大可樂(lè)玩眾籌花樣作死：山寨、抄襲動(dòng)搖根基觀點(diǎn)
早在2012年下半年，也就是大可樂(lè)第一款手機(jī)發(fā)布后不久，就有人爆料大可樂(lè)和尼彩使用的是同一家代工廠(chǎng)，大可樂(lè)委托的這家名叫易派的代工廠(chǎng)同時(shí)也生產(chǎn)尼彩手機(jī)。但是后來(lái)在大可樂(lè)官方社區(qū)有疑似官方人士的留言表示當(dāng)時(shí)大可樂(lè)只是借用易派的執(zhí)照而已，真實(shí)情況也許只有大可樂(lè)和易派清楚。
高調(diào)玩抄襲的大可樂(lè)：山寨升級(jí)版
大可樂(lè)最近玩得很嗨，在京東上玩眾籌，短短25分鐘的時(shí)間籌集了1650萬(wàn)元，并因此被稱(chēng)為“中國(guó)第一籌”。就本質(zhì)而言，大可樂(lè)不是在玩眾籌，而是像小米那樣玩營(yíng)銷(xiāo)?？此瞥晒Φ谋娀I背后，是用錢(qián)砸出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)秀。
按照大可樂(lè)眾籌的規(guī)則：首批眾籌成功的10000名“夢(mèng)想合伙人”，將于1月底陸續(xù)拿到大可樂(lè)3手機(jī)。此后，這10000名合伙人將實(shí)現(xiàn)每年一次換新款手機(jī)，并將插手大可樂(lè)產(chǎn)品相關(guān)事務(wù)。
先來(lái)算一筆帳，按照三年的時(shí)間來(lái)計(jì)算，大可樂(lè)共計(jì)要免費(fèi)送出3萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。這3萬(wàn)臺(tái)手機(jī)成本，來(lái)源于籌集來(lái)的1650萬(wàn)元，這意味著一部手機(jī)的成本僅有550元。從大可樂(lè)3的配置來(lái)看，5英寸藍(lán)寶石材質(zhì)屏幕，支持1080P分辨率，搭載聯(lián)發(fā)科頂級(jí)64位八核處理器，配備了3GB內(nèi)存，并配備了800萬(wàn)和1300萬(wàn)像素的前后置雙SONY頂級(jí)攝像頭。這樣的配置，硬件成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了550元。
如果按照5年時(shí)間來(lái)計(jì)算，大可樂(lè)籌集的1650萬(wàn)元，要送出5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，每臺(tái)手機(jī)的成本僅有330元。如此低的成本，注定大可樂(lè)眾籌項(xiàng)目是虧損的，時(shí)間越長(zhǎng)，虧損越厲害。顯然，大可樂(lè)聲勢(shì)浩大的眾籌項(xiàng)目，是在賠本賺吆喝。
盡管大可樂(lè)是在賠本賺吆喝，可眾多媒體的贊揚(yáng)之聲，提醒我們必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：大可樂(lè)手機(jī)這一次營(yíng)銷(xiāo)玩得確實(shí)漂亮!
不過(guò)，大可樂(lè)也不能回避這樣一個(gè)事實(shí)：如此聲勢(shì)浩大，并且備受媒體和公眾矚目的眾籌項(xiàng)目，能夠把大可樂(lè)靠抄襲起家的污點(diǎn)洗白嗎?
2013年大可樂(lè)2代手機(jī)發(fā)布前夕，大可樂(lè)創(chuàng)始人丁秀洪在微博上挑戰(zhàn)三星，稱(chēng)大可樂(lè)手機(jī)2將挑戰(zhàn)三星Note，并歷數(shù)在過(guò)去十天時(shí)間遭到三星水軍及粉絲謾罵事件的始終。事件的起源，是三星S4后蓋與大可樂(lè)2驚奇的相似，很多網(wǎng)友質(zhì)疑大可樂(lè)2抄襲。
事實(shí)上，大可樂(lè)1代手機(jī)發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑抄襲三星Note2。從外觀上來(lái)看，大可樂(lè)1代手機(jī)與三星的Note2驚人的相似，既便是傳感器的位置也是如出一轍。如果說(shuō)大可樂(lè)2與三星S4后蓋是一次偶然的話(huà)，那么大可樂(lè)1代手機(jī)與三星Note2如此相似又該做何解釋呢?
客觀地說(shuō)，大可樂(lè)創(chuàng)始人丁秀洪公開(kāi)挑戰(zhàn)三星勇氣可嘉。產(chǎn)品體驗(yàn)不如三星，外觀靠抄襲來(lái)博用戶(hù)眼球，這種營(yíng)銷(xiāo)做法著實(shí)低劣。事實(shí)證明，大可樂(lè)手機(jī)的銷(xiāo)量并不像營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的那樣牛逼。經(jīng)歷了2個(gè)產(chǎn)品版本的更迭后，大可樂(lè)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，仍舊是不入流的角色。
如果說(shuō)大可樂(lè)前兩代手機(jī)是在偷偷抄襲三星，那么大可樂(lè)3手機(jī)，則是赤裸裸的抄襲iPhone 6。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)不過(guò)是向iPhone 6致敬時(shí)，大可樂(lè)3手機(jī)為自己帖上了“國(guó)產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽。再看大可樂(lè)3的外觀，與剛剛上市的iPhone 6絕對(duì)可以達(dá)到以假亂真的地步。當(dāng)然了，大可樂(lè)3在硬件配置上，也在向iPhone 6靠齊。
外觀上酷似iPhone 6，硬件配置上超越了iPhone 6的大可樂(lè)3，在用戶(hù)體驗(yàn)方面是否也超越了iPhone 6呢?從軟件角度來(lái)看，大可樂(lè)3手機(jī)的系統(tǒng)仍然是安卓，而iPhone 6的iOS系統(tǒng)是蘋(píng)果自主研發(fā)，大可樂(lè)3與iPhone 6相比沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。從媒體評(píng)測(cè)來(lái)看，大可樂(lè)3的流暢度和易用性，與iPhone 6有不小的差距。試問(wèn)，僅僅是外觀的相似，憑什么給自己帖上“國(guó)產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽?
從另外一個(gè)角度來(lái)看，大可樂(lè)為自己帖上“國(guó)產(chǎn)iPhone 6”的標(biāo)簽，這是否意味著大可樂(lè)這個(gè)品牌已經(jīng)被拋棄?從早期偷偷抄襲三星，到眼下赤裸裸的抄襲iPhone 6，大可樂(lè)與山寨有何區(qū)別?如果說(shuō)區(qū)別，那就是大可樂(lè)是一個(gè)升級(jí)版的山寨。(賈敬華)
大可樂(lè)疑與尼采代工廠(chǎng)相同 抄襲將斷送前途
大可樂(lè)手機(jī)，這家宣稱(chēng)要消滅5英寸屏幕山寨手機(jī)的智能手機(jī)初創(chuàng)公司正陷入一場(chǎng)抄襲和山寨的口水戰(zhàn)中。
大可樂(lè)3被指“像素級(jí)”抄襲iPhone 6
在2014年12月3日新旗艦手機(jī)大可樂(lè)3正式亮相后，關(guān)于大可樂(lè)3抄襲蘋(píng)果iPhone 6的爭(zhēng)論就此起彼伏。也難怪網(wǎng)友們會(huì)噴大可樂(lè)抄襲蘋(píng)果，看一眼大可樂(lè)3正面，活脫脫就是iPhone 6，除了界面有區(qū)別，尺寸大小(5英寸屏幕對(duì)4.7英寸屏幕)差不多，兩側(cè)按鍵和home鍵幾乎一致(大可樂(lè)3少一個(gè)左側(cè)靜音鍵)，背面最大的區(qū)別就是品牌logo不同，如果按很多用戶(hù)喜歡加個(gè)保護(hù)殼的習(xí)慣，大可樂(lè)3幾乎就是安卓版iPhone 6。
按大可樂(lè)手機(jī)創(chuàng)始人、前網(wǎng)易副總編輯丁秀洪的風(fēng)格，這家公司不應(yīng)該做出如此高調(diào)的抄襲行為。就在一年多以前，大可樂(lè)發(fā)布聲明將起訴步步高VIVO抄襲，在那起糾紛中，步步高新版操作系統(tǒng)UI被指責(zé)與大可樂(lè)的KeLeUI雷同。沒(méi)想到才過(guò)去一年多，大可樂(lè)把抄襲這活干到了極致，用“像素級(jí)”抄襲是比較恰當(dāng)?shù)男稳荨?/p>
據(jù)業(yè)界人士透露，成立兩年多的大可樂(lè)整體出貨量大概只有200萬(wàn)臺(tái)左右，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)還排不上名次，這一次的抄襲風(fēng)波讓這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司一下子走到了大家面前。
在IT行業(yè)，包括抄襲在內(nèi)的專(zhuān)利官司早已司空見(jiàn)慣，輸?shù)舻囊环接袝r(shí)候很慘。HTC這家老牌智能手機(jī)廠(chǎng)商曾經(jīng)因?yàn)閷?zhuān)利侵權(quán)被蘋(píng)果公司告到退出利潤(rùn)最豐厚的美國(guó)市場(chǎng)，從此走下坡路，淡出一線(xiàn)品牌陣營(yíng)。
而對(duì)于主要市場(chǎng)在中國(guó)的蘋(píng)果而言，中國(guó)大陸手機(jī)品牌抄襲其產(chǎn)品的行為也逐漸被重視。魅族曾經(jīng)的旗艦手機(jī)M8就因?yàn)榍址柑O(píng)果外觀專(zhuān)利，僅僅面世一年就無(wú)奈停產(chǎn)，這筆為抄襲付出的沉重代價(jià)難道還不足以給國(guó)產(chǎn)手機(jī)們一個(gè)教訓(xùn)?
大可樂(lè)手機(jī)這個(gè)智能手機(jī)新玩家或許還沒(méi)有當(dāng)年魅族那么大的影響力，蘋(píng)果一時(shí)半會(huì)也不大會(huì)注意到它，但想做大的話(huà)難道就不怕留下“地雷”?靠抄襲外觀當(dāng)然會(huì)贏得一批買(mǎi)不起蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)的虛榮心，但留下的隱患可能會(huì)葬送這家創(chuàng)業(yè)公司的前途。
大可樂(lè)手機(jī)一開(kāi)始就跟山寨沾邊
在大可樂(lè)3之前，有一家手機(jī)廠(chǎng)商也以抄襲蘋(píng)果聞名。尼彩手機(jī)，這家總部位于北京，生產(chǎn)線(xiàn)位于深圳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商官網(wǎng)上的顯著位置寫(xiě)著“向喬布斯致敬”，他們也確實(shí)一直這么做，尼彩手機(jī)商城現(xiàn)在在售的i5幾乎就是復(fù)制版的iPhone 5s，從外觀上你甚至看不出任何區(qū)別，連充電插口都是小孔的，只是價(jià)格(599元)一下暴露了它是一款山寨蘋(píng)果的安卓手機(jī)。
早在2012年下半年，也就是大可樂(lè)第一款手機(jī)發(fā)布后不久，就有人爆料大可樂(lè)和尼彩使用的是同一家代工廠(chǎng)，大可樂(lè)委托的這家名叫易派的代工廠(chǎng)同時(shí)也生產(chǎn)尼彩手機(jī)。但是后來(lái)在大可樂(lè)官方社區(qū)有疑似官方人士的留言表示當(dāng)時(shí)大可樂(lè)只是借用易派的執(zhí)照而已，真實(shí)情況也許只有大可樂(lè)和易派清楚。
把這件事和大可樂(lè)創(chuàng)辦5個(gè)月后就發(fā)布了第一款手機(jī)，以及其力推的大可樂(lè)3抄襲蘋(píng)果聯(lián)系起來(lái)，不難看出，大可樂(lè)想抄襲蘋(píng)果確實(shí)有得天獨(dú)厚的資源。
尼彩手機(jī)在業(yè)界的口碑一向不好，大可樂(lè)想抓住新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的心，難道真要靠抄襲和山寨嗎?
前不久大可樂(lè)在京東做的大可樂(lè)3眾籌活動(dòng)就被批是“假眾籌真預(yù)售”，大可樂(lè)也一再借這次活動(dòng)造勢(shì)打造中國(guó)第一眾籌手機(jī)的品牌。這種營(yíng)銷(xiāo)手段短期內(nèi)當(dāng)然有效，但一旦用戶(hù)拿到手的手機(jī)質(zhì)量不好，又被路人識(shí)破是假iPhone 6，不知道這家公司如何給用戶(hù)一個(gè)交待。（作者簡(jiǎn)介：路北，資深科技媒體人，微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者。）
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