微信搜索重裝上陣，做O2O平臺(tái)的小心了！觀點(diǎn)
昨天在某微信群看到一張截圖，是有關(guān)微信6.1內(nèi)測(cè)參與邀請(qǐng)的，老賊不是騰訊員工，所以體驗(yàn)肯定是沒(méi)機(jī)會(huì)了，但這次的新功能介紹還是讓我眼前一亮，先來(lái)看截圖。
第一個(gè)和第二個(gè)功能不贅述了，都是提升微信用戶(hù)體驗(yàn)的，發(fā)紅包以后可以點(diǎn)擊對(duì)話(huà)框那個(gè)?號(hào)在彈出的附件欄里快捷操作，免去找微信紅包那個(gè)公眾號(hào)的麻煩，相信是為了迎接即將到來(lái)的新春紅包大作戰(zhàn)，不過(guò)這里弱弱的說(shuō)下，服務(wù)器調(diào)試好了咩，別再跟元旦凌晨那樣癱瘓哈，春節(jié)紅包肯定會(huì)來(lái)的更猛烈一些。
重點(diǎn)是第三點(diǎn)： 可以搜索最近的朋友圈內(nèi)容和附近的餐館。 短短18個(gè)字里包含了兩個(gè)重大功能，一是可以搜索朋友圈內(nèi)容了，二是附近的餐館可以搜索了，背后蘊(yùn)藏的信息量真是相當(dāng)大，且聽(tīng)老賊我慢慢道來(lái)。
首先是搜索最近的朋友圈內(nèi)容，先給大家看張圖，冒死從內(nèi)部人員那里搞來(lái)的……
可以看到朋友圈搜索是放在通訊錄搜索那個(gè)里面的，而且這個(gè) 最近朋友圈內(nèi)容 的時(shí)間區(qū)間起碼是在6個(gè)月以上的，因?yàn)樯蠄D的搜索結(jié)果中第二條是14年7月的消息，搜索范圍包括鏈接分享和圖片分享，只要朋友圈消息文字中包含著關(guān)鍵字就會(huì)被搜索到。當(dāng)然這里有個(gè)核心原則是你只能搜索你好友的朋友圈。
這個(gè)功能一方面是方便用戶(hù)去查找自己或者好友的歷史分享信息，另一方面對(duì)做微商的人群是個(gè)重大利好，微商們可以將自己的產(chǎn)品信息標(biāo)簽化方便用戶(hù)查找，同時(shí)教育用戶(hù)使用朋友圈搜索功能，就不用再一遍遍的重復(fù)刷朋友圈上架產(chǎn)品，減少干擾又提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，而且因?yàn)樗阉鳈C(jī)制限制也不用擔(dān)心競(jìng)品。
對(duì)于微信整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，朋友圈搜索加上微信之前已經(jīng)有的好友搜索、公眾號(hào)搜索、群聊搜索、收藏搜索、公眾號(hào)文章搜索，基本上微信內(nèi)所有可結(jié)構(gòu)化文本化內(nèi)容搜索已經(jīng)全了，這里面可以做什么事情就看大家本事了。
也許有人會(huì)說(shuō)這些搜索都是在微信內(nèi)的，沒(méi)有接口沒(méi)法獲取啊。這里可以說(shuō)個(gè)事情，前段時(shí)間一個(gè)朋友給我看了一個(gè)產(chǎn)品，類(lèi)似以前微博時(shí)代的日記本，把你朋友圈里所有發(fā)過(guò)的內(nèi)容根據(jù)時(shí)間自動(dòng)加工生成一個(gè)非常漂亮的H5頁(yè)，方便你觀看和分享，下圖是根據(jù)我的朋友圈生成的。
原理我稍微想了想就明白了，雖然是另辟蹊徑可能還有風(fēng)險(xiǎn)，但從結(jié)果來(lái)看確實(shí)是做到了！
接下來(lái)再重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)搜索 附近的餐館。 在去年12月初的時(shí)候一些用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)在搜索附近的人時(shí)，列表里會(huì)出現(xiàn)附近的商家，當(dāng)時(shí)有想寫(xiě)篇文章的，但后來(lái)覺(jué)得這個(gè)玩意沒(méi)啥新的啊，以前微生活的時(shí)候就有過(guò)，誰(shuí)會(huì)從查找附近的人里進(jìn)去找商家呢？邏輯好混亂。
但是這次微信單獨(dú)把這個(gè)作為一個(gè)新功能推出不由得我大膽想象一下了，記得也是去年的這個(gè)時(shí)候有小道消息說(shuō)，微信會(huì)在附近的人一欄下面增加附近的商戶(hù)一欄，但后來(lái)沒(méi)下文了原因不詳，想來(lái)是沒(méi)有做好準(zhǔn)備或者沒(méi)想明白怎么玩。
那么這次的更新是不是意味著附近的餐館將會(huì)作為和附近的人同一優(yōu)先級(jí)的入口出現(xiàn)呢？如果是這樣的話(huà)對(duì)于餐飲行業(yè)無(wú)疑是個(gè)重大利好啊，因?yàn)檫@是一個(gè)超級(jí)牛逼的流量入口，而且是免費(fèi)的！企業(yè)只要是服務(wù)號(hào)，并且開(kāi)通微信支付和卡券功能，就能在微信公眾后臺(tái)增加線(xiàn)下門(mén)店信息，繼而被用戶(hù)通過(guò)附近的餐館搜索到，還能直接獲取優(yōu)惠券進(jìn)行消費(fèi)。
微信朋友圈作為微信活躍度最高的功能之一，每天有幾億人幾十億次的使用，而這些使用的路徑都需要通過(guò)點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)-》點(diǎn)擊朋友圈進(jìn)行，因此放在發(fā)現(xiàn)里的每個(gè)入口都是價(jià)值不菲的，這次微信如果將附近的餐館放進(jìn)去，一方面將構(gòu)建更好的線(xiàn)上線(xiàn)下的應(yīng)用場(chǎng)景，一方面也是在完善線(xiàn)下搜索這塊。
如果再想多一些，微信現(xiàn)在主推的是智能生活概念，未來(lái)要構(gòu)建一個(gè)基于微信和微信支付的生活服務(wù)大平臺(tái)，那么第一步上附近的餐館，接下來(lái)會(huì)不會(huì)上附近的醫(yī)院、附近的超市、附近的服務(wù)……高曝光率的入口將有利于解決線(xiàn)下商家的流量問(wèn)題，同時(shí)所有商家通過(guò)微信公眾后臺(tái)申請(qǐng)微信支付等候就可以免費(fèi)使用，至于用戶(hù)只有在需要的時(shí)候才會(huì)去主動(dòng)獲取，這是一種去中心化的商家和用戶(hù)自主連接的O2O閉環(huán)解決方案。
但這對(duì)于一些O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)就不是什么好消息了，試想如果商家都有能力去直接找到用戶(hù)，同時(shí)用戶(hù)也逐漸習(xí)慣通過(guò)微信尋找附近的商家和優(yōu)惠，還要這些信息平臺(tái)干嘛呢？所以去年底開(kāi)始像58同城這些都開(kāi)始從簡(jiǎn)單的信息服務(wù)轉(zhuǎn)為做垂直行業(yè)服務(wù)了，做58到家這步棋是走對(duì)了，去中介化這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)是必然的。
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