走不出虧損的漩渦，京東作風(fēng)何時才能由虛轉(zhuǎn)實觀點
也就在昨天，京東發(fā)布了最新的三季度財報。很不好意思，還是虧。早在京東發(fā)二季度財報的時候，肥貓就曾預(yù)測，它三季度依然走不出虧損的漩渦?？磥?，壞的東西總是最準確的。
根據(jù)財報顯示，京東第三季度交易總額(GMV)達到人民幣 673 億元(約 110 億美元),同比增長 111%;第三季度凈收入為人民幣 290 億元(約 47 億美元),同比增長 61%。 數(shù)據(jù)看上去還真不賴，但最終還是凈虧損人民幣 1.644 億元(約 2,680 萬美元),凈利潤率為-0.6%。交易額贈長這么亮眼，利潤還為負，這成本得有多高?
虧損的理由跟上季度如出一轍，主要還是來自與騰訊戰(zhàn)略合作而收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)攤銷費用?？磥?，跟騰訊的聯(lián)姻真是虧大了，連續(xù)兩季度都栽在這上面，不知道第四季度能否脫身。
也是在昨天，京東的老對手——國美也發(fā)布了三季度的財報，銷售收入為446.65億元，凈利潤為10.18億元，大幅上升74.9%。京東跟阿里的勁兒還沒較完，國美又來添堵。不過添堵的還在后面，還是昨天，拍拍負責(zé)運營的副總裁，曾經(jīng)是銀泰網(wǎng)的ceo林琛宣布離職，這是京東出走的第幾位高管了?真得好好數(shù)數(shù)。
肥貓建議東哥真得去燒個香去去晦氣了。派代網(wǎng)又挖出了“京東千名入駐商家聯(lián)名抵制京東”的舊事，盡管京東官方給予的回復(fù)是：只是對部分刷單商家給予處罰，并不是千名商家聯(lián)名造反。但看熱鬧始終不嫌事大，就算此事媒體有所夸張，但京東還是陷入了百口莫辯的坑兒。點兒背，真不能怨社會，這都是自己zuo出來的。
看看京東這幾年是怎么逐步失去公信力的吧。
2012年8月15日 由京東挑起的電商價格大戰(zhàn)，東哥一再宣稱全網(wǎng)最低，最終被比價軟件打敗，第一次，自己打臉。
2014年元月，東哥在一次媒體見面會上，拍著胸口說，京東不差錢，5年不上市;轉(zhuǎn)臉，除夕前夜，宣布啟動ipo。這臉打的——pia pia 的。
2014年3月，面對媒體爆出的“東哥戀上奶茶”，東哥微博否認，并公開責(zé)難阿里公關(guān)搞鬼;不到一個月，東哥微博承認：澤天是老天贈予我最好的禮物。酸掉大牙的同時，再次公開打臉。
2014中歐商學(xué)院20年校慶當(dāng)天，東哥發(fā)表演講，再次強調(diào)：京東不賣假貨。就在昨天，成都消費者因為在京東購買的手機為翻修機，將京東告上法庭。真是打臉都要下死手。
2014雙11前，京東發(fā)難阿里搞壟斷，不準其使用雙11商標，不到兩天，媒體爆出，停播廣告的主因是內(nèi)容太過低俗，而不是商標問題。雙11前，京東大促廣告撲天蓋地，雙11結(jié)束，京東披露數(shù)據(jù)卻是遮遮掩掩，說好的“滅天貓”呢?打臉都打疲了……
這一年，京東肯定不大舒服。上市，被阿里甩掉幾條街;刷墻，被蘇寧、國美壓著力;拼個時尚吧，還被當(dāng)當(dāng)狙擊，就算跟騰訊的合作，好像也沒占到什么大便宜，倒是騰訊一次甩掉了拍拍和易訊兩大包袱，輕裝前行;京東本想搭著微信支付也跟上o2o的步伐，但始終沒得到微信的援手，三級頁面的位置，就那么不溫不火的尷尬著。想想，騰訊是怎么對微信支付與qq錢包的，就知道是怎么對京東了，親兒子都不給打通入口，何況外來的呢?看來，靠騰訊是真靠不上了。
傍不上大款的京東轉(zhuǎn)而下鄉(xiāng)，電商在三四線城市的機會大家都看到了，除了刷墻，京東到目前為止還沒拿出點特別的來，相比蘇寧的服務(wù)站、阿里如火如荼的村淘推廣，京東明顯步子慢了。肥貓早就說過，下鄉(xiāng)，京東最吃虧的還是品類，衣服咱們可以天天買，手機誰會天天買?于是京東也開放平臺，加大其他品類數(shù)目。蘿卜快了不洗泥，第三方平臺開放容易，管理難，想當(dāng)年馬云面臨商家圍城，也曾恨恨地說：“這輩子不想做電商。”由此可見開放之后管理有多難，此番賣家鬧事，也是開放平臺的金主。論管理，京東跟阿里完全不是一個擋，阿里這些的經(jīng)驗教訓(xùn)放到京東的當(dāng)下，也夠東哥喝一壺的。肥貓在此也預(yù)測一個：如果京東管不好開放平臺，那么前些年還留存的那點信任度肯定會飛速的化解殆盡。
京東目前還能拿得出手的只有一樣了——物流。從這點來說，東哥還是有先見之明的。其他方面，拍拍的一些創(chuàng)新還是可圈可點，拍拍團購的確讓人耳目一新，但畢竟體量太小，遠不能支撐整個平臺;京東金融花樣繁多，從眾籌電影到眾籌賣房，但群眾的眼睛是雪亮的，光靠賣概念成不了大事，大家都不是逗逼;余額寶的規(guī)模也不是一天長成的，京東金融要比肩螞蟻金服，基本沒有可比性。互聯(lián)網(wǎng)金融是未來，但不代表忽悠是未來。
在三季度財報文件的末尾，京東預(yù)計 2014 年第四季度凈收入介于人民幣 320 億元至人民幣 330 億元之間,同比增長約為 59%至64%之間。沒提是否能扭虧為盈，看來底氣還是不足。肥貓始終認為，做企業(yè)跟做人一脈相承，啥時候京東的作風(fēng)由虛轉(zhuǎn)實，那么才是迎來真正盈利的時候。
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