從《我叫MT2》看2015手游產(chǎn)品趨勢(shì)觀(guān)點(diǎn)
2014年剛剛過(guò)去，中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)在經(jīng)歷了2013年的大爆發(fā)之后，也度過(guò)了相對(duì)平緩的一年。盡管行業(yè)內(nèi)的調(diào)整、產(chǎn)品的進(jìn)化仍在繼續(xù)，但手游已經(jīng)不再像曾經(jīng)那樣能吸引公眾的關(guān)注，資本界對(duì)手游的熱度也在逐漸降低。但即便是這樣，手游行業(yè)今年依然創(chuàng)下了274.9億元人民幣的收入，比去年增長(zhǎng)114.6%。
這是什么概念？根據(jù)1905電影網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2014年內(nèi)地電影票房收入預(yù)計(jì)為294億，票房冠軍《變形金剛4》的收入約為19.7億。也就是說(shuō)，異軍突起的手游與社會(huì)基礎(chǔ)根深蒂固的電影行業(yè)間的差距只是一部頂級(jí)引進(jìn)大片?？梢?jiàn)，這一年的低調(diào)沒(méi)有影響手游行業(yè)前進(jìn)的步伐，中國(guó)手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。
盡管沒(méi)有驚天動(dòng)地的大手筆，今年的業(yè)內(nèi)事件同樣為數(shù)不少：阿里試水、IP為王、騰訊霸榜、端游進(jìn)場(chǎng)、H5等新技術(shù)出現(xiàn)，以及觸控、昆侖、藍(lán)港等廠(chǎng)商上市或即將上市，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)講這是暗流洶涌的一年。但遺憾的是，比起業(yè)內(nèi)頻發(fā)的事件，今年并沒(méi)有誕生太多傲視群雄的統(tǒng)治級(jí)產(chǎn)品，這無(wú)疑與今年行業(yè)的發(fā)展不相匹配。
回首全年，從年初開(kāi)始騰訊的“天天”、“全民”系列休閑游戲就一直占據(jù)榜單前列，休閑游戲延續(xù)了去年的熱度。只有巴別時(shí)代的《放開(kāi)那三國(guó)》通過(guò)玩法和精致的美術(shù)效果贏得了一定的口碑，在初夏取得了小規(guī)模的爆發(fā)，但仍難撼動(dòng)休閑游戲的地位。
智能手機(jī)硬件水平的全面提升給手游畫(huà)面、玩法、品質(zhì)都帶來(lái)了提高，去年一度火熱的“手游端游化”的趨勢(shì)有了客觀(guān)上的實(shí)現(xiàn)條件，但對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，低成本的休閑游戲和“撈一筆就跑”的游擊戰(zhàn)思維根深蒂固，讓更多的廠(chǎng)商選擇了保守。市場(chǎng)上的這種局面直到《刀塔傳奇》火爆才開(kāi)始發(fā)生改變，這款被很多人認(rèn)為可以作為年度代表游戲的產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)新的卡牌玩法，以中度定位成功地打開(kāi)了局面。
從10月開(kāi)始，市場(chǎng)上的中重度產(chǎn)品逐漸增多，12月上架的《我叫MT2》市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，成為了這一波重度風(fēng)潮的佼佼者?！段医蠱T2》在短短經(jīng)歷了34個(gè)小時(shí)后，分別位列iphone付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷(xiāo)與ipad付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷(xiāo)六個(gè)排行榜的第一名，以最短的時(shí)間完成了“六榜第一”的奇跡。不僅如此，自上架到12月結(jié)束，《我叫MT2》都牢牢占據(jù)著暢銷(xiāo)榜第一的寶座，成為了新一代“霸榜王”。
相比2014年其他大熱游戲，《我叫MT2》不僅熱度更高，也更有研究?jī)r(jià)值。正如之前提到的，智能手機(jī)硬件的水平不斷提升，千元左右就能買(mǎi)到性能很好的安卓設(shè)備。這樣的情況讓用戶(hù)對(duì)游戲的品質(zhì)有了更高的需求，而高水平的3D游戲恰好可以從根本上滿(mǎn)足這一需求?！段医蠱T2》優(yōu)秀的3D畫(huà)面表現(xiàn)不僅獲得了用戶(hù)的青睞，更讓哀木涕等經(jīng)典形象從干巴巴的卡牌一躍為活生生的3D人物形象，從另一個(gè)角度提升了IP價(jià)值。
其實(shí)《我叫MT2》問(wèn)世之初，有很多玩家都對(duì)新作拋棄卡牌類(lèi)型選擇3DRPG有所疑問(wèn)，拋棄賴(lài)以發(fā)家的卡牌往往易被唱衰，但現(xiàn)在看，這恰是《我叫MT2》成功的因素之一。隨著端游廠(chǎng)商進(jìn)場(chǎng)手游，手游的重度化、端游化就一直是業(yè)內(nèi)熱議的話(huà)題，而玩法更豐富、畫(huà)面更華麗的重度方向也正是未來(lái)游戲的發(fā)展路徑。那相對(duì)地，曾經(jīng)流行的卡牌等產(chǎn)品的整體份額就將不斷縮減。今年下半年卡牌的頹勢(shì)就是最佳佐證，就連《刀塔傳奇》這樣的人氣卡牌作品都受困于市場(chǎng)數(shù)據(jù)持續(xù)下降的窘境，就更不用說(shuō)那些消失在市場(chǎng)上的各類(lèi)山寨卡牌游戲了。
眾所周知的是，3D畫(huà)面對(duì)游戲服務(wù)器和客戶(hù)端的要求很高，在PC上喊了多年的3D化至今也仍然沒(méi)有普及。手機(jī)平臺(tái)上還有屏幕小，耗能高，配置低等等諸多苛刻的硬件條件限制，這對(duì)一些畫(huà)面精美的3D游戲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很大的瓶頸。手游3D化最大的障礙不在于客戶(hù)端大小，而在于服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)的承載能力。但隨著出貨量越來(lái)越大，手機(jī)廠(chǎng)商們都開(kāi)始專(zhuān)門(mén)針對(duì)3D進(jìn)行硬件的優(yōu)化，游戲公司也開(kāi)始重視3D手游帶給玩家感官上的新鮮感，就當(dāng)下來(lái)看3D無(wú)疑已經(jīng)成為手游的一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。
在《我叫MT2》的測(cè)試過(guò)程中，對(duì)內(nèi)存的使用，模型的優(yōu)化，機(jī)型的適配上進(jìn)行了數(shù)百次的修改和測(cè)試。還通過(guò)機(jī)型做了幾種配置，游戲會(huì)自動(dòng)識(shí)別玩家的手機(jī)配置，低端機(jī)可以自動(dòng)通過(guò)關(guān)閉特效，陰影，粒子等表現(xiàn)效果，達(dá)到游戲流暢。我叫MT2已經(jīng)在3D手游游戲上做出了突破，今后也會(huì)結(jié)合3D在內(nèi)容上不斷地創(chuàng)新，相信后續(xù)的產(chǎn)品也會(huì)跟隨明星產(chǎn)品做同樣的選擇。打好提前量，全面轉(zhuǎn)型3D游戲正是《我叫MT2》在產(chǎn)品上的高明之處。
因?yàn)榍白鞯某晒?，這樣的轉(zhuǎn)型顯得更需要勇氣。7000萬(wàn)的積累讓MT2在一開(kāi)始就具備了大作的氣質(zhì)，但這樣的體量也讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)壓力重重。既不能得罪MT1的用戶(hù)，又要在市場(chǎng)上建立新的打法，確實(shí)不容易?，F(xiàn)在看，至少在目前，通過(guò)精美3D畫(huà)面效果賦予IP人物新魅力+創(chuàng)新RPG動(dòng)作卡牌玩法，《我叫MT2》成功地實(shí)現(xiàn)了以上兩個(gè)目標(biāo)。
總體來(lái)看，正如MT1代開(kāi)創(chuàng)了卡牌游戲時(shí)代一樣，《我叫MT2》也悄然成為手游全面3D化的領(lǐng)軍產(chǎn)品。MT2完美繼承了《我叫MT》的核心樂(lè)趣，3D手游帶給玩家不僅僅是感官效果的體驗(yàn)，還體現(xiàn)在探索性、成長(zhǎng)性、還有一些特色的養(yǎng)成方面，《我叫MT2》都有長(zhǎng)足的進(jìn)步。
其實(shí)3D手游在海外正在普及，3D游戲不僅代表著更好的畫(huà)面效果，也代表著更多的玩法和創(chuàng)新空間，比如今年的文藝范兒大作《紀(jì)念碑谷》就是以3D開(kāi)創(chuàng)了新的玩法。應(yīng)該說(shuō)，3D手游的趨勢(shì)對(duì)資金和技術(shù)資源雄厚的大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)有一定優(yōu)勢(shì)，而對(duì)一些樂(lè)于研發(fā)休閑游戲的小CP來(lái)說(shuō)可能就是滅頂之災(zāi)，但這種不公平也正是所謂的物競(jìng)天擇，也是中國(guó)手游發(fā)展路上的一個(gè)必經(jīng)階段。
游戲行業(yè)的發(fā)展，一方面是人口紅利增長(zhǎng)帶來(lái)的游戲用戶(hù)群擴(kuò)大，另一發(fā)面是不停拓展新的游戲玩法帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼曾表示“如果觀(guān)察游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)是一個(gè)波狀的圖式，多個(gè)波狀疊加。往往是說(shuō)，一些游戲類(lèi)型剛冒出來(lái)會(huì)非常好，但是過(guò)了3、4年如果沒(méi)有一個(gè)很好的發(fā)展，或者沒(méi)有在玩法寬度、深度上有一些突破的話(huà)，用戶(hù)就會(huì)慢慢厭倦，這個(gè)時(shí)候一定需要有新的游戲類(lèi)型出來(lái)。”
提到中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)平穩(wěn)時(shí)期，人口紅利正在消失，所以拓展新的細(xì)分游戲市場(chǎng)將成為未來(lái)幾年的重要變化。騰訊從今年下半年開(kāi)始，在填補(bǔ)自身或行業(yè)空白的桌游類(lèi)、SLG類(lèi)、回合PRG類(lèi)、塔防類(lèi)、解謎類(lèi)等細(xì)分品類(lèi)上已經(jīng)開(kāi)始布局。
精耕細(xì)分市場(chǎng)也一直是騰訊的重要市場(chǎng)戰(zhàn)略，近年來(lái)騰訊不斷尋找全新“藍(lán)海”，在MOBA、MMORPG等市場(chǎng)版塊占有先機(jī)。騰訊對(duì)于“細(xì)分”的理解十分獨(dú)特，他們認(rèn)為一些已經(jīng)擁有的游戲品類(lèi)還可以延伸出更細(xì)的品類(lèi)分支，而騰訊，又是恰恰善于抓住玩家的潛在需求和其中的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
《我叫MT2》的大獲成功對(duì)騰訊的重要性不言而喻，這不僅證明了騰訊游戲平臺(tái)在3D卡牌細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力，也證明了騰訊精耕細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略的正確性。這款游戲站在榜單首位迎來(lái)了2015年，我們并不知道他還能霸榜多久，我們只知道3D手游的時(shí)代正在向我們走近。手游的3D化不僅滿(mǎn)足了玩家的需求，更對(duì)開(kāi)發(fā)商提出了更高的要求，它無(wú)疑肯定會(huì)引發(fā)2015年手游業(yè)一場(chǎng)更大的變革。
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