興趣部落打通微信公眾號，兩大平臺聯(lián)手優(yōu)化興趣社交體驗(yàn)觀點(diǎn)
手Q興趣部落推出有一段時(shí)間了，這項(xiàng)被視為手Q提升用戶粘度，強(qiáng)化移動(dòng)社交屬性的策略被證明是明智之舉，如今，在手Q 5.42億月活躍用戶的支持下，興趣部落的人氣也扶搖直上，上線短短一年時(shí)間來便涌現(xiàn)出許多百萬、千萬級部落，不僅為手Q的用戶提供了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是，它標(biāo)志著基于手Q平臺推進(jìn)泛社交戰(zhàn)略的成功。
興趣部落的成功也讓業(yè)界開始將其與微信公眾號進(jìn)行對比，因?yàn)榕d趣部落中的興趣號與微信公眾號有異曲同工之妙，最初業(yè)界認(rèn)為這是手Q和微信在進(jìn)行暗戰(zhàn)。不過，最近手Q興趣部落已經(jīng)開始和微信公眾號打通，說明騰訊有意讓二者進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，資源互通，而此舉對移動(dòng)社交所產(chǎn)生的意義將非常深遠(yuǎn)。
興趣部落將以微信為陣地實(shí)現(xiàn)橫向突圍
如圖所示，打通之后，用戶在微信公眾號內(nèi)可直接進(jìn)入相應(yīng)的興趣部落，并體驗(yàn)完整的興趣部落互動(dòng)。如此分析，興趣部落將極大地充實(shí)微信公眾號的玩法，簡單來說，微信公眾號將從單純的信息發(fā)布平臺變成集信息發(fā)布、網(wǎng)友互通為一體的綜合性平臺。
(“螞蜂窩微信”公眾號跳轉(zhuǎn)興趣部落)
坦白說，近年來微信公眾號也遭遇了嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，其單純的信息推送模式已經(jīng)無法滿足用戶的需求，甚至還有可能影響微信的用戶體驗(yàn)。其實(shí)，對用戶而言，信息推送早已過時(shí)，用戶希望根據(jù)自己的需求獲取內(nèi)容，甚至是制造和分享內(nèi)容，而并不是被動(dòng)接受編輯好的東西。在這個(gè)問題上，微信公眾號顯得十分捉襟見肘。
而在興趣部落打通微信公眾號之后，公眾號運(yùn)營方可以利用微信自定義菜單的能力，在微信公眾號上配置興趣部落的入口，實(shí)現(xiàn)用戶直接觸達(dá);運(yùn)營方在利用微信公眾號推送消息時(shí)，可以在“閱讀原文”處配置興趣部落的鏈接，提供給用戶進(jìn)行互動(dòng)。這樣，用戶不僅可以獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能發(fā)表觀點(diǎn)，與其他網(wǎng)友交流和互動(dòng)，停留在微信公眾號上的時(shí)間也將大幅增加。而對興趣部落來說，通過微信為陣地可達(dá)到橫向突圍的效果，微信的資源將被注入到興趣部落中來，推動(dòng)興趣部落人氣的上漲。
(“喵星人搶不到”微信公眾號的文章跳轉(zhuǎn)至興趣部落活動(dòng))
興趣部落攜手微信打造移動(dòng)興趣社交時(shí)代
當(dāng)然，玩法的充實(shí)主要是針對用戶而言的，如果站在微信公眾號的角度來看，興趣部落所帶來的一個(gè)重要變化，就是開放，微信公眾號必須具備強(qiáng)大的開放性，才能突破瓶頸。當(dāng)然，這種開放性不止是對微信而言，對其他移動(dòng)社交平臺而言，他們也必須具備開放的特性。
一直以來，微信公眾號，甚至整個(gè)微信體系的開放性都受到業(yè)界的詬病。實(shí)際上，過于封閉的運(yùn)營風(fēng)格讓微信的整個(gè)體系都遭遇了瓶頸。只有通過開放，才能解決問題，雖然此前微信公眾號開放了評論功能，但這一功能無法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的需求。而興趣部落此次開通接口無疑解了微信的燃眉之急。
由于興趣部落開通了微信公眾號接口，因此，基本上可以說是將整個(gè)興趣部落，甚至手機(jī)QQ的社交體系通過簡單的方法嫁接到了微信公眾號上來。除了提升了微信公眾號的互動(dòng)特性之外，相當(dāng)于還為微信公眾號帶來一個(gè)龐大的用戶儲備庫以及內(nèi)容資源庫。興趣部落打通微信公眾號，將帶來雙向的交互效果，一方面，通過興趣部落、對應(yīng)主題QQ群，手Q用戶也可以方便地發(fā)現(xiàn)微信公眾號;另一方面，微信公眾號的用戶也可以發(fā)現(xiàn)更多志趣相投的朋友，增強(qiáng)微信公眾號聚合能力。
另外，興趣部落也為微信公眾號單一的互動(dòng)形式注入更多玩法，多媒體內(nèi)容的互動(dòng)形式，符合移動(dòng)互聯(lián)、4G時(shí)代的移動(dòng)端玩法需求，遠(yuǎn)比開放公眾號文章評論更有價(jià)值。所以，這種開放性所帶來的價(jià)值是多元的，二者的合作將打造全新的開放社交時(shí)代，這對興趣社交而言是一種巨大的顛覆和創(chuàng)新。
興趣部落將體現(xiàn)巨大的營銷價(jià)值
還有一點(diǎn)不容忽視，借助微信，興趣部落將體現(xiàn)出巨大的營銷價(jià)值。眾所周知，微信公眾號的推出，一個(gè)重要的目的就是為企業(yè)、商家提供一個(gè)品牌推廣、產(chǎn)品營銷的渠道。這既是微信生態(tài)的重要組成部分，也是微信商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)。但隨著微信營銷的泛濫，很多微信公眾號也面臨著粉絲數(shù)下滑、打開率過低等問題。
在這個(gè)問題上，興趣部落提供了一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。首先，興趣部落擁有各種豐富主題，包括本地、心理、星座、人群等等興趣聚合內(nèi)容，吸引著成千上萬用戶每天參與話題互動(dòng)。那么對商家而言，他可以自主申請并運(yùn)營興趣部落。假設(shè)用戶從微信公眾號跳轉(zhuǎn)至興趣部落，那么除了可實(shí)現(xiàn)查看、回復(fù)、評論等常規(guī)性的操作外，還可以關(guān)注興趣部落，同時(shí)，關(guān)聯(lián)相應(yīng)主題QQ群，使粉絲、部落、QQ群實(shí)現(xiàn)三者聯(lián)動(dòng)。在內(nèi)容形式上，除文字外，興趣部落還支持圖片、動(dòng)圖、短視頻等多媒體互動(dòng)形式。
這對于商家開展移動(dòng)營銷非常重要。一方面，微信公眾號融入興趣部落之后，可供商家營銷的空間和資源將大幅增加，由于內(nèi)容形式趨于多樣化，用戶活躍度也有所提升，商家可以針對性的推出一些特殊服務(wù)，比如以O(shè)2O的方式推出一些優(yōu)惠活動(dòng);另一方面，興趣部落由于互動(dòng)性更強(qiáng)，可以為商家與用戶互動(dòng)提供更多可能性，商家可以通過這個(gè)平臺獲得用戶的反饋信息，以提升服務(wù)質(zhì)量。
總的來說，興趣部落此次打通微信公眾號接口將達(dá)到相得益彰的效果，這將進(jìn)一步擴(kuò)大手Q的興趣版圖，提升其影響力，同時(shí)對微信公眾號而言，興趣部落將為其注入新鮮的資源和活力，進(jìn)而改變移動(dòng)社交的發(fā)展格局。(文/王易見 QQ：543415188)
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