需關(guān)系來講，市場已經(jīng)進(jìn)入買方時(shí)代。
與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)同價(jià)化也讓小米的期貨模式不再那么好用，能持續(xù)發(fā)揮期貨模式的方式就是繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢，魅族MX4的1799的售價(jià)再次出現(xiàn)了供不應(yīng)求的期貨景象。另外，智能手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，大出貨量的同時(shí)帶來大庫存的風(fēng)險(xiǎn)，所以在其他廠商推出換代新品時(shí)，各家廠商也急著處理現(xiàn)有旗艦產(chǎn)品的庫存量，降價(jià)則是最有效的方式，所以錘子選擇了狂降1020元的策略，這是供急于求的市場表現(xiàn)。
從整個(gè)市場來看，智能手機(jī)市場出現(xiàn)降價(jià)潮是必然的趨勢，似乎只有降價(jià)策略才能解決廠商的難題，而降價(jià)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，直到智能手機(jī)市場出現(xiàn)新的時(shí)代性創(chuàng)新功能，不能挺過這段困難期的話，就不得不面對被淘汰出局的尷尬。
文/王利陽
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